胖女孩也有春天
“你怎么这么肥？”
这是苏苏从小到大听过的最多的一句话。
身高173厘米、体重200斤的她，怎么也想不到，有一天会有人对自己说：
“你太瘦了。”
那是在苏苏在面试大码女装主播的时候，一上播，就因为太瘦而被人轰了下来。要知道，以往面试的时候，苏苏只有因为胖而遭受HR鄙视的份。
后来，苏苏如愿进入了直播公司，从一个自卑的、看直播的胖女孩，成为了一名自信的、爱笑的大码女装主播，开启了主播生涯。
身为一个大码女装主播，苏苏和其他主播的工作并没有什么不同，下午上班，凌晨收工，每天在选款、试穿、直播的机械化流程中循环。
她的直播的特殊性，在于“大码”二字。
引用一句名言来说，就是瘦子大多是相似的，但胖的身材却各有各的胖。
有的肚子大，有的腿粗，有的肩宽背厚……苏苏在直播的时候，不止要强调衣服上身如何漂亮，更要提醒不同身材的粉丝避开雷款。
在带货的同时，苏苏也在潜移默化中向“大码粉丝”传递自己的观念：胖也能胖得漂亮。
她不太主张一味的黑色，即使黑色是公认的最显瘦的颜色，她更倾向于把各种颜色都尝试一遍。不能因为胖就用黑色把自己裹起来，而放弃了其他的缤纷色彩。
也有人觉得自己胖，所以不太敢穿裙子，觉得还是穿裤子把腿包起来好看，苏苏则更喜欢裙子，因为她属于下半身瘦的类型，所以想把腿部优势展现出来。打扮自己，也要注意扬长避短。
同处于主流审美的边缘，苏苏和粉丝多少有些惺惺相惜的感觉，她经常听到粉丝说：
“苏苏，我在这里买到了非常合适的衣服，穿出去朋友都说好看。”
“苏苏，我尝试了自己从来不敢穿的大红色。”
这是她主播生涯的高光时刻，也是支撑她走下去的动力。
曾经有个粉丝告诉苏苏，妈妈不让她看直播，说苏苏就像李佳琦一样，每天都只是让粉丝买买买。
苏苏的关注点全在“李佳琦”这三个字，她希望有一天自己能成为大码女装里的李佳琦。
大码女装，百亿市场
大码女装这个经常性被忽视的领域，已经爆发出了商业潜力！
今年7月份，明星张雨绮的前经纪人杨天真也创立了自己的大码女装品牌——Plusmall，专注于120-220斤的大码女装。
截止目前为止，创立5个月不到的“Plusmall杨天真”，粉丝数已高达19.7万，并且成功升级为淘宝皇冠店铺。
Plusmall的迅速发展，一方面得益于杨天真的知名度，另一方面，也说明了，需要大码女装的人，可能比你想象的还要多！
数据表明，自2016年开始，中国就已经超越美国，成为了全世界肥胖人口最多的国家，2019年中国肥胖率高达12%，这12%的人群，都需要大码。
另外，卖大码女装的人，也比你想象的更多！
根据央视财经报道，2018年，大码女装的淘宝店铺已经超过了一万家，其中，年销售额过亿的超过了10家，例如南岛风、五季家。
如今，大码女装已经成为了一个百亿规模的淘宝特色市场，而且由于其精准垂直的用户定位，回购率和用户粘性都比较高，这个市场还在以每年20%的速度稳步增长。
大码女装的发展，也催生了大码女装直播的繁荣。
如果说模特们就算披着麻袋也能好看，那么胖女孩们就算穿着高级定制也不一定适合。
而直播这种让大码模特直观呈现上身效果的方式，在一定程度上打消了消费者的顾虑。“两百斤都能穿得这么好看，我应该也可以。”
有人说大码可能是最适合电商直播的细分类目之一，这话一点也不假。相比食品、美妆等其他可以有造假余地的类目，大码女装一上身，你就知道它行不行。
“胖也可以胖得漂亮”
犹记今年夏天，以零码身材一刀切的BM风（意大利快时尚品牌Brandy Melville的缩写）呼啸而来，彻底点燃了女性们的身材焦虑，她们为了将自己塞进XS码的衣服里，对照着“BM女孩身高体重对照表”拼命减肥。
在这张苛刻的对照表中，身高170cm的体重最好在51kg以下，按照这个标准，两个BM女孩刚好是一个苏苏的分量。
在这个以瘦为美的时代，在铺天盖地的身材焦虑下，大码女装所承载的意义，并不仅限于满足消费者的需求。
大码女装正在向人们传达一种观念，胖女孩和瘦子一样，也可以自信地表达出自己的需求，可以要求和期待一件颜色更加鲜艳、款式更加时髦的衣服。而不是怀着强烈的羞耻感，在商场里小心翼翼地问：“这个有我能穿的码吗？”
大码女装正在试图打破单一的审美常规和身材的标准定义，也在逐渐让人们接受自己的身体，从以瘦为美的紧箍咒中解脱出来。
对胖女孩们而言，一件合心意的大码女装，意味着美丽，也意味着自由。
不知从什么时候开始，胖，在世人眼里，意味着不自律、形象差。
为了瘦，几乎所有女孩都在减肥，正如洗脑神曲《卡路里》所唱：每天多吃一粒米，都要说声对不起……卡路里我的天敌，燃烧我的卡路里……
而商家们也乐于附和这种社会风气，尺码只设S和M，根本就不考虑其他人的需求。很多时候，不是胖女孩不想买漂亮衣服，而是她们根本买不到漂亮衣服。
大码女装的出现，在帮助胖女孩变美的同时，进而打破了外界对于这一群体的刻板印象。
你有减肥的权利，我同样有不减肥的自由，不减肥并不代表我不自律。
你有穿BM的权利，我同样有穿大码女装的自由。
作者：刘峰
一年前，刚刚生完孩子的明明还在为减不掉的体重苦恼郁闷，一年后，依然圆润的她成为手机镜头前最自信的偶像——通过淘宝直播，每天有超过百万人观看她的穿搭展示，学习她如何在冬天也能穿出属于胖女孩的美丽。
原本想做直播机构的黄禹，阴差阳错做成了直播间的“装修师”：从场景设计、软装搭配到灯光、滤镜、高清镜头……经他改造的直播间画面更美更清晰，目前排名前十的淘宝主播直播间全部出自他手。
像明明和黄禹这样因为淘宝直播的兴起开启新职业的年轻人还有很多。过去两年，淘宝直播的发展不仅创造了全新的电商形态，也创造了对新兴职业、新兴业态的需求，为无数普通人带来了全新的人生机遇。据不完全统计，淘宝上每天数万场直播已成常态，在淘宝直播平台成长起来的一线电商主播孵化公司已逾600家。
带着宝宝直播，是淘女郎demi的常态
每天数万场直播成淘宝常态，催生数十种新职业
短短2年多，淘宝直播已经从零起步，做到了千亿规模。12月17日，淘宝直播宣布，未来三年将带动5000亿规模的成交。
在创造一个巨大产业的同时，淘宝直播也催生了新的职业和新的业态。从主播、网红，到他们背后的主播经纪人、场景包装师、直播助理、直播讲师等，因淘宝直播而兴起的职业已有数十种，主播更是成为热衷时尚的年轻人最向往的新兴职业之一。
目前，淘宝直播形成了以普通人，专业KOL，媒体及自媒体等多个类型的主播阵营，年龄涵盖80后，90后甚至95后，每天提供数万场直播，为消费者提供服装搭配，美妆教学，运动建议，美食体验，海外购物等丰富多彩的直播内容。
为了服务这一快速崛起的产业，在淘宝直播平台成长起来的一线电商主播孵化公司已逾600家，每天都有来自不同领域的年轻人加入主播行列，或者从事直播相关工作。
英雄不问出处，在淘宝直播谁都能站上C位
这一个英雄不问出处的平台：数据显示，在淘宝月收入达百万级的主播超过百人，近八成为女性。90后，宝妈、小城青年成为这群“百万女主播”身上最显著的标签。在淘宝服饰、母婴、家居等领域，多位TOP主播如fashion美美搭，淘女郎demi，仙女小洋洋，都是典型的宝妈主播。可以说，淘宝直播已成为女性创业的新平台。
五季家的直播间里，大码模特正在试穿、讲解不同款式的特色大码女装
胖女孩们也能在淘宝直播追逐梦想。淘宝女装店“五季家”专注做大码女装，去年开始做淘宝直播后，生意越做越好，已经聘请23位不同风格的大码模特，是去年同期的近5倍，宝妈明明就是今年加入的新人。据不完全统计，仅在杭州，由淘宝直播孵化的大码女装模特就有近百人。
在农村和大山，淘宝直播带火了农产品，也让当地年轻人多了一个“奔前程”的新门路——当主播，卖农产品。今年冬天，湘西妹子九妹成了老家山村远近闻名的“直播达人”，通过淘宝直播，她13天就帮乡亲们卖出了200万斤滞销橙子。2019年起，淘宝直播将开辟专门的扶贫板块，并将推出农民主播计划，初期先在100个县孵化1000名农民主播。
淘宝直播形成产业链，有人靠装修直播间月入百万
围绕淘宝直播，更大的“直播经济”正在形成。在杭州，随着淘宝直播越来越火爆，杭州九堡成为“网红大本营”，成百上千的淘宝主播和网红在这里实现自己的梦想。当地不仅有网红孵化公司，甚至还有专门为网红提供宿舍的“网红楼”。
直播间“装修师”成为新职业
在广州，专门为淘宝主播提供直播间装修服务的黄禹事业蒸蒸日上。“如果你想要一个直播间，哪怕只有四面白墙和水泥地，只要水电先拉好，墙糊一下，剩下的工作交给我们就行。”
在一些特色市场，淘宝直播还催生了全新产业链。以直播带火的大码女装市场为例，短短一年多，市场规模急剧崛起，已经发展出大码女装网店、大码女装设计师、大码女装工厂、大码女装直播机构等一整条产业链。
从城市到乡村，从工厂流水线到田间地头，从渔民的捕捞船到设计师的时装展，从葫芦岛的泳装产业带到河南镇平的玉器市场……淘宝直播在进入各行各业的同时，也创造了形形色色的新职业新业态。
而在直播之外，随着近年来内容新产业的出现，淘宝已经创造了百万级别的新就业岗位。早在2015年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，2018年淘宝上注册达人超过160万。新的巨大商业机会在淘宝上已经初现雏形。