中国江苏网7月29日讯网络上最近有个让女性们纷纷点赞的“段子”：“想要刺激消费，扩大内需，让职业女性多放假、少加班，多点时间购物，比什么措施都有效、快捷。”

　　这话听起来有点荒诞，然而大数据却证明其科学性。艾瑞咨询最新发布的《2014年中国网络购物用户行为研究报告》显示，女性网络购物频次及金额整体上均高于男性，是中国网络购物市场的主力人群。网络购物频次在40次以上的用户中，女性占比超过男性近20个百分点，累计购物金额在10万元以上的女性占比比男性高出近20个百分点。

　　张小慧，南京小白领。“除了买菜有老人，从粮油、洗衣粉、牙膏这些日用品，到一家人的衣服、孩子的奶粉，要买的东西几乎都归我采购，每个月的信用卡平均刷掉三四千元，一年网购花销占了我们夫妻俩年收入的四分之一多。”她说。

　　打开张小慧的手机，手机天猫首页“你可能感兴趣的”一栏里，有男女老少各款服装、日用品、各式零食、儿童玩具，甚至还有猫粮。因为用上大数据，电商远比实体店更了解消费者。“中国女性比男性更频繁地在网上购物，而且在化妆品和服装这类高利润商品上花的钱更多。所以瞅准女人消费，电商才更有戏。”电商观察人士鲁振旺说,“电商TOP20里，只有个别电商如酒仙网偏男性，绝大多数都是女性消费群占比大，可谓‘得女性者得市场’。虽说老年人会网购的不多，但天猫店有几个主打‘孝心’的老人服装品牌，粘性极高，很挣钱。”

　　微博粉丝分析结果再次证明这一结论。大众点评的微博粉丝中64%是女人，美团女性粉丝约55%，聚美优品82%，唯品会66%，天猫57%，京东48%，一号店58%，当当网56%……因此，如今的电商都在努力提高女性用户比例，瞄准女人的钱包。唯品会、聚美优品等电商新秀充分利用女性消费者的力量。专门以超低折扣销售名牌服饰的唯品会，女性客户群占75%，并带来90%的收入；“聚美优品”销售打折化妆品，这家公司的毛利高达41%。

　　一个有趣的现象是，今年以来，几大以女装起家的“淘品牌”纷纷向男装、童装等细分品类拓展。因为请来《来自星星的你》女主演全智贤作形象代言人，“韩都衣舍”成为“亚洲人都知道的淘品牌”，目前已新增童装品牌“米妮·哈鲁”和中老年女装品牌“迪葵纳”。“裂帛”、“欧莎”5月刚上线童装品牌，称“要让女人们在一家店搞定全家人的衣服”。“茵曼”则推出女鞋旗舰店、箱包旗舰店，并将向细分品类拓展列为公司今年重要发展规划。

　　“女性行使消费权的频次何其之高，从超大件的耐用消费品到不起眼的油盐米醋，她们是绝大多数女性用品、男性用品、儿童用品、老人用品的采购者。消费的决策权是在女性手里。随着二胎政策放松，预计未来10年将有1.9亿新生儿出生，到2015年中国母婴市场规模将达2万亿元，奶粉、玩具、童装等商品需求将持续飙升，甚至超过家电市场的规模。”苏宁易购执行副总裁说，“通过收购整合‘红孩子’，我们全面发力女性网购市场。”母婴品类已成苏宁的明星品类，特别是去年“红孩子”全面融入苏宁易购之后，苏宁移动购物业务增长20倍，日均订单突破3000笔。“为了吸引妈妈们，我们还推出育儿大讲堂、胎教音乐会等落地活动，打造孕妈交流社区、专业孕婴专家APP等。”苏宁红孩子公司总经理助理苏宇说。

　　受女性欢迎的商品类别规模更大、增速更快。因为，女人比男人更喜新厌旧，这就是为什么女人买了一件又一件衣服，却总也找不到明天要穿的；囤了一堆又一堆东西，却发现新品更符合自己的品位。南京电子商务协会执行会长何俊廷说，在中国市场，女性群体已成电子商务最活跃的人群，女装、鞋包、化妆品、饰品、家纺、美食成为网购市场的最热门领域，各类女性网购联盟、电商平台以及网店的出现为女性社交化电子商务增添活力，“她经济”能量巨大可见一斑。

　　原标题:她们是网购主力，柴米油盐一网淘尽 电商角力，得女性者得市场