一年之计在于春，雨水节气过后，农民要开始种庄稼，电商也开始耕耘农村市场，为这一年的攻城拔寨提前打基础。农村天猫的这场“百县万村战春耕”活动，从农民春耕急需的农资、农具开始。阿里农村事业部农资农具负责人沈正立说：这次春耕大战，农村天猫集结了包括正大财团、荷兰皇家帝斯曼、中农化等数百家国内外品牌厂商。

沈正立：“主要涉及到，种苗、农机、农具、农膜、农药、兽药等8个类目，所有的商品都由生产商提供。”

传统上商家依靠遍布县、乡、村的层层分销体系，将商品卖往农村，往往造成农资造假屡禁不绝。这次天猫的“春耕战”，怎么不出现假货，备受关注。沈正立说，承诺“假一赔十”。

沈正立：“保障机制主要是，第一，天猫上发布商品的好多是厂商，我们让厂商缴纳了比较高的金；第二，我们让商家都签署“假一赔十”的承诺，在网页上的部分商品上会体现出来。”

村级市场将成争夺重地

除了优质农资产品，农村天猫还打出农技服务牌：组织专家，为农民提供包括测土配肥、无人机喷洒农药等在内的线下农技指导服务。此外，为农民提供无抵押、纯信用的小额贷款服务——旺农贷，以解决农民在春耕生产中的资金短缺和贷款难等难题。

近年来，农村市场成为电商发展新蓝海，有预测认为，今年农村电商的交易额可能达到4600亿元。为了争夺农村市场，电商巨头都很拼。

这边农村天猫战春耕，那边苏宁易购已经紧锣密鼓实施一项名为“金凤凰计划”的培训工程，培训80后、90后成长为优秀农村电商人才，规划今年全年再开1500家直营店。而京东在全国建立自营“县级服务中心”，提出“一县一中心”的口号。电商观察员鲁振旺说，电商巨头在农村的布局，将在村级市场展开战。

鲁振旺：“农村电商，现在布局最大的一个是阿里，另一个就是京东。阿里通过县级的合作体系，和在乡镇，包括在村里的合作点上的中间人帮助农民来买东西。京东也是通过第三方合作来实现的，尤其是长江以北的很多乡镇的合作机构来实现配送，代为订货。现在天猫有一些以及覆盖到村级，京东还没有，下一阶段就看是不是有更多的渗透到村级。”