然而，狂热追求奢侈品已经成了韩国的新文化，其中的原因更是复杂而令人无奈的。
“以貌取人”带来了整容市场的繁荣，而韩国人相信不光只有脸蛋要漂亮，有钱、富贵的形象也更容易在社会上受到尊重。那么最直白地显示自己有钱的方式，就是穿戴各种奢侈品名牌，买可以俯瞰汉江的高层公寓，开进口车。
在产品设计上，老凤祥在高端产品上推出了一系列体现中华文化的手工产品；面对年轻消费群体，老凤祥在产品设计上加入了现代元素，推出比较时尚的国货单品。此外，老凤祥还通过IP联名等形式，去契合当下年轻消费群体对于黄金珠宝首饰的喜好。
走向世界：把中国故事讲给世界听！
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2010年麦肯锡的研究显示，韩国文化是世界上少有的“奢侈品友好文化”，只有22%的韩国被调查人认为炫富是不好的行为，这个数值远高于中国和日本。
为什么痴迷鳄鱼皮？
Dior（迪奥）
李小姐正好相反。她今年30岁，在保险公司的她年收入不高。她去年咬牙买了名牌包，并解释道，她周围每个朋友都有一个奢侈品包包，他们都知道自己买不起房子，所以也没有要为未来存钱的想法，不如抱着“人只活一次”的想法，尽情购物。
这也意外揭开了两大家族“长公主”的秘密友谊，引起民众的热议。
韩国是高负债国家，家庭债务高于日本和英美等国。19至39岁的债务人平均每人负债8450万韩元（约44万人民币），人们习惯用信用卡透支消费，根本不考虑是否有还清欠款的能力。
2022年，韩国年轻人的失业率高达9%，就业面进一步变窄。个体经营户难以维系生活，老年人遇到养老金危机。
Lv一直都是长盛不衰的经典，品牌辨识度高，经典的老花包系列，可谓是LV的品牌门面，没有老花的lv是不完整的。
与此同时，也必定会有人承担不起奢侈品高昂的价格，这就催生出了韩国发达的假货市场。
排名 公司 总部所在地 奢侈品年销售额/公司总营收
法国品牌价值排行榜11-15名：家乐福、欧莱雅、丝芙兰、雷诺、迪奥。排在第13名的丝芙兰（SEPHORA），是全球著名化妆品零售商，顾客可以自由地探寻尝试各式各样出色的产品，如护肤、美容、沐浴、身体护理及护发和香氛等，在全球各地拥有上千家门店。
二是营销方面，老凤祥积极拥抱数字化，在新媒体上做了很多尝试宣传。除了传统的天猫、京东等电商平台，老凤祥开设了会员商城，会员商城的服务在上海地区就有60多万的会员，通过线上提供新的产品、定制化服务。
在数字化建设方面，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕认为：这是一个企业发展到现有阶段必须要做的事情。而对于老凤祥来说数字化不是最终目的，是企业在提升过程中必须要运用到的。目前老凤祥在数字化方面的运用主要有以下两个方向：
品牌焕新：迎接变局，顺应潮流！
人均追求奢侈品并不代表着所有人都有钱，但即便打三份工省吃俭用，韩国人也要买奢侈品。
Hermès（爱马仕）
针对年轻消费者需求的多样化，老凤祥股份有限公司党委书记、董事长杨奕阐述了应对思路：对于黄金珠宝首饰的个性化需求，老凤祥顺应潮流，积极求变。在消费体验方面，老凤祥打造一些新的主题店，通过消费场景的变化给消费者提供较好的购物体验，目前老凤祥在上海地区还将不断开发新的体验店。其次在服务提升方面，老凤祥除了传统的特色服务外，在大的线下门店配备高级定制、个性化定制等服务，集中设计师，形成一个高级定制、个性化定制团队，满足消费者的需求。
儒家文化圈通常讲究谦虚和低调，然而韩国不同。
Gucci（古驰）
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相比起牛羊，鳄鱼的养殖规模更小，也就限制了爱马仕的铂金包包无法做到太高的产量。
他们认为鳄鱼具有神一样的特性和特征，通过这种痛苦的塑造和转变，可以让一名男人拥有更多的神的特征，这也能让他们在面对困难时有更大的力量去迎接挑战。
民族品牌走出国门，是品牌国际化的必由之路。作为国内较早出海的珠宝首饰品牌，老凤祥从2012年开始走出国门，在悉尼、纽约、温哥华这些国际大城市的奢侈品一条街上，竖起了老凤祥的旗帜，意在告诉全球消费者作为一个中国的珠宝首饰品牌，老凤祥具备与国际品牌同台竞技的实力。
住在首尔郊区的尹女士参加9岁女儿的家长会时，被眼前的场景惊呆了。孩子们的鞋上印着Prada的logo，有些穿着Moncler的羽绒服上课，初中生的包也是各种大牌，从Marc Jacobs到Burberry和巴黎世家都有。
调查人员还参观了一个有数万只鳄鱼的养殖场，每三个月就会挑选其中的1500条进行屠宰，为那些奢侈品供应皮革。
随着大航海时代的来临，人们逐渐开始探索世界，拥有更强大的武器来捕获动物，鳄鱼也逐渐地从部落的象征，转变成了人类的猎物。
Burberry（巴宝莉）