中新经纬7月8日电 7月8日，由万宁市人民政府主办、飞猪旅行承办的“2022焕新旅游目的地”主题论坛在海南万宁举行。论坛期间，万宁市旅游和文化广电体育局与飞猪旅行签订战略合作协议，未来双方将围绕万宁的特色文旅体IP、文旅产品开发、内容创新营销等方面进行深入合作，打造万宁“超级目的地”飞猪旅行官网登陆，助力万宁“文旅体”产业融合。

万宁市人民政府副市长季浩表示，万宁是海南古代四大名州之一，有着得天独厚的旅游资源，如今正以冲浪为主打特色加速推进“体育+旅游”产业的融合发展。飞猪成功举办过很多面向年轻消费者的目的地创新营销活动，万宁希望未来和飞猪持续落地沙滩音乐节、体育运动等新体验，吸引更多的年轻人到万宁来，感受这里的多彩与活力。

据介绍，作为双方战略合作后的首个落地活动，“飞猪奇妙旅行节 万宁站”宣布开启。与常见的旅行节日形式不同，此次“飞猪奇妙旅行节 万宁站”将在7月9日、7月16日、7月23日三个周六，举办1980复古Disco、2022潮流嘻哈、2080未来电音三场不同年代主题的音乐派对，将万宁的冲浪文化、民俗音乐、海岛野营、手冲咖啡、落日瑜伽等元素呈现给观众。

近年来，海南一直是国内最热门的目的地之一，而万宁凭借着冲浪、潜水、低空跳伞等特色项目成为海南的“金名片”之一。飞猪数据显示，618期间海南目的地成交额同比去年增长超八成，海南目的地的购买人次实现翻倍增长。其中，万宁是海南关注度最高的城市之一。飞猪数据显示，今年上半年万宁目的地的景区门票成交额同比去年增长超六成，冲浪、浮潜、露营等项目最受青睐；租车预订量同比增长超180%，自驾游万宁也越来越受欢迎。

根据战略合作协议，未来万宁市旅文局和飞猪还将持续围绕“飞猪奇妙旅行节”“万宁冲浪”等特色IP进行主题设计与创新营销，通过融入更多音乐民俗、露营、飞盘、沙滩排球等新鲜元素，合力提升万宁目的地的品牌效应。同时，飞猪也将借助其生态优势，积极助力万宁整合当地丰富的文旅资源，上线飞猪平台，进一步推动当地文旅产业的数字化。

飞猪旅行目的地营销负责人程沉表示，旅行一业兴可带动百业旺，飞猪希望通过在运营、内容、品牌营销等方面的创新和努力，深度参与万宁全域旅游的发展。“我们期待着继续发挥好‘旅行+’的作用，将万宁的风土人情、潮流文化、美食、购物等用不一样的方式融合到年轻人的旅行体验之中，延伸旅行上下游的产业链条，助力提升万宁目的地旅游的综合效益。”

中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文化旅游研究院院长吴若山指出，差异化的体验是目的地吸引客流的重要元素，这一方面给目的地在旅游业态丰富性上提出了更高要求，另一方面目的地如何通过多样化营销来触达游客、沉淀心智，也成为愈发现实和重要的命题。(中新经纬APP)