何立是福建莆田人，2011年，他和另外3个同伴觉得杭州电商氛围很好，于是一起来到杭州创业淘金。他们四个开了一家天猫店，货都是从四季青市场批来的，男女装都有。

但是因为服装这个类目的竞争非常激烈，四个大男人在选择款式方面并没有什么优势，一段时日之后，何立他们的天猫店压货太多，很明显是行不通了。

直到有一天，他们相熟的档口老板进了一批大码的女装，何立的同伴心动了，因为他母亲和妻子都比较胖，曾经跟他开玩笑说，他们店里的衣服自己人都穿不，就没有码数大一点的吗？

于是何立决定把这批大码女装拿回来试试。没想到，上架没几天，这批大码女装就全部卖完了。何立后来又去拿了好几批货，每次都是很快卖完。四个人同伴一合计，决定砍掉天猫店力的普通女装和男装，专门做“大码女装”。

当时天猫上几乎没有几家做大码女装的，所以何立们的衣服根本不愁卖。但问题是当时也没有工厂专门生产大码女装，所以每次有什么款式在店里卖得火热，最后总会出现货供应不上的情况。

2015年，何立和伙伴们终于找到一家合作的工厂，有了专门的设计和生产团队。大码女装在用料和款式上跟普通女装有很大区别。首先是成本，大码女装一年的布料小号比普通的要多出三分之一，也就是差不多200万平方米，足足是梵蒂冈国土面积的5倍。

另外一个就是款式，大码女装一定不能显胖，像是短裙、短裤、露肩、一字肩之类的款式，一般是不会出现的。另外颜色也是以显瘦的深色为主，版型也要注意，不能太修身。有了完备的供应链，何立再也不用担心没有货卖了，如今他的天猫店一年能推出600到700个不同的款式，在全国范围内也有了十几家合作工厂。

2016年，天猫直播内测，何立的天猫店反应很快，立即跟上趋势，组建了自己的直播团队，在之后1年多的日子里，又招了差不多10个专做大码女装的主播。2017年，何立的天猫店销售额突破1个亿，光是双十一当天，就获得了超过500万的销售额。

2019年，何立和3个同伴又与另外一家做大码女装的店铺合作，创立了一个专门签约、孵化大码主播和网红的公司，专门针对体重在150到250斤之间，穿衣尺码最小也是XXXL的小胖妹群体。

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南岛风大码女装

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