本篇文章给大家谈谈达芙妮女靴松糕厚底马丁靴女2022新款秋季靴子，以及达芙妮女靴的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
为什么我们不再买达芙妮？败在直营，惜在电商
达芙妮不行了
你有多久没买过一双达芙妮了？
在智叔的印象里，达芙妮的鞋子很漂亮，价格也实惠，因此学生时代很多女同学都喜欢穿达芙妮。
但是最新消息却是，这家老牌鞋店已经快走投无路了。
挺让人意外的。心想，不至于吧？然而数据却没法说谎。本周二，达芙妮发布了上半年财报：营业额同比减少86%。
受疫情影响，今年上半年做零售的都不容易，业绩减少也可以理解。智叔又去扒了一下达芙妮2003年以来的历年财务数据，这才发现事情没这么简单。
1990年，达芙妮成立，只用了五年时间，飞速登陆港股，此后的业绩可以算是一路飙升。
最让人记忆深刻的是，达芙妮在中国女鞋市场的占有率一度接近20%，也就是每5个女孩子当中，就有1个在穿达芙妮！
这是一个相当可怕的数字，达芙妮也因此获得了“鞋王”的称号。
2012年，达芙妮迎来人生巅峰：全国门店数量达6881家，股价达11.45元，市值达195亿港元。
单看这三个数字，你可能觉得平平无奇，对比一下才知道厉害：
截至今年6月份，达芙妮在全国只剩293家门店，连高峰时期的零头都不到。
从2015年开始，达芙妮频繁关店，到2018年，其门店数量下降到了3000家左右。也就是说，在2015-2018这三年间，达芙妮平均每年关店1000多家，每天关店近3家。
2019年更是达芙妮关店最狠的一年，年初还有2820家门店，年末只剩425家，平均每天关店6.5家！
照这趋势，用不着等到年底，全国可能就再也没一家达芙妮门店了！
事实上也确实如此。在8月25日的公告中，达芙妮宣布，彻底退出中高档品牌的实体零售业务。
与此同时，截至本周五下午收盘，达芙妮的股价也只剩0.19元，市值3.12亿，两个指标都较最高峰时期缩水98%。
直营害了达芙妮
最近特斯拉和拼多多扯皮，其中最重要的一个原因，是特斯拉想维护自己的直营价格体系，不想被拼多多等第三方渠道插足。
直营的好处当然很明显：全国6000多家门店，全归总部管。无论是货品供应还是营销节奏，都可以快速执行到位。
如果要管理6000多家加盟店，而这些加盟店不仅位于一二线城市，而且还深入了全国将近3000个县级市场，那这难度就有点太大了。
当年“鞋王”能让全国1/5的女性都穿上达芙妮，靠的就是这种快速复制的直营模式。但是到2012年，达芙妮庞大的直营体系却开始展露弊端，那就是库存越积越多。
你可能会问，直营和库存积压有什么关系？
俗话说，水至清则无鱼。加盟店虽然管理难度大，但是难度大的原因，正是因为加盟商都相当精明。
交了几十万、上百万的加盟费之后，他们一定会利用品牌多卖货、多赚钱。这直接导致的结果，就是他们绝对不允许滞销货烂在仓库里，一定会想办法甩尾货。
淘宝网达芙妮的矛盾之处在于，它将自己定义为中高端品牌，为了保持品牌调性，不肯轻易促销。达芙妮早年最知名的广告词就是“漂亮100分，美丽不打折”。
不打折的结果是什么？6000多家直营店，每家都屯了不少滞销货，日积月累，这些库存就成了达芙妮身上最沉重的负担。
根据其财报显示，从2004年至2015年，达芙妮的存货周转率从126天上涨到215天。如今走进达芙妮店铺，还能看到几年前才流行的坡跟鞋、松糕鞋、铆钉鞋，这对于追求时尚的girl们来说，哪能忍？
这时候更尬尴的事情出现了：作为时尚女鞋品牌，达芙妮却不敢太快出新款了。因为一旦上新款，旧款就更卖不出去。
一代鞋王，由此深陷泥潭。
值得注意的是，意识到问题之后的达芙妮，反应却相当极端：从2015年开始，一边快速关店，一边疯狂打折。颇有破罐子破摔的架势，这又是为什么？
败也电商，成也电商
电商，原本是传统行业转型和去库存的最好渠道。
达芙妮也早早意识到了这一点。可惜的是，达芙妮押错了宝。
2006年，达芙妮开始尝试电商业务，分别在京东、乐淘、好乐买等平台建立了线上分销渠道。但是很快，达芙妮就关闭了以上渠道，选择全力支持“耀点100”。
值得注意的是，当时京东等渠道的线上业绩表现并不差，达芙妮选择“耀点100“的原因，根据早年媒体报道，居然是因为其创始团队来自台湾，与达芙妮创始人同为台商。
老乡见老乡，两眼泪汪汪。耀点100只用了半年，就烧完了达芙妮的3000万投资。这让传统实业出身的达芙妮相当震惊。
2011年上半年，当耀点100再找达芙妮融资时，达芙妮虽然谨慎的选择了拒绝，但是在货品供应方面，达芙妮的支持还是相当够义气。
比如耀点100说对达芙妮提供的鞋款不满意，达芙妮就把全部款式拿给对方随意挑；当耀点100没钱进货的时候，达芙妮甚至赊账给他们卖。
可惜的是，撑了两年多，耀点100最终还是垮了。直到最终倒闭，耀点100还拖欠达芙妮部分借款没还。
随后，达芙妮打算重回主流电商渠道，但是这时候电商红利期已经过去了。
回望一代鞋王的崛起与衰落，可以总结为三句话：胜在直营，败在库存，惜在选错了电商合作伙伴。
但是俗话说，天无绝人之路。在希腊神话中，达芙妮是最美的女神之一。在智叔看来，作为曾经的“女神“，按年龄来说，如今的达芙妮也才三十而已。
如今下狠手关闭实体店，退出实体零售业务，未来达芙妮转战线上，迅速利用电商渠道清理掉库存，甩掉历史包袱，达芙妮的品牌本身，还是有机会让它迎来人生又一春。
作者：智叔
中国女靴行业深度研究与市场供需预测
女靴是帮子略呈筒状高到踝子骨以上，为女性朋友专做的鞋。随着时代的变化，女靴制造出许多种，高矮供大家选择，已成为时尚潮人不可缺少的必备品。
中国产业研究报告网发布的《2022-2028年中国女靴行业深度研究与市场供需预测报告》共十六章。首先介绍了女靴行业市场发展环境、女靴整体运行态势等，接着分析了女靴行业市场运行的现状，然后介绍了女靴市场竞争格局。随后，报告对女靴做了重点企业经营状况分析，最后分析了女靴行业发展趋势与投资预测。您若想对女靴产业有个系统的了解或者想投资女靴行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录：
第一章 世界女靴行业发展情况分析
第一节 世界女靴行业分析
一、世界女靴行业特点
二、世界女靴产能状况
三、世界女靴行业动态
第二节 世界女靴市场分析
一、世界女靴生产分布
二、世界女靴消费情况
三、世界女靴消费结构
四、世界女靴价格分析
第三节 2015-2019年中外女靴市场对比
第二章 中国女靴行业供给情况分析及趋势
第一节 2015-2019年中国女靴行业市场供给分析
一、女靴整体供给情况分析
二、女靴重点区域供给分析
第二节 女靴行业供给关系因素分析
一、需求变化因素
二、厂商产能因素
三、原料供给状况
四、技术水平提高
五、政策变动因素
第三节 2022-2028年中国女靴行业市场供给趋势
一、女靴整体供给情况趋势分析
二、女靴重点区域供给趋势分析
三、影响未来女靴供给的因素分析
第三章 信息社会下女靴行业宏观经济环境分析
第一节 2015-2019年全球经济环境分析
一、2015-2019年全球经济运行概况
二、2022-2028年全球经济形势预测
第二节 信息时代对全球经济的影响
一、国际信息时代发展趋势及其国际影响
二、对各国实体经济的影响
第三节 信息时代对中国经济的影响
一、信息时代对中国实体经济的影响
二、信息时代影响下的主要行业
三、中国宏观经济政策变动及趋势
四、2015-2019年中国宏观经济运行概况
五、2022-2028年中国宏观经济趋势预测
第四章 2015-2019年中国女靴行业发展概况
第一节 2015-2019年中国女靴行业发展态势分析
第二节 2015-2019年中国女靴行业发展特点分析
第三节 2015-2019年中国女靴行业市场供需分析
第五章 2015-2019年中国女靴所属行业整体运行状况
第一节 2015-2019年女靴所属行业盈利能力分析
第二节 2015-2019年女靴所属行业偿债能力分析
第三节 2015-2019年女靴所属行业营运能力分析
第六章 2015-2019年中国女靴所属行业进出口市场分析
第一节 2015-2019年女靴所属行业进出口特点分析
第二节 2015-2019年女靴所属行业进出口量分析
一、进口分析
二、出口分析
第三节 2022-2028年女靴所属行业进出口市场预测
一、进口预测
二、出口预测
第七章 2015-2019年中国女靴行业竞争情况分析
第一节 中国女靴行业经济指标分析
一、赢利性
二、附加值的提升空间
三、进入壁垒／退出机制
四、行业周期
第二节 中国女靴行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 2022-2028年中国女靴行业市场竞争策略展望分析
一、女靴行业市场竞争趋势分析
二、女靴行业市场竞争格局展望分析
三、女靴行业市场竞争策略分析
第八章 2022-2028年女靴所属行业投资价值及行业发展预测
第一节 2022-2028年女靴所属行业成长性分析
第二节 2022-2028年女靴所属行业经营能力分析
第三节 2022-2028年女靴所属行业盈利能力分析
第四节 2022-2028年女靴所属行业偿债能力分析
第五节 2022-2028年我国女靴行业产值预测
第六节 2022-2028年我国女靴行业销售收入预测
第七节 2022-2028年我国女靴行业总资产预测
第九章 2015-2019年中国女靴产业行业重点区域运行分析
第一节 2015-2019年华东地区女靴产业行业运行情况
第二节 2015-2019年华南地区女靴产业行业运行情况
第三节 2015-2019年华中地区女靴产业行业运行情况
第四节 2015-2019年华北地区女靴产业行业运行情况
第五节 2015-2019年西北地区女靴产业行业运行情况
第六节 2015-2019年西南地区女靴产业行业运行情况
第七节 2015-2019年东北地区女靴产业行业运行情况
第八节 主要省市集中度及竞争力分析
第十章中国女靴行业重点企业竞争力分析
第一节 新百丽鞋业(深圳)有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第二节 达芙妮投资(集团)有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第三节 红蜻蜓集团有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第四节 浙江大自然鞋业有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第五节 焦作隆丰皮草企业有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第六节 星期六股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第七节 达柯思(北京)贸易有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第八节 浙江奥康鞋业股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第九节 威富服饰(中国)有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第十节 意帝皮毛科技(上海)股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第十一章 2022-2028年中国女靴行业消费市场分析
第一节 女靴市场消费需求分析
一、女靴市场的消费需求变化
二、女靴行业的需求情况分析
三、2015-2019年女靴品牌市场消费需求分析
第二节 女靴消费市场状况分析
一、女靴行业消费特点
二、女靴行业消费分析
三、女靴行业消费结构分析
四、女靴行业消费的市场变化
五、女靴市场的消费方向
第三节 女靴行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、女靴行业品牌忠诚度调查
六、女靴行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第十二章 中国女靴行业投资策略分析
第一节 2015-2019年中国女靴行业投资环境分析
第二节 2015-2019年中国女靴行业投资收益分析
第三节 2015-2019年中国女靴行业产品投资方向
第四节 2022-2028年中国女靴行业投资收益预测
一、预测理论依据
二、2022-2028年中国女靴行业工业总产值预测
三、2022-2028年中国女靴行业销售收入预测
四、2022-2028年中国女靴行业利润总额预测
五、2022-2028年中国女靴行业总资产预测
第十三章 中国女靴行业投资风险分析
第一节 中国女靴行业内部风险分析
一、市场竞争风险分析
二、技术水平风险分析
三、企业竞争风险分析
四、企业出口风险分析
第二节 中国女靴行业外部风险分析
一、宏观经济环境风险分析
二、行业政策环境风险分析
三、关联行业风险分析
第十四章 女靴行业发展趋势与投资战略研究
第一节 女靴市场发展潜力分析
一、市场空间广阔
二、竞争格局变化
三、高科技应用带来新生机
第二节 女靴行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、消费趋势分析
第三节 女靴行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第十五章 2022-2028年女靴行业市场策略分析
第一节 女靴行业营销策略分析及建议
一、女靴行业营销模式
二、女靴行业营销策略
三、外销与内销优势分析
第二节 女靴行业企业经营发展分析及建议
一、女靴行业经营模式
第三节 多元化策略分析
一、行业多元化策略研究
二、现有竞争企业多元化业务模式
三、上下游行业策略分析
第四节 市场重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
第十六章 行业发展趋势及投资建议分析
第一节 2022-2028年全国市场规模及增长趋势
第二节 2022-2028年全国投资规模预测
第三节 2022-2028年市场盈利预测
第四节 中国营销企业投资运作模式分析
第五节 项目投资建议
一、项目投资注意事项
二、销售注意事项