本篇文章给大家谈谈奥康男鞋怎么样?，以及奥康真皮男鞋的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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“男鞋第一股”奥康的沉浮
来源：伯虎财经（ID：bohuFN），作者：伯虎团队
皮鞋遇冷。
奥康国际最新发布的2023年第一季度报告显示，今年一季度公司营业收入同比增长16.74%至8.96亿元，净利润同比增长249.02%至4083.96万元。
一季度的增长似乎还算可以，但回看其2022年的发展，却称不上乐观。
2022年，奥康国际实现营收27.54亿元，同比下滑6.91%；归母净利润亏损3.7亿元，上年净利润为0.34亿元。这一亏损额度已超过其2018-2021年净利润的总和2.21亿元，亏损幅度同比扩大1185.93%。
作为国内的“男鞋第一股”，奥康国际究竟经历了什么？
01 奥康的沉浮
1987年的夏天，杭州市武林广场一把大火，烧了5000双温州劣质鞋，“纵火者”是杭州市工商局。
此后，温州鞋的声誉跌入谷底。1990年，原轻工业部等六部委联合发出通知，将温州产皮鞋列为重点整治对象。
一些温州人“不信邪”，王振滔就是其一。1988年，曾做过皮鞋推销的王振滔，创立了奥康前身永嘉奥林鞋厂。他认为，大家抵制的并不是温州出产的鞋，而是有质量问题的鞋。
成立鞋厂后，王振滔严抓产品质量，对原材料到生产过程中的每个环节均严格把控，并喊出“真皮皮鞋”的口号。为了挽回消费者对温州鞋的信心，王振滔还带着奥康鞋在柜台前贴出告示：如果鞋子六个月保质期内出现质量问题，他将以一赔二。据报道，当时王振滔带去的4000双皮鞋，不到10天时间售罄。
1998年，奥康率先在业内推出连锁专卖店，并在这一年成为“中国十大真皮鞋王”。
到了2003年，王振滔发文《冬天不遥远》提到：“奥康要生产出属于自己的世界品牌，而不是沦为国际品牌的代工厂。”王振滔觉得，“从企业长远发展的角度来看，必须打响品牌、做强品牌，而不能一味‘为他人做嫁衣裳’。”
打磨品牌的奥康，发展得尤为顺利，2008年到2012年，奥康的营收从10.79亿元猛涨至34.55亿元，成果十分亮眼。
到了2012年，奥康国际在A股主板挂牌上市，成为“男鞋第一股”。遗憾的是，上市即巅峰。自2012年，奥康上市当年净利润达到5.13亿元的巅峰后，便开始走下坡路。
门店规模也在收缩，2016年末至2021年末，奥康门店数量分别为3148家、3086家、2989家、2907家、2684家和2614家。
为何上市后，奥康的风光就到顶了？
02 男士皮鞋，不吃香了
奥康的衰落，本质上是男士皮鞋没那么吃香了。
据华经产业研究院调研显示，2016-2021年我国皮鞋产量从46.18亿双下降至35.24亿双。根据前瞻产业研究院的数据显示，预计到2026年，国内皮鞋行业将收缩至17亿双。
此外，男士皮鞋行业市场集中度也在持续下滑，华经产业研究院数据显示，2017-2021年我国男士皮鞋头部品牌CR5从6.5%下降到了4.8%。具体到奥康，尽管其仍旧保持了龙头地位，但市占率却一路下滑，2021市占率已经降到了1.3%。
一方面是，市场消费者需求没能得到满足。
《中国男士皮鞋行业白皮书》指出，在消费升级，需求差异化等大背景的影响下，中国男士皮鞋行业正在经历转型，且存在着“痛点没解决”以及“价格不匹配”两大问题。
“痛点没解决”是指随着消费者的生活场景更多集中于家以外的地方，对鞋类的使用时间变长，对舒适度的要求也更高，但大多数皮鞋品牌难以满足这个需求。
另一方面，新的竞争者开始涌现，抢食奥康们原有的份额。
除了李宁、安踏等大众运动品牌的走红，还有一些小众品牌也在瓜分市场。跑鞋领域有Hoka、昂跑，户外圈有始祖鸟、萨洛蒙抢占“新中产”心智。这些不断涌现的品牌，满足了消费者更加细分、专业、多元的需求。
正如一位业内人士所说的，“奥康的问题也是皮鞋企业面临的共性问题，近年以来随着休闲运动鞋类市场的蓬勃发展，对于以皮鞋为主导的奥康来说无疑是致命的打击，用户需求转移了，皮鞋需求虽然存在，但份额已严重萎缩。”
03 转型有所起色，但还需努力
2021年初，王振滔明确提出，必须以“更舒适的男士皮鞋”确定为品牌战略定位，让中国人的脚穿中国人的鞋。他认为，“消费者的痛点就是品牌的起点”。
随着男士消费场景的不断渗透及其审美需求的不断拓宽，舒适、且能适应多种正式场合与商务场景的皮鞋需求逐渐凸显。
2021年8月，奥康在33周年进行品牌升级，提出“做更舒适的男士皮鞋”，并发布了“微空调”、“云朵”、“呼吸”、“万步”四大系列，意在解决传统皮鞋舒适度差、长期穿着容易出汗闷脚等特点，也有不同的应用场景和技术支撑等。
奥康看中了500—1000元区间的中高端皮鞋市场。王振滔多次提到，公司将聚焦奥康主品牌、男鞋主品类，深化“更舒适的男士皮鞋”专家定位，不断筑高品牌势能，布局中高端皮鞋赛道。
在奥康看来，国内1000元以上的高端男士皮鞋市场，疫情后几年依旧保持较快速度的增长，但均被国际品牌垄断；500元以下的大众市场上，是各大国产品牌价格竞争的主阵地，价格战打得很激烈；500至1000元这个中高端市场却缺乏行业参与者深度开拓，奥康正是看中了这其中的机遇。
奥康能否顺利转型，还是一个未知数，但可以确定的是，进军中高端是一项烧钱活。2020与2021两年平均每个季度奥康的销售费用支出为两亿出头，到了2022年的前三季度，平均每个季度2.62亿元，同比增速36.23%。
实际上，为了摆脱困局，奥康还做了不少转型调整，例如学习南极人做品牌授权的生意。
2019年12月，奥康国际与杭州康米巴、温州翔业两家电子商务公司签署协议，授权这两家公司在电商平台上销售奥康品牌的男装、童装和童鞋。不过，目前从各大电商平台上的相关数据来看，销售情况并不理想。
奥康的皮鞋探索之路，还需要一些更确定的答案。
参考来源：
1、钛媒体：渐成“裸泳”的奥康国际：巨亏凸显转型困局，“鞋王”如何走向衰败
2、斑马消费：它们在A股“卖吊牌”
3、松果财经：富贵鸟退市、达芙妮缩水，奥康有机会破而后立吗？
4、潮汐商业评论：奥康，还差一个爆款
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众多奢品代言在身，陈伟霆为什么这次坚定选择国牌奥康？
12月8日，中国男鞋巨头奥康正式对外官宣全能艺人陈伟霆为其品牌代言人，并于当日同步释出以“一面绅士，一面舒适”为主题的全新广告大片。据悉，这是奥康继2014年签约金秀贤为形象代言人后，时隔八年再度启动“品牌代言人”，旨在传递奥康进一步与潮流年轻群体建立情感链接，并助力首创奥康运动皮鞋快速破圈，共迈「更舒适的男士皮鞋」新征程。
陈伟霆解锁新身份，与奥康双向奔赴
“我觉得自己很幸运，因为我在最好的时代，最好的地方。”这是今年香港回归25周年，人物短片《你好，香港》里陈伟霆的开场白。从《古剑奇谭》里大师兄陵越的一夜爆红，到如今先后6次登上央视春晚舞台，个人巡回演唱会门票30秒售罄，影、视、歌、综艺、时尚等领域全面开花。现在的陈伟霆早已成为中国青年男演员里能力全面且扎实的中坚力量。回归生活，最让陈伟霆着迷的却是踢球、露营、骑着单车去探索每一条大街小巷，遵从自己的感受，忠于自己的生活“舒适”区。
奥康品牌代言人陈伟霆
“一面绅士，一面舒适”。一面是敢于打破教条、突破传统的界限，一面是忠于自我，崇尚真实和舒适个性表达。“双面型格”的陈伟霆，恰与中国男鞋领军品牌奥康所推崇的「要有型更要舒适」品牌价值观完美契合。当恣意少年与精英绅士相遇，当儒雅精致与舒适自在结合，势必将引发不一样的高阶品质生活。
近年来，拥有极高人气和市场好感度的陈伟霆，一度凭借年轻活力、努力向上的个人形象，成功收获了玛莎拉蒂、香奈儿、飞利浦在内的多个行业一线品牌代言。目前，奥康是陈伟霆继代言香奈儿、李维斯后手握的另一国民品牌，更是其代言的首个皮鞋类目品牌，而这足以说明陈伟霆“选择”奥康，是深思熟虑后的“坚定选择”与“双向奔赴”。
首创奥康运动皮鞋，拓展中国男性舒适圈
随着现代人生活态度的转变和生活方式的多元增长，“鞋”不再仅仅是单一的具象产品，更是人们选择哪种生活方式的代表。
在追求个性已成为消费主流的今天，“运动鞋”早已从运动场走上了人们生活时尚的舞台，并代表着自由生活的价值主张。对疲于在生活与职场不断切换身份的中国男人而言，更多仍以穿着皮鞋为主。因此，如何拥有一双舒适合脚的皮鞋，并在生活与工作两种生活状态间轻松切换，似乎早已成为了一种“鱼与熊掌”难以兼得的奢求。
休闲商务一步切换
后疫情时代，人们生活方式得以重塑，露营、围炉煮茶等“慢生活”备受推崇。因此，消费者对鞋在多场景下的使用提出了更高的要求，“一鞋多穿”逐渐成为主流诉求，消费者迫切地需要一双既能满足日常通勤，又能在下班后，马上走进户外，享受舒适生活的鞋履。
在用户为王的时代，如何通过极致的用户体验高效获取并转化用户，早已成为各个企业秘而不宣的核心研究课题之一。通过打造富有科技感的品牌力及产品力，提升用户感官体验，从而帮助产品出圈。
陈伟霆演绎运动皮鞋双面型格
在12月8日官宣当日同步释出合作的广告大片中，陈伟霆身着奥康全新皮鞋，以独特双面气质解锁全新造型，尽显型男魅力。值得注意的是，此次广告大片中陈伟霆所穿着的便是奥康运动皮鞋系列，系奥康率全行业之先首创。通过创新工艺，将真皮皮面与运动大底完美结合，融入绅士质感与舒适体验，兼顾商务与休闲等各种场合的穿搭需求，突破了大众对于男士皮鞋的舒适认知和想象。而这正是奥康围绕“更舒适的男士皮鞋”战略深耕的又一全新力作，更是奥康对消费者“运动鞋+皮鞋”两相宜呼唤的有力回答。
首创奥康运动皮鞋
据介绍，首创奥康运动皮鞋，联合“中国鞋楦第一人”陈国学大师，通过对奥康34年来累积的超300万个中国人的脚模数据深度分析，采用运动鞋类常用材料EVA橡胶一次发泡为大底，植入上下互动减震系统技术，中底后跟处镶入纳米减震气垫，稳定加倍、双重保护，实现理想的缓震与回弹性能。不仅如此，为赋能奥康运动皮鞋“好穿更好看”，奥康还特意邀请到前DIOR设计师尼古拉斯潜心设计护航，令每一件奥康品质之作都在焕发出自信舒适气息的同时又不失商务感格调，尽显男鞋双面美学。
陈国学大师&尼古拉斯设计师
首创奥康运动皮鞋，两位大师匠心匠造，于里解决传统皮鞋磨脚、闷脚、累脚的痛点；于形突破了运动鞋与商务男士皮鞋风格的壁垒；强强联合，助力中国男人在舒适中寻求个性表达，自然流露趣味与质感，平衡有度，进能释放沉稳商务气场，退能纵享舒适自在生活。
坚定“更舒适”，奥康穿越品牌时代周期
奥康深耕男士皮鞋品类，开创运动皮鞋系列，聚焦舒适突围，揭开了一部中国男士皮鞋细分品类浮沉简史。
青山资本的消费调研数据显示，我国男鞋市场大约为2000亿量级，年增速为5%，其中休闲鞋占比过半，运动鞋占30%左右，而商务皮鞋仅在剩下的20%当中寻求生存。男士皮鞋垂直赛道聚焦男性群体穿鞋刚需，其消费人群快速崛起，孕育了品牌巨大机会。但相当部分企业只顾大肆扩张，而缺乏技术和质量支撑，其所常广为诟病的磨脚、闷脚、累脚等问题从未被正视与从根本得以解决。另据欧睿发布的《中国男士皮鞋行业白皮书》显示，舒适度、做工/质量、外形设计（时尚度）、品牌是皮鞋品类四大购买决策因素，其中舒适度是消费者选购皮鞋的第一考量因素。
奥康脚型测量仪
奥康敏锐地抓住这一窗口时机，果断进行战略调整。2021年，奥康正式对外发布「更舒适的男士皮鞋」品牌定位，全力将34年来形成的“奥康=男士皮鞋”消费认知，通过大刀阔斧升级品牌形象、产品研发、渠道拓展、营销方式等系列举措，将消费者对品牌的认知进阶到“奥康=更舒适的男士皮鞋”。
围绕“舒适”的核心需求，奥康适时推出了“万步”、“云朵”、“透气”三大系列新品。其中，「万步系列」和「透气系列」着力解决传统皮鞋磨脚和闷脚两大核心痛点。万步系列将往常用于运动鞋的“缓震回弹”科技，创新引入“商务皮鞋”，由此带来明显的舒适脚感，即使走得多也不累脚。主打不闷脚的透气系列，运用“舒适透专利技术”实现“鞋底每平方厘米超1亿微孔”，打造出“会呼吸”的皮鞋。该系列荣获全球“鞋履界奥斯卡”之称FNAA年度大奖，一同获奖的有LV、NIKE等国际知名品牌，并于2022年先后斩获“中国舒适男鞋奖”、“亚洲更舒适男鞋奖”等荣誉。
奥康荣誉证书（部分）
34年来，奥康一直用科技创新为品牌加码，至今，奥康已掌握累积超300万脚模数据，拥有舒适透、微空调等166项专利发明及授权，并成立了行业内第一所鞋类科技研究院，跻身“国家级”检测中心，并列入《国家认可实验室名录》。
过去，无论营销模式和消费者审美趣味如何演变，在这个逐步“慢下来”的时代，各大企业纷纷开始深度思考，重拾产品本身的长期主义，精雕细琢自己的产品价值，把产品做到极致，用场景打动消费者，提供高质量产品，更好地与消费者有效沟通。这些本质和长期的坚持，将帮助优秀的品牌穿越时代周期，形成长效且可持续的营销竞争力。
奥康也将通过产品的锻造与品牌代言人的碰撞，于多种生活场景中引领男鞋舒适潮流，更从品牌文化、产品内涵、形象升级等方面深化硬核竞争力，巩固中国男鞋领军品牌的地位，向消费者提交“舒适”答卷。