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小熊电器故事该如何往下讲？“造血”是他们活下去的根本
【蓝科技观察】2020年7月23日，小熊电器股价一路飙升最高达165.90元/股的历史新高。结果却未能在高位中持续下去，之后股价开始回落。
截止12月8日，小熊电器收盘价为61.83元/股。股价腰斩后的小熊电器还有回调的能力吗？
不过，小熊电器的创业史是被人津津乐道的。
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2006年小熊电器创始人李一峰凑齐20万资金开始创业。最初的梦想只是想做好酸奶机。很快，他们的梦想就实现了，小熊电器凭借酸奶机崭露头角。酸奶机的成功也带着小熊电器一路高歌猛进，并且在2019年成功IPO。
就是这样一个曾被很多投资者看好的企业，最近却因为股价回落以及上半年扣非同比下降而被唱衰。事实上，企业的起起落落都是兵家常事，看一个企业能否值得投资，股价预期如何，不能看短期走势，而要看企业的长期发展，看这个企业是否有核心竞争力。
01 下滑势头明显，资本慌不择路
得益于“懒人经济”和“颜值经济”，小家电市场这几年持续爆发，作为市场的排头兵，小熊电器也享受到了这一波红利，股价一路“扶摇直上”，一时风光无两，成为了资本市场的“宠儿”。
但是，乘风破浪的小熊如今似乎“翻船”了。
根据最新财报，小熊电器2021年上半年营业收入16.34亿元，同比下降4.89%；归属于上市公司股东的净利润为1.39亿元，同比下降45.30%；扣除非经常性损益的净利润1.25亿元，同比下降48.77%。这是小熊自上市以来，首次出现营收、扣非下滑，一路高歌的小熊突然唱不下去了。
上半年财报的不理想在第三季度并没有得到扭转。从小熊电器第三季度业绩公告看到，小熊电器第三季度营收约为7.31亿元，同比下降6.29%；归属于上市公司股东的净利润约4996.50万元，同比下降26.25%。
本以为财务数据“一团糟”的小熊电器会在双十一发力，打一场漂亮的翻身仗，结果小熊电器似乎有心无力。相关资料显示，今年双十一小熊电器的销售额只是与去年同期基本持平，并没能交出一份让投资者满意的答卷。
对于小熊电器近期的颓势，有声音认为这是其转型的必经过程。但是时代不相信眼泪，股市不相信故事，嗅觉最灵敏的股市已经率先用真金白银表达了自己的意见。
自去年7月小熊电器到达最高点165.90元/股之后，小熊电器的股价就如同陷入了沼泽一般，怎么拉都拉不上来。今年1月29日，小熊电器股价首次跌破百元，8月27日，股价跌破50元。到12月8日，小熊电器的股价虽回涨到61.83元/股，但是与最高点相比其的跌幅将近63%。
市场回归理性，给予小熊电器的估值也回落。小熊电器的股价如果重回100元/股以上，靠什么支撑？
02 重营销，轻研发，弱服务，小熊难长大
作为资本曾经的“宠儿”，小熊电器如今为什么“失宠”了呢？
一方面，随着国内疫情的控制，消费者对小家电的热情消退。曾经让消费者爱不释手的空气炸锅、榨汁机、早餐机使用率降低。奥维云网的数据显示，2021年上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；零售量11911万台，同比下降8.2%。
市场整体环境低迷，小熊电器作为其中一员无法独善其身。
另一方面，原材料价格持续走高也对小家电市场造成一定的冲击，尤其是对小熊电器这种主打性价比的企业。原材料价格一直涨价，如果产品不涨价企业就要亏损，如果产品涨价就意味着要失去看中性价比的那部分客户。不管怎么决策，对小熊来说都是“输”。
当然，造成小熊电器“失宠”的最根本原因还是在小熊电器内部。小熊电器虽然号称“创意小家电第一股”，但实际上就是小家电界的“网红”，产品基本上都是靠营销出圈，其产品的科技含量不算高，核心技术并没有优势。所谓的护城河与其他企业相比也不突出，不具备不可替代性。
一直以来，小熊电器也因为“重营销，轻研发”为人所诟病，这个问题在财报中尤为明显。
回看往年的财报数据，小熊电器从2016年到2020年的销售费用分别为1.45、2.47亿元、2.86亿元、3.96亿元、4.40亿元。根据小熊电器2021年半年度财务报告，其上半年的销售费用为2.47亿元，预计今年的销售费用将达到4.94亿元的新高度。
相比之下，研发费用则略显“穷酸”。小熊电器2016年到2020年的研发费用分别为0.17亿元、0.25亿元、0.47亿元、0.77亿元、1.05亿元，仅为销售费用的11.72%、10.12%、16.43%、19.44%、23.86%。今年上半年，小熊电器的财务费用为6014万元，预计全年研发费用将达到1.20亿元。虽然研发费用每年都在涨，但总体并不高。
小熊电器质量也经常被用户病诟的。黑猫投诉平台显示，小熊电器多次被投诉有质量问题，例如烤箱玻璃门在正常使用过程中爆炸、水壶在烧水过程中爆裂、刀筷消毒机电线烧坏导致全屋跳闸、电炖锅引发火灾、煮茶器漏水等等。
不仅如此，小熊电器在服务的投入上也不足。今年双十一期间，小熊电器多次因为逾期发货、虚假发货等问题被投诉。黑猫平台显示，对小熊电器的投诉量多达130多条。长此以往，小熊电器好不容易攒到的一点“人气”也会被自己败光。
靠营销“搏出位”终究不是长久之计，研发实力才是企业的真正实力。小熊电器要保住自己的市场份额，重新获得资本的青睐，必须想清楚自己的定位，想清楚消费者在众多选择中为什么要买小熊。
03 差异化优势不明显，成长路径被复制
为了在竞争激烈的家电市场“拥有姓名”，小熊电器一开始就另辟蹊径，确定了“创意小家电”的差异化品牌定位，以高颜值、高性价比的小家电占领市场。
正如前面所说，小熊电器产品技术含量不算高，其成长路径的可复制性也强，这就导致了小熊电器的差异化优势并不明显。
在家电领域拥有更多经验、更强技术实力的美的、九阳、苏泊尔则更有优势。这三家如今也在强攻小家电领域，毕竟传统家电市场逐渐趋于饱和。
数据显示，城镇家庭空调、冰箱、洗衣机的渗透率已经达到149.6%、103.1%、99.7%，这三种家电在农村家庭的渗透率也已分别达到73.8%、100.1%、92.6%。
不同于传统家电市场“无地可容”，小家电市场“风景这边独好”。国际知名市场研究公司弗若斯特沙利文预计，全球小家电市场的零售额 2023 年将达到1446 亿美元，2018 年至 2023 年的复合年均增长率为 8.0%，两项数据都高于大家电市场的 2.5% 以及厨房电器行业的 7.3%。
如此庞大的蓝海市场，注定了参与角力的玩家会越来越多。方太、老板这些企业就不用说了，就连做“保鲜盒”的乐扣乐扣也来分一杯羹。
而当初购下10万台酸奶机帮助小熊电器一战成名的格兰仕，如今也开始进军小家电市场。今年7月，格兰仕推出了子品牌“易厨”，定位同样是瞄准Z世代，走差异化路线占领市场。
显然，背靠拥有更强研发实力和全产业链的格兰仕，“易厨”比小熊电器更有优势。
国内家电巨头加紧蚕食市场份额，国外的小家电企业也坐不住了。有关消息显示，北美小家电Vesync、英国品牌JOHN BOSS铂市小家电、西班牙品牌法格也把目光盯住了国内小家电市场。
诸强环伺，小熊电器是否还能单靠营销拿下更多的市场份额不得而知。小熊电器想要突围，就必须拥有可持续的“造血”能力，保证产品更有卖点，甚至具有独家性。
否则,小熊能否扛过这个“寒冬”真的不好说。
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7款养生壶对比：美的、九阳、苏泊尔等一指标全部“翻车”？
618最后冲刺，想想也是时候收割只战场了。
发际线后移，掉发，养生……年轻人似乎越发“焦虑”了，用养生壶煮份红枣枸杞银耳羹，泡一壶洛神水果茶，成为了时下新“风潮”。
不过作为新兴网红电器，养生壶自身安全问题常被忽视。尤其是与食品接触的底部胶圈部分，长时间高温加热，可能迁移出对人体有毒的物质。
2019年6月，《消费者报道》对市面上的7款养生壶进行了测评。
测评品牌美的、九阳、天际、苏泊尔、荣事达、SKG、半球
测评指标挥发性化合物、塑化剂、噪音、设计
测评结果抢先看1. 7款养生壶底部胶圈全部都检出挥发性化合物，含量均超过德国、法国相关标准和法令限值的2~3倍，使用过程中释出，可能对人体有害。目前国标对这方面规定有所滞后或缺失。
2. 不推荐SKG、半球。SKG噪音高达68分贝，而半球设计有缺陷，倒水时壶盖会掉下来，可能会导致烫伤。
养生壶的底部胶圈有风险养生壶通常由壶身和底盘构成，壶体包括壶身、壶盖、底部硅胶圈、发热盘等。
养生壶和电热水壶类似，但与电热水壶不一样的是，底部通常有胶圈。因为玻璃壶体、金属发热盘的交界处需要胶圈来密封，如果胶圈是非食品级的硅胶、橡胶，当其长期在发热盘的加热下，塑化剂、有机化合物等有害物质会析出，影响身体健康。
而且养生壶特殊在于消费者常用来煮花茶、中草药、柠檬水、牛奶之类，这些食物具有酸性或油性，使得有害物质更易析出，消费者可以直接喝进肚子里。
▲养生壶底部的胶圈
目前硅胶件适用于GB 4806.11-2016《食品安全国家 食品接触用橡胶材料及制品》这一强制性国家标准。
但该标准只对基本要求、原料、理化指标和迁移试验等做出了要求，针对的是通用情况，并未对材质中的某些有害物质做出规定。
考虑到养生壶的特殊性，确实有必要用更高的标准来要求。
7款养生壶“全军覆没”！德国食品及日用品法规LFGB和法国食品接触材料法令25/11/1992都对与食品接触的硅橡胶制品做出了规定，挥发性化合物含量应低于0.5%。
目前国内标准稍滞后，只应用在奶嘴和安抚奶嘴方面。但在欧洲较多地区，都对该项目有规定。挥发性有机物超标常见诸报端，已成为导致输欧食品接触硅橡胶、硅胶制品不合格的主要原因。
检测显示，7款养生壶挥发性化合物含量全部超过德国LFGB和法国法令25/11/1992标准！且都超过限值的2~3倍以上。
那么，这种物质超标是否会对人体产生危害呢？
所有养生壶都不能用？国标或许有所滞后硅橡胶的生产工艺较复杂，生产过程中会残留一些加工助剂，这类助剂通常为挥发性化合物，常压下沸点低于200℃的物质，其中一些是可能具有毒性的起始物、裂解产物、残留溶剂、多种添加剂等，可能迁移至食品中，从而给我们的饮食安全带来风险。
硅橡胶目前被广泛应用烘焙用具、婴儿奶嘴、餐具器皿、密封垫圈当中。其实该项目达标并不难，只要硅胶、橡胶制品成型后需要足够的烘烤时间可以除去可挥发性物质，部分企业为了追求生产效率降低成本，成品没有达到规定的烘烤时间，就容易造成该项目不合格。
本刊将检测结果知会给相关企业后，部分企业也表达了反对的意见。
有企业认为这个指标只是在德国法国实行，国际上主要还是采用迁移量（欧盟）或残留量（美国）对食品接触的硅橡胶进行规定。我国食品接触材料评价方式采用“迁移量+正清单制度”，也就是说所有使用原料均在相关许可清单内，其挥发性化合物少量释放应对人体无害。
另外，所有养生壶都没有检出塑化剂。
所以消费者也不必杞人忧天，拒绝使用养生壶。比如苏泊尔、SKG养生的挥发性化合物含量较低，在1.5%以下。
本刊认为国内并无相关标准都这一项进行限值，但屡屡有欧盟因为该项目不合格而退货的新闻，消费者需要警惕，也希望相关部门和行业也重视起来，养生壶这一类特殊器皿需要更高的标准来限定。
SKG噪音高达68分贝，半球设计有“缺陷”除了有害物质，我们还针对噪音、壶身设计进行了测试和体验。
苏泊尔噪音较低，在58分贝左右，差不多相当于我们正常交谈的声音大小，而SKG运行时的噪音最高，高达68分贝。60分贝以上就属于吵闹范围了，接近70分贝我们就可以认为它是很吵的，开始对听力神经有影响了。
值得注意的是，半球养生壶在倒水时，易出现壶盖掀翻、脱落的现象，如果壶中装的是热水、热汤，那么可能会导致烫伤。
▲倒水时，半球养生壶的壶盖会掉下来，易导致烫伤
过了618，我相信大家马上又要安排一波年底的购物清单，正巧，《消费者报道》的测试规划已经开工了，快在评论区留下你想要测试的东西吧~我们下期再见！