本篇文章给大家谈谈百事可乐广告，以及百事纯水乐的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
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百事可乐换广告口号，还拉来了 00 后偶像
1 月 7 日，百事可乐推出了一个全新的广告口号——For the love of it（目前还没有官方中译），取代品牌使用了 7 年的 Live for Now。新口号将从 2019 年开始在全球 100 多个国家推广。
和新口号一起公布的还有一项全球赞助协议。这个名叫 Now United 的组合（你可能完全没听过）出现在百事的新广告，并演唱了新的同名广告歌。
Now United 的 Ins 页面
该团体的 14 名歌手、舞蹈成员来自 14 个不同的国家，成立仅一年。团员全部都是通过 Instagram、Facebook、YouTube 等社交平台招募，年龄最大的出生于 1996 年，最小的 2002 年，包括来自中国的王南钧，他是 2017 年《快乐男声》的选手之一。
为了跟可口可乐竞争，百事可乐多年来一直投资娱乐营销，从 Next Generation（新一代）开始，每年的广告都会出现当时娱乐圈里最有影响力的艺人，包括迈克尔·杰克逊、小甜甜布兰妮、碧昂斯等等。七年前百事可乐把广告语改成 Live for now，第一支广告由 Nicki Minaj 主演。这些投资被证明是有效的，帮助品牌时刻保持走在文化潮流的最前沿。
但 Live for Now 在 2017 年初达到一个低点，由名模金小妹 Kendall Jenner 出演的政治诉求广告触动了网友神经，只上线一天就被下架。
2018 年百事在 Live for Now 之下尝试了一些复古营销，重新推出经典名人的可乐罐、把杰克逊复出的妹妹 Janet Jackson 的新歌 Made for Now变成世界杯主题曲。这些尝试或许没能引发更广泛的共鸣，百事仍然希望接触“新一代”，这无法靠复古营销来完成。
Now United 是一个新生的组合，不过打造这个团队的人来头不小、辣妹和美国偶像的缔造者 Simon Fuller（辣妹在 90 年代也是百事可乐的代言人）。Fuller 表示，百事可乐是他为该组合寻找的第一个品牌赞助，“我的愿景是用不同的方式做事，百事也一样。他们希望为新艺术家赋权，而这正是 Now United 所关注的话题。”
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具体的交易细节尚未公布，但百事将用 2019 一整年在全球推广 For the love of it 主题的包装、广告歌、户外艺术装置、数字内容等等。
从一些赞助协议的迹象来看，百事正在世界各地寻求一些新兴艺术家和艺人来推动当地市场。品牌在去年年底已经和印度说唱歌手 Badshah 合作了一首 How we do it，自 12 月 15 日首播以来，歌曲的 MV 已经有超过 1000 万次播放。
题图来自 Pepsi
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美国瓶装水消费量首次超过汽水 不过获利最多的还是汽水公司
都说美国人爱喝汽水，但现在他们更爱喝瓶装水了。2016年，美国市场瓶装水的销量第一次超过了碳酸饮料。
根据研究咨询公司Beverage Marketing的数据，去年一年美国瓶装水总量增长了9%，达到了128亿加仑（约合484.5亿升）。美国人均瓶装水年消费量达到了39.3加仑（约合148.8升），汽水年消费量则下滑到38.5加仑（约合145.7升）。在1990年代末和21世纪初，汽水的人均年消费量曾高达50加仑（约合189.3升）。连续增长了十几年后，瓶装水的销量终于在超过了汽水。
这种转变的背后是美国人消费习惯的变化。出于健康考虑，越来越多的人抛弃了含糖汽水。
美国心脏学会的研究显示，美国民众摄取过多盐、糖和脂肪，每年因不健康饮食习惯引起的心脏病和相关疾病的死亡人数超过了40万。世界卫生组织（WHO）甚至呼吁世界各国对含糖饮料征税，以对抗全球肥胖症和糖尿病等疾病的流行。
1970年代法国气泡矿泉水巴黎水（Perrier）进入美国的时候，没有人能料到瓶装水在美国会变得如此流行。如今，瓶装水变成了美国人上街随身携带、车里也要放几只的必备品。
然而一些评论家对瓶装水是否真的像表面看起来的那么健康提出了质疑。确实，和碳酸饮料相比瓶装水更健康。但是，在美国和一些欧洲国家，随便打开一个水龙头就能喝到优质的饮用水。和优质自来水相比，瓶装水不一定更健康。
英国卡迪夫大学教授John Jewell2014年就曾在The Week杂志上说：“瓶装水是本世纪的营销骗局。”
根据行业集团Beverage Marketing Association的数据，美国市场上50%的瓶装水都是经过净化的自来水而已。瓶装水和自来水的监管标准几乎是一样的，甚至自来水可能标准还更高些，因为有环境保护局（EPA）一直盯着自来水的质量，保证它是可以安全饮用的。
淘宝百事公司的纯水乐（Aquafina）瓶装水其实就是城市自来水净化后罐装的。经过复杂的7步净化程序，许多有益的矿物质也被去除了，比如说保护牙齿的氟化物。一项澳大利亚的调查显示从来不喝含氟自来水的小孩长龋齿的概率会高50%。
瓶装水还比自来水贵。按单价来算，自来水的价格大概是瓶装水的700分之一。塑料水瓶不环保更是显而易见的。美国环保组织Food & Water Watch发布的数据显示，塑料水瓶每年都会产生150万吨的塑料垃圾，耗费470万加仑（约合1779万升）石油。
尽管有这么多缺点，在消费者眼中，瓶装水比自来水有一个巨大的优势：它是用瓶子装的，所以可以带出门。当一个人拿着瓶装水而不是含糖汽水出门时，他可以给外人树立一个“我很关注健康”的形象。为此消费者愿意支付更高的溢价。
这也是为什么几乎所有高端瓶装水都有一个漂亮的瓶子。独具设计风格的高端罐装水，代表着消费者的品位与个性，像服饰一样装点着他们的个人形象。百事可乐的营销总监Seth Kaufman评价自家的高端瓶装水品牌“LIFEWTR”时说：“当消费者拿着一瓶水走来走去的时候，这瓶水也在透露着关于这个人的某种喜好。”
所以百事请来了平面设计、室内设计和建筑设计3个领域的设计师，为LIFEWTR打造了色彩鲜明、现代摩登的包装。公司还希望这些包装设计，能够吸引年轻消费者将他们上传到社交网络上去。百事还打算每几个月就更换一次LIFEWTR的包装设计，以保持新鲜感。
汽水巨头们没有错过这样一个增长的市场。根据市场调研公司欧睿咨询的数据，美国瓶装水市场份额第一的品牌为可口可乐旗下的Dasani，其次是百事可乐的aquafina；而在高端瓶装水市场，排位第一的是可口可乐的smartwater，占高端市场份额的44%。今年百事还为新出品的高端瓶装水LIFEWTR买了30秒的超级碗广告。500万美元的巨额广告费可见百事对LIFEWTR这个新品牌的重视。
虽然瓶装水的销售量已经超越了汽水，但是从销售额来看，汽水去年的营收还是高于瓶装水。市场调研公司欧睿国际的数据显示，去年美国的汽水零售额高达395亿美元，而瓶裝水营收为213亿美元。而且瓶裝水26%的营收还是进了可口可乐和百事可乐两大汽水公司的口袋。所以即使美国人的消费偏好转变了，汽水巨头的利益依然稳固。
“极目送清凉”致敬高温下的劳动者，送冰车、纳凉车、清凉车今起出动
极目新闻记者 黄忠
实习生 王晨曦 刘玉柳
连日来，武汉持续晴热高温天气，最高气温大部地区35℃-39℃。骄阳似火，仍有一些人在各自的岗位上默默坚守。
英雄城市的建设发展，离不开一线劳动者的付出与汗水。7月16日，极目新闻联合爱心企业，启动“致敬劳动者 极目送清凉”大型公益活动，时间为7月16日至8月15日。“极目送冰车”行动、“极目纳凉车”行动、“极目清凉车”行动三大活动，将为建筑工人、环卫工人、执勤交警、疫情防控点位、列车检修工、电力工人、快递小哥、外卖骑手等武汉市区一线劳动者送上夏日的清凉。
7月16日，极目新闻将联合中百仓储超市、钻石冰厂，开动两辆“极目送冰车”，将矿泉水和冰块送到地铁12号线建设工地、武汉疫情防控点位。当天，“极目清凉车”行动也同步启动。另外，活动还征集了爱心企业捐献物资，联合开展“送清凉”行动，将爱心企业的浓浓关爱送给劳动者，彰显企业的社会责任感。目前，武汉市已有部分爱心企业积极响应。其中，中百仓储超市提供矿泉水1200瓶，武汉百事可乐饮料有限公司提供纯水乐纯净水2400瓶。
持续高温天气对户外工作者来说，是极大考验，“极目纳凉车”行动今起也将启动。此次活动，极目新闻将联合武汉公交集团，准备一辆“纳凉车”，直接开进建设工地一线，方便劳动者午休时间在车上避暑纳凉。
炎炎夏日送清凉，丝丝关爱入心田。即日起，有意参与此次大型公益活动的爱心单位和爱心人士，欢迎拨打本报新闻热线：027-86777777。让我们共同行动，帮助高温下的劳动者度过清凉夏日。
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