狩猎式创新：如何让你的创新思想源源不断
[加拿大]杰里米·古奇 著
今天，“沃森”已经开始在几家医院工作，当然不是作为医生，而是作为一台诊断机器。据IBM报道，在纽约市的纪念斯隆–凯特林癌症中心（Memorial Sloan–Kettering Cancer Center），90%的护士都会听从“沃森”的指导，并且将自己的判断与机器的准确性和高效率结合起来。前文中我们举过一个例子，介绍了“沃森”在金融领域发挥的作用：它能够帮助父母为孩子建立教育储蓄账户。还记得朱莉吗？那个场景以及里面应用的科技都是真实存在的。如今，IBM公司正在与几家银行合作，其中包括加拿大皇家银行金融集团（RBC Financial），他们的合作也证明了计算机辅助财务规划的巨大商业价值。
广告牌商店（再造模式）
现在，你已经掌握了机会模式的相关知识，并且唤醒了内心的“猎人”思维本性。想必你已经做好了充分的准备，那就让我们一起去发现商机，更好更快地寻找创新思想吧。
小众市场的潜在力量
网络和移动技术把媒介力量从原本的紧握在几个主要的广播公司手中平衡到几百万单独的信息供应商之间。广播公司深知“要么适应，要么消亡”这一规律，因此采取了重大举措来改变现状。但更大的转变来自企业，几乎所有企业都变成媒体企业，全都开始利用社交媒体和博客视频来做宣传。随着广告经费逐渐流入社交媒体平台，媒介版图将会进一步改变。
接着，麻烦来了。2012年7月，消费者产品安全委员会（Consumer Product Safety Commission）找上门来，要求停止销售魔力磁力球，委员会认为小孩子有可能误将这些小球吞食下去。最终，杰克和克雷格只得关门停业，召回产品。
随后，卡斯帕罗夫要求重赛，并在《时代》杂志中公开发起挑战——“我认为IBM欠我和全人类一场比赛”。IBM拒绝了他的要求，将“更深的蓝”拆卸并收藏起来。卡斯帕罗夫输掉比赛在社会上引起了轩然大波，各大网站与报社纷纷对其进行了严肃认真的报道。IBM后来也声称这次比赛的宣传价值达到数亿美元。
而从波司登网店来看，销量最好的10款羽绒服仍集中在中低端价位，有5款定价在400元以下，4款介于1000-2000元之间。
腓特烈大帝和麦当劳都知道，与其掩盖产品的真实信息，不如让人们了解产品的细节，以正视听。彼时的麦当劳已经意识到社交媒体将会是未来发展的大趋势，却没有注意到几种相互矛盾的趋势也可以聚合起来为己所用，比如将品牌遭受抨击与企业真实情况公开的需要结合起来。
于个人而言，“农夫”意识的陷阱常常使人沉迷于过去的成功，长时间守着一份工作而不思改变，并且拒绝尝试新的技术或通过不同的方法完成自己的工作。
不妨思考一下，我们能从《广告狂人》（Mad Men）中的唐纳德·德雷珀（Donald Draper）身上学到哪些有关循环性机会的东西。唐自信过人，凭借自己坚毅帅气的外表和独特的个人魅力周旋于商场与情场之中。20世纪60年代是广告发展的黄金时期，剧中唐对弘扬这一时期的核心价值发挥了一定的作用和影响力。当美国经典电影有线电视台（AMC）播出《广告狂人》后，剧中涉及的吸烟、酗酒、发生婚外情以及推销商品等情节使该剧受到极大欢迎，一度引发流行文化对60年代的追捧热潮。
潮流猎手的聚合模式
杰克没有像其他人一样去找一份新工作或是创业，而是建立了一个名为Zoomdoggle的网站，并借助这一网站发起了许多创新实验。杰克做了数百个实验，一次比一次疯狂，杰克发现他心中已经有了一个日渐成熟的全新理念——磁力球。这些豌豆大小的小球吸在一起可以组成各种有趣的形状。人们最初设计这些小东西是为了完成一个实用但枯燥的任务——供科研人员研究分子结构。然而，只要把这些小磁力球抓在手里，你就一定舍不得放下。不久，杰克和他的伙伴克雷格·朱克（Craig Zucker）就开始思考能否把这些小磁力球变成科技天才的办公室新宠。杰克告诉我，首先要回答的几个问题（也是最大的问题）看似简单却至关重要，那就是“这些磁力球有什么用处？人们可以拿它们做什么？”结果发现，与美剧《宋飞正传》（George and Seinfeld）的主题是“没有主题”一样，这些问题的答案就是“这些磁力球没什么用，什么也不能做”。
根据《羽绒分级标准》来看，羽绒按照蓬松度分为A-AAAAA五个等级，蓬松度625的鸭绒，相当于分级标准的AA等级，勉强只能算是中游水平。
一方面由于零售渠道升级，如电商冲击和百货衰落；另一方面也受到用户消费偏好改变影响，不少鞋服传统企业跟波司登一样也都经历着转型之痛。但波司登经历连续两年营收下滑之后扭转了颓势，其转型的方法可能值得一些身处“不转型就会死”的服饰品牌们的借鉴。无论是集团对旗下品牌作了梳理和淘汰，还是意识到了品牌建设和消费者体验的重要性，并通过推出迪士尼系列以及与曾任职于奢侈品品牌Prada和另一轻奢羽绒品牌Moncler的国际级设计师的合作，提高品牌调性，俘获年轻市场。
回顾过去 20世纪60年代末至70年代，“婴儿潮”一代开始就业，许多人都感受到战争时期父母的巨大压力，因而寻求稳定可靠的工作来供养家庭。在这一时期，美国的蓝筹公司稳步扩展，一份全球500强公司的工作就是一枚荣誉的勋章，是稳定性和身份的象征。
女士运动裙，掀起运动时尚大潮
用分散模式抓住细分市场
以前，总是不屑看报纸的社会版面，觉得和自己清高的人生很是不搭，离婚、出轨、道德底线的突破，人性的泯灭，不绝于耳。但是，我却开始解读这样的悲欢离合，这何尝不是我们真实的世界，如果，我们连当下的现世都过不好，那寄情于下世有何意义？解读他们，并不是指责和责备，而是在对照自己，映射出自己或深或浅的私欲，照亮他们，然后和平相处，找到自己的良知。
甜味可能是最令人愉悦的一种味道了，想当年，某夫山泉打出了“有点甜”的广告语以后，风头一时无两，成功晋级为矿泉水中的网红，至今仍卖得比其他牌子贵。由于人们对甜味的爱好与向往，过去几十年，全世界的含糖饮料消费不断走高，与之相关的是肥胖率的不断增长，而肥胖对很多种癌症来说都是高危因素。但截至目前，含糖饮料与癌症风险的研究数量有限。
无论你是在大公司就职，还是拥有自己的企业，或者是个雄心勃勃的创业者，努力捕捉循环模式终将有所回报。回顾过去，深入思考怀旧模式如何能在当今社会发挥作用，一定会有所收获。
线上的另一个作用则是测款。赵学军告诉记者，集团在产品上一方面尝试推出年轻化产品；另一方面，在线上推出高鹅绒，满足消费升级后市场对于高端产品质量的需求。今年，凭借同迪士尼合作系列在线上线下打开年轻化市场，由曾任职于奢侈品品牌Prada和另一轻奢羽绒品牌Moncler的国际级设计师操刀的高端系列，同时在符合高端市场需求的鹅绒系列又将触角深入高收入人群。
全球定位系统的早期应用包括地图测绘、紧急救援、船位跟踪以及导航等等，这些功能虽然简单，却具有划时代的意义。后来，很多创新者又想方设法地将全球定位系统应用于全球搜寻行动、旅游乃至运动训练等领域。例如，2006年，全体育图片社（AllSport）发布了一款新的手机应用，跑步和骑行爱好者可以用它来追踪路线、评估变化、测试平均速度。我就把这款应用下载到我那部过时的黑莓手机上，追踪滑雪时的最快速度。