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2024-03-05 12:39:45
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第八届世界传统武术锦标赛冠军汇演

6月18日,在四川峨眉山举行的第八届世界传统武术锦标赛进入到三个比赛日的最后一天。在本次赛事中有着最优异表现的运动员们,在冠军汇演的舞台上给全球武术爱好者带来了各种武术类别最高水平的精彩表演。

据悉,世界传统武术锦标赛每两年举办一届,是目前全球武术界规模最大、规格最高、影响最广的大型体育盛会。本次比赛为期3天,吸引来自48个国家和地区、300余支队伍共5000余名武术精英参加比赛。

第八届世界传统武术锦标赛冠军汇演

31位刚刚在赛事中获得单项冠军的中外运动员,给观众带来了刀、剑、枪、棍、叉、九节鞭、月牙铲等传统兵器表演和太极拳、峨眉拳、少林拳、 八极拳、形意拳、通臂拳、洪家拳、武当拳、螳螂拳、八卦掌、红拳、地趟拳、鸭形拳等拳种和少林童子功的精彩表演。

表演者中不乏美国、俄罗斯、法国、德国、斯里兰卡、巴西、埃及和土耳其等国家的外国冠军运动员的身影,一招一式透露出深厚的武术功底和技术水平。

第八届世界传统武术锦标赛冠军汇演

能在一场汇演中同时看到如此多名选手、如此多个项目的国际最高水平的武术表演,实在是机会难得,现场观众掌声频频,大呼过瘾。

本届赛事由国际武术联合会、中国武术协会主办,四川省体育局和乐山市人民政府承办,峨眉山市人民政府、乐山市体育局、峨眉山风景名胜区管理委员会、四川省武术协会协办。(中国日报四川记者站)

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1984年,中国女排第一次参加奥运会,连胜巴西、德国、日本队后,迎来了劲敌美国女排队。在大比分落后时,“铁榔头”郎平和队友张蓉芳、侯玉珠等人改变打法,力挽狂澜,最终以3:0力克美国队,夺得中国女排奥运会历史上第一个冠军。

登上领奖台的女排姑娘们,她们脚踩的回力鞋引起关注,被市民追捧,纷纷排队购买。当年,回力鞋被卖爆,创收8亿元。

彼时,回力就是潮鞋代名词,老百姓的月工资只有三十多块钱时,回力鞋卖到了6-10元,年轻人为拥有一双回力鞋格外神气、自豪。可以说在耐克、乔丹、李宁之前,回力鞋曾风靡一个时代。几乎每一部讲述那个时代故事的电影电视剧中,无一例外地出现过它的身影。

然而,火了一段时间的回力,走向衰落,曾经一度破产,重新复出后,走红国外,卖出四五百元的高价。

起于1927年,近“百岁高龄” 的回力,经历战火,改革开放洋品牌冲击、本土品牌崛起双重夹击后,是如何走到今天的?

01

老外爱上中国鞋

90年代后,随着耐克等国际品牌进入中国市场、晋江鞋牌崛起,回力鞋逐渐被中国消费者“冷落”。令人意外的是,它竟然在欧美市场成了“时尚宠儿”。

四十多年前,飞跃每年生产的帆布鞋,超1/3远销国外,但它真正“收割”欧洲人是在2005年,离不开一个叫帕特里斯·巴斯蒂安的法国人。

众多周知,中国武术在外国友人眼里是门“玄学”,他们不仅觉得中国人各个都是“武术大师”,对中国武术更是痴迷。巴斯蒂安就是在这样的背景下来到上海。他发现武术班的人都穿着飞跃鞋,出于喜爱,巴斯蒂安打算购买几双带回国,但发现工厂即将停产。

靠着敏锐的商业嗅觉,巴斯蒂安找到上海大博文鞋业有限公司,拿下了飞跃帆布鞋的商标使用权。在经典款基础上,他增添“少林文化、中国文化”等东方元素设计出新鞋型,成功将一双售价仅有三十多元的飞跃帆布鞋打造成时尚新贵,溢价高达几倍甚至十几倍。

高潮发生在2008年,电影《指环王》的主演奥兰多·布鲁姆脚穿飞跃鞋出现在《纽约,我爱你》片场,让网友惊呼这款鞋竟比匡威还要潮,引发飞跃鞋狂热,甚至出现“人传人”现象。

不光贝克汉姆、主演《珍珠港》的Ben Affleck、布兰妮难逃飞跃帆布鞋魅力,香奈儿&范思哲的品牌宣传形象大使Poppy Delevingne也被发现脚蹬飞跃参加活动,甚至韩国明星宋仲基、EXO成员灿烈也是飞跃鞋粉儿。不止明星, 将飞跃奉若穿搭潮鞋的素人不胜其数,飞跃鞋也火遍英法美等50多个国家。

国内售价79元的黑色经典回力鞋,如果要在全球购物平台eBay上购买,则需要支付600多元,涨价近8倍,如果要购买另一款白底银标的低帮男鞋,则需要支付563多元。这几款回力鞋在平台上的好评率均在90%以上,有的达到100%好评率。

回力鞋在eBay上的在售款型较少,而以“飞跃帆布鞋”为关键词搜索,列表栏出现130多种在售商品,其中98%以上是经典款,发货地不仅有中国,还有美英德法澳、马来西亚、卢森堡、荷兰、意大利、比利时等地。

在淘宝售价为55元的红黄蓝经典款田径鞋,中国商家在eBay上的标价接近200元,而在英国的售价高达500、600元。有的美国商家卖640多元,据该店铺信息显示,这款鞋已售出232件,买家满意度达100%。

回力鞋在国外卖得如火如荼,国内也起了变化。

02

身价不过百的回力

成了时尚穿搭博主的“新宠”

90后男孩阳阳没有想到,自己有一天会入坑回力鞋。

阳阳钟爱板鞋,品牌偏好耐克。一次刷抖音短视频时,他偶然间看到了回力在售的空军一号高帮板鞋,抱着试试看的态度下了单,没想到收获了意外之喜。“之前没穿过回力,但这款鞋真心不错,我个人觉得它和高价的鞋没有太大差别,从样式、价格、质量都挑不出毛病。”

现在阳阳的购物车里,有2/3是国货。在此次购物体验后,阳阳说以后会尝试回力的其他鞋型,像阳阳一样青睐国货的年轻人也越来越多。

工作日下班高峰期,笔者在不足一小时时间内,发现有7名路人脚蹬回力鞋,其中以飞跃居多,多是经典的红白蓝款。7名路人均为年轻人,有6名是年轻女孩。

曾经,时尚博主穿搭首选AJ、椰子鞋、Gucci等一众国外高端品牌,如今已换了一副光景,平价的国货成了“yyds”。

小红书上,单双不过百的回力鞋成了对时尚“刁钻”的博主们的“新宠”,关于它的种草笔笔记超过9万篇。昵称为“深夜徐老师”的博主发布的一篇推荐四款回力鞋(回力德训鞋、飞跃饼干鞋、飞跃面包鞋、飞跃厚底马蹄鞋)的笔记,获得8.2万点赞。B站上的回力鞋测评视频也不少,很多人将回力视作必备潮鞋。

前瞻产业研究院发布的调研数据,在2021年国潮服装鞋帽消费者认可度排名中,回力位列第四,位居其前的分别是安踏、鸿星尔克、李宁。

伴随年轻人将目光移至回力,它的业绩也在持续攀升。数据显示,2018年回力卖出8000万双鞋子,市场零售额接近100亿元。当年仅回力天猫旗舰店便实现营业额超2亿元,自2014至2018年的四年间,销售额增长超过65倍。

不到两年时间,回力鞋在拼多多的销售额已经接近14亿元。抖音直播潜力不断凸显,8月4日,拥有89万粉丝的回力旗舰店抖音账号直播4小时19分,累计观看14.14万人次,预估销售额10.67万元。8月5日至8月7日,其平均直播20小时,单日预估销售额分别是32.23万、33.79万、36.67万元。按32万元计算,回力旗舰店直播一个月,就能创收近千万元。

另一个20万粉丝量的飞跃鞋抖音账号,近一周内单日直播销售额均在10万元左右,8月2日直播16小时,销售额近30万。

这样的结果是20多年前的回力怎么也想不到的。2000年,回力旗下最后一家制鞋厂上海鞋业总厂宣告停产,民族品牌自强的故事就此落幕……

03

怎么解锁的财富密码?

没想到,回力峰回路转了。

当年回力幸得上海华谊集团搭救,成为它的全资子公司,才没有消逝。但回力的日子一直不温不火,2005年至2008年三年间亏损2.5亿元。直至近几年,回力开始慢慢回温。

它是怎么绝境逢生后,再度柳暗花明的呢?其重生离不开内外因素:

1.审美认知、消费偏好变化

年轻人的消费偏好正在发生变化。以前消费者唯大牌论,口红要买阿玛尼、纪梵希、迪奥,现在一支八九十元的完美日记小细根、四五十元的稚优泉丝绒哑光唇釉早已装满化妆包。他们渐渐发现国产在颜值和功能性上不输大牌,不少国货化妆品也已成大牌平替,夺回被日韩美抢占的市场份额。

比如2020年双十一,国货完美日记、花西子天猫彩妆分别以5.0277亿元、3.474亿元的成交额位居前两位,将阿玛尼、雅诗兰黛、兰蔻、YSL等国际品牌甩在身后。

根据艾媒咨询数据,有82.41% 的千禧青年倾向于购买国货。走在大街上,随处可见身穿安踏、李宁等国牌运动服的年轻人。去年国庆小长假期间,抖音电商国货服饰的销量同比增长了840.39%。正值国货热风口,简约时尚的回力自然成为年轻人心头好。

2.经典款永不过时

回力的白底红标系列、红蓝白田径帆布鞋,从我们爸妈那个年代开始,历经几十年,至今仍然是经典畅销款。前者售价不足80元,分为红蓝绿黑等色系,月销超4000单。后者在田径鞋501系列基础上,做出升级款331系列和改良款8108系列,改良款将红白蓝配色改为白金,时尚又典雅。

值得注意的是,飞跃红白蓝经典款帆布鞋至今仍然是其淘宝旗舰店销量最高的产品,也是在海外市场风靡的鞋型。另外,飞跃还研发出红白蓝经典款半拖鞋,每月销量也已超过1000单。根据淘宝旗舰店销量数据,飞跃经典款帆布鞋每月销大约有6800单以上。

经典款制作经验臻熟,粉丝基础雄厚,生产线稳定,生命周期长,它们就是赚钱永动机。

3.爆款不断

新款频出是回力吸引年轻人的抓手,尤其是不断跟进市面上爆款鞋型,为我所用。

如回力推出的空军一号鞋、椰子鞋、德训鞋、酷似vans的低帮帆布鞋等,让追逐美感,又关切性价比的年轻人趋之若鹜,其中一款售价为139元的男款椰子鞋,月销量超过了3000单,回力德训鞋成多位时尚博主首推的穿搭潮鞋。

不少喜欢空军一号鞋的年轻人掣肘于有限的预算,对耐克望而却步,而回力成了他们的最优选择。“我现在买鞋追求的就是好看舒服。”阳阳由忠诚的耐克粉转投回力,买下一双空军一号鞋,看中的是它耐克的颜值,国货的价格。

虽然回力鞋在颜值上屡屡取胜,却陷入“抄袭”风波。眼下取巧,虽然能弯道超车,但企业取胜根本还是要权衡利弊,建立起一套行之有效的创新体系。

值得注意的是,回力也在积极地推陈出新,请来阿迪达斯、耐克的海外设计师做新款,将社会热门主题元素融入产品设计,推出潮流合伙人联名款、火锅鞋、冰激鞋、饼干鞋等。有消息称,上海回力鞋业每年至少推出200个系列,5000多个款式的鞋子。此外,回力还举办设计大赛,在全球征集概念鞋创意方案,与校方合作,采集年轻人的审美表达,积极吸纳人才……

回力能否担起“国货之光”大旗,不能只着眼于当下它做得怎么样,还要看它未来怎么做。

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