天猫母婴亲子行业618商家排行榜最新出炉，从全周期天猫店铺成交额来看，Babycare拿下第一，嫚熙、耐克儿童位居二三，巴拉巴拉、十月结晶、好奇、帮宝适、好孩子、安踏童装、皇家美素佳儿跻身前十。
对比去年的榜单可见，今年不仅商家座次重排，而且前10中有5席是国货，中国宝爸宝妈对国产品牌越来越信任和喜爱。
在天猫的消费趋势洞察下，跨品类布局、人群精细化运营，成为品牌增长的有力引擎，Babycare、嫚熙、全棉时代等头部品牌均拓展了童装线，如嫚熙的婴幼儿服装天猫618成交额近千万，增速近200%。
疫情之下，更多消费者选择在线上“一站购齐”母婴用品，趁天猫618的大力度优惠，给宝宝囤奶粉、纸尿裤等刚需用品。榜单显示，此次店铺成交额Top20的商家中，有7个是奶粉、纸尿裤、奶瓶品牌，Babycare、全棉时代的爆款单品也是湿巾、棉柔巾等宝宝刚需。
皇家美素佳儿天猫旗舰店运营负责人表示，三孩政策全面放开利好婴幼儿奶粉市场，而3岁以上儿童奶粉更是迎来高速增长。爱他美官方旗舰店则提到，随着母婴消费人群生活水平的提高，更愿意为品质付费，爱他美高端线产品在此次天猫618非常受消费者欢迎，驱动品牌生意稳定增长。
为提升消费者的服务体验，今年618，天猫联合50多家母婴品牌上线育婴师客服，专业解答各种育儿问题，同时还有数千名医生“坐诊”各大奶粉品牌旗舰店，24小时在线接受咨询，解新手妈妈的燃眉之急。
（爱他美天猫官方旗舰店上线“亲子问诊”服务）
今年天猫618母婴亲子Top20商家中，纸尿裤品牌占居多席。消费趋势显示，新一代妈妈“精致育娃”理念凸显，主打轻薄、柔软、透气的纸尿裤更受消费者青睐。好奇的小企鹅系列增长翻倍，大王高端线占比超60%，Babycare的花苞裤、帮宝适的袋鼠裤首次发布均取得不俗成绩，部分纸尿裤新品牌如bebebus、兔头妈妈、亲宝宝首次参与618大促，也有十分亮眼的表现。
（Babycare在天猫618首发新品花苞裤）
新育儿理念还带动趋势品类强劲增长：带娃出行场景的增加，驱动婴儿推车、儿童安全座椅、儿童防晒等户外品类高速增长；精细喂养和护理需求，推动婴童辅零食、婴童洗护品类快速发展；“双减”政策及快乐育儿理念下，父母更关注孩子健康，儿童体育运动、专业体育穿着、青春期发育内衣等增速远超大盘。
今年天猫618，逸乐途的EMU小鸵鸟高景观推车销售额同比超300%，新品牌bebebus的安全座椅也迎来销量高峰。商家表示，当前消费者购买婴儿车的需求更加细分，选购角度从方便妈妈到有利宝宝转变，护脊婴儿车有望成为潜力细分品类，而在儿童安全座椅上，则更注重安全性、标准化等指标。
时尚也引领儿童穿搭潮流。 受成人流行趋势影响，童装童鞋风格市场增长迅速，“潮流尖货”越来越受欢迎。夏季儿童透气网眼鞋、儿童体育运动鞋在童鞋市场升温，耐克儿童该系列产品成交额实现220%增长。
“她经济”之下，准妈妈更注重舒适和悦己，消费需求更加多元化和个性化。在孕产类目中，嫚熙的哺乳内衣、家居服套装热销，待产包销售额更是同比去年增长超过14倍。十月结晶则赶在618前夕品牌升级，还联合中国丝绸博物馆推出设计师款月子服、哺乳文胸等文创限定礼盒，受年轻妈妈喜爱。
笔墨纸砚正在成为年轻人购物车里的网红，“00后”年轻人开始涌向抄经、临帖、弹古筝，解锁“古典文人生活”的乐趣。今年618，荣宝斋在天猫首发350周年限量版数字藏品礼盒，受粉丝追捧。荣宝斋负责人李春林表示，通过天猫，荣宝斋的消费群体年轻了20岁。
（荣宝斋在天猫发布郑板桥限量版数字藏品礼盒）
疫情下居家学习需求，带动电子学习机走俏。天猫618智能教育硬件品类同比快速增长，希沃，科大讯飞、步步高、有道等相关产品热卖。父母在挑选学习机时，更注重对孩子视力的保护，新品牌希沃的立式大屏学习机受青睐。
“天猫是新品牌孵化的阵地，为商家提供了优质资源，助力品牌高速增长。”希沃总裁邓毅刚提到，天猫推出了一系列商家扶持措施，为新品牌发展提供了重要支持。
据悉，今年共有超过26万品牌参加天猫618，出现了近300个成交额过亿的品牌，100个成交额过亿的单品。天猫618提高了商家经营的确定性，激发了消费活力，助力商家经营回暖。
风和日丽的下午，爸妈们都喜欢推着小奶娃去公园遛弯、晒晒太阳。这幅温馨的图景里，宝宝的“坐骑”——手推车绝对功不可没。
市面上，儿童手推车的价格从几百到几千不等，价格贵的就一定更好用吗？哪款手推车可以兼顾安全性和舒适性呢？
2019年6月，江苏省消费者权益保护委员会（以下简称“江苏消委会”）从天猫、京东以及线下商场购买了26款价格从399元～6550元不等的儿童手推车，涉及gb（好孩子）、Cybex、B-Beko、Quintus（昆塔斯）、YeeHoo（英氏）、I believe（爱贝丽）等多个知名婴童品牌，测试其安全性（5大类化学有害物质、动态耐久测试）、性能表现（乘坐舒适性、易用性）等指标。
《消费者报道》从消费者的需求和角度出发，结合本刊自有的CCR评价体系，对上述测评数据进行全面、客观、专业的分析和解读，最终得出以下有关产品的CCR指数及评价结果，希望能为消费者在选购时提供一些有益的帮助和参考。
综合评价抢先看1、一款品牌为babycare，型号为8700的儿童推车检出塑化剂超标2倍；品牌为Labi Baby，型号为Ab-320的推车动态耐久测试不符国标要求，使用中可能导致儿童跌落，这两款产品不予推荐。
2、性能上，各方面均表现很棒的儿童推车B-BEKO（型号：V8）值得推荐，宝宝坐着它更舒服，妈妈推起来更轻松；价格较贵的Cybex（型号：Priam）、gb（型号：GB826）同样值得推荐；
3、建议消费者谨慎考虑乘坐舒适性较差的Pouch（型号：A22），以及操控起来很费力的babycare（型号：8700）、不达标的Labi baby（型号：AB-320）等产品。
安全篇Babycare、Labi Baby不达标
儿童推车一般由纺织材料（座椅、遮阳篷等）、金属材料（篷撑、车架等）、塑料（小车轮、脚踏板、扶手等）等构成。
本期测评中，主要针对儿童推车所使用的材料进行了5大类化学有害物质的检测，包括甲醛、可迁移重金属、重金属、邻苯二甲酸酯、可分解致癌芳香胺染料。
所幸的是，本期测试中，所有26款儿童推车，甲醛、可分解致癌芳香胺染料、重金属及可迁移重金属指标，均符合相关标准的要求。
但是，别高兴的太早。在其他的安全性指标测试中，有两款产品“翻车”了。
不达标产品一：babycare增塑剂超标2倍多
这款“翻车”的产品为babycare（型号8700），它的PU皮革被检出邻苯二甲酸酯类物质不符合要求，DBP、BBP、DEHP的测试结果之和达到0.338%，超出标准最高限0.1%两倍多。
▲ babycare（型号8700）儿童推车
邻苯二甲酸酯类物质作为增塑剂，常存在于儿童玩具、儿童用品中的PVC、PU等材料中。但一些邻苯二甲酸酯类物质被认为是雌性激素，儿童接触到后，可能会伤害到肝脏、肾脏，导致荷尔蒙分泌失调，影响生殖发育甚至是癌症。因此，爸妈们一定要注意，避开购买邻苯二甲酸酯类物质超标的儿童用品。
不达标产品之二：“Labi Baby”整车强度不合格
儿童推车在使用过程中，难免磕磕碰碰。结构是否牢固稳定，材质、连接强度是否可靠，直接影响整车的安全性能，关系到宝宝的人身安全。
本期测评中，根据国标《GB14748-2006 儿童推车安全要求》，对26款推车进行了动态耐久测试。即通过传送机系统，使推车以5km/h的速度撞击障碍挡块。标准要求，在撞击36000次以后，推车应无任何影响其安全性的损坏。
但在测试过程中，Labi Baby（型号：AB-320）推车在撞击28886次后，前轮与车架的连接固定铆钉脱落，不符合国标要求。值得注意的是，这款产品售价2261元，在价格上属中高档儿童推车。
▲Labi Baby（型号：AB-320）儿童推车
动态耐久测试不合格，意味着推车在日常使用中，很可能出现车体垮塌，导致宝宝跌落受伤。
实际上，目前国外对儿童推车的动态耐久测试已经是要求更高的72000次。江苏消委会也借鉴了欧盟标准EN1888《轮式儿童推车 - 安全要求和测试方法》，对受试推车进行了测试。结果发现，另一款Pouch牌（型号：A22）的儿童推车，在进行了66961次测试后，靠背与后轮支架管件出现断裂。
性能篇B-BEKO舒适易操控，不推荐Pouch、babycare
针对推车的乘坐舒适性体验，我们主要参考上颈部张力大小。
儿童乘坐推车时，会因车身颠簸而跟着摇晃，这种因颠簸而产生的头部、颈部所受的外力，即是上颈部张力。该张力越大，表示颠簸越厉害，乘坐舒适性越差；张力越小，则表示乘坐舒适性越好。
测试结果显示，B-BEKO（型号：V8），以及好孩子旗下的两款gb（型号：GB826、型号：GB100）儿童推车上颈部张力最小，更适合宝宝乘坐。
▲乘行舒适度表现较好的B-BEKO（型号：V8）
购自不同渠道的两款同型号Pouch（型号：A22），以及Combi（型号：好舒3）的上颈部张力最大，均在70N以上，比表现最好的B-BEKO高出3倍，不推荐给宝宝使用。
除了要让宝宝坐得舒服，一款好的推车还应具备良好的操控性能，让爸妈们推起来轻巧方便。因此在操控性测试中，我们主要考察了推车在行走直线，和转弯时所需要施加的力。
施加的力越小，则表示推车操控更轻松，对奶爸奶妈们更友好；反之，则操控性越差。
测试结果显示，当推车直行时，操控更轻松的是B-BEKO（型号：V8）、Cool Baby（型号：KDD-6300）；表现较差的是yuyu（型号Y3306）。
转弯时，推起来更轻松的是Cybex（型号：Priam），更费力的则是在邻苯二甲酸酯酸酯类物质检测中不合格的babycare（型号：8700）。值得注意的是，Cool Baby虽然直行轻松，但却是26款产品中唯一不能转弯的推车。
推车时是否轻松，跟推车的结构有很大关系。刚性良好的推车，结构稳固，用力均匀，推起来自然更轻松；如果推车刚性差，整车摇摇晃晃，则推起来更费劲，不易上手。
手推车购买tips1.购买时，应留意车身是否牢固，螺丝是否有松动，产品是否有CCC认证标志和相关认证证书。
2.使用前，应将新的推车在太阳下晾晒1～2天，让材质、车身气味全部散发。
3.为了宝宝的安全、舒适和健康发育，建议给小宝宝购买减震效果比较好的婴儿车；最好有转向功能，方便父母及时观察宝宝在车里的情况。
【特别声明】：本篇内容所采用的客观原始数据均来源于政府部门或权威机构，本刊根据自有CCR评价体系作进一步分析和推荐，所提供商品评价结果仅限于原数据所关联的单一样品和型号。