南都记者从有关渠道获得证实，NIKE预计将于明日在抖音正式开启直播，NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店率先上线。目前上线的NIKE淮海潮流旗舰店将以潮流穿搭为主，为消费者提供专业的运动穿搭建议及最新的潮流爆款；而NIKE广州品牌旗舰店则为喜欢运动的消费者提供专业的运动指导和产品装备。
抖音信息显示，NIKE淮海潮流旗舰店和NIKE广州品牌旗舰店两个抖音账号的注册主体均为耐克商业（中国）有限公司。
据透露，NIKE计划每月每个账号将打造近千条高质量的原创短视频内容，以此引流。同时，耐克明星签约运动员、教练们也将陆续亮相耐克抖音直播间。
此前，NIKE并没有在抖音建立官方直播间。但抖音有一个名为“Nike耐克武汉118江汉路KL专卖店”的直播间一直在进行日常直播，该账号认证主体是芜湖易汉嘉商业管理有限公司武汉江汉路店。目前该账号有18.7万粉丝，蝉妈妈显示，该直播间近三十天销售额为500万-750万元。此外，在淘宝直播，NIKE官方旗舰店的店铺直播间也早已建立常态化日播。
抖音的NIKE门店直播间销售情况。
南都记者了解获悉，此次耐克计划在抖音布局全球概念门店直播矩阵，并以会员为中心，打造线上线下全渠道服务会员的体系。未来，抖音上的消费者除了可在线享受诸多耐克会员福利外，还有机会参与丰富的线下店铺组织的体育社群活动，如耐克线下跑团。
“消费者在哪里，耐克就在哪里。通过全球概念店矩阵模式布局抖音电商是耐克在社交电商领域的创举，也是耐克市场一体化战略的关键一步。消费者需求和品牌互动方式都在不断变化，我们希望打破‘商店’概念的边界，通过高度沉浸式、激发灵感的内容，以全新的方式与中国年轻一代的消费者建立深度连接。” 耐克大中华区市场发展副总裁兼总经理门立俊解释道。
从NIKE的业绩来看，在中国市场，NIKE也很重视短视频、直播渠道。据NIKE发布的截至 2023 年 11 月 30 日的2024财年第二季度财报，本季度NIKE实现营收134亿美元，同比增长1%；该公司毛利润率增长170个基点达44.6%；库存下降14%。
在财报电话会上，NIKE总裁兼CEO John Donahoe表示，在大中华区，去年国庆节假期期间，NIKE的实体店业务实现了两位数的增长，并且在“双十一”期间，耐克再次超越行业表现，成为天猫平台上的第一大运动品牌。
NIKE执行副总裁兼CFO Matt Friend则是在财报电话会上透露，在大中华区，第二季度的收入增长了8%，批发业务增长了19%。NIKE Direct（耐克直营业务）下降了4%，其中NIKE门店业务增长了16%，而NIKE Digital（耐克数字业务）下降了22%。报告显示，息税前利润(EBIT)增长了1%，受到外汇等多个方面的影响，“总体而言，我们面临着一个高度促销的市场环境，且宏观逆风加剧，尤其是在数字领域。”
Matt Friend指出，大中华区“市场高度促销”，在短期内，市场的促销性质阻碍了NIKE的发展，“我们不想追逐这种无底线的促销，这不是NIKE的作风。我们将专注于创新，在市场中建立强大的业务。”
尽管刚布局抖音电商，但NIKE在其他渠道的短视频、直播电商发展也相当迅速。据NIKE中国官网，除传统电商外，耐克在内容社交和私域渠道增长突出，近4000款产品通过短视频及直播呈现，全平台直播销售额同比实现双位数增长，短视频数量同比增长2.5倍。
除了NIKE外，Puma、Adidas均已经在抖音建立矩阵直播间，且开启了常态化日播。
采写：南都记者 汪陈晨
千人千脚 每双鞋都有适合的主人！Hello大家好，这里是最懂你的WEN鞋评，我是果子。
来了来了，你们要看钩子，今天开始给你们安排了。Nike KD14，今天一起来看看吧。
注：本测评仅提供参考了解，不提供任何购买建议。
基础信息：
尺码：US9 EUR42.5
发售价：1299
市场价：650
单只重量：407克
穿着建议：尺码正常 鞋楦偏窄
上市即五折，对于一双Nike的准旗舰款来说，这件事并不是很常见。即使考虑到众所周知的原因，但是这样的场景大多数的时间还是只会出现在隔壁的友商，而非Nike。
为什么会这样？我觉得颜值不讨喜肯定是一个原因。
不得不说这个颜值真的是有些一言难尽，再加上入手的这个配色。
就如果KD本人还有点小帅，那他这双鞋新鞋，可能就是单纯的……
和PG4那种让很多朋友一眼觉得“土”，毫无设计感不同的是，KD14真的就是，让人提不起兴致。
究其原因，我觉得是因为这双鞋的造型真的太过臃肿了，不仅毫无流线型可言，而且整双鞋看上去就很“肿”。
其实仅从这个魔术贴的设计来说，这双鞋依稀可以看到一丝KD4的影子，你也可以把它当成是一双长胖了的KD4。这也是继KD7之后，我们再一次在KD的正代身上看到魔术贴的设计。
这个魔术贴最直观的作用无疑就是提升鞋身中端的包裹。
同时回想一下欧文6，这种从内侧中底位置延伸出的硬质材料，是可以提供一定抗扭和支撑性能的。
魔术贴的尾端造型很尖锐，看上去很像是一把镰刀，相信这一点和KD“死神”的绰号也是有一定关联的。
这个魔术贴上也有很多细节：
隐藏在内侧的KD签名
“第14代”的英文字样
灵感来自于NIKE PRESTO的爪痕
14道痕迹表达了第14代签名鞋的身份
除了臃肿的鞋身，对于它颜值上更多的绝望其实源自于配色。
至少目前为止，参考已出的配色来说，我觉得这是一双Nike无解调色盘都无法拯救的颜值。
究其本源，我觉得是鞋面材质的“锅”。
最外层的鞋面用到了提花鞋面，这种鞋面的工艺似乎就注定了它的配色就没有太多的可玩性。不知道屏幕前的你们是怎么认为的呢？
素材来自于「快传体育」
通过「快传体育」的拆解，我们也可以看到，这双鞋其实是有3层鞋面的，在提花材质的下层是一层布满了透气孔的织物，最内侧是内衬。
后跟位置是较为厚实的，同时可以看到，对比之前两代，KD14的鞋帮高度是有所提升的。这一点参考Kobe9的设计理念也可以一探究竟：对于跟腱受过大伤的KD来说，提高鞋帮高度可以尽可能地增加对跟腱的保护。
同时内置港宝的面积也是非常可观的。
对比前作，KD14的发售价并没有提升，但是配置似乎有所下降：
从之前的全掌zoom strobel+前掌扇形的组合，变成了单全掌zoom strobel气垫。
从静态配置来看，减配石锤。但是从效果上来说，似乎并不是完全不可以接受。
不管是KD12的后掌双气垫，还是KD13的前掌双气垫，对于实际性能的提升并没有想象中的那么大。
在前掌减少了一块气垫之后，球鞋整体的重心会变得更加平顺，整体的稳定性自然也会变得更加稳健。
同时这次的中底泡棉用到的是Cushion而非Phylon，更加柔软，更加轻质。
中底另外的配置就是外侧嵌入式的TPU，对于鞋身整体的稳定性来说提供了多一层的保障。
外底方面，多纹路的设计，可以看到多向的人字纹、前掌内侧的吸盘状纹路等等。XDR的大底也可以保障一定的耐磨属性，同时纹路确实也是很深的。
同时在外底中端有一个大面积的镂空处理，为球鞋整体降低了重量，内置的足弓支撑板，面积对比前作是有所提升的。
而且这样的镂空处理，让足弓支撑板没有直接接触地面，KD13经常出现的TPU断裂的纹路随着这样的设计也可以有效避免。
对比前一代，KD14还有一个设计上小小的进步就是整个大底都有所加宽，鞋面与整个大底间的坡度也更加明显，进一步提升了稳定性。
所以仅从开箱的角度来说，它的颜值造型真的不讨喜，但实际的设计却是稳中有升，而且针对着KD现阶段的身体情况以及对球鞋的需求做了重点的补强。
那它在实战中的表现，能否也有所提升呢？我们实战测评见吧。