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文章详情介绍：
武士道的骄傲——美津浓品牌故事
今天我们来讲一个关于武士、关于帝王的故事。清光绪三十二年，明治三十九年，1906年，已是强弩之末的清王朝最后一任帝王——爱新觉罗.溥仪呱呱坠地，那时候的他不会想到自己会作为亡国之君而被历史铭记。在离他出生地不远的辽东半岛，仅一海之隔的邻国日本刚刚赢下日俄战争，耀武扬威地东渡归去。而就在这个不足巴掌大小的岛国，也诞生了一位帝王，不过这位“帝王”时至今日依然威风凛凛、意气风发。他就是日本国民级运动品牌、一位骄傲而传统的武士——美津浓。
利刃出鞘：
提到美津浓，国内运动爱好者一般对其第一印象是高性价比跑鞋，但是美津浓并不是依靠跑鞋而从一个小作坊发展到世界级品牌的。水野利八先生一开始也绝不会想到，自己一手建立的这个球具生产商，后来能傲立于世界运动品牌之林。1906年是日本刚开始开展现代体育的时候，水野利八先生与其弟弟水野利三是忠实的棒球迷，在创立之初，美津浓其实是想靠棒球扬名立万的，在售卖棒球产品之余，还开始举办大阪棒球赛，这个传统一直延续至今。之后美津浓还涉足了多个领域，包括滑雪、跑步衣裤等产品制造，依靠着踏实本分的经营态度，美津浓自信地踏步前行，成为了日本首屈一指的运动品牌。1921年对于美津浓来说是一个历史转折点。就在这一年，美津浓正式开始对高尔夫球具的销售进行企划，从此开创了将近一个世纪的璀璨光辉。
从企划到正式销售，美津浓整整用去了10年的时间。在这10年间，美津浓一步一个脚印，不骄不躁地深入了解高尔夫行业，最后定于1931年开始销售高尔夫球具。然而，这并不是终点。用“厚积薄发”来形容美津浓我想再合适不过，1935年，美津浓开设了全世界最大的高尔夫用品商店，而这距离他刚开始售卖高尔夫球具仅仅过去了4年。从一个对高尔夫一无所知的门外汉，到开设全世界最大的高尔夫球用品商店，美津浓用了15年完成了这一壮举。但是对于美津浓这个骄傲的武士来说，仅仅作为一个中介商肯定是无法满足自己的“野心”。1933年，美津浓在察觉到美国流入日本的高尔夫球杆存在着瑕疵之后，毅然决定自主研发球杆，这是一种营销，也是一种社会责任。1956年，美津浓旗下GOLD MEDAL球杆的部件使用了当时全世界最优质的材料，日本本土第一款顶级高尔夫球杆应运而生。精美而严谨的工艺征服了全世界的高尔夫球手。
除了对于球杆材质的精雕细琢之外，美津浓也是将各项人体工学科技运用于球杆之上的先驱。其坚持产品开发要以广泛的科学研究为基础，确保运动时更加舒适安全，同时坚信科技与人类感性结合起来，才能创造完美的品质。也让美津浓成为当时日本无可争议的第一运动品牌。
驭风而行：
已经有100多年历史的美津浓公司虽然是世界运动鞋、服装、设备的领导品牌之一，但是其在跑鞋方面比起Asics、adidas等品牌还只能算一个后辈。它从20世纪80年代才开始正式进军跑鞋领域。旗下鞋款大致分为马拉松竞赛系列（Wave Ekiden）、马拉松速跑系列（Wave Hitogami）、慢跑系列、顶级缓震系列（Wave Prophecy）、次顶级缓震系列（Wave Creation）、实用系列（Wave Rider）、越野系列（Wave Kazan Ao）等，其中人气最高、知名度最广的系列当属其顶级缓震Wave Prophecy，国内运动爱好者习惯称其为“预言”系列。提到预言就不得不提到美津浓在跑鞋领域的经典招牌——WAVE减震技术。1997年美津浓就是靠着WAVE科技的推出而人气暴涨，迅速跻身世界精英级别跑鞋的行列。将吸震性和安定性两个高品质跑步鞋中必备的重要元素进行了完美的结合。美津浓研发出了不同形态与特性的WAVE构造，以满足不同类型跑步者的需求。随后美津浓开始将WAVE技术运用到它的许多其他鞋款，包括棒球和垒球鞋、排球鞋、甚至高尔夫球鞋。
让我们把目光回到预言系列身上，许多跑友对预言系列最深刻的印象就是其镂空式的鞋底设计，搭载上WAVE减震科技，缓震性极为优秀，也算是大体重跑者的福音。除鞋底外，预言系列在鞋面、鞋垫上也运用了许多美津浓的科技，可谓是倾注美津浓设计师心血最多的鞋款。
除预言系列之外，Wave Rider系列也是美津浓旗下的人气鞋款，其被美国最挑剔权威跑步杂志《跑者世界》多次授予该杂志最高奖项——“编辑推荐奖”。最新作Wave Rider 19延续了前作轻快舒适的脚感，为跑者带来流畅轻松的跑步体验。
作为一个秉承着传统的“武士”，美津浓一直以来都有着将日本传统文化的元素融入进跑鞋设计的传统，而Wave Hitogami正是这么一款让人刮目相看的跑鞋。Wave Hitogami 1的设计灵感来源于日本艺妓，一经发布就惊艳无比，被奉为传统艺术与高科技跑鞋的完美结合。而其第2代作品同样继承了这个设计理念，鞋面花纹设计灵感来源于日本神话传说中的天狗，日本的天狗是一个长着翅膀的人形妖怪，这点与中国那只喜欢吞噬日月的天狗是不同的。当穿上这双带着双翼的跑鞋，兴许跑友们也可以足生双翅，在跑道上自由翱翔。
武士精神的传承：
1969年，也就是85岁的时候，美津浓创始人水野利八先生将公司管理大权交给了儿子水野健次郎，水野利八由社长（总裁）改任董事长。水野健次郎就任社长，成为了美津浓这个家族控制上市公司的第二代领导人。1970年，水野利八去世，根据其遗愿和其捐赠的美津浓公司股票，创立了财团法人水野运动振兴会。
除曾涉足中国之外，水野利八的美津浓事业版图主要在日本国内。不过第二代领导人上任之后，首先把海外扩张的目光瞄向了美国，1970年在洛杉矶设立了美津浓美国公司。
改变仍在继续。1972年美津浓将在东京和大坂两个交易所二部上市的股票转到一部。1979年，美津浓开始实行东京和大阪双总部体制。1987年，开始实行事业部制，整个集团划分为五大事业部。
执掌公司19年后，水野健次郎改任董事长（到1999年去世），水野正人就任社长，家族第三代开始登场。其任职到64岁时，将社长职务交由弟弟水野明人。
经历了110载的沧海桑田，美津浓共更换了三代、四位领导人（社长）。创始人水野利八从1906年到1969年，从创立到企业上市和分享股权，在位63年。水野健三郎，创始人的儿子，从1969年到1988年，在位19年，领导美津浓成功进行了国际化。第三代水野正人和水野明人，创始人的孙子，领导了美津浓的全球化时代。水野正人，从1988年到2006年，在位18年。
从水野利八创立到水野正人退任社长，从爷爷到孙子的水野家3人正好领导了美津浓100年。现在担任美津浓社长的水野明人67岁，已经在位10年。公司董事会中已经有了下一代的水野家人水野英人，现年43岁，任专务董事，负责大店销售、全球品牌开发、业务品类研究及开发等。
淘宝网美津浓以家族血缘作为传承形式正如古代的帝王之家，而这些继承者们也都没有辜负先辈创造的荣光，将美津浓的高品质一代接一代的延续下来。我们有理由相信，这个在漫长的岁月长河里接受洗礼的武士，必将继续带给我们高品质的作品，也将会成为世界运动品牌一颗永恒闪耀的启明星。
测评｜70元和1000元的紧身衣，最大差别在哪儿？
支撑肌肉、保护肌肉
支撑骨骼、减少肌肉震动
减缓疲惫、减少伤害
传说中的紧身衣
真的有那么神吗？
单价69.8元和1020.42元的有何差别？
网购的比实体店的差吗？
请看33个品牌81款样品
紧身衣比较试验结果
基本情况
◆ 测评机构：北京市消费者协会
◆ 样品来源：天猫、京东商城、亚马逊、苏宁易购、当当网、一号店、唯品会等电商平台及部分实体店。
◆ 样品基本情况：涉及33个品牌81款样品，购买价格从69.8元至1020.42元不等。
检测结果
快速浏览
◆ 21款样品产品标识存在瑕疵；
◆ 8款样品纤维含量实测与明示不符；
◆ 42款样品宣称具有吸湿速干性，实测未达到相关标准要求；
◆ 大部分样品对人体的保护作用不明显，仅起到塑身、美观的作用。
[产品标识]
近三成未达标
比较试验中有21款样品不符合标准要求，占总样品数的26%，主要是存在缺少耐久性标签、号型不规范、水洗标符号错误、吊牌与耐久性标签不一致等问题。
[纤维含量]
一成样品涉嫌虚标
81款样品中，有8款纤维含量实测值与明示不符，占总样品数的10%。
涉及品牌：迪卡侬、LP、 范斯蒂克、JP.MORCH、贺豹、UNIQLUO、H&M。
[吸湿速干性]
阿迪、彪马等40款未达标
经测试，40款样品未达到标准要求，占明示功能的样品数的68%，占总样品量的51%。其中，仅明示吸湿性的样品有4款，3款未达到标准要求；仅明示速干性的样品有21款，10款未达到标准要求；明示吸湿速干性的样品有34款，27款未达到标准要求。
涉及品牌：力为、E衫球品、adidas、范斯蒂克 、SKINS、JP.MORCH、H&M、PUMA彪马、Mizuno美津浓、Under Armour、LP、McDavid、Zamst、排骨肌、虎迹、贺豹、英途etto、KELME、MERRTO、UNIQLUO、PELLIOT伯希和。
比较试验发现，有5款样品虽然未明确标注“吸湿、速干”字眼，但网页宣传中标注了“透气、快速排汗、快干、干爽”等类似的功能性描述，根据GB/T 21655.1-2008进行测试，其中3款未达到标准要求。
涉及品牌：Nike。
此外，有17款样品没有关于吸湿速干描述，此次对这些样品也进行了吸湿速干性的测试，以参考其穿着舒适性能。其中，有2款产品吸湿性达到国家标准要求，3款产品吸湿性较好，2款产品吸湿速干性均达到国家标准要求。
涉及品牌：亚瑟士、GAP、狼痕。
[三维弹性损失]
所有样品总体较好
三维弹性损失是模拟服装面料在实际穿着过程中的受力状态（例如肘部、膝盖处），测定产品经反复受力后的弹性损失程度，以弹性疲劳损失度表示，疲劳损失度越小，说明服装在穿着运动过程中越不易松懈，保形性也越好。结果显示，81款紧身运动衣的弹性疲劳损失基本在15%以内，表明紧身运动衣的弹性保持性、保形性总体较好。
[紧身特性]
保护作用不明显 塑身美观而已
话说为啥要买紧身衣？紧身运动衣穿着时如果各部位压力适中，运动时能够起到减轻疲劳、增强生理机能、甚至起到保护肌肉，提高运动效率的功效。不过很遗憾，现在对于紧身运动衣的压力值还没有统一的标准。
▲资料图
经专家讨论并结合文献，认为进行专业的运动时，紧身运动衣的关键部位（小腿、大腿肌肉群、肩部、胸部、上臂下臂等）压力值在15-20mmHg之间时对运动保护方面有明显的作用，能同时兼具舒适性且保护作用较好，压力值过小保护作用不明显，过大可能会对人体造成伤害（如静脉血回流、呼吸困难等）。
测试结果显示，从压力分布来看，男上装下臂的紧身压力值相对较大，而女上装的紧身压力主要集中在胸部和下臂。相对于上装来说，下装的膝部、小腿肚的紧身压力相对其他部位更为突出。
目前市场上大部分紧身类运动衣在穿着体验方面，与穿着束身内衣、泳衣的感受类似，选择合适号型的运动衣进行运动、健身，不会对人体造成伤害，本次测试的样品对人体的保护作用不明显，更多的是起到塑身、美观的功效。有些样品宣称的“支撑肌肉、保护肌肉、支撑骨骼、减少肌肉震动，减缓疲惫、减少伤害”等无明显效果。
如此看来
70元和1000元的紧身衣
最大差别在哪儿？
答案就两个字
价格
电商购物体验
[退货普遍快 问题也不少 ]
本次比较试验中为体验各电商购物平台的退换货及售后服务，还选择了23款紧身运动衣样品的退换货体验。在退换货过程中，感受到了电商的服务优势，同时也发现了一些问题，具体如下：
[五大消费提示]
1
本次比较试验结果显示，市场上的大部分的紧身运动衣，仅起到塑身美观的效果，消费者勿盲目追求品牌。
2
比较试验结果显示，选择合适号型的紧身运动衣进行运动、健身，不会对人体造成伤害，但是对人体的保护作用不明显，对于宣传具有“吸湿速干、支撑肌肉、运动保护、恒温控制、合理包裹肌肉、促进运动后恢复”等功能的产品，往往只是宣传的噱头，经不起推敲。
3
运动或健身时，消费者应根据运动特点，对运动关键部位的保护要格外注意，关键部位的紧身压力值要相对大一些才能起到较好的保护效果。如进行中长跑、马拉松、登山时，应注意保护小腿部位，而进行乒乓球、羽毛球运动的人员，关键部位是小腿、上臂、下臂，对于进行一些举重、骑自行车等相对剧烈运动的人员，为避免肌肉损伤，大腿内外侧肌肉群是最需要保护的。选购产品时，各部位压力值可参考本次比较试验测试数据。
4
紧身运动衣穿着时，消费者应避免为了追求塑形、美观而选购号型较小或是穿着不合身的产品，如果紧身压力太大，不仅不会起到保护作用，还可能对人体造成伤害。
5
消费者购买紧身运动衣时，应索要并留存购物凭证，以便出现质量问题后能够有效维护自身的合法权益。
中国消费者报新媒体编辑部出品
来源/中国消费者报·中国消费网
作者/游婕
编辑/裴莹
监制/何永鹏 田珍祥