在过去两年，世界上最大的避孕套制造商康乐公司（Karex Bhd），避孕套销量下降40%。
在中国，杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本等五大品牌，在2020-2021两年内，年销售量均较疫情前也出现明显下滑。
安全套行业感觉入秋了。相反，情趣用品似乎迎来了热情的季节。
情趣用品在英语中写为Sex Toys，一般分为功能型和悦己型两大类产品。在过去两年间，与安全套这类功能型产品销售下滑形成对应的是，悦己型产品涨势突出。
艾媒咨询数据显示，2022年中国情趣用品整体市场规模将达1685.3亿元。而在2019年，这一数据才刚刚破千亿。
消费终端的变化，背后是人群生活方式变迁的折射，而这也或将成为观察未来人口变化趋势的一扇窗口。
#01
性致转移
齐莉在手机上货比三家后，最终选定了月销量5000+的金牌店铺。这是齐莉在淘宝上入手的第3个震动棒。长期独居的她大方表示，这是自己生活中不可缺少的物品。
年近不惑的赵志刚是硅胶娃娃的爱好者，除了使用价值之外，他还喜欢收藏。从事金融行业的他，加班、出差、应酬是常态，生活空间被挤压，个人生活问题没有着落。
“自娱自乐最安全。”这是赵志刚的“性致”心得。以前他买充气娃娃，现在他将目光锁定在“手感更好”的硅胶娃娃。
赵志刚说，目前购买的不同规格、不同装扮的硅胶娃娃已经有10个。但他说自己很清晰：“不能让自己永远沉浸在硅胶假人的虚拟满足中，还是要努力在现实中解决自己的终身大事。”
图｜硅胶原材料
使用情趣用品悦己，作为私领域的事，并不值得大惊小怪。只是这背后，社会运转的链条正在发生深刻变化。
CBN Data《2020线上情趣用品消费报告》曾对不同城市年轻人的消费偏好做过调查。结果显示，受访的县级市年轻95后都愿意购买娃娃作为陪伴；而一线城市年轻人则愿意拿出行动“一掷千金”，实体娃娃的人均消费是低线级城市的1.6倍。
这些消费行为背后，蕴藏着丰富的社会变迁信息。
在家庭终端层面，疫情期间，一项对近500名中国18-45岁之间的男性和女性消费者的在线调查显示，44%的被调查者表示其性伴侣数量减少，37%的被调查者表示性生活次数减少。
人们性致的变迁，也直接影响到了产品消费的选择上。
在产业端层面，天眼查数据显示，从2020年至今，国内有超过4万家避孕套生产企业注销，平均每年注销1.73万家，远高于2019年的1.4万家。
相比之下，包括飞机杯、震动棒、充气娃娃这种悦己型情趣玩具，却在这段时间内销量大增。
京东数据显示，2020年，国内硅胶娃娃的销量约为60万个，平均每月卖出5万个。而在2015年，这一数据还只是15万个。
中国人的“孤单”也并不孤单。
广州多家成人娃娃工厂曾向媒体透露，在疫情这两年，成人娃娃的订单数量翻倍增长，其中80%的产品出口到了欧美和日本市场。
#02
性事江湖
1993年3月23日，人称“套爷”的前机关工作人员文经风，在北京赵登禹路143号，开设了有新中国成立后第一家性保健品商店之称的“亚当夏娃保健中心”。
30平方米的小店被好奇、猎奇、寻求私人解决方案的人们挤满。带刺的避孕套、延时的“神油”、震荡器等，组成强烈的画面，刺激着人们的双眼。据当时的新闻报道，90%登门者是中老年男性，女性顾客则是通过拨打电话前来咨询。
图｜亚当夏娃情趣用品商店
这家小店的背后，是一个从对性羞于启齿中逐渐苏醒的时代。小店开业后，曾引来海内外媒体报道，成为当时一个划时代的社会事件。
1997年，北京大学计算机专业的毕业生刘波，创立了桔色成人的前身。2003年成立桔色网，致力于普及两性健康知识。次年，桔色网每天独立访客达50多万人次。2006年，桔色成人在北京海淀首开线下店。如今，据公开资料显示，桔色成人实体店铺已经超过1500家，位列行业头部，有情趣界7-11之称。
一家咨询公司将情趣用品在中国的发展划分为4个阶段。
1995-2002年为严控期，彼时大多数成人用品纳入医疗器具行业管理；2003-2013年为探索期，行业监管取消，成人用品通过电商渠道迎来发展期；2014-2017年，该领域创业者激增，桔色成人（1997年成立）、春水堂（2003年成立）、爱侣健康（2006年成立）、桃花坞（2009年成立）、他趣（2012年成立）等成人用品公司相继于2016年挂牌新三板；2017年后被称为爆发期。
进入2020年后，我国情趣用品相关企业数量开始呈现快速上涨趋势。分析认为，2020年遇到疫情，市场出现乐观预期，认为情趣用品宅家消费需求会大增。
天眼查数据显示，2020年，年注册企业数量增速为99.4%。2021年，国内情趣用品相关企业年度注册数量增速达183%，年内有超过12万家公司成立。目前国内经营范围内含“情趣用品”的企业已超24万家。
不过，在入场者火爆的水面之下，谁也没想到，海纳百川的情趣用品在终端产品销量上出现了前述的温度差——安全套这类基础用品销量下滑，悦己型产品销量快速增长。
马来西亚康乐公司（Karex Bhd）是全球最大的避孕套生产企业，2020-2022年间该公司避孕套销量下降了40%，被迫转行开辟了乳胶手套业务线。
总部位于武汉的人福医药于2020年11月宣布再度剥离安全套资产，将杰士邦母公司40%的股权以2亿美元的价格卖出。
杰士邦是于1998年诞生的国产安全套品牌。2006年和2009年，人福医药曾因自身资金链出了问题，分两次将杰士邦75%的股份转卖给了澳大利亚的安思尔公司，总价1.62亿元。2017年，人福医药又从安思尔公司手中收购了54%的杰士邦股份，彼时杰士邦发展良好，杰士邦又重新变成一家中国公司。
在2007-2015年间，杰士邦这类产品进大学校园的活动搞得如火如荼。伴随着社会风气的开放，似乎没有人怀疑这个产业的未来发展性。
不过，转折点似乎也来得很快。在消费端，久谦数据显示，天猫平台销量前五的安全套品牌杜蕾斯、名流、杰士邦、第6感、冈本，在2020-2021两年内，年销售量均较疫情前出现明显下滑。
其中，以文案能力在年轻人中打开辨识度的杜蕾斯，2019年-2021年的年销售量分别为372.2万件、188.6万件、84.2万件，销量下滑明显。
图｜避孕套生产过程
市场玩家所设想的“宅家消费”热潮并没有出现，却似乎转换成了另一种方式。
与安全套这类偏功能型的情趣用品相对的是，悦己型的情趣用品涨势突出。
据中研普华研究报告《2021-2025年中国情趣用品行业全景调研与投资趋势预测报告》数据显示，2020年国内成人用品B2C企业市场规模已达532.4亿元，情趣用品行业市场规模在过去3年间整体呈现快速增长趋势，由2018年的682.2亿元增长至2020年的1134.4亿元。
而京东2020年成人用品数据，类比了2018年至2020年三年内计生类、功能类和情趣类商品整体销售趋势。其中，情趣类用品稳居前列，男用飞机杯、女用震动棒产品人气凸显。
2020年，“双11”当天开场仅半小时，京东健康计生情趣类医疗器械就迎来了销售额井喷式增长，其中情趣用品成交额同比增长200%。
此前，在京东健康的招股书中就显示，2019年其总收入的7成来自非药品，包括成人用品、计划生育产品、以及用于家庭医疗保健、康复和健康监测的医疗设备。阿里健康主要是卖药赚钱，京东健康则卖的是非药品。
过去两年，新消费品领域迎来的诸多发展契机中，其中一个方面是由于过去的消费品牌老化给市场留下了空白所致。这也同样适用于成人用品市场。
这两年，行业里来了一些新的入局者。2021年3月，成人用品新零售品牌“爱心动”宣布获得千万级A+轮融资，估值3亿元人民币。
据披露，“爱心动”主打酒店场景下的情趣用品新零售，住客通过手机扫码就可以从酒店里的智能终端购买到情趣用品，随买随用。同时，“爱心动”也联合各大OTA平台合作开发情趣主题房型，为酒店创造分成模式，实现情趣用品与客房溢价带来的增量收益。
同年4月，成立于2020年6月的情趣潮玩品牌“SauceDesign非理性”宣布完成数百万元种子轮融资。
其品牌主张是将潮流设计和性感文化相融合，通过情趣潮玩和服饰周边来传递品牌理念。其核心目标人群是一二线城市的80后、90后，以百元为主力价格带，已上线Sauce静音火箭杯、Secret Sauce润滑液、情趣潮玩限量礼盒等多款产品。
#03
“性致”转移与人口趋势
安全套销量整体下滑，悦己产品增速加快，背后原因多样而复杂。比如疫情影响恋爱中的人见面，同时也有我国年轻人恋爱观、婚育观在消费端上的折射。这当中，社会单身者人数越来越多，也是一个重要的社会变迁背景。
早前，民政部曾发布数据，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万名成年人处于独居状态。其后，民政部又发布调查数据称，2021年，单身独居的人数已经近1亿。
在单身人口暴涨的背后，晚婚现象十分突出。据《中国人口普查年鉴2020》发布的数据显示，2020年，中国人平均初婚年龄升至28.67岁。其中，男性平均初婚年龄为29.38岁，女性为27.95岁。而在2010年，同样的群体分别为25.75岁和24岁。
在安徽等地，平均初婚年龄更是突破了30岁大关。不仅是结婚年龄推迟，结婚的人数也在不断减少。2020年与2010年相比，全国结婚人数减少912.3万人。
结婚晚了、少了，离婚对数在近10年来总体大趋势是不断升高。2020年，离婚登记数量达373.3万对。可以合理推断，社会人群婚恋结构的变化，无疑将对情趣用品市场也带来一定影响。
应当看到，性致转移，目前还只是对消费端产生影响。若这种趋势持续，或也将成将影响未来人口趋势的因素之一。
邻国日本目前正面临严峻的人口形势。日本总务省发布的2020年国势调查显示，日本的家庭单身化进一步加剧，独居占到家庭整体的38%。
今年6月，日本公布了一份《2022年男女共同参画白皮书》，其中提到，2021年，日本未婚生涯率（50岁之前没有结婚）突破了新高，男性未婚率25.7%，女性未婚率16.4%。
图｜日剧《我选择了不结婚》
也就是说，每4个男性成年人当中，就有一个人选择不婚，每6个成年女性当中就有一个人没有结婚的打算。这种婚恋状况无疑对日本人口情势雪上加霜。
西方国家也是如此。据西班牙《国民报》报道，从1978年到2018年，西班牙社会的结婚率显著下降，越来越多的西班牙人选择独居。1990年，独居人口仅占10%，2016年上升至25%。
据全球调研机构欧睿国际的统计显示，全球的单身家庭数量自2018年至2030年将增加三成左右。
我国目前也面临着较为严峻的人口局面。“七普”数据显示，2020年我国出生人口为1200万人，比2019年下降18%。
在曾经的“生育大省”山东，据《2021年山东省国民经济和社会发展统计公报》，2021年山东人口自然增长率为0.02‰，自然增长人口仅为2100人。
在2021年国家统计局发布的最新人口数据表示，11省市自治区人口自然增长率为负。其中，江苏人口自然增长率为- 1.12‰。这是1978年以来，首次跌破50万大关。在湖南，2021年出生人口为近60年来首次低于50万。
人们性致的转移与人口的未来预期之间存在较为复杂的传导关系。而要扭转这种趋势，如何解决来自经济、文化、社会、年轻人发展等各领域的难题，相关的思路和实践正面临时代的叩问。
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撰文 | 王枻坤
编辑 | 龚 正
夜，上海，苏州河边，红灯。高档轿车里的人身着华服，叫人好奇，他们要去哪里参加派对？随着交通灯变绿，车子快速驶向上海苏宁宝丽嘉酒店。
即将华丽启幕的“宝丽嘉之夜”怎能不令人心动？这场派对将会延续半年前开业仪式的摩登和绚丽，还是会有新的惊喜？
这位混着意大利、美国与上海血统的“气质女神”宝丽嘉的一举一动就是这么备受瞩目。进入倒计时12天之际，宝丽嘉是否已经准备好将自己最浪漫绚丽的一面展示出来？如此盛大的庆典怎能不让人期待？
期待一：会喝到怎样的传世葡萄酒？
如果给我一个机会，任意挑选上海苏宁宝丽嘉酒店里的物品作为礼物，我应该会先打起酒的主意。
印象最深刻的是LAGO餐厅里顶天的红色酒柜，藏有侍酒师甄选自17个国家的340余款名庄葡萄酒。这里不仅能品尝到代表葡萄酒新发展趋势的新西兰灰皮诺和意大利弗留利产区的自然酒，还能挑选世界各地的经典产区酒，对此，我早就垂涎已久。
好酒那么多，庆典时刻会开哪一瓶来庆祝呢？
期待二：能品尝到何种舌尖上的“舞宴”？
其次，我会更加期待晚宴美食的品质，毕竟前有重量级的LAGO名厨Julian Serrano撑场，后有黑木料理的黑木纯大师坐镇，宝丽嘉之夜的晚餐品质一定是至尊享受。
晚宴上的意式佳肴肯定逃不掉了，不过会是什么主题，用什么原材料呢？猜猜看。
宝丽嘉名气响当当的“嘉府壹号”中餐厅，国宴级的烤鸭会在庆典上出现吗？那上百只肥美的鸭子怕是难逃送入老饕胃里的命运了。
还有号称“最难约”的黑木餐厅，日式割烹料理会在晚宴中呈现吗？
期待三：会有哪些神秘大咖来助阵？
女神张梓琳前几天在宝丽嘉为GIORGIO ARMANI拍了一组大片，我要去走她走过的LAGO“时空隧道”，看她看过的露台景！
男神胡歌和女神汤唯上个月刚在宝丽嘉为杂志拍完封面。《在所有想见的地方》胡歌和汤唯在宝丽嘉上演一场想念与思索交织的故事，共谱一段初夏的乐章。
据我所知，过去还有不少明星来宝丽嘉打过卡，比如周杰伦、吴秀波、姜宏波等一线大咖们，所以这次庆典的神秘嘉宾，会是其中的“回头客”，还是另有其人？
对于庆典当天的场景还是挺值得期待的，回想起第一次步入宝丽嘉酒店大堂，有一种迷离恍惚的感觉。当轻柔的爵士乐响起，眼前仿佛是欧洲黄金时代空前奢华的派对现场。珠光宝气的美艳贵妇，在暗淡柔和的光线中，被爱人搂入舞池。酣歌妙舞，香风弥漫。酒店本身软硬件上的优势十足，定能让当晚的庆典愈加精彩。
期待四：“宝丽嘉之夜”各路大咖如何博出位？
6月8日“宝丽嘉之夜”当天，嘉宾云集，如何成功抢占C位？
根据上面小姐姐的场景推测，我再提供几个上海苏宁宝丽嘉酒店的机密：一是省得你去翻我之前的超~超~超级长的揭秘长文；二是按照我的宝典秘诀，头版头条不是梦！
秘诀一：外滩夜景一览无余
在酒店西侧的八角楼看外滩，每一层View都特别赞。第一层是酒廊，同是欣赏黄浦江夜景，但你比如潮的游人多了一份从容的气质；第二层是全日餐厅 Café Bellagio，选一个靠窗的位置，外滩的华灯为你而亮；第三层按摩泡池，在窗前凹个造型，Nice！第四、五层是套房，想尝尝孤独的富豪是什么滋味吗？第六层LAGO餐厅的包厢，在那里欣赏外滩夜景，是名流独有的品味。
除了八角楼，酒店客房也能欣赏到这样的景色，部分房间配有180°室外大露台。亲临露台，享受更私人的空间，与外滩的美也更贴近一些。
秘诀二：奢华大堂，宫殿即视感
意大利白色大理石手工打造的巨型弧形楼梯在枝形的捷克水晶吊灯映照下，展现出珠宝雕刻般的夺目光泽。你说这里是欧洲皇室举办舞会的地方，我也会信。大面积的乳白色和黑色对比强烈，点缀着香槟色的细节装饰，十足的意式浪漫气质。等到庆典那天，现场会有更多的情节和互动，超带感的模特们将陪你走完旋转楼梯，这仅仅是一场狂欢派对的开始。
秘诀三：挑高中庭，即将开启一场视听盛宴
而宝丽嘉的明星场地——中庭，4层挑高270度3面环绕立体LED巨幕，可以更换不同主题，无论是LV、Sisley，还是瑜伽、哈根达斯，所有品牌都爱死这里。相信宝丽嘉之夜，天顶、幕墙上，最具冲击力的视觉效果定能让你身临其境，感受宝丽嘉的震撼魅力。
秘诀四：屋顶花园，360°欣赏浦江两岸Day＆Night风光
大多数酒店的露台，至少有一面的美景是欣赏不到的。而在宝丽嘉，直接将屋顶做成了花园，能360°欣赏浦江两岸、苏州河南北的夜景。这片秘密花园5月中旬才正式对外开放，绝对的“新鲜出炉”！该区域相对独立隐秘，十分适合举办派对、冷餐、鸡尾酒会等活动。庆典当天，这里将会是晚宴之后鸡尾酒会的场地。
秘诀五：奢华器皿，件件均是定制款
一道堪称完美的料理总是离不开那些恰到好处的食器与之搭配。食器之于美食，二者之间的关系，早已不再只留于唇齿间的化学反应。
在宝丽嘉的每间餐厅，咖啡杯、葡萄酒杯、水杯、茶杯、餐盘瓷器、刀叉的品牌绝无重复。LAGO餐厅里，意大利 Bormioli水杯，德国定制款唯宝Villeroy-Boch瓷器，西班牙 Pordamsa器皿。嘉府壹号中餐厅包厢里，定制款法国丽固 Legle瓷器，德国 Schott Zwiesel酒杯。全日餐厅Café Bellagio 比利时Eternum刀叉、法国 Peugeot胡椒盐瓶，陆升Luzerne窑变釉系列咖啡杯……晚宴时刻，当然是这些器具大放异彩的时候啦！
秘诀六：水晶吊灯，暴力美学典范之作
靠近苏州河一侧，宴会有专门入口。步入便能看到一串从4楼垂挂到1楼的水晶吊灯，风格独特的暴力美学。看着如金丝般的光，恍惚回到上世纪那个爵士黄金年代。酒店很多地方都有烘托气氛、营造风格、颜值超高的灯饰，精美不重样哦，就等着你来发掘了！
嗯，说了这么多，赶紧备好最华丽的礼服！
六月八日，宝丽嘉之夜，咱们不见不散！名流聚集外滩，神秘派对 “宝丽嘉之夜”如何演绎奢华？