“收头发喽，收头发喽”
在各种走街串巷的吆喝声中，收发人是为数不多上门送钱的人。
虽然全国各地都有收发人，但其实他们都来自同一个地方——许昌。
一头秀发剪下来，少则能卖一两百，多则能卖上千块。
不少人看到收头发的人都会好奇，头发为什么会这么值钱，从女孩们头上剪下来的头发最终去了哪里呢?
答案是国外。
有一个人群天然对假发有需求，他们就是黑人，黑人的头发天生质地坚硬，难以梳理成形，不符合黑人女性对现代时尚美学的追求。在非洲，有些女性即使省吃俭用也要拥有一顶假发，而在美国，一个黑人女性平均有六到七顶假发。
2017年，中国假发出口占全球供应量的70%以上，仅许昌一个市就占其中的50%。就连奥巴马的夫人米歇尔·奥巴马，都曾经戴过许昌的假发。
许昌假发做得好这件事是有史可查的。
因为早在明朝嘉靖年间，许昌人就开始做戏曲道具中的假发和胡子。
到了清朝晚年，一个叫白锡和的许昌小宫村村民，偶然结识了一个德国商人亨特，亨特告诉白锡和他在用钢针换头发，当时村民没意识到自己的头发能卖钱，纷纷抢着去换钢针。
眼瞅着生意这么好做，白锡和和亨特联手成立了"德兴义发庄"，这是许昌的第一家发庄。
据《许昌文史资料》记载，清末民初，许昌下辖的泉店村已是商贾云集，发庄林立，终日为市。
白锡和本人也成了人发大亨，家财万贯，地位日升，人称“白掌柜”。
到了20世纪30年代，泉店村还有10多家加工人发的私人作坊，加工后的人发经青岛、武汉等地销往海外。因许昌泉店的人发在国内外久负盛名，所以人们习惯地称之为“许泉发”。
古有许泉发，今有瑞贝卡。
改革开放后，许昌人收头发的传统艺能再度活跃起来，村里的男人倾巢出动，涌入到全国上下大大小小的县。
几乎每个地方都有收头发的许昌人，他们把头发收回来加工后，卖到青岛、深圳和香港等地再进行深加工。这个时候许昌人卖的依然是经过粗加工的原材料，并没有涉及到假发制造。
一直到1990年，许昌县小宫工艺毛发厂厂长郑有全带着村民进城，成立了许昌县发制品总厂。并从青岛假发厂请来了已经退休的老师傅，凭着记忆摸索出了生产发制品的设备——三联机的制造方法。
许昌的假发产业由此开始启航。
而郑有全在三年后和美国人成立了一家合资发制品企业，也就是如今许昌最大的假发上市企业——瑞贝卡。
而一传十，十传百，假发的生产方法迅速在许昌传播开来，许昌也从假发的原料收集地，慢慢地成为全球最大的假发生产地。
从清朝到现代，许昌一直处于假发产业的核心，即使偶尔掉队，也能迅速赶上，凭借的到底有什么核心竞争力？
答案不是科技，也不是渠道，而是人。
假发最重要的原材料是人发，直到现在都无法用新材料完全代替，而为了回收这些人发，许昌人如今几乎走遍了亚洲。
随着近年来发源逐渐变少，于是许昌人分为两派，一派是开起了理发店，不仅收头发，还附带发型设计。
另外一派，走出国门，去往东南亚，虽然语言不通，许昌人靠着手上的计算器和一句OK不OK，建起了一张覆盖全亚洲的收发网。
人发买回来后，制造过程也没办法完全用机器替代，一顶假发需要勾至少23000针，才能营造出一种发丝从发网中自然生长出来的效果。
假发产业的基础就是这些最苦最累的工作，但是脱离了这些，假发也就没法做到真假难辨。
而当一个地方的产品足够有竞争力，渠道自然也会找上门。
从许泉发到瑞贝卡，许昌从回收头发到制造假发的工艺逐渐完善，但此时大部分厂家主要还是以贴牌加工为主。
假发的主要市场是在海外，而美国的美业基本上被韩裔移民垄断。这些韩裔老板一般会找韩国贸易商下订单，最后韩国贸易商再找中国代工厂生产。
许昌的中小厂家没机会接触到什么海外的消费者。
2008年底，跨境电商开始兴起。
假发十分适合跨境电商的发展，体积小、重量轻，代表着运费便宜，不易损坏代表着可以长时间运输，市场需求大则意味着有钱可赚。
所以几个主流跨境电商平台在国内招商的时候，少不了要去许昌转转，他们先是帮助一些小作坊在平台上开店，然后做代工的中型厂家也开始入驻，2016年，速卖通平台上共有1500多家线上假发店铺，其中由许昌假发卖家开设的店铺就有1000个。
“十三五”期间，许昌市发制品跨境电商出口量年均增长超过10%，2020年通过跨境电商实现出口11.2亿美元，与传统渠道对半分。
通过跨境电商，一些中小型的假发厂迅速崛起，许昌人终于打通了所有环节，把假发直接卖到了戴假发的人手里。
至此，许昌假发拥有了直接面向主流消费群体的渠道，为了满足消费者的品味，现在的许昌假发更注重设计，以前许昌是假发制造之都，现在许昌更是假发设计之都，在不久的将来，世界假发的潮流怎么变，许昌说了算。
[摘要] 从2010年开始，瑞贝卡发展进入停滞期，从2010–2017年8年间，公司总营收基本维持在20亿附近。以最新的财报为例，2018年一季度，瑞贝卡总营收为4.64亿元，同比增幅仅为1.9%。
被誉为“假发第一股”的瑞贝卡经历了颇为坎坷的一个月。
6月12日上午，股价一向平稳的瑞贝卡突然闪崩跌停。伴随着股票重挫的，还有某股票论坛上一则“库房着火”的消息。尽管当天下午瑞贝卡就急忙出来澄清，但并未阻止其次日跌停的厄运。6月13日，公司以筹划非公开发行股票为由停牌。6月29日起，瑞贝卡复牌，但仍然连续两个交易日跌停。尽管瑞贝卡跌势之后有所反弹，但其总市值距离6月11日时已经接近腰斩。
“瑞贝卡股票崩盘的导火索是由6月12日股吧中的一则谣言引发的，虽然公司随即发公告予以澄清，但为时已晚。但究其根源在于投资者对企业信心不足，公司主营业务发展空间也受到行业市场空间有限的瓶颈制约。”著名经济学家宋清辉向时代周报记者分析道。
事实上，受到电商崛起以及全球主要市场经济放缓的影响，瑞贝卡近几年发展几乎停滞不前。作为全球发制品行业生产规模最大的龙头企业，瑞贝卡何去何从？对此，时代周报记者向瑞贝卡方面致电并发去采访提纲，截至发稿并未收到回复。
“假发第一股”
对于股价下挫的原因，瑞贝卡证券事务部相关人士对媒体表示，近期公司股价下跌与信托有关。
时代周报记者注意到，截至2018年一季度，瑞贝卡前十大流通股股东中，有7个为信托计划，分属5家信托公司。
宋清辉对时代周报记者表示，信托集中持股为该公司股票带来了不确定性风险。“目前，信托机构清理配资、降杠杆率是大势所趋，同时银行也对委外业务加强清理，导致信托资金来源受到压制，在此背景下，由于部分股票下跌接近平仓线被大幅抛售，导致近期闪崩股明显增多。投资者应注意回避信托持股较多的相关个股，暂时以观望为主。”宋清辉表示。
公开资料显示，瑞贝卡的主营业务为发制品系列产品的研制、生产和销售，主要产品包括人发假发、化纤假发等。根据该公司官网介绍，“公司生产的工艺发、女装假发、化纤发、教习头、男装发块、纤维发丝等六大系列数千种产品，畅销北美、西欧、亚洲、非洲的40多个国家和国内100多个大中城市”。
关于瑞贝卡，流传着这么一段发家的故事。30多年前，河南许昌农民郑有全靠着走街串巷收购假发起家，一步步把公司带大，直至公司在2003年成功上市，最终发展成为国内最大的发制品公司。郑有全因此被誉为假发大王。
熟悉郑有全的中国轻工工艺品进出口商会发制品分会秘书长王粉荣对时代周报记者表示，郑有全的成功取决于两点，一是其本人观念较为超前；二是其具备强烈的品牌意识，公司从起步便开始打造属于自己的品牌。“瑞贝卡成为全国第一乃至全球第一（发制品品牌），与他这个董事长的引领是有关的。”王粉荣表示。
受益于国外市场需求旺盛，从1993年开始，瑞贝卡在国际市场上迅速壮大。2003–2008年是瑞贝卡的高速增长期，其营收从5亿元左右做到了将近20亿元。
除此之外，瑞贝卡近年来也瞄准了国内的假发市场。从2008年起，瑞贝卡开始在国内开设专卖店。其中，高端品牌Rebecca、中端品牌Sleek采用在一线城市自营，在二三线城市开放加盟的模式。自此，瑞贝卡一路扩张。年报数据显示，截至2017年末，瑞贝卡已在北京、上海、广州、深圳等国内大中城市拥有220家门店，比去年同期增加了26家门店；其中“Rebecca”品牌终端店共有186家；“Sleek”品牌终端店共有34家。
行业天花板待突破
不过近年来，瑞贝卡的发展却陷入了瓶颈。
从2010年开始，瑞贝卡发展进入停滞期，从2010–2017年8年间，公司总营收基本维持在20亿元附近。以最新的财报为例，2018年一季度，瑞贝卡总营收为4.64亿元，同比增幅仅为1.9%。
另一方面，快速扩张门店也给瑞贝卡带来了不小的财务压力。
淘宝瑞贝卡曾在2016年报中披露了2017年经营计划目标，当时定下的期间费用控制在4.00亿元以内，但瑞贝卡2017年实际期间费用达到4.56亿元，高出预期14%。其中，财务费用较上年同期增长了39.65%，销售费用较同期也增长8%。随着国内市场的开拓、门店的增加，直接导致了租赁费和人工成本的提升，费用达到新高点。
王粉荣认为，为了宣传品牌，前几年瑞贝卡进行大规模扩张，与此同时也带来了“船大难掉头”的问题。
也许是意识了问题所在，瑞贝卡近年来不断进行转型与调整。
王粉荣告诉时代周报记者，近年来，瑞贝卡已经放慢了门店扩张的脚步，对旗下门店进行整合。此外，瑞贝卡也加大了全球市场的布局以及电商的投入。
目前，瑞贝卡在非洲、欧洲、南美的多个国家设立有销售子公司，在尼日利亚、加纳和柬埔寨建立生产基地。
鉴于北美市场的重要性，瑞贝卡在当地设立了销售子公司。7月4日，瑞贝卡发布公告称，收到河南省商务厅颁布的《企业境外投资证书》，此证书是5月23日晚间公告中提到的公司拟投资12.38亿元人民币（折合2000万美元）设立全资子公司—美国销售公司的申请批复。
根据官方说法，瑞贝卡的电商也进入了快速发展期，已搭建完毕的国内电商平台主要有天猫Rebecca旗舰店、Sleek旗舰店以及京东Rebecca店和微商城；国际电商平台主要有速卖通Sleek店、Rebecca店、NOBLE店以及公司自建商城和亚马逊店。
不过，多位业内人士对时代周报记者表示，瑞贝卡面临的主要挑战还是行业瓶颈。
一个行业共识是，国内发制品行业长期高度依赖国外市场。根据国家海关最新数据统计，2018年第一季度中国发制品出口总额为7.1亿美元，同比增长4.1%。其中，全球最大的发制品消费市场—北美洲市场出口占比高达44.28%，出口额为3.1亿美元，同比增长16.01%。美国作为北美洲主要市场，出口占比为43.76%，占全球市场近一半的份额。
王粉荣认为，发制品之所以在国外畅销，是因为假发在北美、日韩等国家被消费者视为一种与日常穿搭有关的时尚奢侈品，发条在非洲被又被视为刚需消费品；而在国内，传统观念认为戴假发与发量稀少或秃顶有关，不够体面。而由于经济和市场等原因，北美市场目前库存较多，导致国内假发行业近几年都不景气。
不过，如今情况或许正在好转。多位受访专家对时代周报记者表示，国内市场对发制品的需求正逐渐变得旺盛。
在王粉荣看来，随着人们观念的改变，国内假发市场前景巨大。
“中国作为全球奢侈品、美妆、电子产品最大的消费国，未来10年，中国发制品消费预计将达到超300亿消费规模，国内假发市场发展空间巨大，呈现出新格局。”宋清辉向时代周报记者表示。
本文源自时代周报
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