（文/童洁 编辑/马媛媛）从以前“五步一北面，十步一大鹅”，到今年小红书的“求鸟若渴”，一度被调侃是“中年人必备”的保暖单品羽绒服，近几年也在品牌设计等加持下洋气了几分。
高端户外羽绒服的大风在中国市场刮得正烈，动辄大几千乃至上万元的售价更让国内羽绒服品牌们蠢蠢欲动。
要高端先提价
01.淘宝网波司登与玛莎拉蒂推出联名款户外羽绒服
近日，波司登推出了与玛莎拉蒂联名款户外羽绒服，其服装上不仅有玛莎拉蒂的品牌 LOGO，还汲取玛莎拉蒂旗下跑车 MC20 前沿科技与意式美学灵感。该款羽绒服采用双色经典色搭配，并用轻量化设计，使面料更加轻量柔软、防风透气，重量减轻44.3%；内衬采用的是优质鹅绒，绒子含量达到 90%。该羽绒服创新采用3D打印面料技术，面料中层加入智能锁温材料，其还采用了 " 热胀冷缩 " 灵活控温技术，遇冷膨胀，灵活控温，可保证内部温度维持在舒适范围内，增加内胆冲孔结构，实现温湿平衡，透气保暖。
02.On昂跑转售计划范围扩大至服装产品
03.Miu Miu被评Lyst2022年度品牌
近日，时尚搜索引擎Lyst在对全球两亿用户的消费行为进行分析后，发布2022年度时尚报告，引领低腰露脐风潮的Miu Miu成为年度品牌，全年搜索量上涨49%，在设计师Glenn Martens手下焕然一新的Diesel则获得年度Logo称号。Jacquemus 与 Nike 的合作被评为年度最佳合作，两个品牌的搜索量从第一次发布到发布之日暴涨了 2,575%；Birkenstock的Boston被评为年度鞋履；Prada的Re-Nylon Re-Edition 2000被评为年度包袋。
04.Nike为天猫会员创建3D虚拟人物角色
05.Strathberry发布圣诞胶囊系列
2018年宣布聚焦主业之前，不愿意“靠天吃饭”的波司登以多元化的战略前行了很多年，高端女装、童装、商务男装等多个领域均有涉猎，期间有过门店数量超14000家的辉煌战绩，还踏出国门，斥资3亿元在英国买下一栋楼，开设了首家海外高端品牌旗舰店。
但当多元化的打法碰到下滑的市场行情和成本的剧增，波司登面临增收不增利的窘境。财报显示，2013财年至2016
2019年，波司登还推出万元级航空科技羽绒服，打入专业羽绒服市场。然而，转型谈何容易。
不仅如此，在决定要走高端路线后，波司登与法国顶级设计师Thomas Clement合作，将线下门店翻新升级，相比从前，新的门店无论是整体氛围还是格调，都向国际品牌的风格贴近，试图以此扭转过去外界对它固有的“中老年羽绒服”印象。
而难以超越北面、加拿大鹅、始祖鸟等专业高端户外羽绒服，且屡屡被诟病高端定位“名不副实”，亦是波司登转型高端的尴尬所在。
营收增长乏力
从波司登天猫旗舰店可以看到，店铺月销量超过1万件单品有6件，其中单价最高的是999元；月销量5000+的单品中，仅易烊千玺同款羽绒服单价超过2000元；万元级别单品的销售情况则十分惨淡，月销量几乎都是个位数甚至0月销。
不仅如此，波司登库存周转速度出现明显减缓，截至2021年9月30日，波司登库存周转天数为212天，相比去年同期上升12天。过去5个财年的库存周转天数分别为154天、111天、127天、155天、175天，呈上升趋势。