光明日报记者 姚亚奇
这“届”老年人不一样了，他们敢花钱、会生活——拼单网购、办健身卡、出游说走就走……从基础的吃、穿、用，到进一步的娱乐、保健、养老，更多老年消费需求开始迸发，对供给端也提出了更高要求。
第七次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上的人口占比达18.7%，总数为2.64亿。国家相关部门近日发文提出，再培育100个以上示范企业，不断丰富养老等相关产品供给。随着人口老龄化程度加深，银发经济市场规模还将进一步扩大。
当下，老年人消费呈现出了哪些新特点？银发经济发展潜力有多大？如何推动适老化产品生产健康有序发展，激发规模庞大的消费市场？记者对此进行了采访调研。
1.老年人网购销量增长4.8倍
【数据】
近日，京东消费及产业发展研究院发布的《银发经济崛起——2021老年用户线上消费报告》（以下简称《报告》）显示，线上老年适用品市场越来越繁荣，线上老年健康服务类商品数量增长超10倍；银发族成为消费市场的重要增长动力，2021年前三季度银发族网购销量同比增长4.8倍。
走进北京市崇文门东大街的一户五口之家，门口鞋架上的女式运动鞋、厨房里的一袋土豆，都是63岁的廖申阿姨最近在网上购买的。3年前，廖申从辽宁抚顺来到北京帮忙照顾孙女，网购开始成为她购物的重要渠道。
“商场里符合年轻人需求的东西多一些，而且价格偏贵。我需要的衣服、鞋子、日用品等比较难买到，而且平时儿女工作忙，需要买一些东西时怕打扰他们。”谈及开始网购的缘由，廖申对记者说道。此外，便宜、实惠也是她青睐网购的原因，“前几天网上买的5斤土豆，不到10块钱，比菜市场还便宜”。
衣服、鞋子、化妆品等日用品，土豆、红薯等农产品，是廖申在网上最常买的商品，她的购物清单也是很多老年人网购清单的缩影。调查数据显示，银发族网购品类中生活必需品越来越多。2021年前三个季度，银发族网购的米面粮油、纸品湿巾成交额同比增长超过10倍。此外，从手机、家电、家居家具，到老年适用的无糖糕点、营养保健品、珠宝首饰等，老年人网购品类也越来越广泛。
记者调查发现，在电商平台搜索老年用品，按摩仪、老人服饰、糕点等各种品类都有着较高销量。在一家专门售卖中老年服饰的店铺，一件加绒加厚的保暖外套月销量达4000多件；一些护膝产品最高月销量有几万件。
“在电商平台上，部分品类下已经延伸出针对老年人的细分类目，例如手机通信品类下的老年机，医疗用品类目下针对老年人的血压计、保养保健品等。”某电商平台从事销售业务的工作人员王闻告诉记者。
然而，不同地区的老年消费者，对网购持冷热不同的态度。在辽宁抚顺，廖申的朋友们仍然倾向于线下购物。“在老家，适合我们年龄需求的店铺多，价格也更划算，与网购差异不大。而且网购要等几天，还要去代收点取，就不如直接出门买东西方便了。”廖申说。从一线城市到小城镇，适老产品销量呈递减趋势，与城市发展程度相关性较高。《报告》显示，从区域市场来看，适老产品在一至五线城市市场销量占比63.34%，县域农村占比36.66%。从增速来看，华东、华中地区老年适用品线上销量增速高于全国，西南、西北、东北地区老年适用品线上消费增长较低。
“虽然适老化用品的销量呈增长趋势，然而购买者不只限于老年用户。当下，电商平台主要用户群体以中青年为主，为长辈选购适老化产品的年轻人相对更多，老年人网购人数还是相对较少。”王闻分析认为，从长远来看，随着老年用户“触网”人数增加，网购人数增长将是必然趋势。
2.适老化产品如何跟上新需求
【数据】
随着生活质量不断提升，银发族购物清单上有哪些新需求？相关统计数据显示，除居家、服饰等生活必需品，银发族的网购清单中增加了旅游、健康、生活服务等内容。今年前三季度，老年人线上旅游消费增长10倍，齿科消费增长8倍，健康体检增长2倍，洗衣服务、生活缴费也呈高倍数增长。
10月中旬，正值北京最美的金秋时节。来自江西的徐阿姨跟着当地旅游团来到北京什刹海游玩，此前她已经去了故宫、长城等景点。“最近正好有时间，就报名参团旅游了，在北京的行程是五天四夜，包机票、住宿、吃饭，一共1500多元。”徐阿姨告诉记者。在这个季节，像这样人数在二三十人左右的“老年旅行团”在什刹海景区并不少见。权威机构调查数据显示，我国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20%，城市老年人旅游市场规模近8000亿元，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场。
从旅游、娱乐等精神需求，到跳舞、摄影等兴趣爱好消费，老年人的消费需求日趋个性化。此外，网络消费、智能消费、健康消费等也成为银发经济新的消费热点。
“随着经济社会发展水平逐渐提高，银发消费成为热点可以说是水到渠成。”中国宏观经济研究院社会政策室副主任魏国学分析指出，收入增长是推动消费的基础条件。得益于持续稳定的经济增长，老年群体的收入水平越来越高。不断增强的消费能力有助于孕育新热点。此外，越来越多企业认识到，老年人是消费潜力有待释放的重要群体，也推动了老年消费市场日益活跃。
然而，市场火热背后，依然存在高品质产品供给不足的痛点。“在网上浏览很久，最终还是没有下单。”在北京姑娘陈琳琳眼中，她的母亲有着较为挑剔的消费习惯。“随着年龄的增长，对自己穿衣打扮的要求也在增长。现在市面上的中老年服饰设计比较单一，好看又实惠，能考虑到老年人身材、舒适度等各方面要求的产品还不够多。”陈琳琳对记者说。此外，手机、家电等智能电子产品操作复杂，康复、理疗等仪器设计落后、实用性不强等问题，都成为中老年人消费中普遍面临的“拦路虎”。
魏国学指出，消费水平较高的老年人希望获得高品质的产品和服务。而当前市场上，不少产品的生产标准、质量还无法满足一些消费者的期望。受客观条件限制，城乡、区域、居民之间还存在一定的收入差距，还有不少老年人保持着追求低价、实惠的消费观，高水平老年消费者比重偏低。由于中高端市场需求少，企业针对少量需求的供给成本较高，导致出现一定的供应缺口。
有得挑、买得起、用得方便，这些消费需求怎样才能满足？魏国学表示，推动适老化产品有序发展，要从供需两侧同步发力：在行业内，要建立起细化的产品质量及服务标准，推动适合老年人的产品品牌、技术发展，切实保护知识产权；在需求端，通过引导逐步释放老年群体的消费需求；同时，适度推动公共服务部门增加对优质适老产品的集中采购，共同带动企业生产。
3.万亿级银发市场潜力如何激发
【数据】
艾媒咨询发布数据显示，2016—2020年间，中国银发经济市场规模持续上升。2020年已达5.4万亿元，年增长率为25.6%。预计2021年中国银发经济市场规模将保持增长，达到5.9万亿元。
对很多老人而言，出于特殊的身体健康状况，养老、健康类产品成为他们的刚需。居住在抚顺市新华街道的孙大爷和老伴儿，在10月初刚在当地一所养老院办理了入住手续。“由于老伴儿摔伤需要照顾，子女工作又忙，我们一合计就决定住养老院了。”孙大爷介绍说，养老院提供的住宿条件和家里相似，电视、衣柜等家电、家具配备齐全，最重要的是有专门负责饮食、身体护理、打扫卫生等服务的护工人员，两个人一个月花费在5000元左右。
近年来，由于“身体活动不方便”“没有人照顾”等原因，越来越多的老人开始选择养老机构或居家养老，养老产业在未来有着巨大的发展空间。相关机构预测，到2022年，中高收入老年人口数量将超1亿人，达到新的高点，将进一步推动养老产业消费水平和服务需求提升。
不只是养老产业，包括老花镜、助听器、轮椅等健康用品，养老家居改造及辅助设施等，都有着广阔的市场前景。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组测算，到2050年，我国老年用品市场的规模将达到100万亿元，占国内生产总值的33%。而从整个银发经济市场来看，全国老龄工委发布的《中国老龄产业发展报告》显示，2050年我国老年人口数量将达到4.8亿，消费潜力将增长到106万亿元。
魏国学表示，中国拥有超大市场规模优势，在实现共同富裕进程中，巨大的老年消费需求潜力将加速释放。此外，日趋成熟的创新链和供应链将不断推出新产品，更加多元的消费习惯将继续衍生新需求。
面对人口老龄化进一步加深趋势，银发市场潜力该如何释放？业内相关专家指出，与美日等发达国家老人消费状况相比，我国的银发产业还处在初步发展阶段。由于区域经济发展程度差异较大，要推动银发经济高质量发展，还需要因地制宜，从拉动欠发达地区经济发展水平入手，保障老年人养老金充裕、有足够可支配资金。此外，要从政策层面入手，带动相关产业进一步发展。
面对市场需求及社会老龄化问题，各级政府部门相继发布了老年群体保障以及推动银发经济发展的相关政策。近日，工信部、民政部、国家卫健委等共同印发《智慧健康养老产业发展行动计划（2021—2025年）》，提出丰富智慧健康养老产品及服务供给，提升适老化水平，提高供给质量，促进供给侧与需求侧更高水平动态平衡；在现有试点示范的基础上，面向不少于10个应用场景，再培育100个以上示范企业，50个以上示范园区，150个以上示范街道（乡镇）及50个以上示范基地。在各类相关政策的推动下，中国银发经济市场规模将持续扩展。
时间是残酷的，谁都无法抵抗自然规律，当衰老到来的时候，女明星们就被分成了两拨。
一拨无法接受自己已经老去的现实，用整容等方法，试图青春永驻，最后落得个肌肉僵硬，惨不忍睹；
另一拨则坦然接受时光的痕迹，大方显露自己的皱纹、颈纹和鱼尾纹，却是真实自信又优雅。
今天，番茄君就为大家盘点10位自然老去的女明星，年轻时候的她们美艳无比，如今依旧活成了让人羡慕的样子。
01、叶童
叶童，1963年生。
叶童的青春在香港电影群星璀璨的黄金时代，比起同时代的邱淑贞、王祖贤、赵雅芝，叶童不是那种让人惊艳的美人，她脸圆，嘴唇厚，面部轮廓并不明显。
但仔细欣赏，会发现叶童别有一番中性美感。
1982年，叶童的处女作《烈火青春》让她获得了最佳新人提名。
随后出演过多部作品，许冠杰版《笑傲江湖》中的岳灵珊，让叶童被观众熟知。
1991年，《新白娘子传奇》选男主角，看到叶童后，剧组一眼就确定了她就是扮演许仙的最佳人选，虽然叶童是女儿身，但她身上的翩翩公子气，与许仙这个形象很配。
尤其跟赵雅芝站在一起，CP感十足。
《新白娘子传奇》上线后随即大火，叶童也成了炙手可热的明星，事业更是大红大紫。
在香港，明星们趋之若鹜的金像奖，叶童一人就提名9次，3次获奖。
但在戏外，叶童的人生观很豁达，她不为生孩子发愁，无视繁殖本能，活得自由潇洒。似乎外界的一切，她都不在乎。
如今的叶童，已经将近60岁，她不用整容的方式对抗时间，一切都交给了自然。
自拍中59岁的叶童，脸上有皱纹，眼角有鱼尾纹，但依旧自信坦然。尤其一段视频里，叶童一头白发，笑得温暖恣意，充满童趣。
心态年轻就是真的年轻，或许叶童这样，才是找到了生命的终极意义。
2、叶倩文
叶倩文，1961年生，如今已经61岁了。
作为港台明星，叶倩文或许没有黄金时代的港星那么知名，但她的美丽，却依然出跳。
年轻时候的叶倩文娇憨明艳，可盐可甜，各种风格随意驾驭，唱歌演戏俱佳。
并且叶倩文本身性格开朗，仿佛阳光一样照耀着周围的人。
从小时候起，叶倩文就想当歌手，她因拍摄果汁广告出道，并拍摄了处女作《一根火柴》。
随后，叶倩文将重心转移到歌唱上，并连续四年获得十大劲歌金曲最受欢迎女歌星奖。
那时的叶倩文是天后级的人物，一首《潇洒走一回》火遍全国，陈小春谢天华都要给她伴舞。
虽然之后和林子祥的爱情让她饱受非议，但叶倩文自始至终都保持着自己的初心。
现如今虽然上了年纪，但她活得依旧通透坦然。
在《声生不息》的舞台上，我们再次见到叶倩文的时候，她一身红裙，虽然一头华发，但不失性感优雅。
尤其笑起来的时候，叶倩文从不掩饰自己的年龄，遮挡自己的皱纹，反而像个小女孩一样，对着镜头做鬼脸。
我们常说，岁月从不败美人，叶倩文似乎就是最生动的例子。
她骨子里的优雅，即便年过六旬，也依旧充满魅力。
3、何赛飞
何赛飞生于1963年，如今也快60岁了，她是越剧表演艺术家，最早因主演越剧电影《五女拜寿》而获得关注。
何赛飞是那种典型的中国古典式美人，戏服一穿，周身散发的气质好像就是从中国古代走来的。
年轻时的何赛飞也是一眼万年，颜值很是能打。
2007年以后，何赛飞几乎以每年一部作品的节奏，进行着自己的演艺生涯。
虽然上了年纪，但何赛飞有自己的节奏，她缓慢过着生活，从未有外貌焦虑。
如今虽然身材不比以往，但何赛飞活得自信从容，她从不吝展示自己的素颜照，分享自己的生活。
一头卷发，也不化妆，脖子里颈纹清晰可见，也不遮挡，用自己最自然的样子，面对大众的审视和眼光。
网友们都觉得，如此自然的状态，才是女性最好的样子，虽然外表不再完美，但却多了一层经历风霜的妩媚和优雅。
4、惠英红
惠英红生于1960年，如今已经62岁了。
惠英红14岁就出演了第一部影视作品《射雕英雄传》，穆念慈一角也让她奠定了中国第一打女的地位。
1982年，惠英红凭借《长辈》获得最佳女主，并继续自己的演艺道路。
惠英红的长相很有辨识度，一眼看上去就是“侠女”风，她面部包面，眉毛弯弯，眼神凌厉，加上本身就有的武术功底，气质卓群。
实际上，惠英红的事业并非一帆风顺，她小时候不仅要过饭，蹲过监狱，甚至还吞过药。
因为常年拍打戏，惠英红的膝盖也早早就报废了，所以后期，她的角色大都与动作戏无关。
不过，老去后的惠英红，反而活得十分豁达，她不吝展现自己的美，也从不过分美颜，更不会通过人工的方式去让自己“冻龄”。
镜头前的惠英红，或许不是那么美，但岁月在她身上的沉淀却清晰可见。
要知道，惠英红是香港唯一一个3次提名，3次获奖的金像奖“影后”，能用演技征服世人，对惠英红来说，玻尿酸和胶原蛋白，就显得没那么重要了。
5、归亚蕾
如今的归亚蕾，被称为“奶奶专业户”，其实大家有所不知，归亚蕾可是最早一代的琼瑶女郎。
早年间，归亚蕾长相清纯性感，尤其她立体的五官和高贵的气质，很有国外超模的感觉。
她的《喜宴》《女儿红》都是脍炙人口的佳作，归亚蕾也因这些作品中的优秀演技而获奖无数。
归亚蕾生于1944年，要知道如今的她，已经78岁高龄了。
而她也早就接受了自己的年龄，从2000年开始，她就出演各种奶奶辈的角色，比如《麻辣婆媳》里的婆婆，李少红版《红楼》中的王夫人，以及《大宋宫词》中的萧太后。
早年间的归亚蕾，凭借出众的颜值条件，频频出演富家千金，如今的她从女儿到妈妈，一直演到奶奶，也毫无怨言。
镜头下的归亚蕾虽然很少涂脂抹粉，但身上的贵妇气质却显露无疑，一看就是曾经的美人。
尤其她的古装扮相，简直从骨子里诠释着“大家闺秀”的最终样子。
6、潘虹
潘虹生于1954年，是中国第一位登上《时代周刊》的女演员。
早年间的潘虹明眸皓齿，眼睛大嘴唇薄，伊人秋水，回眸更是百媚生。
1978年，潘虹凭借《苦恼人的笑》成名，随后出演《杜十娘》《人到中年》《末代皇后》等影视作品，一发不可收拾。
潘虹演技高超，善于眉目传情，一双楚楚可怜的眼睛能将人物的情绪展露无遗，广受好评。
随着年龄的增大，潘虹的角色也逐渐成了妈妈辈和奶奶辈，但她的演技始终受到认可。
虽然在剧中，潘虹“恶婆婆”的角色居多，但在现实生活中，潘虹从不争抢，也很少涂脂抹粉，如今年近70的她，还活跃在表演舞台上。
她不仅出演电影电视剧，还常常表演话剧和舞台剧，给青年演员做出了很好的示范。
看着潘虹坦然老去的样子，这才是女星最美的模样。
7、陈红
陈红是陈凯歌夫人，1968年生，如今也已经54岁了。
1985年，陈红参演《这里有泉水》出道，凭借绝美的长相和出众的颜值获得关注。
早年间的陈红，有“内地第一美人”的称号，她天生一张娃娃脸，五官十分精致，稍微有点婴儿肥，可以完美激起人的保护欲。
尤其在古装剧中，陈红更是美得不可方物，当时很少有导演让陈红出演女二号，因为她的美丽能夺走女一的光彩。
陈红曾在《三国演义》中扮演貂蝉，也是《新龙门客栈》中的邱莫言，更是《大明宫词》中的太平公主，她美丽的角色太多太多，根本数不过来。
或许因为天生丽质，陈红很少有容貌焦虑，年轻时候的她虽然占尽风光，但作女配的时候，她也可以静下心来，安心替别人抬轿。
镜头下的陈红很少浓妆艳抹，如今年过50，素颜的她，虽然身材稍稍发福，眼角有了鱼尾纹，发际线后移等问题，但整体气质依旧十分贵气优雅。
虽然已很少演戏，但女明星们都在“冻龄”的时候，陈红淡然处之，相夫教子，活得十分通透。
她常常和丈夫牵手出现在镜头前，笑靥如花，仿佛又回到了自己最美的样子。
这种自信和从容，才是岁月能带来的真正美好，不是吗？
8、刘雪华
刘雪华生于1959年，1978年进入演艺圈，她是那种典型的乖乖女长相，一眼看上去就十分可人。
早年间，刘雪华参演过《情不自禁》、《白发魔女传》等影视作品，随后与TVB合作，出演了《少女慈禧》，一举成名。
那时候的刘雪华前途无限美好，发展前景广阔。
她在琼瑶剧《几度夕阳红》和《烟雨濛濛》中都有上佳表现，观众也因此记住了这个可爱又清甜的女孩。
1996年，刘雪华转战内地，随后一直拍摄电视剧，尤其《宫锁心玉》《甄嬛传》两部宫斗热剧，让刘雪华在内地也打响了名声。
不过，青春不再的刘雪华，都是演一些妈妈婆婆辈的角色。
即便如此，刘雪华依旧乐在其中。
近日刘雪华有近照放出，戴着老花镜点外卖的她，看起来十分优雅，脸上没有过多人工痕迹，素面朝天，时不时还会和观众互动。
能够坦然面对镜头，对着摄影机暴露缺点，这是刘雪华的勇气。你看她眼角的鱼尾纹，虽然很清晰，但却很自然。
因为胶原蛋白流失，刘雪华的面部也开始下垂，即便如此，她也生活得很开心，是个时尚的奶奶。
9、赵雅芝
白娘子赵雅芝一直有“冻龄女神”之称，实际上，如今的赵雅芝，已经68岁了。
赵雅芝靠香港小姐选美出道，随后签约无线，开启演艺生涯。
1975年到1985年之间，赵雅芝有很多名作品，比如《上海滩》《英雄无泪》等等。
赵雅芝长相姣好，笑起来两块苹果肌高高撑起，很有少女感，也有古典美女的独特韵味。
这让她很受香港导演喜爱。
当然，让赵雅芝一炮而红的，是1991年她和叶童主演的《新白娘子传奇》。
并且，她在剧中一人分饰二角，演技和颜值双绝，吸引了全国的观众。
这部剧之后，赵雅芝的名声达到巅峰，在随后的30年里，她的电影电视作品渐渐少了，频频出现在综艺节目和各类晚会上。
镜头前的赵雅芝虽然依旧优雅，但也抵不过岁月的无情。
图片未经精修的她，看上去满脸皱纹，年龄痕迹明显，不过即便如此，赵雅芝也没选择用现代医学手段留住自己的美貌。
现在的她，身材依旧苗条，气质依旧出众。
这或许就是她骨子里的自信从容吧。
10、邱淑贞
邱淑贞，1968年生，最早的一批“晶女郎”之一。
时至今日，“红衣邱淑贞”依旧是港产女神四大名场面之一。
邱淑贞与周星驰合作过《鹿鼎记》，与李连杰合作过《倚天屠龙记之魔教教主》，与周润发、梁家辉合作过《赌神2》，还参演过张国荣的音乐电影《左右情缘》，在香港可谓名满天下。
只可惜，结婚后邱淑贞就退出影坛，第二次再见到她，已经是2015年的真人秀《一路上有你》了。
近些年，邱淑贞鲜有作品，也很少出现在镜头中。
而邱淑贞贡献的经典角色，则一直鲜活而明亮地出现在港片粉丝的记忆里。
邱淑贞的女儿沈月，似乎继承了妈妈的美貌，简直跟邱淑贞年轻的时候一模一样。
而在一些合照和镜头中，我们也得以看到如今邱淑贞的样子。
曾经美少女的样子还在，虽然身材有所发福也有了双下巴，但她没有医美，老得自然而精致，只不过被岁月刷了一层抹不去的痕迹。
在娱乐圈当下的环境里，在美颜、医美滤镜泛滥的今天，要接受真实自然的老去，不仅仅需要豁达的内心，还需要不小的勇气。
尤其对于曾经风华绝代的女星们来说，摒弃世俗的偏见，活出真实的自己，还是颇有压力的。
我们已经见过不少女明星，为了留住青春不惜花重金，用现代医学手段实现冻龄。
其实细细想来，又有谁抵得过时间呢？
只要活得自信，活得优雅，活出自己的特点，追求自己的美好，老去其实并不可怕。
有些人年轻，是因为年纪小；但有些人年轻，是因为永远都有一颗童心。
（电影烂番茄编辑部：一一）