文/大鹿
图/网络
前几天鹿姐这边可谓是“一夜入秋”，前一晚还短衫热裤，第二天清早便感觉到深深寒意，小小鹿起床时也连打了几个喷嚏。于是乎翻箱倒柜地给她找衣服穿，发现有很多长袖和薄外套都已经不太合身了。孩子一个劲儿地长，衣柜里的存货也跟着需要年年更新。正打算问问群里的闺蜜妈妈们准备逛童装了没，谁知道已经被微信群里@爆了，原来大家都在等我推儿童秋装。
想起去年也推过一次秋装，自己翻了翻推文，发现一年过去了，自己爱逛的店铺又增加了不少。于是干脆趁着周末都跟大家分享一下，本鹿又结识了哪些“新欢”，以及有哪些始终舍弃不下的“旧爱”呢？注：如遇淘口令失效，请直接复制店铺名称到淘宝搜索。不是广告！不是广告！跟推荐的品牌/产品没有任何利益关系！
Kidsmaxwin旗舰店男女童服饰/59-160cmkidsmaxwin是maxwin（马威）旗下的童装子品牌，最近鹿姐在这里给小小鹿囤了不少秋装，所以第一家就想到它了！它所属的申洲国际同时也是UNIQLO、NIKE、ADIDAS、PUMA等国际大牌的主要供应商（代工厂），所以自营品牌的质量自然也不在话下。更赞的是kidsmaxwin童装覆盖的年龄是从新生儿到14岁，年龄跨度很广。
minibalabala旗舰店男女童服饰/52-140cm大家可能对balabala的品牌也比较熟悉了，它是森马旗下的中高端童装品牌，但是鹿姐感觉款式一直都比较普通。直到遇到了它们为0-4岁婴童单独推出的子品牌——minibalabala时，才开始爱上这个童装品牌。去过实体店的小主应该都清楚balabala的质量，所以闭着眼睛买都不会太差，风格也是走比较休闲的路线。
marcjanie旗舰店男女童服饰/59-140cmmarcjanie（马克珍妮）是国内的高端婴童品牌，本鹿也一直有在推荐，尤其喜欢它家的羽绒服，真的很马卡龙，满足了少女心，做工也很好，没什么明显的钻绒现象。衣服设计参考了欧洲风格，比较简约、大气，色彩搭配感很好。
安奈儿旗舰店男女童服饰/80-180cm安奈儿(Annil)是在童装行业知名度比较高的老品牌了，走的是中高档路线，有时做活动时我也会趁机入手一些基本款。它以面料环保、款式简洁、穿着舒适为设计的核心，身边不少宝妈也是它家的忠实粉丝。如果你是比较注重品质多过于款式的妈妈的话，不妨多留意下它家的优惠活动。
马拉丁官方旗舰店男女童服饰/90-160cm这是一家复古感和涂鸦风混搭的休闲童装品牌，有自己专属的原创设计师，在衣服中穿插了不少童真的元素。另外它线下也有实体连锁店，品质也是相当ok的。
minipeace旗舰店男女童服饰/80-150cm自从这几年太平鸟的风格变得越来越时尚、大气以后，我发现它们的童装品牌minipeace的服装风格也开始越来越国际范，特别适合中大童。不显稚气的同时，也不会过分成熟，正是这个年龄该有的风范。个人比较喜欢基础打底类和外套，搭配好穿出门完全没有“传统国产风”的感觉。特别渴望小小鹿再长快点，我已经看中了它家好几件中童款的外套了
jellybaby旗舰店女童服饰/59-130cmjellybaby（杰里贝比）是小小鹿的日常小衣橱来源之一，也是中小童女宝妈必收藏的店铺之一。品牌走的是甜美公主风，所以想要把萌宝打扮成小萝莉、小淑女风格的话，锁定jellybaby肯定没错了。去年春节前我就在它家买过好几套新年战服，过年抱着小小鹿溜达时街上回头率都很高喔。
mqd旗舰店男女童服饰/90-170cm虽然mqd里有女童和中小童的款式，但整体店铺是主打中大童男装的，衣服风格用流行的说法就是相当swag（有范儿）。如果你家有儿初长成，平时比较爱酷酷的打扮的话，mqd品牌就很适合他啦！mqd的服装设计以法国时尚风为主，兼有英伦绅士风系列和都市休闲系列，褪去了中小童装的幼稚，在向大人世界靠近的过程中找到了一个平衡点。
购买小tips现在正值秋冬装上新的季节，有很多旗舰店会进行清旧款库存以及上新促销活动。大家购物前记得要养成一个好习惯，要进去店铺首页点击“活动”菜单栏，把出现的优惠券全领了，以及顺便看看当前有什么打折活动。
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不瞒大家说，当我整理好这篇种草时，我已经没忍住手下了好几单了，不过想想宝宝穿上新衣服漂亮的模样也就心安了。也许能按主观意愿给孩子搭配衣服的日子也没几年了，所以更要珍惜。如果你们也有不断回购的好品质童装店铺推荐，记得在留言区大声为它打call喔！
每年的双11不但是服装企业发力的重要节点，也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日，天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉，其中，在童装榜单中，巴拉巴拉稳排第一，PAW IN PAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4；
在童鞋榜单中，排名前三的分别为耐克、安踏、阿迪达斯，伴随运动鞋服市场的火爆，国内外品牌竞争越来越白热化。同时，一行业人士告诉童装观察：其实这次双十一大促活动中，不少国外大牌都在拼命“去库存”，即使面临上游原材料涨价，也要牺牲利润打折促销。
值得一提的是，相较长期霸榜的运动品牌外，泰兰尼斯成了童鞋领域的一大黑马品牌，童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎动虎）、波司登表现亮眼，成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单：
童装品牌TOP30
巴拉巴拉、dave&bella表现最佳
从上榜TOP30品牌来看，前五名中森马集团旗下占据2席，分别是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天猫双11期间，巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。
对巴拉巴拉来说， 2022 年更像是一场 “守城” 战，尽管领跑行业多年，但面对各自细分领域的新锐品牌，竞争压力倍增。为此，在品牌布局方面，公司一直实行的是多品牌战略，比如聚焦0-7岁消费群体，Mini Balabala可为消费者提供多样选择。在高端价带，今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabala premium，填补高端市场空白。
排名TOP2的dave&bella（戴维贝拉），赶在秋冬换新季，以及双11大促节点持续发力线上，店铺中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。同时，受季节性因素影响，专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表现亮眼。
MiniPeace、MQD拓展新市场
不过，拓展新市场，寻找新增量，也成为了各大童装品牌2022的重要举措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；
在童装榜单中，排名TOP8的MQD近年来发展实力也不容小觑，从单一品类向多品类拓展，备受用户关注。2022年11月MQD品牌还首次推出羽绒高定滑雪服——胶囊系列，这一系列品牌在面料、设计、工艺及款式上都做了更高标准的升级，正式切入细分滑雪运动服饰领域。而巴拉巴拉早已做了运动鞋服，只是在门店中，运动鞋服占比依然较少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴维贝拉）还上线儿童防晒衣夏装，2022年4月份销售额300万元。
值得一提的是，ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时，在这一届选手中，优衣库算是最能打的强劲选手，天猫双11突破1.21亿，跻身榜单TOP3。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。
对于中国市场，优衣库也是异常的重视，柳井曾在财报会议中坦言，“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”，自疫情发生以来，优衣库从未放缓过在中国的战略布局。
Paw in Paw、MOODY TIGER
释放品牌潜力，快速爆发
众所周知，向中国消费者展示品牌形象，衣恋可能不是最早的，但却是最成功的。近年来，旗下Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格，成为童装领域中的一匹黑马，在天猫双11期间，Paw in Paw最终位列童装榜单TOP4。
而体育品牌正在童装市场切走一大块蛋糕，尤其是服装行业整体“遇冷”的背景下，三季度安踏、李宁、特步、361度均呈现不同程度的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有非常亮眼的表现，2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2；斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。
另外，新锐品牌MOODY TIGER（虎动虎）也在快速爆发，瞄向了儿童运动服饰市场，为4 -16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服装及配饰。今年，还专为秋季研发的小云朵紧身裤，采用自研Heavenly soft® 柔软科技面料，为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣方案。
从整体发展来看，无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速布局童装市场的步伐，还是MOODY TIGER进击细分赛道突出重围，都侧面反映出当下我国童装细分市场存在很大机会，还没出现真正意义上的巨头。
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附：童鞋品牌TOP30