天猫公布11月1日~11日母婴亲子品牌销售TOP10，巴拉巴拉、babycare、Nike、爱他美、Adidas、帮宝适、安踏、好奇、好孩子、戴维贝拉纷纷上榜。同时还公布了碧芭宝贝、布鲁可、宝宝馋了、bebebus等超级新锐黑马，从这两个榜单延展，以下几点思考和大家分享。
非标品类进一步崛起
从母婴亲子品牌TOP10榜单来看，非标童装童鞋占据半壁江山。从超级新锐黑马榜单来看，除纸尿裤品牌碧芭宝贝，均为非标品。以前618、双11等大促满足的是消费者刚需，以囤货为主，而现在在囤货以外，消费者开始考虑更加多样化的产品。排除去库存促销等原因，一方面是消费能力的提升，中产阶级崛起，母婴人群越来越喜欢尝试新品类；另一方面，随着消费认知的细分与改变，新中产从感性人群过渡到理性人群，他们为技术买单，为设计买单，个性化、品质化的产品不断开拓市场。
因此，B2C市场不再是标品为王，非标品的生存空间逐步扩大，在消费升级趋势下，非标品进一步崛起。对于母婴商家而言，首先，非标类产品存量大扩展性强，可以满足消费者更多的个性化、丰富化的需求；其次，非标产品的消费周期长，基本上0至12岁的孩子，对于非标类的产品都有需求；更重要的是，不同与标品价格透明竞争激烈，非标品毛利空间更高，有更强的能力支撑盈利的需求，造血功能也更加强大。
中大童市场大有可为
据凯度消费者指数预测，未来5年中国人口数量变化，0-4岁的人口是下降的，5-9岁是增加的，10-14岁是平衡的。中童、大童成母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增。
因此，围绕中大童的产品销售占比会进一步提升。比如非标的童装童鞋、近年来火热的儿童营养品、儿童奶粉等赛道。据悉今年双11抢先购第一天，4段+儿童奶粉成交破亿，奶粉市场“中大童”增长趋势明显。从超级新锐黑马榜单来看，儿童积木品牌布鲁可、儿童寝具品牌丸丫、童装品牌植木等品牌的增长速度也吻合了这一趋势。
辅零食市场继续爆发
在超级新锐黑马阵营里面，辅零食品牌宝宝馋了和英氏上榜。宝宝馋了主攻宝宝零食新品类，2018年年底入驻天猫，品牌今年2月开始迎来爆发式增长，半年业绩增长3025%，今年双十一更是无悬念的夺得宝宝零食榜第一。此外，上线不到一年的英氏忆格分阶辅食，今年双十一天猫成交额增长率超230%，成绩不俗。消费者对宝宝喂养要求越来越高，追寻高端化、精细化、科学化，催化辅零食市场不断爆发，也诞生了众多新锐黑马。
消费者愿意为品质与颜值买单
多品类布局成趋势
消费者愿意为品质与颜值买单，从上榜的玩家来看，babycare、高端儿童推车品牌bebebus、纸尿裤品牌碧芭宝贝的快速成长均印证这一趋势。此外多品类布局优势明显，代表品牌babycare，多品类扩张，多个类目大放异彩，短短几年时间迅速跻身头部。今年双11期间，babycare的全渠道销售额超过9亿元，在湿巾、纸尿裤、玩具、孕产等多个类目表现优秀。单一品类打爆以后，多品类拓展，满足母婴用户的多维需求，成为越来越多企业的标配动作。
从这份双十一天猫母婴榜单来看，尽管今年整个大环境“难上加难”，但行业红利依旧在不断涌现，新品类、新品牌的机会是无穷的。
什么是婴儿推车
婴儿推车是婴儿的“交通工具”，需要有人协助推着或者拉着才能走的车子，如今婴儿推车的功能已经升级到可以睡觉、吃饭、玩耍游玩等。
婴儿手推车最早是起源于欧洲，至今已有超过三百年以上的历史，如今市面上手推婴儿推车车大致可分为适合一般居家、外出长时间使用的豪华型（分全躺、半躺）以及强调轻适合经常外出的轻便型（又称伞车）。另有一种专门作用于户外，轮胎较大（如脚踏车可充气胎）可推动婴儿跑步之三轮车。
婴儿推车不仅是宝宝最喜爱的散步交通工具，更是妈妈带宝宝上街购物时的必须品。然而根据宝宝的成长、使用用途，婴儿推车又可以分成很多种类，如：双胞胎婴儿推车、高景观婴儿推车、遮阳蓬婴儿推车等。主要是依照载重量为标准，一般测试标准为九到十五公斤。一般的婴儿车大约可使用三到五年。当宝宝两个月后，您可以带着他外出进行日光浴和空气浴了。
婴儿推车怎么选
婴儿推车是每个宝宝必不可少的“装备”，作为宝宝的爸爸妈妈，我们应该根据自己的实际需要，来考虑给孩子买什么婴儿推车好。在这方面有些经验，拿来和大家分享一下，给宝宝挑选婴儿推车，应该注意以下几点。
关注婴儿车的尺寸
注意婴儿推车的尺寸问题，在推车时用不用弯腰，推着婴儿车行走时，腿或脚会不会碰到车，这是针对线上购车时应该注意的；在线下购买婴儿车时应该试用一下，以确保婴儿车推起来比较舒服。如果爸爸的身高比较高，妈妈的身高比较低，那么我们在淘宝购买婴儿车时，就应该购买推把手可调节的婴儿车，以确保两个人都能很舒服的推车。
根据宝宝的年龄段来购买
宝宝在3岁之前，应该至少换一次婴儿推车，以满足宝宝不同年龄阶段的需求，一般来讲，8个月以内的宝宝，应该选择以睡为主的婴儿推车，折叠方便，展开像一张婴儿床，最好带有遮阳罩；1岁以内的宝宝，就应该选择既能睡又能坐的两用婴儿手推车，必需配备顶蓬，避免阳光直射对宝宝的视力造成危害；1-3岁的宝宝，就应该选择以坐为主的婴儿推车，在带宝宝春游时，或者在外面散步时，既能让宝宝安静地坐在车车里，又能让宝宝推着车车学走路。
婴儿推车功能求精贪多
爸爸妈妈在给宝宝选婴儿推车时，不要贪图小便宜，认为一些附加功能多就去选它，功能越多，越容易出问题，应该选择实用的，婴儿推车就是婴儿推车，不要指望一辆婴儿推车能解决孩子所有的问题。
婴儿车的使用场景
如果居住在大城市，经常需要坐公交车，坐地铁，或者打的，那爸爸妈妈就应该选择一款轻便，方便携带的婴儿推车，并且最好是宝宝座位离地面高些的推车；如果居住在郊区，需要经常开车进城，那应该选择旅行式的轻便婴儿推车，方便上车下车；如果只是在小区里散散步，那选择仿藤编的婴儿车会更实用些。
婴儿推车的安全性能
要选择材质比较环保、车架比较结实、并且不怕婴儿尿湿的婴儿推车。婴儿推车的小配件绝对不能有尖角，铆钉，锋利的突出等情况，推杆、扶手表面应该尽量的光滑，以防对宝宝造成意外的划伤。婴儿手推车车体的透气性要好。在购买婴儿推车时，应关注一下产品是否有合格证，检测安全证书等，在网购时也应该特别注意这点，有合格证的卖家肯定会将合格证书放在宝贝描述中展示。座兜和扶手之间的深度切记不要过浅，太浅的话，宝宝在翻身或者扭动时，可能会由于重心偏移而导致翻车。车垫的凹度应该小于5公分，如果凹度过大，会影响宝宝的脊柱和骨骼的生长发育。
三轮婴儿车和四轮婴儿车对比
内部空间对比
大多数的三轮婴儿手推车的内部空间更大，而四轮婴儿车的内部空间相对来讲小一些，所以从内部空间来讲的话，三轮婴儿手推车显的宽敞。
结构特点对比
三轮婴儿车因为是三轮，所以转向要比四轮的婴儿车更加灵活一些，因为灵活所以更加易于操控。
安全性能对比
我们在初中数学就已经学过，三角形具有稳定性，所以担心三轮婴儿车不稳的新爸新妈们完全可以打消这个顾虑，当然了，四轮比三轮更加稳当这是不容置疑的，如果您追求高稳定性的话那还是建议选择四轮婴儿手推车。
避震性能对比
三轮的婴儿手推车大都是充气轮胎，所以避震性能上表现的十分突出。四轮婴儿车的一般是后轮是充气式轮胎，前轮为橡胶材质的非充气轮胎的较多。不过目前有的四轮婴儿车设计的有会在轮轴附近安装用于减震的弹簧，所以从避震性能上来讲的话是无法统一评价的，要看你选择的是什么样的婴儿手推车了。
总体来讲，无论是三轮婴儿车还是四轮婴儿车都是可以满足日常的使用需求的，一切要以宝宝的安全和舒适为首要考虑的因素。