1月5日，德雅路附近的雅芳专卖店正在进行促销，店内雅芳产品仅占货柜不到六分之一。
直销企业面临电商冲击，在互联网树立品牌形象是关键
■记者 朱蓉
在长沙市蔡锷路上经营多年的雅芳护肤品专卖店，如今已被一家包子铺取代，新店开业，排队“抢”包子的人不少，鲜有顾客知道这里曾经是一家雅芳直销店。
而中山路附近，一家已经营十余年的雅芳专卖店正在进行商品清仓，店门上拉起了“2折起”的大横幅……
作为“国内第一张直销牌照”的获得者，雅芳曾经风光无限。经过整整10年的市场发展，这位“直销头牌”日渐没落，业内人士关于“退出中国市场”的猜测一浪高过一浪。而在雅芳没落的背后，是直销行业在激烈的市场竞争中逐渐跟不上步伐的表现。
雅芳出售“大本营”
日前，雅芳与私募股权投资公司博龙资产管理公司达成价值6.05亿美元的协议，博龙将以1.7亿美元的价格购入雅芳北美80.1%的股权。这是雅芳公司退出韩国、越南、爱尔兰后，再次出让其在全球范围内的业务，此前，雅芳业绩已连续3年亏损。
2006年，我国首次开放直销牌照申领。作为彼时全球最大的直销公司，雅芳拿到了我国第一张直销牌照。
2008年，雅芳中国的贿赂事件对品牌造成很大的负面影响。雅芳全球的业绩也由此开始下跌，失去了全球最大的直销公司地位。
自雅芳出售北美“大本营”业务的消息传出后，行业内关于其将退出中国市场的猜测也一浪高过一浪。
湖南市场“没人了”
1月5日，记者在长沙市场调查发现，雅芳曾引以为傲的实体专卖店生意也有点难做。
在中山亭附近，经营了十余年的雅芳专卖店挂起了“雅芳清仓大特卖2折起”的横幅。洗面奶、沐浴露15元，护手霜25元……不足10平方米的小店内陈列着雅芳的各种洗护产品，货架上商品已经不多。店内服务员介绍，生意一般，正在处理清货。
而在德雅路附近的雅芳专卖店内，大多数货架已被玉兰油、瑾泉和欧莱雅等品牌占据。
记者通过雅芳总公司获得雅芳湖南分公司负责人电话并尝试与其沟通，手机却始终处于关机状态，而通过百度地图查询到该公司的座机号码也已处于停机状态。1月6日，记者通过直销市场监管部门了解到，雅芳公司湖南分公司目前未有直销员登记在册，且已经很久未申请进行直销人员培训活动，“退出湖南市场的日子可能不会太远了。”一位负责人推断。
市场
直销牌照开放10年，28家企业在湘抢地盘
进入2016年，我国开放直销牌照申领已经整整十年。就在去年，同仁堂、鲁花压榨花生油、霸王集团、茅台、五粮液等国内知名企业先后向国家商务部递交了直销牌照申请书。这也意味着，直销这一经营形式已经愈发受到市场和零售行业的认可。
截至2015年12月底，我国已有71家企业拿到由国家商务部颁发的直销牌照，这其中，包括爱茉莉、天狮、隆力奇和哈药集团等诸多企业。记者从省工商局了解到，目前获得商务部许可在湖南省范围内进行直销经营业务的企业共有28家，在这之中，经营护肤品、保健品行业的企业偏多。
值得一提的是，目前为止，我省已拥有2家本土直销企业。它们分别是于2010年及2011年相继获得直销牌照的绿之韵生物工程集团有限公司和湖南炎帝生物工程有限公司。
“感觉有的产品确实好用，但价格偏贵也不会经常买。”家住梅溪湖附近的罗女士家附近开设了一家权健专卖店，由于皮肤问题她曾购买过软胶囊服用。
一名在常德经营完美护肤品的创业者认为，以直销的形式进行企业经营，能够从源头上杜绝假货，“年关近了，护肤品的销售也逐渐旺了，有时候确实会很忙。”
省工商局经济检察局局长韦翔认为，在湖南，直销属于朝阳产业，虽然28家入湘直销企业中不活跃的企业偏多，但这一行业仍有不小发展空间，而湖南的直销行业发展在全国而言也处在中等水平。
观察
直销面临电商冲击
“你听说过安利吗?”这句网络段子最近在互联网上挺火，背后透露的是网民们对直销行业的调侃。直销这一零售行业形式，经常被一些消费者误以为与传销有关。
而这些偏见，也成为不少直销企业在寻求市场突破时遇到的不小的难题。韦翔介绍，直销是通过直销员来进行产品销售的合法经营形式，这与传销主要通过“玩概念”、“拉人头”等形式来获取非法利益有着本质的区别。
和所有传统零售行业一样，直销企业也正面临互联网和电商的冲击。
一名曾在玫琳凯和权健等多个直销企业工作的人士认为，在互联网时代，直销企业也需要从单纯的“人对人口碑传播”的经营理念开始改变，无论是互联网上的相关资讯体系建设，还是一定数量的广告投放，“将品牌形象建立起来，敢于发声”将成为拓展市场中重要的组成部分。
支招
购买直销产品，如何维权
消费者对直销产品的犹疑，一部分来自于如果购买到不适合或者质量不过关的产品不知如何维权。对此，韦翔也表示，无论企业是以何种形式进行经营，只要是在市场流通领域发现产品质量问题，如果在企业得不到妥善解决，均可拨打12315向工商部门投诉。
中证网讯（记者 李岚君）今年以来，权益市场震荡剧烈，基金持有人转而寻求绝对收益型产品。中欧基金旗下低波策略系列产品长期“抗波动”效果显著，截至2021年末，成立满5年的低波策略产品均取得了年年正收益的稳健表现，在有效缓解“波动焦虑”的同时，为投资者分享长期成果。
中欧低波策略系列的初衷是为用户打造“低波动、长期优”的投资品种，解决投资者痛点。据了解，此系列产品力争用最小风险达成目标收益率，即追求在同等收益下更低的回撤率和波动率。“低波动”的实现手段包括几个层面，首先，从产品成立之初，就把风险控制放在首位，预先设定产品的波动要求，建立净值波动的安全底线；其次，通过纪律化投资，严控投资比例上限，严格按照统一流程的制度和理念，并会定期回顾战术资产配置的偏离度；最后，通过团队合作让各类资产合理配置，以债券打底多策略增厚加之权益增强，力争在严控波动前提下实现目标收益。
具体到资产配置方面，固定资产坚持久期中枢，根据自上而下宏观和市场研判进行适时调整，根据利差水平优化骑乘策略和套息策略效果，同时通过波段操作增厚组合收益。弹性资产充分发挥中欧权益投资优势，以中欧精选股票池和长期跟踪的股票池为主，并以可转 债对股票资产的补充和替代。通过固收、弹性两类资产进行搭配，达到“进可攻，退可守”的配置效果。
据悉，经过多年潜心发展，中欧低波策略系列取得不俗成果。根据基金定期报告，截至2022年6月30日，中欧低波策略产品系列共有24只产品，整体规模达到400亿元。其中，成立满5年的产品共6只（分别是中欧瑾泉A、中欧瑾源A、中欧瑾通A、中欧双利A、中欧康裕A和中欧琪和A）。在2017年至2021年的五个自然年度，该6只产品均取得正收益，特别是在2018年单边下跌市场中，6只产品年度回报均超过2.45%。中欧琪和A、中欧瑾通A每年收益率均超过5%，绝对收益优势凸显。
在2022年上半年，A股市场震荡，偏股基金指数上半年最大回撤达26.7%。在此市场背景下，中欧琪和A、中欧瑾通A上半年依然取得正收益，防御属性凸显。
低波动策略产品除了帮助投资者更从容应对市场波动，长期复利效应也相对可观。以中欧琪和A为例，截至2022年8月19日成立以来最大回撤仅为2.75%的情况下，总回报达54.76%，而同期偏债混合型基金指数最大回撤达8.17%，总回报47.52%，中欧琪和A回报、回撤表现俱佳。市场分析人士指出，在国际环境和国内疫情的双重影响下，市场仍延续着“不确定性”，对波动率较为敏感的中低风险偏好 投资者来说，绝对收益产品不失为不错的选择。
作为聚焦于主动管理的基金公司，中欧基金能够持续在绝对收益领域打造精品，背后离不开权益和固收两大团队的倾力协作。根据海通证券数据统计，截至2021年12月31日，中欧基金权益类资产近5年、近10年绝对收益率分别为184.11%、436.14%，在11家权益类大公司中均排名第2；固收类资产近3年绝对收益率14.68%，在14家固收类中型公司中排名第3。
凭借颇具竞争力的长期主动管理能力，在刚刚落幕的第19届金牛奖评选中，中欧基金连续第8年荣获“金牛基金公司”大奖。
面对市场起伏、风格切换，中欧基金始终心无旁骛，将持有人利益放在首位，持续创造卓越的长期业绩，以及如何把基金的长期业绩，更好地转换成投资者账户里的“长期收益”。