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白酒掀起全民微营销 开口笑锦上添花刷爆朋友圈
淘宝网开口笑锦上添花5斤装。
开口笑锦上添花开启白酒微营销。
红网长沙5月10日讯（时刻新闻记者 唐频辉）互联网时代，白酒也可以微信购买，不仅酒品好，价格实惠，还闪电到家。近日，不少网友的微信朋友圈被一款白酒刷屏：5斤大坛，以耀眼的中国红为主色调，喜庆、大气，价格也实惠：原价2280元，抢购价428元。这款由湖南湘窖酒业推出的酒在短短6天不仅刷爆朋友圈，销量不俗，创下白酒行业互联网营销的又一个奇迹。
匠心之作：酒品好、外观讨喜，性价比高
作为湘窖酒业60周年的匠心之作，这款“开口笑·锦上添花”酒品上乘、外观讨喜，性价比高，这也是 能在微信朋友圈成功营销的关键所在。
“为了让消费者共享60周年的喜悦，为爱酒人士打造了这款好看、好喝、价格美丽的白酒，”湘窖酒业总裁张可为表示，这款酒是由钱海生、郝哲兵、刘璟三位国家级评酒师研发多年精心设计的，釆用邵阳状元沙洲地下50米花岗岩深处的矿泉水、无污染生态产粮区的粮食、运用传统工艺 ，在地下音乐酒库用麻坛储藏多年，所以这款酒的品质非常好，而仅428元的抢购价让不少爱酒人士惊叹，折算下 来才80多元/斤，性价比极高。
此外，在外观设计上，这款酒采用中国红，寓意平安、喜悦、喜庆，名字也很讨喜，“开口笑”“ 锦上添花”都是寓意非常好的人生态度和人生状态。
营销取胜：全民微营销，购酒有更好体验感
作为一款“微营销”的白酒，省去了众多中间环节，用互联网的手段，以更快捷的方式送到消费者 的手中，真正做到了“让利于消费者”。同时，每一位网友都可以通过扫描生成二维码，分享给亲友，成为这款酒的促销员和推广者，掀起一股全民微营销的大潮。
作为湖南酒业领军企业，湘窖酒业去年就开始尝试“微营销”，2016年底，湘窖酒业就首次推出“开口 笑锦上添花”5斤装白酒，并通过微信进行限量销售。“当时销售火爆，很多消费者没买到或者没买 够，所以，在今年端午节前，我们再次推出这款酒的微信购买活动。”张可为表示，互联网时代， 湘窖酒业在坚持“匠心酿好酒”的同时，营销手段也在不断迭代更新。
“微信扫描即可下单，当天下单，第二天就能收到酒，真是又便捷又省事！”消费者刘女士因为老 公做生意，常会用湘酒来招待外地客户，湘窖酒业的酒是她经常需要购买的。“以往我都在麦德龙 超市买酒，春节前朋友推荐赶上这款酒的促销活动，于是就微信买了两坛，我老公喝了以后觉 得酒品质很好，一直后悔没有多买几坛。”
为了不重复去年的遗憾，刘女士今年发动了她身边的亲朋好友帮她买，一共买了20坛。“端午节临 近，这酒无论品质和外观，是用来招待客人和送礼的佳品，而且白酒越存越醇，趁着价格低的时候多买一些一定要赚的。”
为了让更多爱酒人士买到，今年端午节前，这款酒限量加推一部分，每个微信号仅能买两坛， 需要购买的网友可通过红网时刻端下单购买。
春节酒类消费升温，促销和涨价齐发
三湘都市报·新湖南客户端记者 胡锐
春节将至，长沙酒类市场火热起来。1月21日，记者走访长沙各大酒类消费市场，看到商家、卖场纷纷推出各种酒类促销活动，吸引众多市民前来选购。值得一提的是，记者发现今年春节前，一些白酒企业纷纷宣布涨价，可谓上演了一出涨价与促销齐发的好戏。
现场：酒类消费升温，导购员都增加了
1月21日上午，记者来到华润万家超市长沙河西奥克斯广场店，一进门就看到地上整齐地堆放着“开口笑”白酒，旁边一堆是“湘窖”和“贵州原浆酒”，再往里走则是各种品牌的白酒、红酒、啤酒。
“不仅酒的品类比平常多了很多，摆放区域扩大了，连酒类导购员也增加了几个。”超市工作人员介绍，逢年过节酒都是饭桌上的必备品，商家们自然要抓住这波消费旺季。
“要过年了，买点酒回家。”市民李先生在长沙市麦德龙四方坪店的酒类区推着购物车挑选着，最后选了几瓶白酒、两瓶红酒和一些啤酒，满载而归。“上个月开始，进场的买酒的顾客就逐渐增多。”长沙麦德龙相关负责人介绍，他们也早就开始了年货货源的安排及调配工作。
“这段时间酒类卖得还行。”步步高超市金星路负责酒类导购的工作人员正忙着给顾客取货。超市里在酒类销售区聚集的人相比日化品等区域更密集。此外，记者在家润多等超市看到的情况也都类似，春节来临，酒类消费升温明显。
观察：一边是终端促销，一边是厂家宣布涨价
记者走访看到，长沙各大商家、卖场纷纷推出各类酒类促销活动。在华润万家长沙奥克斯广场店的白酒区，原价为128元/盒的茅台迎宾酒现价98元/盒，原价208元/瓶的开口笑折后价150元/瓶，红酒最大折扣不到4折。
“不仅是中低端产品在做促销，高端产品一样也促销。”在平和堂长沙奥克斯广场店，工作人员正在给顾客介绍一款原价为1298元/瓶的52度五粮液现价为1099元/瓶，另外一边则摆放着买酒满150元减15元的促销招牌。
一边是终端市场促销连连，另一边则是厂家涨价不断。今年1月，52度国窖1573经典装零售建议价曾提至1099元/瓶。自2019年12月16日起，青花郎53度、44.8度、39度的出厂价在原有价格基础全线上调50元/瓶，53度大青花郎(3300ml)上调320元/瓶。2019年11月12日，水井坊宣布，旗下典藏大师版、臻酿8号、臻酿8号禧庆版、鸿运装4款52度500ml产品进行提价，其中典藏大师版上调60元，另外三款上调20元。
据不完全统计，除了泸州老窖、青花郎和水井坊，洋河、舍得、酒鬼酒、伊力特、剑南春、河南国藏盛世、贵州国台酒业等多家酒企都在近期宣布了涨价。在今年春节前，酒类市场可谓上演了一出终端促销和厂家涨价的好戏。
呼吁：我省或出湘酒振兴政策
数据显示，湖南省白酒零售总额近300亿元，但本土产品市场份额仅占六分之一。今年两会期间，省人大代表、金东集团党委书记兼湖南湘窖酒业有限公司总经理汪小鱼建议出台《振兴湘酒产业发展规划》，做大做强湘酒。记者从业内人士获悉，我省正在研究关于振兴湘酒的相关政策。
湖南一名酒“陨落”，曾是湖南光瓶霸主，如今却是本地人都不喝
“楼观岳阳尽，川迥洞庭开”。
若是去湖南一定不要错过历史悠久的岳阳楼，壮阔无垠的洞庭湖，还有层峦叠翠的南岳衡山，独具风情的凤凰古城，浮袅袅于烟波之上的橘子洲头……
玩累了找个饭馆点上几盘剁椒鱼头、爆炒田螺、邵阳猪血丸子，小酌几杯当地的美酒，当真是乐哉。
一方水土养一方人，一方人造一方食物。各地美食均不相同，美酒也是，也唯有湖南这个灵秀之地才能出产馥郁芬芳的“酒鬼酒”。
在酒鬼酒没火之前，湖南的白酒霸主，竟是这款光瓶白酒，但是如今却是颇为落寞，本地人都不再喝了。
畅销湖南60年——邵阳大曲
邵阳大曲诞生于1957年，在湖南畅销半个世纪，曾是湖南光瓶霸主，名副其实的地方名酒。
主要攻占小瓶酒市场，也是湖南最早的五朵金花之一，且因为价格亲民也被称之为“湖南老百姓自己的酒”。
包装上湘文化风格明显，口感上较为适合湖南当地人的口味，主要展现了醇厚绵甜的特质，窖香突出，余味悠长。
邵阳大曲曾取得的荣誉：
在1990年的时候就被国家轻工业部评为优质产品。在之后的1996、1999、2002、2005年均被评为湖南名牌酒品。
在2018年的时候还被湖南商务厅评为“湖南老字号”。
邵阳大曲为什么渐渐“陨落”
邵阳大曲渐渐不负先前的风头原因有多重，内部和外部皆出现了一些问题。
1.内部产品优化。
在2003年的时候金六福酒业收购了邵阳酒厂，并且改组为湖南湘窖酒业。
后续产品的种类也日渐丰盈，主推这四个系列的酒品“湘窖”、“邵阳大曲”、“开口笑”、“开口笑八珍酒”，加上酒友们的钱包也是日渐丰盈，因此也日渐选用品牌内高层次的单品。
2.口感产生了变化。
自2003年之后出产的邵阳大曲，很多酒友反应不似先前的口感，也出现了一些“固液法”酿制的单品，虽然价格低廉，但是酒感却不好。
3.市场被分割。
现在是信息大爆炸的时代，交通也便利，因此也有许多外地的白酒渗透湖南，当地酒民的选择也更多了，因此邵阳大曲也遗失了一大批客户。
信息日趋发达的同时，一些传统的营业模式也渐渐被废除，“酒香不怕巷子深”的时代早已过去，不只得会“吆喝”，还得找各种渠道去“吆喝”，要不时的刷刷存在感，不然就会被人忘却、抛之脑后。
像这两款酒就是因为没有跟上时代而渐渐变得不出名的典型例子。
董酒
贵州两大宝“茅台和董酒”，现在茅台白酒老大的地位不可撼动，而董酒却日渐的萎靡，出了贵州很难看到它的身影。
在宣传上也是不够上心，出了贵州基本找不见，董酒曾经可是3次入选“中国名酒”，对比如今的现状，也是十分令人唏嘘。
木台厚道酒
产地在贵州茅台镇，在当地小范围火爆，别看它名气不显，也是大有来头，是茅台八仙之一的冯小宁主持酿制，喝酱酒的一般都知道冯小宁，师从茅台老厂长李兴发，在茅台厂躬耕20余年。
前些年在当地也是比较火爆，但是后续却没有在宣传上多下功夫，把更多的精力都放在了提升酒质上，好在这两年也开始在着手宣传了。
采用传统的坤沙大曲工艺酿制而成，和茅台的酿制工艺无限接近，且原料采用上也和茅台所用无差，很多酒友称这款酒有“茅味”，香气正，也不无道理。
酒体的丰满度十分不错，酱香、焦香、花果香层层递进，酒体落入舌面一股热气升腾，不刺激，酒感舒适，饮后口齿生津，余味持久。
你有多久没喝过邵阳大曲了？是否怀念其当初的滋味呢？