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淘宝一声吼，直播抖三抖！
5月8日，一则“淘宝直播MCN招募令”在小红票圈带了一波节奏，这不禁让人想起2016年“双11”淘宝直播打造“250美女主播天团”、招募PGC机构的事情。“申请流程繁琐”、“通过率极低”……那段被称为“直播史上最严审核”的过去，是不是又要再次上演？
为此，小红联系到了淘宝直播相关负责人，听听淘宝招募具体情况。
淘宝直播招募正规军
近日，淘宝发布直播MCN机构合作招募令，在豚首、热度传媒、天汇星娱等MCN纷纷入驻之后，大小机构都纷纷表现出对淘宝这块风水宝的钟意：流量、资源、管理……以及高效率的电商变现能力。
招募MCN机构，淘宝是要带着亲们一起发家致富？小红在淘宝论坛找到用户“达人秘书”发布的官方招募准则，有3点信息分享各位看官了解一下。
●小可以，但必须合规
2016年，短视频、直播业务兴起，随之而来的还有跻身于此的大大小小的内容制作机构公司，MCN则是生产线上的核心战斗力。
除了淘宝直播，一直播、快手、映客等平台也很早保持了对MCN群体的关注，其中一直播基于微博的网红资源，从2016年便开始积攒自己的MCN媒体库——有内容制作能力的个人、团队、工作室、机构公司……
与之不同的是，淘宝直播仍旧保持他在直播领域高冷的调性——高门槛。招募令首先就对入驻MCN机构的资质进行了规定：
从对入驻MCN的企业资质的要求来看，和去年制作直播综艺期间招募PGC机构入驻的条件限制无二。事实上，相对于PGC团队，MCN的体量和规格理论上要相对小一些，采用同样的门槛标准招募，似乎对相对成熟的MCN更青睐，例如豚首、热度传媒、天汇星娱等。
不过，招募令中也特别提到，在无法满足第二条“注册时间1年”以上条件的，可以通过自荐资料另行评估，留有余地。
●优质主播有优势
在规定了公司入驻资质之后，是对机构内的达人的要求。
事实上，这一要求和原来的直播UGC机构合作要求大同小异，不同的是新增了第1条对社交平台达人的引进。总体来说，从对机构引入要求来看，淘宝直播对于优质主播的需求量仍然存在。
●流程化结算
与娱乐直播平台的签约不同，淘宝直播的结算方式才有本土特色的CPS结算以及阿里V任务合作。也就是说，通过审核的MCN机构入驻淘宝直播，会相对独立自主，相当于一个直播版的淘宝达人。
CPS结算：即佣金分成：机构参与达人在淘宝达人平台获取的佣金分成。
阿里V任务：阿里官方内容推广平台，连接达人与商家，提供达人按任务与商家进行合作的内容变现方式
MCN成PUGC转型不二之选
综合上述3点，不难看出，招募MCN的最本质诉求还是高质量主播。
“都是内容输出口，PGC机构为平台带来内容即直播栏目，而MCN在带来栏目的同时也会携带优质主播。”招募项目负责人古默向小红表示，淘宝直播此次招募MCN的主要目的是要进一步落实“内容导购”。
而MCN在保持淘宝直播高转化率上有举足轻重的作用。淘宝直播负官方数据透露：“至今为止，以内容导购为核心的淘宝直播保持了50%以上的转化率（即在直播中直接访问直播商品）。”
内容导购的核心就是MCN机构。换言之，淘宝此次招募MCN为的是把电商直播的聚宝盆造得更大！
淘宝产品、消费者平台总监陈镭此前在淘宝直播盛典上表示：围绕“内容导购”，2017年淘宝直播将在内容上进行升级。
其中他强调了一点——淘宝直播上UGC主播将逐步过渡到PUGC，即专业的UGC。他表示：“平台将在直播人格化、主题化和强互动的方面继续加强。”同时他还提出，未来淘宝直播还将不断地以脚本化、IP化，强互动的角度来发力。
“朋友”已过，“恋人”未满——MCN机构所携带的主播正是实现这步过渡的绝佳答案。一位平台负责人对此表示：“相对成熟的MCN机构大多是短视频、直播业务双线并行的，也就是说，除了自带内容制作能力，他们还储备有主播资源，这正是淘宝转型PUGC所需要的！”
事实也是如此。例如，在淘宝直播已有的MCN合作名单中的热度传媒，官方数据显示，该公司目前已签约近万名直播红人，遍布市场上几乎所有的直播平台；在内容制作方面，从短视频到网络剧综、直播综艺都有涉及并有不错的成绩单。
再比如豚首娱乐，集合娱乐、电子商务、自媒体三大核心业务，储备大量的偶像艺人、优质模特、秀场主播、网络红人、影视唱片等娱乐内容及产品，本身具备电子商务基础，进入淘宝直播自然有的放矢。
“平台也会扶持优质的PGC，做内容的主题化聚合与场景化的分发，与优质PUGC合作。”淘宝官方表示，MCN不会是一个人在战斗，未来，已经具备模式的PGC机构与MCN有更多的合作形式。
做最赚钱的电商直播
淘宝对于MCN的诉求其实早在1个月之前就已经表露无遗了。2017年3月底，淘宝达人发布“千人大咖登淘战略”，帮助内容创业者快速地融入到淘宝的内容生态体系中去；第二天，微博又宣布推出网红电商平台，声称要与淘宝联合打造1000家标杆型的网红店铺。
尽管网红电商平台正在悄然进行地下工作，此次淘宝直播MCN招募令率先发声，要达成小目标的步伐慢慢紧凑起来。
“淘宝直播与其他直播平台的电商直播的区别已经逐渐显现出来了。”古默告诉小红，淘宝直播的核心是直播工具化。它代表的是平台一系列的功能迭代上：
2016年6月，淘宝直播发布黑科技——宝贝小窗画中画，从此支持边看边买；
2016年8月，直播间冠名、淘金币打赏等特色功能逐一亮相；
2016年11月，基于V任务撮合主播与品牌卖家进行直播合作，在双11期间引爆业界，“任务模式”成为主播重要的商业合作玩法之一……这是电商平台引进直播功能并深化内容的过程。
反观其他直播平台将电商直播化，表面上相似，实质则不同。
回顾过去一年，直播平台为突破盈收瓶颈，在电商直播方向屡战屡败，屡败屡战……直播平台的电商变现之路举步维艰。
“淘宝直播的高转化率得益于平台自身的属性。电商平台的直播受众，本就带着购买目的去观看直播的，但其他直播平台的电商直播则不然。”正在准备入驻的某MCN负责人向小红表示。
对此，古默表达了自己的观点：“区别来自淘宝直播和直播平台的电商性质直播所处的生态。直播平台主播的生存对土豪的依赖性强，但二者粘性弱，可运营性差；但是淘宝直播的生态确实可运营的，其主播的生存周期也更长。”
他举个例子解释说，他举个例子解释说，一个服装类的主播他具备技能，即对时尚、服饰的专业知识，这是可提高、可运营的，技能越高建立的信赖就越强，粉丝的粘性就越强，潜在消费能力越大；秀场类主播的收入取决于土豪的取向，这是一个情感因素，更多的是运气成分。
换句话说，淘宝直播已经均被一个良好的生存、盈利生态。用古默的话说：“这是一个必然、可持续、可运营的直播生态关系。”——主播营销产品获得商家报酬、商家获得产品销量，同时直播用户在直播间消费获得自己需要的产品。
从电商的链路来看“微博预热、直播互动、淘宝成交”已经运转地比较成熟，直播平台处在“互动”环节，而不是最终的拍板，因此这类电商直播略显被动。而对于淘宝直播而言，却是一个内部运转的问题。
加上，在与微博达成的网红电商平台搭建的战略合作上，淘宝直播将“预热”一块也稳稳拿下。
陈镭表示：“2017年基于去年的基础，从内容和受众两个方面扩展淘系直播的覆盖面。同时平台将进一步优化工具，解决主播直播以外的问题，包括精准人群的触达、个性化直播间的打造、供应链的对接等一系列问题。”
MCN结合PGC的内容填充、微博战略的受众扩展以及直播工具的自我优化，正在兑现。
淘宝直播MCN招募计划如火如荼，从入驻要求来看，并不算“史上最严”。“这要取决于一年的竞争和发展，机构以及主播的素质明显有了质的变化，高质量主播和内容越来越普遍。”另一MCN机构负责人Chen向小红开玩笑说道，淘宝直播这是在挖直播平台的角。
古默最后向小红坦言，淘宝直播即将迎来一波新的红利，作为平台方也欢迎更多MCN机构入驻发展。入驻的机构能否在淘宝直播分一杯电商直播的羹，小红和各位看官静观风云变。
今日网红——网红行业第一垂直媒体！
随着互联网的快速发展，网购的人群越来越多，电商的规模也不断扩大。2018年网络零售额已经超过了9万亿，这里面最大的赢家当然是阿里巴巴，其GMV达到了6万亿，一骑绝尘。就阿里来说，打造了淘宝和天猫双子星，GMV都超过了2万亿，成为了阿里营收和利润的来源，功不可没。
实际上，除了淘宝和天猫，马云又打造了一个电商平台，成立仅仅5年，交易额就突破了千亿，它就是闲鱼，可以说是成为了阿里的新聚宝盆。在电商市场，千亿可以说是一个高门槛，目前中国电商平台中，达到千亿规模的只有淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、唯品会这几家。之前发展红火的当当、聚美优品、凡客等都没有能过千亿的，所以说闲鱼已经是一个超级电商巨头。
那闲鱼到底是干嘛的？其实就是一个二手电商交易平台。过去，在线下也有二手交易市场，有些地方把它叫做「鬼市」，因为地点固定，你可能还要坐很远的车才能过去。但是在线上，省去了这些麻烦，最重要的是产品丰富多样，可以淘到你想要的任何东西。按照天猫总裁蒋凡的说法，这样可以让闲置宝贝不被平白扔掉，还能节约大量社会资源。
闲鱼创立于2014年，创始人为谌伟业，是阿里七八年的老员工。创建“闲鱼”的想法就是他提出来的，最后他带了28个人开始了内部创业历程。据说当时阿里要求第一年不给一分钱做推广，但是要达到了100万日活的目标。这等于是不给粮草是靠自己去开发市场，然而阿里就是有这种开创精神，在当年的10月，谌伟业就完成了100万的目标。
闲鱼能够成长这么快，主要得益于两方面，一个是市场需求确实很大。现在物品丰富，很多东西用一段时间就想换新的，特别是各大电商网站疯狂搞促销，吸引你购买，于是家里就出现了一堆闲置物品。但是又有一些人经济条件有限，想省点钱买一些二手的，于是，二手电商市场就这样起来了。据了解，2014-2018 年二手电商复合增速达到 40% 以上，预计到2020年，整体规模将达到万亿。闲鱼是最大的一家，其他对手还有58同城旗下的转转，以及京东的二手平台。
另一个原因是闲鱼将自己打造了一个社区，不只是二手交易，还是一个社交平台。很多人在闲鱼上找到了有共同兴趣的圈子，目前，这种叫“鱼塘”的圈子超过130万个。闲鱼上的产品都带有社交性质，比如「老婆不让」、「我妈不让」、以及「舔狗送的」、「离婚」等等，能够很好的带起互动。另外，就是明星助推，张雨绮，沈梦辰，林依轮等等明星，纷纷在闲鱼上处理自己的闲置物品，很快在社交媒体引爆，这给闲鱼带来了很大的传播和流量。
在去年双12中，闲鱼迎来爆发增长，下载量登上App store 免费排行榜第一名。据阿里王帅讲，闲鱼是“马云的初恋平台”，因为闲鱼比淘宝更接近C2C。如今的淘宝既有个人，又有企业，而闲鱼上基本都是个人。
不过，闲鱼在野蛮的发展过程中，也出现了很多问题，其中最多的便是卖一些色情，低俗内容，以及出现了一些诈骗行为。比如在闲鱼上沟通，但是在闲鱼之外交易，导致被骗。前几天，还有一篇名为《我用九天时间，深挖一条闲鱼诈骗黑色产业链》的文章刷屏了，里面深挖了闲鱼上的诈骗产业链。
随着闲鱼的不断壮大，它已经成为了继淘宝、天猫之后的阿里第三大交易平台，可以说是阿里电商生态里最重要的一环之一。
阿里巴巴之所以能够发展到今日的6万亿交易规模，市值5690.06亿美元，完全在于阿里有一个很强的裂变能力。以淘宝为基础，裂变出了天猫，之后又裂变出了飞猪、闲鱼、阿里健康等等，在这之外还有钉钉。阿里内部创业能力非常强，一个又一个产品成为了独角兽，将阿里巴巴的盘子不断做大。
如今的阿里巴巴人才济济，这才是马云能够安心退休的原因，因为他不用担心阿里不增长。在前段时间发布的《全球独角兽500强》榜单中，蚂蚁金服估值1538亿美元，阿里云估值670亿美元，这个估值超过了京东和拼多多。此外，阿里本地生活（饿了么和口碑）估值300亿美元，菜鸟网络估值200亿美元。一个又一个独角兽，如果都完成了上市，那阿里巴巴集团的价值不得了，马云的身价将上涨很多，难怪很多人说马云很有可能成为下一个世界首富。
在今日的中国电商市场，已经没有对手可以撼动阿里的位置。未来，阿里巴巴还将继续增长，闲鱼或许也能成为万亿巨头。