2021 年 6 月 30 日，奈雪的茶港股上市，首日大跌超 13%，媒体说新式茶饮难讲扩张故事。
2022 年 6 月 30 日，奈雪的茶「虚拟股票」上市，首日大受关注，隐隐有坐上本年度创意营销之王的势头。
虽然今天奈雪的茶真正的股票还在跌，但凭借着这一虚拟股票模拟的操作，成功让自己的年轻消费者用玩游戏的方式体验了「股市第一课」。
奈雪股票，买奶茶就送？在奈雪的茶上市一周年的时刻，品牌宣布了筹备已久的充值活动，还会给你送虚拟股票。
截至发稿，现实中奈雪的茶股票每股 6.65 港币。如果是买一杯奶茶送一股股票，那奈雪的茶底裤都要亏没了，市值还得接着跌。但好在，这只是一个借用了股市外壳的小游戏，说是给你送股票，其实就是送积分。
积分、金币、能量、荣耀点……这是常见于品牌会员体系中的货币单位，但核心就是品牌中会员体系的一种「货币」，大部分只能在品牌内流通，兑换点优惠券小礼品什么的。
▲ 奈雪虚拟股票游戏交易界面
这很常见，常见也意味着平淡。不管是命名还是玩法，用户司空见惯，提不起特别的兴趣。
这个时候，奈雪的茶石破天惊，用股票代替积分，把股市玩法引入会员体系，降维打击了原本陈旧的玩法。奈雪是这么介绍这个玩法的：
独一无二的虚拟股票游戏，感受股价牵动「心跳」，刺激赚取「回报」。
在奈雪的茶上市一周年的这 3 天，用户在小程序点单就可以获得赠送的虚拟股票。点单 30 元就送 30 股，当然股票价格就没办法和现实价格相提并论了，30 股大概能在奈雪商城兑换 3 元代金券，我们也可以认为它的价值差不多就是每股 0.1 元。
如果只能换礼品，那这个虚拟股票其实也没什么特别，就是原先积分的名字变成了股票。特别之处在于，你可以在这个「虚拟股市」里用「虚拟股票」完成「虚拟炒股」。
用户可以买入或买进虚拟股票，虚拟股票的价值也在随时变动中。
是的，除了最开始活动的 3 天，想要得到股票都得买。奈雪用奈雪币代替了真实的钱，让你用完全不沾钱的方式完成虚拟股票的交易。
▲ 虚拟股票活动
虚拟股价=奈雪港股真实收盘价*人民币汇率，所以我们也可以认为真实世界中奈雪股票的涨跌也会发生在你的虚拟股市中。如果嫌现实世界涨跌变化太小影响自己在虚拟股市的收益，也能用杠杆借币玩法加杠杆。
贷款买股，赢了别墅靠海，输了赌场天台（虽然虚拟的不用）。
至于股票的涨跌，那就得看你的眼光了。你完全可以在虚拟的奈雪股市里先体验一番山顶抄底和山腰套现的「快乐」。
不过作为品牌推出的营销活动，肯定还是有给自己引流的目的的。当你开始玩游戏之后，奈雪币就对你越来越重要了，这可是你炒股的「启动资金」，每天签到必不可少，每周周三会员日的双倍奈雪币怎能缺席？
一切，都是为了成为股市赢家。
▲ 小程序中的规则界面
炒股第一课，营销很有趣这是一个有风险的营销。
有律师认为，这种虚拟股票会鼓励用户多消费，可能会有变相吸收社会资金的问题。而奈雪币、奈雪虚拟股票也有涉及擅自发行证券，非法集资的风险。
奈雪也知道它是有风险的，在整个交易界面的各个角落都写上了虚拟、游戏、模拟的关键词，强调「相关规则不构成奈雪股票的认购邀约或与之相关的广告」。
但不得不承认的是，它很有趣。
▲ 奈雪虚拟股票买卖界面
当下年轻人，买房很难，存钱等通胀更难。或许想做些投资试水，一打开交易软件就会被颇高的准入门槛和压根看不懂的数据所吓倒。能够沉下心思去补习金融知识理财的其实很少，大部分都是「你乱理财，财料理你」。
好在年轻的朋友们也没多少钱去亏损，失去千儿八百就已经感到心痛、及时止损了。但割肉退场并不代表年轻人不想搞懂这些了，只是搞不懂选择退避三舍。而现在有一个基本没什么门槛的炒股游戏可以让你试玩一下，体验股市涨跌的无常变化，你也可以试试能不能用它成功炒股。
怎能不让人心动？
▲ 即使在虚拟股市，你也可能血本无归
这当然是有风险的一步，不确定监管部门是否能接受这样自建的虚拟股市。
但风险和收益向来是成正比的，如果风平浪静无事发生，奈雪就能看着用户喝着奶茶吃着欧包，慢慢就学会炒股了。一切从奈雪单一的虚拟股市开始，在第一个吃螃蟹的品牌小程序上试试到底行不行。
说到底，这不是股市。这是会员体系，是积分，是新茶饮品牌做出的模拟股市游戏。
这种游戏营销并不陌生。我们熟悉的电商平台就一直在有做小游戏，各种种菜小游戏数不胜数，当然游戏的模式大多有些同质化。按理来说，卖货只需要做折扣、支付，并不需要做游戏，但你看有多少人每天坚持打卡收菜、收水果就知道，让用户玩起来是只赚不亏的生意。
▲ 多多果园、东东农场、芭芭农场
用户在品牌小游戏投入的精力时间越多，就越难以舍弃，也会更愿意为了游戏买买买、喝喝喝。
种菜、养牛、养花、经营餐厅这些都很常见，不管什么品牌几乎都能做；在大家开始习惯戴手表、手环后还有基于运动量的游戏，保险公司还承诺过达到目标多少天可以减免多少保费；现在你可以在奈雪小游戏里炒股了，股票涨了卖钱，拿来兑换代金券甚至是 Macbook。
在种菜小游戏已经越来越普遍的今天，我这个「亏钱四顾心茫然」的年轻人确实还蛮喜欢这个炒股小游戏的。
尽管股市专家会觉得这不太严肃正经，但真正能玩出新东西的也才能叫新消费品牌。
“
本 期 导 读
① 小时候的idol多时髦？
② 最时髦的还是无人不知的她～
③ 时尚领袖只有外表怎么行！
”
饼发现，丑和美的问题，总是时不时就会被拎出来讨论。在咱饼家工作室，我们甚至还曾灵魂拷问过——个人审美是什么时候形成的？
如今本饼回想起来，我想这可能要赘述到小时候了。小时候看的动画片、玩的玩具……都有可能。
1
我的卡通IDO都是时尚先锋
比如，我超爱的真实、可爱，聪明、又毛病一大堆的樱桃小丸子，她的红色百褶裙搭配衬衫和T恤……简直都是我脑海里，对学生look最好看的诠释。
还有《美少女战士》啊，以前大饼砸只是羡慕她的衣服又多又少女，没想到，她的衣服还大有来头：
像月野兔觉醒时候的这件礼服，据说是作者武内直子从1992年的Dior秀场借鉴（copy）来的……
还有火野丽和冥王星雪奈的这两件，灵感就来自92年的Chanel。
比较暗黑的土萌萤穿得中高领收腰小礼服，直接致敬92年的Thierry Mugler 的秀场款。
让本饼都忍不住要感叹，我小时候就这么了不起了啊，坐在电视机前排就看了蓝血秀～
不过，对我审美最有启示并注定了我会从事时尚行业的启蒙，还得是我那一大堆（真真假假）的芭比娃娃。
我小时候最爱做的事情呀，就是一个人闷在家里给我的娃娃们梳头和做衣服了。没错，是真的用各种碎布头缝制的，还因为剪了我妈一块完整的布，挨了一顿狠凑。
可惜的是，我那都是过家家的玩意儿了，并没能拿到台面上来。不像饼的设计师偶像JasonWu（吴季刚），竟然能因为小时候爱给芭比做衣服就走上了设计师这条路。
但，不管怎样，饼发现呀，无论是回看芭比的动画片啊，还是各种娃娃造型、甚至翻翻芭比的ins……你就会感慨，这小姑娘真的好时髦哇（此处，设计师有鸡腿）～
2
我的芭比时博，太会穿！
饼无意间发现，芭比竟然有自己的instgram，她甚至还会录制vlog做分享，……没错，你的穿搭博主Barbie早已正式上线，还坐拥2百万粉丝。
看看她的分享，不得不感慨，她的日常单品上真的有超多时尚元素，超时髦、超会穿的～
2.1 // 超会用婉转的女人味儿元素
芭比给我们的印象就是人美心善、甜甜的“名媛风”三好小女子～那么当然，女人味儿的元素基本就是她的衣橱主力大军咯？
芭比粉
要找一个最能代表芭比的颜色，那一定是粉色无疑了。因为芭比专宠粉色，咱还拥有了——芭比粉的专属名称。
So，超级粉的口红会被称为芭比粉，而你只要敢穿一身粉，大家就会说你是“Barbie look”。
《Barbie Stunning! Rihanna Steps Out In All-Pink Outfit.》
《Katy Perry goes full Barbie》
……
这是因为，芭比有一衣橱粉色的衣服，最喜欢的就是all pink look。而咱们的芭比的这些look都超级经典的呀～
尤其是这一套1985年就面世的CEO look，粉色拼白边的套装超级复古；脱掉外套放下裙摆，就又能胜任现代女性的多角色变换（号外！现在芭比又出了复刻版哦）～
▲左右是同一款哟，复刻版天猫现在在售～
而这股全粉look的风潮近来正在悄悄席卷时尚圈。这不，蔡徐坤，赖冠霖，朱正廷就穿着Barbie look登上了近期的杂志封面。
花式袖子
而芭比最能凸显女人味儿的还有袖子细节诶～她的袖子花样……根本数不过来：
各式灯笼袖有一打
袖口小喇叭袖也安排了不少
百褶裙
她还会通过各种飘逸的百褶裙，搭皮衣、搭毛衣……来凸显时髦的高级感！
总的说来凸显自己的女人味儿，芭比是相当胜任了！
2.2// 一衣多搭才是高手
当然，别以为芭比就是个“只穿”不一样的百变queen，芭比的衣橱也有穿不厌的百搭单品哦：
比如，这条拼接牛仔裤，她大概也就穿了800次吧……
一条红色的百褶裙也可以通过不同的上衣匹配穿出不同的样子。
而纵使是一点都不基础的礼服裙，这枚穿搭高手竟然也能整出N个look来，妥妥的一衣多穿～
更不用说基础单品啦，条纹衫随意匹配皆可。
还有她最爱宠幸的皮衣，除了娘man平衡的用来搭配裙装，也还会有别的风格呈现。
扒到这儿呀，其实关于芭比的一衣多搭，可不止这些，这位穿搭高手还有可多值得你学呢～
2.3 // 学会用配件，赢很大！
在饼看来，芭比之所以特别会穿，还因为知道如何恰当的运用配件，让自己走在时髦最前线诶～
字母项链
比如，芭比日常简洁搭配，最爱戴的一条项链，竟然也是我们推荐过无数次的基础字母款。而且她的这条跟《欲望都市》Carrie名字的那条类似，小巧、秀气。
大耳环
此外，芭比曾经还分享过自己的穿搭心得，她说自己喜欢拿亮色大耳环点亮整体造型。
除了各种很炫目的款式，她最常用的就是饼也推荐过好多次的最百搭的大圈圈～
Mini包当道
而芭比绝对可以说是it girl的鼻祖了。早在2016年，她就把小到什么都装不下的Moschino定制micro bag背在了身上，配礼服要背，逛街也要带上。
结果都9102年了，各种mini包当道，我们还在思考，这么小的包包们到底有什么软用？！
造型必备--墨镜
更不用说，凹造型的必备单品墨镜咯。YSL的桃心镜框、镭射光泽、飞行员……什么爆款她都拥有。
总之，本芭比本比的时髦心机配件，用的超到家！
2.4 // 拎得清的场合着装，轻松成为人生赢家
不过芭比真正的穿搭能力体现，饼觉得更应该是在“得体”的场合着装上：
职场上，她会用西装、衬衫……大气场单品，轻松显出专业感。
也会直接穿各种套装suit，赤裸裸的变身女强人；
休闲look呢又能巧妙的运用运动混搭，青春减龄～
会根据不同的运动搭出各种经典又时髦的运动装；
而衬衫叠穿针织搭配牛仔的look，就能打造出经典的美式学院风；
不过，作为名媛芭比，最能胜任的当然还得是重要场合啊～
比如party啥的，她会用光泽感的单品让自己看起来隆重又不over！
参加品牌活动更是会根据品牌挑选适合的小礼裙，得体不出错。
在隆重场合用大礼服艳压四方～芭比特别擅长挑选各种凸显自己凸凹身材的鱼尾裙型，同时用重工工艺来增加隆重感。
抑或是腰部收紧的X型裙型，来让自己看起来更优雅、端庄。比如，这件透明纱和绸缎相间的多层次大礼服，就是通过蓬松感和blingbling的亮片凸显的异常华贵，再以大红唇凸显面部，打造出“红毯最佳着装”。
▲这枚礼服芭比可是作为今年60周年的黑标款
再比如这款印花大裙摆，同样是X裙型凸显细腰，又用粉色小碎花凸显出了天真浪漫。
▲你没猜错咯，这么浪漫的小公举就是今年的生日芭比，也是2019年的60周年限定。
总的说来，芭比的穿搭博主做的，那必须是相当称职滴～细细品来，绝对够你好好copy上一阵子了！
3
时尚圈muse担当
不过，时尚大博只会穿怎么行？芭比的时尚圈地位早已是加印盖章——铁打的！要知道，有很多大家叫得出名字的时装设计师（Christian Louboutin、Givenchy、Giorgio Armani……）都视她为风格偶像，亲自给她做衣裳。
▲自己家的经典look，芭比必须拥有
芭比庆生，还曾有50个顶级设计师还一人设计一件衣服，给她办了场时装秀。真的是 “给我一个芭比，还你50个look”。
另外，芭比还是拥有最多品牌联名的时博了吧～比如2017年就联名Tommy Hilfiger秀款，还被粉丝称为超模“芭比”。
而今年爱运动的芭比又联名了Puma，用运动crop top搭配leggings，再加上大大的oversized外套，势与肯德基姐妹团大PK。
▲PUMA X Barbie 60周年联名限定的芭比娃娃
这个系列的芭比还拥有了24个可活动关节，你可以让它下腰、劈叉、展臂式、祈祷式……无所不能。
比较特别的是，这个系列联名才不只是芭比穿了Puma，时博如此好看的look当然要让更多人穿上身啊～而被这波芭比种草了的大饼砸真的是第一时间就自掏腰包买下了同款。
扒了那么多，其实才不止是时尚界哦，还有一些艺术家、音乐人都以芭比为灵感做过创作，说她是“偶像的偶像”，实质名归。
波普画家Andy Warhol就给芭比画过像
90年代流行乐组合Aqua把她写进歌里，结果一炮而红，这首歌还是当年的音乐榜冠军单曲。
Barbie Girl
Aqua - Aquarium
总之，设计师、艺术家们，纷纷一提到芭比灵感就呈井喷状～让我这个自称“时尚博主”的大饼砸只能有羡慕状，更觉情何以堪！
4
时尚领袖，只有外表怎么行？
不过哈，真正的时尚博主只空有长相和外表，怎么行？！有真正能够起到引领作用的思想才是真Icon呐～
“you can be anything”
这一番资料挖掘，饼又再次种草了，没想到，原来芭比才不是我们看到的金发碧眼魔鬼身材的大美女以及公主人设那么简单！她的诞生根本就最早期的女权主义的萌芽～
早在1959年(Barbie已经60岁了呢 ），创始人Ruth Handler觉得自己女儿的玩具对比男生的玩具选择太有限了，不是教小女孩做母亲就是看护。
于是，为了鼓励女孩们追求更多职业，追逐自己的梦想，芭比诞生了～
自此，芭比就一直在设定不同的职业，想要告诉女孩们，你可以竞选总统、当宇航员、机器人工程师、CEO、记者……完全可以选择自己不同的人生。
▲如今这些职业已经超过200个啦
而芭比的打扮和穿搭，也不只是要培养小朋友们的“爱美”之心那么简单！通过各种各样装扮，芭比其实要说的是“大胆装扮、你可以穿成任何你想要的样子”～
同时，芭比也在大力的发扬着“多元审美”的文化，从2015年开始，Mattel还会在全球挑选有杰出贡献、影响力的女性代表，击剑冠军，芭蕾舞演员，物理学家，导演啊都被选过……以她们为原型做成“女英雄芭比”（shero）。
今年，摄影师陈漫就很幸运被选中啦。Mattel还给陈漫的shero穿上了中式旗袍，是很自信又酷酷的中国女孩look。
特殊日子，Mattel还会打造限量庆典芭比，每次推出人气都很高。像前面饼陆续提过的4个还有那个PUMA X Barbie 60周年联名限定的芭比娃娃都是为了庆祝今年芭比60周年限量打造的。
忍不住夸他们也做的太走心了。像美人鱼芭比，一头瀑布一样的粉色波浪长发，穿着bling bling的美人鱼装，就特别能戳小女生的软肋。
就连身上的钉珠片做工也尤其精致，让饼很respect。听说这个芭比全球限量2w套，中国也才只有1000个，是很有收藏价值的，错过就不会再有系列。
写到这里，饼粉们有没有跟我一样对我们时髦的芭比奶奶很崇拜？
今天就酱，大家周末愉快啦～