作者：会飞的千纸鹤
【BRAND】
加拿大温哥华警察局（Vancouver Police Department）
德国多特体育公司（Deuter sport）
美国布朗移民法律师事务所（Brown Immigration Law）
埃及安达卢西亚医院（Andalusia Hospitals）
蒙古聊天机器人有限公司（Chatbot LLC）
印度北极狐服装服饰公司（Arctic Fox India）
肯尼亚王妃大米（Ranee）
西班牙班基亚银行（Bankia）
【PUBLISHED／AIRED】2020年2月—3月
【品牌】加拿大温哥华警察局（Vancouver Police Department）
温哥华警察局（Vancouver Police Department，简称VPD. 法语：Service de Police de Vancouver）是加拿大不列颠哥伦比亚省温哥华市的警察部门（the City of Vancouver in British Columbia, Canada）。
它最早组建于1886年5月10日。
它是温哥华市区的几个警察部门之一，是该省仅次于皇家骑警E师的第二大警察力量（the second largest police force in the province after RCMP〔Royal Canadian Mounted Police〕 "E" Division.）。
温哥华警察局（VPD）是加拿大第一支雇佣女性警官的市政警察部队，也是第一支组建海军陆战队小队的警察部队。
文案：不要让盗贼劫持你的身份信息，使用id-theft.ca确保在线安全（don’t let thieves hijack your identity,stay safe online with id-theft.ca）
如果盗贼走了你的身份信息，他们可以用它来以你的名义犯罪。
温哥华“出租车广告机构（TAXI Vancouver, Vancouver）”与温哥华警察局（Vancouver Police Department）合作，通过将受害者的指纹，变成巴拉克拉瓦盔式帽（balaclava，一种紧身的，裹住头、颈和脸的大部分的羊毛帽子，盗贼作案时，常用其作为逃避监控的面部遮蔽工具）的方式，以一种醒目的方式警告公众防止身份信息被盗的威胁。
【品牌】德国多特体育公司（Deuter sport）
德国多特体育公司（Deuter Sport GmbH）是一家德国背包、睡袋和配件制造商。总部位于奥格斯堡的格斯特霍芬 （Gersthofen，Augsburg）。
由汉斯·多特（Hans Deuter）创立于1898年。
早年，为皇家巴伐利亚邮政公司（the royal Bavarian post）提供信件袋和邮袋。
1919年，该公司成为一家股份公司，主要经营皮具、背包、箱包和帐篷。
20世纪30年代，多特背包（Deuter backpacks）第一次被用于喜马拉雅山探险。
在历史上，多特曾多次为登山探险队提供装备。
2006年，多特公司（Deuter）被施万思笔乐工业集团（ Schwan-Stabilo industrial group）所收购。
文案：在你的脊椎上，完美的重量分布（Perfect weight distribution along your spine.）。
这张稿子名为“背部平衡（Back in Balance）”。
由多特（Deuter）登山包排列构成类似人的脊髓形态，表明多特（Deuter）登山包的DEUTER Active-Comfort-Fit系统可以确保多特登山背包的重量均匀地分布在人的整个背部，构成一个完美的平衡、健康的姿势，实现了很好的背负舒适度与稳定性。
【品牌】美国布朗移民法律师事务所（Brown Immigration Law）
布朗移民法律师事务所（Brown Immigration Law）是美国一家主办移民事务的律师实务所。
由移民律师罗伯特·布朗（Robert Brown）于2002年在俄亥俄州成立。
总部位于俄亥俄州克利夫兰市（Cleveland and Columbus, Ohio）。
主要在俄亥俄州的克利夫兰和哥伦布（Cleveland and Columbus, Ohio）；佛罗里达州奥兰多市（Orlando, Florida）；北卡罗莱纳州的达勒姆（Durham, North Carolina）提供移民法的所有问题的服务。
1. 申请入籍（Applying For Naturalization）
把复杂的移民问题简单化，这就是你想要的（for complex immigration matters made simple，this is where you want to.）。
2. 获得美国国籍（Obtaining American Citizenship）
把复杂的移民问题简单化，这就是你想要的（for complex immigration matters made simple，this is where you want to.）。
3.拿到绿卡（Getting Your Green Card）
把复杂的移民问题简单化，这就是你想要的（for complex immigration matters made simple，this is where you want to.）。
4. 理解1 - 9合规（Understanding 1-9 Compliance）
把复杂的移民问题简单化，这就是你想要的（for complex immigration matters made simple，this is where you want to.）。
5.理解《移民法》（Understanding Immigration Law.）
把复杂的移民问题简单化，这就是你想要的（for complex immigration matters made simple，this is where you want to.）。
6.申请签证（Applying For A Visa）
把复杂的移民问题简单化，这就是你想要的（for complex immigration matters made simple，this is where you want to.）。
六张平面稿通过对比手法，展示在移民事务中选择布朗移民法律师事务所（Brown Immigration Law）的必要性与好处：选择A（Option A），在移民事务中遇到的种种困难与窘境，可能会令人畏惧和困惑；选择B（Option A），布朗移民法律师事务所（Brown Immigration Law）有经验和技巧来处理复杂的移民问题，并使之简单化让事情变得顺利。
【品牌】埃及安达卢西亚医院（Andalusia Hospitals）
说到“安达卢西亚医院（Andalusia Hospitals）”，要从“安达卢西亚医疗服务集团（Andalusia Group for Medical Services）”说起。
“安达卢西亚医疗服务集团（Andalusia Group for Medical Services）”是由于由企业家达维什·扎格佐格博士（Dr. Darweesh Zagzoug）在1984年创办。
总部在埃及亚历山大港（Alexandria）。
“安达卢西亚医疗服务集团（Andalusia Group for Medical Services）”是埃及，乃至中东地区医疗行业的主要参与者之一。
它拥有遍布埃及的大型综合医院、专业医疗中心和综合诊所网络，在服务范围和地理位置上都留下了独特的足迹。
该网络由安达卢西亚沙拉拉医院（Andalusia Shalalat Hospital）、安达卢西亚斯茂哈医院（Andalusia Smouha Hospital）和安达卢西亚斯安东尼亚代斯诊所（Andalusia Antoniades Clinics）组成，它们分别于1989年、2012年和2018年在亚历山大市建立。
它还延伸到2009年在开罗成立的安达卢西亚马迪医院（Andalusia Maadi Hospital）。
目前，“安达卢西亚医疗服务集团（Andalusia Group for Medical Services）”正在通过几个项目扩大在埃及的投资，其中包括扩建安达卢西亚马迪医院（Andalusia Maadi Hospital），以及在十月六日城（the 6th of October City，埃及吉萨省的一个城市）和开罗新城（New Cairo City）建设两所新医院，而这些建设的投资成本估计为10亿埃及镑。
“安达卢西亚医院（Andalusia Hospitals）”指“安达卢西亚医疗服务集团（Andalusia Group for Medical Services）”旗下的系列医院。
文案：糖也会吃掉你（Sugar eats you too.）。
创意中，奶糖构成的牙齿，棒棒糖构成的大脑和性别符号，巧克力构成的心脏，直观的表明，你过量的糖分摄入会对你的牙齿、大脑、性器官，甚至心脏带来不可弥补的伤害。
这项活动提供了有关糖尿病前期、2型糖尿病预防和糖尿病管理的重要信息，使人们能够保护和改善自己的健康。
【品牌】蒙古聊天机器人有限公司（Chatbot LLC）
蒙古聊天机器人有限公司（Chatbot LLC）是蒙古一家基于人工智能的中小企业聊天机器人平台（AI based Chatbot platform for SMEs）
公司成立于2019年4月2日。
它是Andes Lab LLC的子公司。
文案：别把你的客户弄糊涂了（Don't confuse your customers.）。
两张稿子，互为比较：当“关闭” 聊天机器人平台时，客户服务陷入一团混乱之中，给顾客都弄糊涂了（confuse your customers.）。而“打开” 聊天机器人平台后，一切都变得简单而井然有序，顾客做出了满意的手势。
广告强调选择“聊天机器人平台”正确的方式，可以省掉所有的麻烦。
【品牌】印度北极狐服装服饰公司（Arctic Fox India）
印度北极狐服装服饰公司（Arctic Fox）位于卡纳塔克邦（Karnataka）首府班加罗尔（Bangalore）市。
公司创立于2018年。
其产品是“一个为当今年轻人设计的背包品牌（a backpack brand designed for the youth of today）”
它宣称，“我们相信那些‘相信日常创造力的人’。（We believe in those who believe in the power of everyday creativity.）”。
产品主要有“背包（Backpacks）”、“露营装备和手推车（Duffle & Trolley）”、“相机包（Camera Bags）”、“托特包（Tote Bags）”、“背包配件（Accessories）”、
“学生鞋（School Shoes）”及“特殊产品（Special Products）”等。
文案：教育护佑着你，并定义了你（Education shields and defines you.）。
学习（learn），进取（rise），赋能（Empower）。
#以教育保持心心宁静#（#Peacewitheducation）
北极狐（Arctic Fox）书包，像一块盾牌（shield），帮受教育者抵挡着充满纷争困扰的外部世界的一切威胁，时时“护佑（shield）”着你，并让你在宁静中，“学习（learn）”，“进取（rise）”，“赋能（Empower）”
【品牌】肯尼亚王妃大米（Ranee）
“Ranee”意即“印度王妃”之意。
王妃大米（Ranee）是肯尼亚1999年在锡卡（Thika）创办的卡普维尔实业有限公司（Capwell Industries Limited）旗下的印度香米品牌（Basmati rice）。
印度香米（Basmati rice）是一种独特的水稻品种，原产于印度。就像所有种类的大米一样，印度香米（Basmati rice）也有白色和棕色两种，取决于碾磨的程度。
印度香米（Basmati rice）有一种特殊的香味。
印度香米（Basmati rice）不含麸质，脂肪含量低。它包含所有八种必需氨基酸，叶酸，钠含量很低，没有胆固醇。
印度香米（Basmati rice）的长而纤细的谷物和轻盈蓬松的质地为味觉提供了一种完全不同的体验——独特的、独特的、略带“坚果味”的口感。
文案：米饭的烹饪方法（Haishikani）
漂亮的新包装（Smart new packs）
“Haishikani”是肯尼亚米饭的烹饪方法。
这组平面稿表达的广告主题——“独立（Independence）”。
这场活动表达的是对食物和当今女性的庆祝，并以此迎接即将到来的三八妇女节。
【品牌】西班牙班基亚银行（Bankia）
班基亚银行（Bankia）是一家西班牙银行，成立于2010年12月，整合了7家地区储蓄银行的业务，并于2012年5月被西班牙政府银行部分国有化，原因是该银行几近倒闭。
文案：
你的房子值得更好（your house deserves something better.）。
把您的按揭贷款带到班基亚银行，享受更多的优惠（Bring your mortgage to Bankia and enjoy more advantages.）。
这组广告名为“飞翔的房子（Flying houses）”，房子长出翅膀，坐上火箭去到更好的地方。
通过这次活动，班基亚银行（Bankia）想要向那些在聚会上忍受了我们的房子致敬。
这些房子看到了它们的墙壁是如何被小孩子用蜡笔涂成的，看到了被我们打碎玻璃的房子，看到了被我们的狗咬沙发的房子……
这些房子值得更好的，对于一个房子来说，最好有一个好的抵押贷款。
这就是班基亚银行（Bankia）新抵押贷款活动的视觉概念化。
房子在寻找更好的地方，而那个更好的地方就在班基亚银行（Bankia）。
记者 | 范嘉智
编辑 |
NMN概念龙头金达威（002626.SZ）还是显出了原形。最新业绩预告显示，金达威2022年归母净利润介于2.32亿元至2.83亿元之间，同比大幅减少64.10%～70.63%。
受益于NMN风潮，2021年公司一度备受市场追捧，而NMN产品也是2022年度最受关注的营养保健品之一。金达威通过旗下品牌“多特倍斯”介入这一领域，但事实上NMN产品在整体业务比重并不显著。2022年金达威仍受困于维生素与辅酶Q10跌价影响。
另一方面，金达威2020年并购的江苏诚信药业有限公司（下称诚信药业）业绩不及预期，需要计提商誉减值准备。但恰是这个商誉，或暗示事情远未结束。
不老药终成空
2021年中，金达威股价一度借NMN概念“狂飙”。公开信息显示，金达威旗下“多特倍斯”品牌在618期间，天猫国际NMN类目TOP1，在京东健康营养保健品销售TOP10。
NMN全称"β-烟酰胺单核苷酸"，是一种自然生物活性核苷酸，属于维生素B族衍生物范畴，广泛参与人体免疫、代谢等多项生化反应。除了直接销售NMN产品，金达威还拥有NMN原料，实际产能达500吨。
金达威拥有NMN全产业链概念，但业绩并未显著受益。2022年中报显示，与NMN产品相关的营养保健食品业务毛利率仅30.31%，而传统的维生素A系列与辅酶Q10系列的毛利率分别为46.24%和67.78%。
NMN作为一种新兴活性物质，商业产品的开发潜力还有待挖掘。近期NMN作为食品添加剂新品种的申请刚获受理，显然市场对NMN产品的接受度还不够，仍有待培育。
金达威包括NMN的营养保健食品业务只赚了“吆喝”，真正导致业绩下滑的因素是维生素A和辅酶Q10价格出现下降。根据披露，金达威是全球辅酶Q10最大生产商，维生素A全球六大生产商之一。
由于辅酶Q10及多种类型的维生素都属于价格随行就市品种，且市场竞争较为激烈。如主力产品辅酶Q10，目前中国已成为该产品原料药主要的供应来源，包括金达威、雅本化学（300261.SZ）、仙乐健康（300791.SZ）等公司都涉及相关业务。
产品价格下降对业绩影响更为直接。2022年中报显示，金达威旗下主营辅酶Q10的子公司金达威药业半年收入和净利润分别减少了21.19%和19.66%；同期主营维生素的子公司金达威维生素收入和净利润11.20%和52.70%。
停不下的并购
金达威对诚信药业的并购，进一步加剧了业绩颓势。
2020年12月，金达威以3.073亿元收购诚信药业86%股权。诚信药业主要生产医药原料、化妆品和膳食补充原料，以生物酶技术为主导，主要经营三大原料产品吡喹酮、奥拉西坦和β-烟酰胺单核苷酸。根据披露，诚信药业于评估基准日的净资产为1.24亿元，按收购固执3.6亿元计算，估值约为2.9倍市净率。
诚信药业也受到原料药整体不景气影响，2022年上半年营收和净利润分别为4097.19万元和-978.56万元，同比分别减少29.48%和154.44%。当业绩出现下滑，收购时产生的商誉构成负面因素。
2015年以来，金达威连续并购和参股至少10家公司。
2015年，金达威以2.06亿元收购美国全年龄段全品类膳食营养补充剂公Doctor'sBest多特倍斯51%的股权，后增持至97.51%；
2015年，金达威通过定增方式收购美国保健品生产企业Vitatech的经营性资产；
2016年，金达威与日本舞昆达成合作，共同成立舞昆健康食品株式会社,瞄准年轻女性市场；
2017年，金达威分别以750万美元和810万美元收购美国运动营养品ProSupps14.71%股权和Labrada30%股权。
2018年，金达威以8000万美元收购Zipfizz100%股权，以此进入饮料行业；又以1亿美元入股全球保健品电商巨头iHerb，持有后者4.80%股权。
从2014年至2021年，金达威营业收入由8.38亿元增至36.16亿元，复合增长率达23%。但是并购这把双刃剑的影响在近几年开始显现。金达威的NMN概念和产品源于2015年Doctor's Best公司收购，但同时也形成了大规模商誉。2022年中报显示，金达威收购Doctor's Best公司的主体，子公司KUC Holding的商誉达1.26亿元；Doctor's Best公司的商誉达2.95亿元，合计4.21亿元。金达威这十余笔对外投资中，比较成功的是Doctor's Best。收购后，Doctor's Best年销售额从约3600万美元增长至2021年的近1.4亿美元。2021年，Doctor's Best净利润1716.76万美元，同比增长4.94％。
比起Doctor's Best公司，金达威同期针对Vitatech Nutrition公司的投资结果并不令人满意。2015年，金达威定增11亿元，其中，5.95亿元用于购买美国Vitatech公司主要经营性资产，9605万元补充收购Vitatech公司主要经营性资产持续运营所需流动资金。总体来说，收购Vitatech的花费约6.9亿元。根据金达威的公告，当年Vitatech主要经营性资产，包括固定资产0.46亿元，应收及存货类流动资产1.2亿元，无形资产0.85亿元，商誉4.53亿元。金达威花了6个多亿买了一堆看不见的资产。
Vitatech被收购后，业绩并不理想。2015年到2019年，Vitatech净利润分别为-299万元、806万元、2227万元、-1.87亿元、-3.36亿元，5年累计亏损4.95亿元。2018年和2019年，金达威连续两年对Vitatech进行资产减值。2018年，金达威对Vitatech计提商誉减值准备1.63亿元；2019年，又继续对Vitatech计提商誉减值2.74亿元以及计提无形资产减值0.42亿元。截至2020年末，Vitatech的商誉已被全额计提减值准备。
从2022年的业绩来看，金达威并未从业务转型中获益太多，仍十分依赖原料药业务。
截至2022年三季报，金达威账面商誉约为6亿元，主要为Doctor's Best、Zipfizz Corporation、KUC Holding等公司形成的商誉，其中还包括诚信药业所形成的商誉。此前金达威已经计提了诚信药业3816万元的减值，目前账面金额为1.06亿元。此次减值金额尚未确定，到底是将诚信药业的商誉“一减到底”还是有所保留，还需要年报见分晓。一旦商誉还有所保留，未来将会成为一颗定时炸弹。