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“网红”防晒黑科技是“智商税”吗？
95后的曹雯对于防晒的初始概念是妈妈购置的天堂牌太阳伞。“繁复的花边和亮片相间的经典款，走在大街上的阿姨几乎人手一把，那是当时的潮流。”到了她这一代，曹雯发现，身边年轻女孩们喜爱的防晒装备，除了日常的防晒霜、遮阳伞，还有帽檐更大、面料更薄、还头顶漏风的防晒帽，用科技面料制成的防晒衣、防晒口罩、防晒面罩等。
新京报贝壳财经记者发现，在小红书上，标注“防晒”关键词的笔记有329+万篇，而与防晒相关的商品则高达21万件。大众熟悉的女明星，大部分也在社交媒体上亲身讲述过“物理防晒”的重要性。在这样的带动下，几乎每一位年轻女性都开始重视起自己的“夏日战袍”——从防晒伞、遮阳帽到防晒口罩、防晒衣、防晒袖套等，都成为了夏日出行的必备装备，而防晒也与“抗衰”画上了等号。
消费者：防晒功夫下得深，但没少交“智商税”
亚洲人对美白的追求根深蒂固。据英特敏调研数据，有光泽、白是现在中国年轻女性消费者定义健康肌肤的重要标准。1998年出生的赵思默将防晒美白视为最重要的护肤诉求之一。她告诉新京报贝壳财经记者，自己每天都会使用含有烟酰胺、维生素C等美白成分护肤品作为防晒辅助，“另外我还会单独购买维C粉或烟酰胺粉，跟身体乳进行调和涂抹全身敷30分钟，每月至少做两次这样的全身SPA。”赵思默还表示，当下最流行化学防晒和物理防晒双管齐下。除了每天坚持涂防晒霜以外，还会把自己全副武装，太阳帽、太阳镜、防晒衣、冰袖，一个都不能少。
消费者王祖雯购买的"悍匪面罩"。 图/ohsunny官方旗舰店截图
从事金融行业的王祖雯透露，自己每年在防晒装备的花费不少于1000元。今年刚入夏，她就入手了三双防晒冰袖。去年，她还购买过一款“悍匪面罩”，整张脸被防晒面料包裹，只留下一双眼睛和鼻孔出气的位置，“一般会在开车的时候戴。”她表示，自己一直都有防晒需求，而物理防晒领域也不断推出新产品，自己会抱着好奇和开放接纳的心态去尝试。“只要宣传到位，就会吸引我种草尝试。”
关于选购防晒装备，与王祖雯“宣传到位，不妨一试”想法一致的消费者不在少数，行业也看到并抓住了这一机会。据欧睿咨询数据显示，2006年至2020年中国防晒产品市场规模的复合增速为11.6%，远高于全球平均增速。而除了防晒霜、防晒喷雾等化学防晒产品外，可囊括全身穿搭在内的物理防晒产品市场空间也十分庞大。灼识咨询数据显示，中国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。
尽管越来越多的防晒产品及品牌如春笋般涌现，但是否真的实用还得打上一个问号。同样用过“悍匪面罩”的张楠表示，自己曾在某品牌店员的推销下买了不少防晒产品，但最后都扔掉了或是闲置。她认为自己在防晒方面也下足了功夫，但买回来的大多数产品都像是交了个“智商税”。“比如防晒面罩，看起来很有用，但体验感很一般，面霜、防晒霜、口罩、防晒面罩，一层又一层，大白天把自己捂成‘夜行侠’会引来很多目光，戴了两三次就不好意思再用了。”
防晒科技究竟“黑不黑”？
随着材料科技的突飞猛进，面料黑科技层出不穷。新京报贝壳财经记者随机采访了10位曾购买过防晒产品的消费者，其中有7位表示曾为产品“黑科技”的广告语买过单。新京报贝壳财经记者发现，多数防晒品牌在官网或官方旗舰店，都标榜着自研的防晒“黑科技”。如骆驼官方旗舰店可以看到，该品牌“玻尿酸面膜防晒衣”通过采用玻尿酸针织面料等材质，以达到保湿作用，更有一些品牌称其防晒衣具备美白、增加胶原蛋白和净肤等功能。而蕉下、蕉内等“网红”品牌则将“黑科技”重心体现在UPF、UVA数值以及穿着体感上。
按照国家标准，当防晒指数UPF>50+（UPF为紫外线阻挡系数，UPF值越高防晒效果越好）及UVA（紫外线波长）≤5，即可认为该衣服具有防晒功能。目前，市场上不少标注具有UPF50+防晒效果的物理防晒产品定价大多在50元-100元之间。旦同样的防晒指数，部分网红品牌商品的定价却远高于这一区间，也引发外界怀疑，商家卖的究竟是“黑科技”还是“智商税”？
以蕉下为例，据公开资料显示，该品牌目前拥有123项专利，正在申请72项专利。根据官网及官方旗舰店信息，该品牌防晒系列服装、帽子等产品均标注采用轻薄透气的AirLoop面料，洗涤30次后仍能保持UPF50+的防晒效果。而伞具则采用L.R.C涂层、全向推拉蜂巢技术及静音蜂巢技术等科技，该品类商品售价约在200元左右。但天眼查显示，蕉下的专利大多为外观设计，而非实用新型或发明类专利。另从研发投入占比来看，蕉下2019年-2021年的研发开支分别约0.20亿、0.36亿及0.72亿，占营收的比重分别为5.2%、4.53%及3%，占比呈下降趋势。
billbill博主 钱多多Dorji对7款不同品牌防晒伞进行测评。 图/博主钱多多Dorji视频截图
针对外界疑惑，也有不少人自发对这些“黑科技”网红防晒产品展开测评。有博主对蕉下、天堂及其余5个品牌的防晒伞进行防晒性能测评，从测评数据来看，在长度和重量方面，蕉下的伞更轻更短，是7款防晒伞中最便于携带的。但蕉下防晒伞UVA阻挡率为0.9，而天堂防晒伞UVA阻挡率为0.3。该博主认为，天堂防晒伞的防晒效果是7个品牌中效果最好的。
小红书博主是董小姐则针对小町娘、优衣库、OhSunny等6个品牌的防晒服做了防晒指数测评。根据她的测评结果，售价为209元的蕉下防晒衣UVA防晒指数为1.2，而149元的小町娘防晒指数则为0.5，是6个品牌中防晒指数最佳的产品。
蕉下在黑猫投诉平台上共有98条投诉，30天内产生13条投诉。 图/黑猫投诉app截图
对于产品的防晒效果，外界众说纷纭。而在产品质量方面，防晒品牌的相关投诉也屡见不鲜。截至2022年4月26日，蕉下在黑猫投诉平台上共有98条投诉，近30天产生了13条投诉，其中，大多投诉为“虚假宣传”及“防晒伞质量差”。4月2日，广西壮族自治区市场监督管理局发布2021年第三、四季度防晒衣产品质量监督抽查结果。共抽查了17家销售者的20批次产品，检出不合格产品6批次，其中包括威诗漫防晒衣，主要不合格项目为纤维含量。此外，今年1月，歆妃瑶牌防晒衣、PLAYBOY花花公子牌防晒衣等13批次防晒商品因防紫外线性能指标不达标被陕西省市场监管局判定为不合格产品。而在小红书、微博等社交平台上，控诉防晒品牌售卖的商品“防晒指数不达标”、“夸大宣传”等问题同样屡见不鲜。
在消费升级大背景下，品牌、外观等都是消费者愿意付钱的原因，而“高颜值+高定价”的轻奢定位，也让消费者在防晒之外，满足了在社交媒体上“晒”的欲望。但如果技术含量和产品质量不高，消费者未来会继续为“网红防晒”买单吗？
新京报贝壳财经记者 于梦儿
编辑 郑艺佳
校对 柳宝庆
封图 IC photo
帽子在精不在多，有这4款经典“遮阳帽”就够了，防晒洋气显脸小
俗话说“烟花三月下扬州”，正值万物生长时节是出门踏青的最好时光了。因为疫情原因，很多人在这个冬天都只能待在家里，相信都快憋坏了，伴随着各地的逐渐解封，相信很多人都想出去透透气撒撒欢，这个时候怎么能少得了一顶好的“遮阳帽”遮阳呢？今天小F给大家介绍4款帽子，不仅防晒效果好，而且还特别的洋气显脸小。
一、报童帽要说当下最为火热的帽子，那一定非报童帽莫属了。报童帽顾名思义就是之前卖报的小孩子常戴的一顶帽子，整体呈圆形，帽顶比较大，因此能非常好的修饰脸型，能让小脸看着特别的精致可爱。后来设计师经过加工再设计，将报童帽不断完善，从而形成当下不同类型的帽款，也让它成功成为每年各大秀场的宠儿。
周冬雨她本人就是报童帽的忠实青睐者，有很多次造型她都选择利用报童帽进行造型的点缀。而且我们都知道她本人的头部轮廓是偏小一些的，大大的圆顶报童帽能在视觉上增宽她头部轮廓，从而让她看上去不是太过于的单薄没气场，很是增加她的魅力感。
对于报童帽的选择，大家应该根据自身的情况去选择不同的款式。像周冬雨这种头部轮廓偏小巧的，就应该尝试大帽顶小帽檐的报童帽，既能很好修饰头部轮廓，又不会太遮脸，会使得整体更均衡匀称。而对于脸部线条分明的女生，那么在选择报童帽时就尽量选择一些面料比较硬挺的，比如皮质或者毛呢的，会更好的削弱脸部线条，让整体脸部轮廓看着更柔美一些。
二、渔夫帽渔夫帽相对来说是一款非常经典类的时尚单品了，花盆一样的帽型能非常好的起到遮阳的效果，而且它几乎对各类脸型都非常的友好，所以说是最适合早春踏青的首选款单品。而且当下渔夫帽的种类也特别的多，所以基本能满足大众各类的日常需求，小F首推渔夫帽。
虽说渔夫帽并没有太多的脸型限制，但大家在选择的时候还是要根据自己的脸典型选择不同的款式。比如说对脸部线条比较流畅且精致的圆脸女生来讲，小帽檐浅帽顶的渔夫帽会更显俏皮可人，让人更有活脱感。而对于方脸或者长脸的女生来讲，大帽檐深帽顶会更集中自己的五官，使得脸部线条呈现收缩的效果，从而达到小脸的效果。
而且不同的季节，我们该选择的样式也应该大不相同。像现在气候宜人，帽子选择轻薄的棉布或者丹宁布都是非常合适时髦的，而到了秋冬季节各类毛呢、针织的渔夫帽会更增加我们的保暖程度，搭配起棉服和大衣来也比较和谐有型。
三、棒球帽说到棒球帽，相信很多人第一反应就是明星走机场时所专用的帽款。没错，棒球帽应该是众多帽款中最大众化的一顶帽子了，所以它本身的时尚度并不算特别的高，如果你想追求与众不同，那就不要用它来凹造型了。而且现在市面上的棒球帽大多大同小异，几乎很难找出不同的款式，对比来讲撞帽率会更高一些。
但是棒球帽它的遮阳效果算是一级棒的了，超大号的帽檐能非常好的遮挡住紫外线对脸部的侵害，如果说长途踏青，选择棒球帽的遮阳效果会更好一些。不过棒球帽对于头部轮廓比较明显的人并不是很友好，戴上棒球帽反而会显得整个人头更大，所以大家在选购的时候一定要考虑清楚。
四、草帽草帽也是当下十分流行的帽款，但草帽并不太适合日常外出戴，更适合大家外出度假选择。简单的小草帽不仅会给人一种非常可爱俏皮的感觉，还能起到提亮造型的作用，建议大家利用草帽凹造型时，最好能选择比较清新一点的小裙子，这样至少能让造型在视觉上得到统一，整体看上去也比较和谐熟悉。
至于草帽的款式选择，大家可以根据自己的需求和风格来挑选。对于比较喜欢清新田园风的朋友，可爱的小圆顶编织帽就十分的简单大气，可以很好满足个人的需求。而对于喜欢法式浪漫风的，那就可以选择更偏向于比较优雅一些的大帽檐草帽，不仅会让人看着有气质感，还会更显脸小，所以大家可以根据自己的情况挑选。
以上4款“遮阳帽”就是当下比较流行的帽款了，如果大家有意想出去玩，那不妨从中寻找一款合适的帽款去凹造型，一定能让你成为这春天里最美的仔！
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