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文章详情介绍:
每台卖199元的尼彩手机后来怎样了?从辉煌到消失,经历了什么?
曾经有一个品牌可能你没用过他的手机产品,但是你一定听说过,那就是尼彩手机。曾经这个品牌也是辉煌过,当年凭借各大卫视的铺垫盖地的魔性的广告,加上线下曾经高达6000余家实体店,在三年的时间就营销额超过六十亿。
这个曾在2012年前红极一时又颇具争议的手机品牌到底是怎么成功的,又是怎么消失在我们的眼前的呢?
淘宝尼彩大大
尼彩的兴起是2011年的时候,那个时候智能手机在国内并没有完全普及,iPhone4在当时可以说是最完整成熟的智能手机解决方案的样本。也是那年,iPhone 4进入国内市场之后就完全颠覆了国人对于手机的认知。那个时候国人用过的最多的智能手机也就是搭载塞班系统的诺基亚手机。甚至更多的还是一些功能机。
那一年,有一家注册在香港,但是总部却在北京的一个煤老板开的手机公司才刚刚拿到国家信息产业部和发改委颁发的手机生产牌照。这家公司就是尼彩科技集团,也就是尼彩手机的生产者。
这个煤老板出身的科技公司的CEO卢洪波可以可以说是很快就嗅到了资本的香艳气息,他们把目标放在了那些想拥有一部iPhone但是却没有足够经济能力的目标消费人群,毕竟那个时候的iPhone手机的确是土豪的象征。
那个时候尼彩入场国内手机市场的第一个目标就是以足够低廉成本制造出足够像iPhone的产品,卢洪波把战略伙伴锁定在了日后以制造山寨手机和山寨产品而臭名昭著的深圳华强北身上。经过了短暂的研发,尼彩的iPhone防止开始投入生产,并且还大获成功,但是潘多拉魔盒已悄然打开,"山寨机之王"的美誉从尼彩的诞生到结束都伴随着这个品牌。
尼彩手机
尼彩手机投入生产之后卢洪波马不停蹄的开始自己计划的第二步,那就是营销。我曾经问过不少的小伙伴,都开玩笑的说"那个时候,谁不想要一台尼彩dada?"
在十年前的时候,数字营销和电商概念还并没有被社会主流群体所接纳,甚至还被绝大数人认为是一种天方夜谭。厂商做推广最普遍和最有效的就是电视广告。在和当时绝大数的手机厂商不同的是,尼彩走不一样的路。在当时火爆的品牌,例如联想、诺基亚还有三星等都是走昂贵的央视和最差也是省台。但是尼彩不一样,他放在了少部分省台以外,把主要广告放在三四线城市的市台甚至是县乡电视台上狂轰滥炸。当然这个也是结合当时这个品牌的价值和目标人群的,所以也是一个很正确的营销策略。
从那以后,尼彩的魔性广告便深深的烙在了我们这一代人的脑海里面,那个时候打开电视,就会传出一个要么是男声要么是女声的声音,共同点一定是惊讶和大声:"尼彩大大,面子大大!""每部手机只赚十块钱!"等等等等。在现在看起来有点烂俗的广告词,现在想想耳边还会回响起那疯狂的声音。
卢洪波
虽然说在当时给不少的观众造成了阴影,但是不得不说尼彩凭借着俗不可耐的广告走向了一个巅峰。卢洪波也曾经公开表示过,要像卖保健品一样卖手机。的确,我能记住不多的广告里面,保健品的脑白金,手机界就是尼彩大大了。
尼彩除了在不停地打广告以外,剩下的就是招收大量的线下代理商,他们还有一个很好听的名字,叫做"尼彩梦工厂"。这个号称是完全打通了手机品牌商和消费者之间的堡垒的店,说自己进一步削减成本和压低价格来凸显产品的优势。有没有觉得和现在很像?
然后就是找明星打广告了,那个时候在电视卖东西和让消费者认可你,那么就是找明星打广告,不管是一线还是二线还是三四五六线的。尼彩更是下血本,签下了当时国内一线演员张智霖还有亚太影后张榕容等,在13年签下了王宝强更是开放了新一波的狂轰滥炸。在尼彩i3发布会上相声演员大兵红光满面的,受众紧攥着尼彩i3激情滂湃的说:"从此以后中国人可以用最少的钱买世界上最好的手机。"
大兵
在一二年末,尼彩全国线下手机店有了6000多家,创下了年销售额二十亿的行业神话。当时还有媒体报道说,卢洪波会拿下中国手机品牌商的头把交椅。卢洪波也是放下豪言要两年打败小米,追赶苹果,并让马云和马化腾给自己打工。那个时候是尼彩的巅峰时刻。
有时候就和雷军说的,风口上的猪一样。尼彩飞得很高很快,因为是在风口上。当风口不再的时候,就会很快的掉下来。
工厂店
尼彩从那以后,短短的半年的时间就分崩离析。那么为什么会这样?其实也不难理解,或者说也很容易分析出来,尼彩手机品牌创立之初第一要务就是足够低廉的成本制造出足够像iPhone的产品。这种歪曲的企业型大本大宗就直接暴露了尼彩的两大硬伤:1.足够低廉的成本意味着产品本身并不够优秀,甚至是低质量。以至于很多消费者拿到手机之后才发现,这款手机并没有电视上说的那么好,并不是"全能型智能手机",甚至只是一台带触摸屏的功能机而已。就算是搭载Android系统的智能机,低配的硬件和各种硬件问题也是让消费者和尼彩的关系成为一锤子买卖。
2.足够像iPhone意味着尼彩一昧的的单纯模仿,缺少品牌的核心竞争力。虽然现在不少人也吐槽现在的手机同质化严重,但是你仔细去看,他们很多细节甚至外观也并不是完全一样,只是某几个点而已,都有各自的特色。但是尼彩就是能够尽量的接近苹果,那么就自然的缺乏品牌核心竞争力,没有自己的研发团队,也没有自己的实验室。甚至严格上来说没有自己的生产线,毕竟崛起都是靠的华强北的崛起。山寨机对于手机厂商来说只是一时的投机,永远不会成为主流。尼彩没有创新过硬的研发实力,在日后约架规范的市场竞争中被淘汰可以说是注定了。
iPhone5
再者尼彩自身的虚假洗脑宣传碰到头脑清醒的人即会变为笑柄。仅举一例:当时尼彩宣传自己的手机可以免费上网20年,其实意思就是要用户连上wifi,这样上网就不需要服务费了。线下销售为了卖出尼彩手机更是出现了动辄跟消费者赌咒发誓、鸡血洗脑等市场乱象。尼彩,成也营销,败也营销。
除此之外,国内各大手机品牌上的迅猛飞跃也是尼彩走向衰亡的原因。那个年代的手机品牌商还没有听说过"边际效应",技术革新可以说是一个月一波,类似小米、华为、OPPO、vivo等等后来的国内大厂都是在那一时期开始走向成熟,各个价位不同品牌的手机产品迅速抢占了尼彩之前的手机市场份额。
卢洪波发布会
卢洪波在2013年豪掷10亿企图救市,终是无用。6000余家"尼彩梦工厂"门口每天都排起长龙,不过人们不是来买手机,而是来维修、退货、索赔。尼彩过度消费自己的同时也让消费者伤透了心,想要翻身,难上加难。
时隔多年,尼彩手机看起来已经退出了历史舞台,它只是从线下市场战略撤退了。前一两年的时候,还有尼彩的产品在继续售卖中,山寨版本的型号也已经更新到了iPhone 7。不过我刚才查了一下,看来尼彩已经彻底的退出了,已经没有新品了。
现在回想起尼彩的黄金时期不禁唏嘘,太阳底下无新事,人间正道是沧桑。
讲刑法的罗翔教授火出了圈,“法外狂徒张三”刷屏B站
在B站开户一个多月就聚集了超过五百万粉丝。
中国政法大学刑事司法学院教授罗翔眼睁睁看着自己火出圈。
凭借对刑法法条的生动解释,他的在线法学课,本来是法考考生的案头网课,近来却成了许多网民看得津津有味的视频,甚至成了鬼畜视频的素材。
中国日报就曾报道“Professor brings humor to legal studies” (教授将幽默带到法律课堂上)。
Exciting is not a term normally used when studying law. The examination of cases, judgments, protocols, procedure, cutting-edge arguments do not necessarily equate with a quickening pulse, even for the most ardent of students. But Luo Xiang's class is different. Luo uses references from current affairs and bizarre court cases to spice up legal studies.我们通常不会用“令人激动”来形容学习法律这件事。仔细地研究案例、判决、规程、法律程序、前沿论证等等一般不会让你心跳加速,哪怕最努力的学生也不会如此热情。但是,罗翔教授的课程却不一样。他经常用社会热点和千奇百怪的案例来为他的课堂增加趣味。
哪怕段子横飞,案例奇形怪状,但是背后关于法律与道德的思考却总是严肃的。
Wearing a pair of glasses and a suit, Luo often starts his class with a story or a weird case, which may even challenge a moral bottom line, to explain legal terms. Behind the "funny" cases, his class is always inspirational, sparking discussion about law and ethics.一件西装、一副眼镜,罗翔每每以奇闻异事或怪诞案例开始他的讲授,有些案例甚至挑战着道德底线,却能生动解释枯燥的法条。在这些“搞笑”案例的背后,他的刑法课总是给人启发,激发同学关于法律和道德的讨论。
罗教授对于娱乐持审慎态度。他曾在微博上表示,“希望同学们不要以恶搞娱乐的态度去学习法律”。"Law studying should be serious, not entertaining," Luo posts on his Sina Weibo account.
在中国政法大学刑事司法学院的网站上可以看到罗翔教授扎实的教育经历。
1995-1999, China Youth College for Political Sciences, bachelor in law;中国青年政治学院法学学士
1999-2002, China University of Political Science and Law, master in criminal law;中国政法大学刑法学硕士
2002-2005, Peking University, PhD in criminal law;北京大学刑法学博士
2009-2010, University of California, Berkeley, visiting scholar;加州大学伯克利分校访问学者
2013-2014, Duke University, visiting scholar.杜克大学访问学者
第六声也报道过罗翔教授法学视频的火爆,“Law Professor’s Quirky Lectures Attract Millions of Online Fans”(法学教授的奇怪网课圈粉数百万网友)。
谈到罗教授课堂案例中出镜率最高的“法外狂徒张三”,作者Kendrick Davis指出,有点类似英语世界的John Smith。
Luo’s complex legal anecdotes involve a regular cast of fictional characters, such as the nefarious Zhang San — a made-up-sounding name analogous to John Smith. Zhang is so comically diabolical that he has ascended to meme status among fans, who even made him his own Bilibili account. 罗教授的复杂法律案例经常会提到一群固定的虚构角色,比方说法外狂徒张三——这个虚构的名字与英文中的John Smith有些类似。张三罪恶滔天但是又很搞笑,以至于都成了社会迷因,有了粉丝,还有了自己的B站账号。
Over the course of Luo’s lectures, Zhang has poisoned people, scammed prostitutes, died of fright from the sound of fireworks while bathing in a pond, robbed people using a piece of poo, and gone to prison for pouring scalding water on a tree.在罗教授的课上,张三给人下过毒,嫖娼不给钱,在池塘里洗澡的时候被鞭炮声吓死,用一坨屎抢劫,因为给树浇开水而坐牢。
有了自己的个人账户之后,罗翔发布了许多跟刑法不那么相关,但又非常硬核的演讲视频,像是“你为什么要读书?”“为什么人要诚实”“什么是正义”等。虽是演讲,但是娓娓道来,让人听了十分受鼓舞——视频末尾会被满屏的“谢谢老师”的弹幕占满。
罗翔教授说到过那么多的刑法概念,你知道用英语怎么表示吗?双语君汇总了这一份词表,一起来看看。
主刑 principal punishment/sanction
管制 surveillance, or police supervision in a community, from three months to two years
拘役 criminal detention, from one month to six months
有期徒刑 fixed-term imprisonment
无期徒刑 non-fixed-term imprisonment / life imprisonment
死刑 death penalty
犯罪要件 elements of a crime
犯罪主体 subject
犯罪客体 object
正当防卫 self-defense
共同犯罪 complicity in an offense
共犯 accomplice
主犯 principal
从犯 accessory
普法是许多法律从业者在做的事。
罗翔教授用风趣幽默的方式,真正做到了让网民知法懂法,心有正义,且怀慈悲。就像第六声在文章中说的那样:
Although the jokes may be what reel viewers in, Luo’s lasting appeal lies in the reverence with which he treats legal matters, as well as ethics and public welfare. Amid all the absurdity, he peppers in quotes from serious historical figures like Plato, Newton, and the Chinese philosopher Zhuangzi.虽然是笑话段子把观众吸引进他的课堂,但罗教授长久的吸引力还在于他对于法律、道德,以及公众利益的敬畏。在所有的荒谬怪诞里,他也不时引述重要历史人物的名言,像是柏拉图、牛顿,以及中国哲学家庄子等等。
Viewers appreciate that behind Luo Xiang’s ridiculous stories and anecdotes is someone who reveres the sanctity of his profession.观众们能领会到,在这些滑稽案例轶事的背后,站着一个对法律尊严充满敬畏的人。
Notes
quicken /ˈkwɪkən/ v (使)加快;加速
bizarre /bɪˈzɑːr/ adj 极其怪诞的;异乎寻常的
ardent /ˈɑːdnt/ adj 热烈的;热情的
quirky /ˈkwɜːrki/ adj 怪异的
nefarious / nɪˈferiəs / adj 罪恶的;不道德的
comical /ˈkɒmɪkl / adj 可笑的;滑稽的;有趣的
diabolical /ˌdaɪəˈbɒlɪkl / adj 道德败坏的;邪恶的;恶魔似的
pepper /ˈpepər/ v 大量加入
sanctity /ˈsæŋktəti/ n 神圣不可侵犯;神圣性,圣洁性
编辑:左卓
记者:王茜
来源: 中国日报 第六声 李长栓《刑法学中的几个概念及其翻译》
来源:China Daily