之前有些排斥淘宝上的童装店，一方面觉得给孩子买东西还是要以品质为主，小店总觉得不如大品牌有保障；另一方面基于成人服饰在淘宝上形成的网红风，我宁愿让孩子穿得简单也不能穿得山寨。
不过随着买童装经验的增多，我发现淘宝上的童装小店并不都是想象中的那样。可能因为童装本身的潮流感并没有很强，再加上妈妈们对孩子用品都有着一致的高品质要求，所以山寨劣质的店铺也并没有太多的获利空间。相反的，童装小店给了设计师们更多发挥想象力的空间，比商场里的款式有特色得多，有趣儿得多。
不同的造型会帮我们发现孩子的另一种表情、另一种气质。今天推荐一些我收集到的有特色的优质店铺给大家，如果你也有觉得不错的童装店，欢迎留言给我呀。
01
野柿原创童装
一个独立设计师的童装品牌
它是促使我写本文很重要的原因
主打复古风格
很独特 很可爱 很文雅
特别喜欢这些甜美清新的小套装
它家还有很多亲子装
兄妹装尤其不俗
野柿不光好看，还很耐看
是我收藏夹里难以删去的一家店铺
02
小森林LittleMori
简单干净的一家店
透着与世无争的高级气质
公主里有人负责华美 有人负责高贵
小森林是后者
藏蓝色连衣裙 柔美大方
店里还有很多中性基本款
怎么穿都好看
袖口“Strong”刺绣的亲子T恤
03
666KIDS
嫌弃这个玩闹似的名字一秒钟
但是衣服还真的是可圈可点
很难看到这么统一的
复古运动街头风童装店
无论男孩女孩都能成为那个
个性的酷小孩
街头风离不开配饰
腰包、帽子都酷酷的
睡衣风衬衫
比成人款还时髦
最重要的是它家不是花样子
质量也很好
用评论的话说
这家店的唯一问题就是东西少
04
Cutie-buddy
摩登感比较强的一家店
开店大概也就三年
店主是个曾经时装编辑的妈妈
带着小底裤的独角兽蓬蓬裙
比一般的纱裙有个性也更好穿
真正的日本Kokka面料
制成的牛仔裤和腰包
面料超舒服的原创T
孩子“暂时乖巧” 妈妈“偶尔暴躁”
就是生活的写照
当然它家也有很多亲子的款式
甚至专为妈妈设计的单品
05
纳桔童装
推荐过它家一次
我也算是老用户了
自然简单 却足够美好
不会装可爱 因为它相信孩子天然可爱
拥有众多忠实用户
舒适度和品质都非常高
即便是下面这种小礼服
都柔软亲肤得不要不要的
恩 亲测
因此，内衣和家居服特别受欢迎
现在秋装还没上市
我个人已经非常期待了
超好用还有范儿的罩衫
超软超细的美利奴羊毛背心
06
Yummy & rocky
主打自然复古的风格
简单但是有设计感
格子背带裤、格子衬衫和格子大衣
腔调十足
特别喜欢它家的裤子
有设计感的同时还很实穿
这个套装既保留了孩子的活泼
又很优雅
07
YYang
这家店主有点分裂
风格不一
但你能感受到他一直在尝试一些
个性 甚至艺术感的作品
比如这件大波点的连体裤
绝对的上镜和高回头率
还能配亲子
蓝白更清新
仙气十足的防晒衣
黑桔撞色条纹
醒目有活力
这件连体衣看起来是老太太花纹
但穿上一定非常洋气
下面是两个中国风的童装店，之前简单提到过。其实后来也留意过很多类似的店铺，但觉得都不如它们，而且我自己买过觉得很不错，就再次推荐给大家。
08
洛鱼手工童装
良心店家
主打手工轻复古童装
颜色很素雅讲究 是大气的汉服感觉
多为亚麻质地 细节也很好
而且价钱很便宜
春夏秋三季穿它家的衣服都很推荐
拍起照片来也是独特而上镜
小小的盘扣很萌
传统服饰和哈衣式的设计一脉相承
单穿或者当做外套
都非常好用
还能配成亲子装
这种大pp裤只要二三十块钱
还特别好搭 干得也快
使用率很高
防蚊裤近两千条评论
零差评
09
禾陶成衣
号称是“读书人家小孩穿的衣服”
不过价格会比洛鱼贵一些
款式偏于民国和现代一点
很文气的感觉
适合女孩子穿的会比较多
它家四季的衣服都很推荐
改良小旗袍可谓一大特色
因为店主就是个妈妈
所以几乎每套都能配成亲子装或家庭装
不夸张又独特
正值夏秋换季，很多店铺还没有开始上秋装，如果对味不妨先收藏留意。毕竟趁着孩子还是孩子，让他们美得更多样也算是我们的责任吧。
21世纪经济报道记者 陶力、实习生闫硕 上海报道
2月28日，天猫发布的《2023天猫童装童鞋趋势洞察白皮书》指出，在消费升级的推动下，中国家庭母婴支出也随之增长，年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比逐步攀升。其中，婴童服装是母婴行业最大消费品类，童装童鞋行业复苏趋势良好，淘宝天猫童装童鞋在行业线上渗透率超过50%。
过去多年，童装童鞋都处于市场占有率较为分散的局面，也正因如此，行业也蕴藏着诸多机会。
“我觉得市场不难做，大家要回到真正解决消费者问题的思路上来。过去中国是制造大国，所有人都愿意先做简单而正确的事，现在要真正用心做品牌。”卡特兔创始人张祥发在接受21世纪经济报道记者采访时认为，现在的消费者受教育程度更高，他已经有能力去分辨，不会单纯用品牌去选择，他会从认知上很清晰知道自己需要什么。
在此背景下，对于所有品牌来说，需要站在用户的角度去研究，并解决真正的需求。
细分市场仍有空间
前述白皮书数据显示，年轻家庭母婴消费在家庭消费中的占比，从2017年的18%增加到2021年的21%，目前仍然有很大的增长空间。20到29岁的消费者占比持续提升，在所有年龄阶段中占比增加最大；25到29岁的消费者，在天猫购买童鞋童装一年平均达到8次，为所有年龄段增速最高。
不过，近年来，由于人口出生率下降，也令外界增加了对母婴市场的担忧。在现有范围内，寻找增长空间成为平台和品牌方共同面临的问题。
“出生率下降也不是近几年才遇到，从母婴生意增长的动力来看，一方面是各个垂直品类伴随育儿思路变化的货品升级，另一大增长驱动来自于跨品类的购买，比如以前我们只买奶瓶，现在周边的保温餐具都延伸出来了，场景的丰富也会带来品类线的丰富。”淘宝天猫母婴亲子负责人徐莉莎在接受21世纪经济报道记者采访时透露，一些细分的垂直类目销量依然在增长，比如婴童睡眠、洗护、食品等等。
成人潮流下沉
在细分和垂直市场高速增长之外，成人潮流下沉也是近几年很明显的一个趋势。
白皮书数据显示，卫裤、阔腿裤、鲨鱼裤等成人服饰流行趋势，在儿童服饰迎来人数快速增长。以鲨鱼裤为例，成人鲨鱼裤消费人数在2021年11月出现一个小波峰，儿童鲨鱼裤便迎来消费人数上涨的趋势，并在2022年1月出现一个小波峰。
但是，成人潮流下沉也会产生一些问题。在满足家长与孩子消费需求的同时，如何能最大限度得保护孩子，需要平台和品牌方共同探索。
“无论是作为品牌还是平台，对小孩的身心发育，特别是身体上如何得到更健康的成长，都肩负了很重要的责任。”徐莉莎告诉21世纪经济报道记者，双方将遵守国家标准和行业标准，深入考虑孩子身体、骨骼的发育，设计出更符合孩子正常身体发育的产品。
另外，年轻消费者在消费需求场景上更注重仪式感。不同年龄段的家长，在给孩子买童装童鞋时，偏好的场景是有区别的。相较而言，年轻家长会更愿意为节令仪式、出游场景、居家场景给孩子消费。本质上，这也是消费升级的结果。在行业人士看来，多元社交场景、成人潮流下沉、内容种草是驱动颜值关注度提升的重要因素。
The North Face电商总监Jolin对21世纪经济报道记者表示，该品牌在扩张时主要考虑因素是消费者的需要，而不是看哪里可以赚钱，于是进行激进的市场投放。他认为，为消费者提供服务强化品牌建设，将线下线上打通也是重要的手段之一。
尽管行业处于蓝海市场，但市场竞争也越来越激烈。对于品牌来说，要想在市场立足，就要稳步推进，加强自身品牌建设。
更多内容请下载21财经APP