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文章详情介绍：
- 1,花了7500万美元赞助的百威，世界杯“禁酒令”影响大吗？
- 2,雪花啤酒500元_瓶引发网络口水仗，网友：我不配买醉！这些啤酒厂也在布局高端啤酒
- 3,消费者投诉：雪花原汁麦半瓶也卖？厂家承认有酒瓶未灌满
花了7500万美元赞助的百威，世界杯“禁酒令”影响大吗？
卡塔尔世界杯场馆内严格限制售酒，“禁酒令”或对百威影响有限。
据央视新闻报道，当地时间11月18日，国际足联（FIFA）发表声明表示，在卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。
国际足联此前曾表示，在卡塔尔世界杯期间，球迷可以在特定区域购买啤酒，但体育场看台和大厅不会供应啤酒。
诞生于1876年的美国啤酒品牌百威（Budweiser），自1986年以来一直是国际足联与世界杯的赞助商。这家啤酒巨头的母公司百威英博（AB InBev）取得了本届卡塔尔世界杯在比赛中独家销售啤酒的资格。在为期四周的世界杯中，百威将在开赛前三个小时与赛后一个小时内提供啤酒销售。据悉，该协议价值约7500万美元。
据《纽约时报》报道，数十个印着百威啤酒品牌的红色啤酒帐篷销售摊，被转移到卡塔尔世界杯体育场不太显眼的位置。据《华尔街日报》报道，目前，百威被允许在世界杯入口附近设置帐篷销售非酒精饮料。
从百威于2014年世界杯在东道国巴西的销售表现来看，世界杯能有效提升赞助品牌的销量。路透社报道称，巴西作为百威仅次于美国市场的第二大利润市场，2014年世界杯期间，尽管彼时是啤酒传统淡季冬季，百威在当地的销量仍增加了1.4亿升，拉动全年销量增长超1个百分点。
路透社报道认为，如果不是在开幕前两天发布这一变化，百威本可以寻求用非酒精类型产品代替这些无法在体育馆销售的啤酒，并且非酒精产品往往利润率更高。
路透社报道援引伦敦律师诉讼协会委员会成员Elaina Bailes的观点称，卡塔尔在馆内酒精饮料销售方面的态度大转弯，可能会导致法律纠纷。Bailes表示，百威面临高昂的物流代价，包括处理其无法再在世界杯现场销售的库存，这也可能会对百威供应链上的合作协议产生连锁反应，并且在世界杯比赛中也会错失展示品牌的机会。
不过也有观点认为，卡塔尔突如其来的“禁酒令”或许对百威的影响有限。百威已经在70多个市场推出了其有史以来规模最大的世界杯活动。
路透社在报道中援引伯恩斯坦（Bernstein）饮料分析师Trevor Stirling的观点称，场馆内的销售本身只占企业销售相对较小的一部分，对品牌声量而言，关键在于全球的电视观众和激活全球市场。
央视新闻报道称，卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒属于违法行为。游客不能将含酒精饮品带入卡塔尔，仅能在数十家有执照的酒店和俱乐部喝酒。
国际足联主席詹尼·因凡蒂诺（Gianni Infantino）11月19日在卡塔尔举行的新闻发布会上就卡塔尔世界杯场馆禁售酒类回应称，这是卡塔尔和国际足联的共同决定。他表示，国际足联未能说服卡塔尔政府支持原先允许在场馆销售啤酒的约定。同时，因凡蒂诺表示，国际足联和百威几十年来一直是合作伙伴，并期待在未来继续合作。
不过，球迷们仍然可以在卡塔尔首都多哈市中心的官方球迷区购买啤酒，该区域每天18时30分至次日凌晨1时供应啤酒。
据华尔街日报报道，卡塔尔是世界上酒水卖得最贵的地方之一。在卡塔尔，一杯啤酒的价格通常为14美元（约合人民币100元）。
据法新社多哈11月19日报道，卡塔尔体育场周边禁止销售啤酒后，成千上万的球迷19日在球迷区排队购买首批啤酒。据报道，球迷愿意为13.5美元半升啤酒买单。
截至11月21日发稿前，百威英博（NYSE: BUD）盘前跌1.37%，报54.77美元，百威英博（ABI）跌0.13%，报53.51欧元。百威亚太（01876.HK）收跌6.25%，报收21港元。
雪花啤酒500元_瓶引发网络口水仗，网友：我不配买醉！这些啤酒厂也在布局高端啤酒
近日，啤酒领域的“扛把子”华润雪花推出高端系列啤酒“醴（lǐ）”，定价999元/盒（一盒2瓶）。也就是说单瓶啤酒售价高达500元，这在网上引发了广泛热议。
一瓶500元的雪花啤酒是智商税吗？如何看待啤酒的高端化？
是智商税吗？
天猫雪花官方旗舰店显示，醴18.8度2瓶礼盒装售价999元，除两瓶雪花啤酒外，还包括了两个酒杯、两个杯垫和一个开瓶器。
从线上销售情况来看，“醴”似乎并不受市场欢迎，礼盒在天猫官方旗舰店的月销量为100+份，且仅48人付款；评论只有7条，且好评数占比不高。京东评价数也仅50条，不过总体好评度较高。
#500元一瓶雪花啤酒是智商税吗#，这个话题在微博的阅读量达21.9万，引发了不少讨论。
有网友评论称：“泡沫太大了，喝不起。”“我不配买醉。”也有网友表示，这是“茅病”。
对于一瓶500元的高端雪花啤酒，网民的看法不一。
认为定价过高的网友认为，“这不是高端酒，这是高端瓶”，普遍认为价格高主要是酒瓶的原因。酒还是那些酒，只是瓶子贵了。
也有网友对此提出质疑，称“啤酒的保质期怎么可能跟白酒黄酒比？储存都无法保证，保值空间又怎么能保证？”
当然也有网友表示对啤酒高端化的认同，认为有人愿意买单就行。
“外国矿泉水可以卖好几百，为啥国产啤酒就不可以。LV手机壳好几万可以，国产啤酒500就不行。有钱人钱花不完，就买贵的。”
“薛钟高雪糕60一支呢”，“还有三四千一瓶的矿泉水，十几万的包包呢。”
如何看待啤酒高端化？
在“醴”推出之前，市场对雪花啤酒的定位是平民价格型，330ml的雪花纯生罐装啤酒单价不到3元，500ml的脸谱花脸系列啤酒单价最高也不超过30元。此次推出单价高达500元的高端化“醴”系列，引发了市场对啤酒高端化的热议。
在“醴”之前，也有不少啤酒尝试走高端化路线，但市场销售情况并不火爆。蓝带1844啤酒曾售价高达400元/瓶，英国产图坦卡蒙麦芽啤酒售价也曾高达520元/瓶，击沉俾斯麦啤酒售价更是高达580元/瓶。
这些高端化啤酒的共同点是，酒精度数比一般啤酒高。此次500元/瓶的“醴”啤酒，度数为18.8度；上述580元/瓶的击沉俾斯麦啤酒，度数达41度，甚至比一些白酒度数还高。
啤酒高端化，真的有市场吗？
在华润啤酒CEO侯孝海看来，中国的大环境迎来“百年未有的大变局”；Z世代消费人群崛起，他们一出生就有着很强的民族自豪感和自信，他们认为中国很多产品是世界最好的。因此，中国高端啤酒市场未来的主角一定是中国品牌，但并非国际品牌会无所作为。
他还表示：“醴在啤酒行业没有对标的产品，但醴与茅台同桌一点也不违和。”
华润啤酒进军高端啤酒的路线从2018年就确定了。当时公司推出了勇闯天涯SuperX、匠心营造、马尔斯绿等一系列中高端啤酒品牌。2019年，华润啤酒收购了喜力中国，完成高端化啤酒领域的重要布局。
2020年，华润啤酒实现毛利120.75亿元，营业收入为314.48亿元，华润啤酒的毛利率大约为38.40%。次高档及以上啤酒销量达146万千升，较2019年增长11.1%。
除华润啤酒外，重庆啤酒、青岛啤酒也在进军高端领域。重庆啤酒通过收购凯旋1664、乐堡、嘉士伯等高端品牌，打造“本地强势品牌+国际高端品牌”的产品矩阵；青岛啤酒则通过孵化奥古特等高端自有品牌，加入高端啤酒的争夺赛。
随着各大啤酒厂商加快在中高端领域的布局，啤酒消费升级已然悄悄进行。根据东北证券统计，2014年~2020年中国市场中高档啤酒销量由972万千升提升至1338万千升，销售额由2587.35亿元提升至3618.17亿元。
虽然目前经济型啤酒仍然在啤酒市场占据主导地位，但东北证券分析师认为，未来经济型啤酒的占比将持续下滑，中端啤酒将取代其成为各大厂商的销量支柱。
中信证券研究报告表示，中国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业发展的必然阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的必然选择。
消费者投诉：雪花原汁麦半瓶也卖？厂家承认有酒瓶未灌满
龙头新闻讯（ 记者时继凯文/摄 ）成箱买啤酒，其中一瓶酒竟然没满瓶，酒瓶周围还有粘稠的污物。6日下午，记者在哈市道外区保障街见到了市民臧先生，他向记者讲述了这段遭遇。
据臧先生回忆，4月27日傍晚，他购买了一箱雪花原汁麦啤酒，其中一瓶酒只有大半瓶。他和家人都很诧异，与卖酒的仓买店联系，仓买店称以前也出现过这种事，为其更换了一瓶。记者看见了臧先生的消费结账微信记录，以及给商家发送的“大半瓶啤酒”照片的截图。记者与臧先生来到仓买，仓买店老板表示，这瓶酒确实是在该店买到的，他与负责这片的销售员联系，对方没有来，只是建议打厂家客服电话。
臧先生拨打400热线反映问题，很快负责雪花啤酒道外区市场销售的工作人员电话回复，称啤酒灌装都是机器自动作业，大概有几万分之一几率存在未灌满瓶的现象，一般都有检验人员进行人工挑选，这瓶啤酒可能是没人看见。工作人员表示，“去年道外区市场处理过三起这种消费者投诉。”针对臧先生的投诉，该工作人员称可以给他送“一提”啤酒，如果仍不满意，可以送一箱啤酒。臧先生表示，自己本意不是要多少酒的问题，如果严格把控产品质量，其实一瓶酒也不用送。