封面新闻记者 吴雨佳
今年双十一，在各家电商平台上，头部运动品牌的童装销量迅速崛起。在成人运动穿戴竞争激烈的当下，童装开始被运动赛道巨头们视为新的蓝海，从国外的耐克、阿迪达斯到国内运动品牌安踏、特步、361°等，巨头们纷纷下场，试图在童装上打开增长新蓝图。
今年3月，361°宣布，将童装作为品牌的第二增长曲线。据媒体报道，特步也在去年提出了2025年主品牌200亿的营收目标，其中童装营收35亿，年复合增长率为37%，远超成人21%的目标。
这种趋势在今年双十一中尤为突出，电商平台唯品会数据显示，大促开启之后，特步童装销量分别同比增长近80%，斐乐童装销量同比翻倍，斯凯奇、361°童装分别增长50%以上。
运动品牌发力童装有其先天优势，从宏观背景上看，国内户外运动出现热潮，这使亲子型运动童装炙手可热，三胎政策与“双减”，更刺激了运动童装市场份额不断攀升。
欧睿咨询数据显示，预计2024年我国童装市场规模将超过4000亿元。但行业中品牌市场占有率的集中度较低，没有一个头部品牌的市场占有率超过10%。大牌运动品牌面前是广阔的增长空间。唯品会上数据显示，2022年以来，特步童装的销量同比猛增150%以上，斐乐童鞋的销量同比增长60%左右，361°童装童鞋的复合增量同比增长超70%。2022年上半年，天猫淘宝平台中户外功能性童装市场规模，同比增长18.12%。
同时，头部运动品牌所带来的品牌信任感、在服饰穿戴上的技术积累，也为其进军童装市场提供了良好的助力。平台运动童装相关负责人介绍，随着90后父母成为电商平台的主要购买者，儿童运动服饰的消费正在向品牌化、舒适化、科技化与趣味化等方向升级。90后父母为孩子挑选童装，愈发看中童装的品牌效应与孩子的穿戴体验。另一方面，儿童穿戴的专业化、细分化也是趋势，儿童足球鞋、儿童篮球鞋等细分品类尤为受到关注。
运动品牌们也在将自身的优势延伸至童装领域，围绕露营、郊游等运动场景，多个头部运动品牌发布场景适用型新品。同时，与热门IP的联名款，也成为头部品牌借此拉进与年轻父母、孩子距离的关键举措。为吸引年轻父母的关注，运动品牌还推出拥有中国元素的时尚童装。
业内人士介绍，相比成人服饰，童装的刚需属性是运动品牌巨头们纷纷入局的关键。在童装尤其是运动童装领域，长期来看，头部运动品牌的崛起已经是大势所趋。而头部运动品牌的快速进场，也将重塑运动童装行业，在用料、设计安全性、产品舒适性等方面，更加贴合消费者需要。
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天气越来越冷，暖气尚未就位。趁着双十一大促，不少父母准备给孩子入手羽绒服。准备买的先别着急，小尤鱼为大家评测了7件儿童羽绒服，发现了3件质量不过关的，快看看都有谁，赶紧踹下购物车！
本次选品包含淘宝、京东平台的高销量款，以及拼多多拼单10万件的百极羽。快看看有没有你准备买的？
样品到齐，小尤鱼立即送到了实验室，安全、充绒量等8项指标检测完。发现小小的羽绒服之间，差异还真不小。着急看结果的看这里↓
· 拼多多爆款“百极羽”安全堪忧，婴幼儿慎选
· 巴拉巴拉、百极羽、英氏羽绒质量不过关
· 安全体验层层筛选，这4款值得买
安全关
1
孩子穿的衣物，安全过关是基本要求。羽绒服里最主要的安全指标就是甲醛了，提到甲醛，大家一定不会陌生，家里新装修后不能立即入住，目的就是防甲醛的危害。
长期近距离接触甲醛含量过高的衣物，轻则刺激鼻子，眼睛和喉咙，头痛，造成皮肤损伤，重则还会引起慢性呼吸道疾病，甚至癌症。
所以孩子穿的衣服，甲醛必须过关。这些衣服的表现怎么样？送到实验室仪器检测一番便知。
国标GB18401-2010《国家纺织产品基本安全技术规范》规定，婴幼儿服装，甲醛含量应≤20mg/kg。
本次评测的“百极羽”儿童羽绒服，甲醛含量高达86.5mg/kg，准备给3岁以下小宝宝穿的羽绒服，这个品牌慎选。其他几款都没有检出甲醛，顺利过关~
羽绒质量关
2
一件好的羽绒服，羽绒质量得过关。羽绒质量怎么样，要看这几项指标：充绒量要达标、蓬松度越高越暖和、绒子含量越高越好。
几件羽绒服送到实验室，实验员剪开衣服，取出羽绒，上机一测，缺斤少两不达标的衣服，一下就露出了马脚。
实验室检测中↑
| 充绒量
充绒量即羽绒服里加了多少羽绒，是决定衣服暖和不暖和的重要指标，一般羽绒服的标签上会标示羽绒含量。但实验室一检测，发现大品牌英氏竟然偷偷虚标含量。
宣称含绒29g，实际检测只有13.7g，连一半都没达到。这样的羽绒服怎么保暖？这7件羽绒服里，英氏价格最高，近400块一件。没想到知名大品牌竟然在这种事情上造假！怎么对得起父母们的信任呢？
| 蓬松度
蓬松度指的是羽绒的弹性程度，蓬松度越高，羽绒服的隔热保温能力也越好。GB/T 14272-2011《羽绒服装》要求羽绒服的蓬松度要≥14.0cm，但巴拉巴拉只有12.1cm，百极羽13.6cm，妥妥不达标了！
| 绒子含量
绒子含量是绒子与羽毛的配比，我们在标签上常看到的90绒、80绒等等，指的就是绒子含量了。一般来说绒子含量越高蓬松度也越好，说明填充羽绒的品质也更高。这几件羽绒服里，除了百极羽绒子含量比较低，其他羽绒服都达到了90绒标准，不错~
钻绒考验
3
羽绒服爱钻绒，是大家常会面临的烦恼，也是考验羽绒服品质的重要指标。哪件更不易钻绒？上机一测，高下立判。
实验室按照国标方法模拟了羽绒服钻绒情况，来看看检测结果：
国标对羽绒服钻绒要求：优等品≤5；一等品≤15；合格品≤50。
对比标准，这些羽绒服勉强还算合格，但钻绒数量却差的不少，优等品一件没有，英氏算一等品范畴，其他的勉强算个合格品了。
体验关
4
小尤鱼叫上同事一起把这几件羽绒服细节扒了个遍：
拉链顺不顺滑？
有没有明显线头？设计做工合不合理？
体验环节百极羽再次上黑榜，大家一致反馈他拉链不够顺滑、做工也比较粗糙，其他几件表现尚可。
经过实验室检测、实际体验关重重考验，值得被推荐的是哪一件？来跟小尤鱼一起复习下各件衣服的表现吧↓
孰好孰差，结果很明显。鉴于每件衣服薄厚有差距，充绒量不同，小尤鱼根据不同地区温度情况，分别做出推荐，供大家参考~
想要给孩子买羽绒服的，从这几件里挑选准错不了（价格是小尤鱼对比网售平台的最优价哦）
北方寒冬首选
保姆麦克菲NM2104
可选规格:
80-120cm
双十一天猫价：
约251元
南方暖冬首选
jack wolfskin冲锋衣黑同jackwolfskin冲锋衣
雅鹿 YR66U3230
可选规格:
110-150cm
双十一天猫价:
约159元
北方初冬可选
好孩子WW19330027
可选规格:
73-120cm
双十一天猫价:
约179元
高梵 G3190049
可选规格:
80-130cm
双十一天猫价:
约179元
看完别忘了分享给身边准备买羽绒服的家长~