在80后的记忆中，难以忘怀的鞋并不是阿迪、耐克，而是已经难以见到的回力、飞跃、双星。
文|灰鸽
上个世纪90年代，美国纽约的各大报刊头版，同时登出了一个中国人的名字“汪海”，标题是：
“除赫鲁晓夫之外，第二个敢在美国公众面前脱鞋的人”
这个外媒口中的汪海“一脱成名”，而他正是青岛双星传奇的缔造者。
彼时的汪海已经是第二次到美国开发布会宣传双星的新鞋，当媒体记者故意问他脚上穿的皮鞋是不是双星生产的时，他当即脱下皮鞋，亮出了鞋底的logo大声回答：
“China Double Star!”
汪海铿锵有力的声音中透露出的是自信和骄傲，还记得1988年他第一次到美国参加博览会，外商问他“双星”是什么意思时，汪海给出了自己的解释：
“东半球一个星，西半球一个星，未来双星要站在全世界”
当然，后来汪海确实做到了。
淘宝双星制鞋的历史可以追溯到1921年，解放后被编为国营青岛第九橡胶厂，在计划经济的年代里，主要为上级部门生产解放鞋。
但随着改革开放的深化，解放鞋逐渐被“嫌弃”了，1983年，双星按计划生产的200万双解放鞋被主管部门拒绝收购，理由就是“款式太旧”卖不出去。
这对当时的双星来说犹如“当头一棒”，本来经营情况就不好，如果把200万双鞋报废在仓库里，厂子随时都有可能倒闭。
就在这样的危急关头，从部队转业到地方的汪海接任了厂长，而双星的故事也从此开始与众不同。
汪海要解决的第一件事情就是如何把仓库里的200万双解放鞋处理掉，既然上面不收，就只有自己找销路。
汪海顶着“禁止私售”的禁令风险，在全场工人面前撂下承诺，如果一年之内卖不出去这些鞋，自己就辞职。
然后他带着工人们摆摊、跑商场、跑展会，硬是一双一双把这些鞋卖掉了，而在销售的过程中，双星也逐渐摆脱了计划经济的束缚，彻底走向了市场化。
解决了眼前的问题，汪海开始为双星的长远做规划，彼时，耐克等洋品牌已经进入中国，他感觉到，要能在市场中活下来，首先要把品牌打响。
于是，汪海又做了一件吃螃蟹的事情。
1984年，汪海以企业的名义，向全国40多家媒体发出了邀请，开了一场别开生面的新闻发布会。
在会上，汪海给参加会议的每个人都发了一双新款双星鞋，要求他们拿回家试穿，三个月后反馈信息。
同时，为了表诚意，汪海还请与会人员好好的吃了一顿“四菜一汤”，据说菜都是用盆装的，在那个年代，这样的场合不可多得啊。
而媒体拿了鞋、吃了饭后也很卖力，紧接着一篇篇报道出来了，什么“改革先锋”、“行业引领者”，让双星的名头迅速火遍大江南北。
双星火了，但汪海险些进去了，那时企业擅自开新闻发布会已有“违规”之嫌，而且作为一个国企，还花了7000块钱的招待费。
不过，最终在时任青岛市委书记的支持下，汪海被定性为“有功无过”，而他用新闻媒体宣传产品的做法也得到了政府的肯定。
之后在“穿上双星鞋，潇洒走世界”的广告语下，汪海带着双星一路高飞，1996年青岛双星登陆A股，成为中国鞋业第一家上市公司。
但如果仅只是靠营销，双星不会划出如此美妙的曲线，实际上，技术创新才是汪海的王牌。
眼看耐克等洋品牌的运动鞋在沿海各地卖得正火，汪海也决心要淘汰双星生产了多年的“黄胶鞋”，研制运动鞋。
为了获得生产运动鞋所需要的冷粘线技术，汪海亲自带队到日本考察，学到经验后，一回国就组建了中国第一条冷粘线。
同时，引进新设备改造老旧生产线，到1988年，终于完全靠自主研发设计制造出了中国第一双运动鞋。
解放鞋升级到了运动鞋，但品牌和制造工艺的升级并没有这么快，为了打磨技术、提升档次，汪海主动找到美国高档鞋企，为它们做代工。
正是在做代工的过程中，双星学到了先进的管理经验，也一步步升级完善了自己的技术，最终在国际市场赢得了突破。
2000年，双星不仅击败了耐克、阿迪，登顶国内鞋业的龙头，还远销海外几十个国家，成为了国产鞋里的第一个世界名牌。
在运动鞋业务一路高歌的同时，汪海还相中了另一个产业，他要给汽车造“鞋”。
1998年，在汪海的主导下，双星购并了华青轮胎，共注资1.45亿，挽救了当时处在生死边缘的华青，而之后华青轮胎变成了“双星轮胎”。
2005年，汪海又看上了湖北东风轮胎，面对这个烂摊子，汪海完全复制了双星的模式，只用了2年的时间就扭亏为盈。
之后，双星轮胎也成为中国轮胎行业的知名品牌，在轮胎江湖里占据了一席之地。
不过，在双星轮胎业务发展势头正旺时，双星鞋却迎来了越来越难应付的对手，进入21世纪后，安踏、李宁、特步等一大批国产品牌迅速崛起，双星在市场上节节败退。
为了将轮胎和运动鞋分而治之，汪海单独组建了一个公司“双星名人”，用来剥离鞋服业务，但由于汪海成了双星名人的大股东，而饱受质疑，双星鞋也通过拍卖归了别人。
汪海很愤怒，曾公开怒怼：
“我把双星的资产从800万元做到了50亿元，现在我个人花了126万元现金入个股都不可以吗？”
2013年，72岁的汪海黯然退场，离开了他为之奋斗了30年的双星。
有媒体对汪海的评价是：
“前期他是双星的功臣，后期则充满争议”
但实际上，当一个优秀的企业管理者，一手缔造了偌大的家业后，却不能得到与之相匹配的回报，也只能选择一些“曲线”的方式。
而汪海对自己的评价则是：
“我问心无愧，不管怎么说，我曾经把小鞋厂带向了世界”
如今，青岛双星这个名字已不那么响亮，双星鞋也没有了往日的荣光，而汪海已完全被人遗忘。
半岛全媒体记者 文鸿飞
“这三双都要了”，“开单子吧，这套卫衣、这件羽绒服还有这双鞋”……2月1日，在半岛都市报一楼大厅火爆开幕的“半岛·双星名人”特卖会上，来自四面八方的消费者们争相选购：西海岸组团来的，飞机上读报得信儿赶来的……个别爆款已被抢购断货。激动人心的抽奖环节更让原本已火爆的场面更具人气。双星名人青岛经营公司总经理更是亲自上阵。明天特卖会还将继续，你还不来？
■火爆场面：那哪都是人，跟不要钱了似的
特卖会的既定开幕时间是上午9：00，但记者在现场看到8：30还未到，半岛都市报社一楼大厅内已是人头攒动了。9：00一过，更是变得人挤人人挨人，收银区、赠品区、售卖区处处都在排队。“这火爆劲儿，让我找到了小时候赶年集办年货的感觉。”面对此情此景家住田家花园的刘大爷情不自禁地感慨。 让刘大爷萌生此感的不仅是现场人挤人的热闹场面，还有消费者们的出手阔绰、不差钱。“这三双我都要了”，“开单子吧，这套户外运动套装，这件羽绒服，还有这双鞋。”特卖会现场类似的“下单”、“催单”声不绝于耳。记者发现当天但凡来到现场的，鲜有空手而归不花钱的，少则一两件，多则三五件。“看这个疯抢劲儿，就跟不要钱了似的。买了一件卫衣，两双鞋。买的再加上送的，还有中的奖，我也满载而归。”刘大爷笑着说。家住团岛老城区的李阿姨和老伴儿同样满载而归。“一下子买了三双鞋，两件羽绒服。我和老伴儿过年的衣服，一次性都买齐了。” 据现场的工作人员介绍因消费者们购买力强大，个别爆款鞋服已断码断货，急需补货。
■超高人气：飞机上读报得信赶来的，西海岸组团过来的
虽然开幕当天是工作日，但特卖会的人气堪称爆棚。攒动的人群中不乏年轻人的身影。“昨晚在飞机上看报纸时看到特卖会的消息觉得挺好，一早就从家里过来给自己买了双鞋。”记者见到28岁的牛先生的时候，他正一只手提着鞋子，一只手打着电话询问母亲的鞋码。“双星名人是咱青岛的老品牌了。质量很好。这次活动力度又这么大，想给老妈也买一双好过年。”他说。
记者采访得知前来抢购双星名人鞋服的消费者们不仅有来自市南市北等稍近便区域的，也有来自李沧、城阳甚至是西海岸新区的。来自西海岸新区的郭大爷，为了在第一时间抢上自己中意的鞋款，2月1日早上匆匆吃完早饭，7：30就和老伴出发了，先坐隧道公交后又转乘220路公交车辗转来到特卖会现场。最终他选购了一千多元的东西。无独有偶，记者特卖会在现场还见到了从西海岸组团来现场选购的五位大爷。据其中的李大爷讲他们五个平时关系就很好，常在一起下棋遛鸟，这次看到特卖会的消息后老哥儿们一商量就一起来了。最终每个人都是鞋子、衣服外加奖品的，左提右拎的，满载而归。
■超强销售团队：总经理亲临现场接待服务
“大爷，您试试这双鞋，又轻又软，促销力度也大。”“注意了！注意了！限时抽奖时间马上到了，请大家拿出您的抽奖券到这边来。”这个一会儿招呼顾客，一会儿拿起扩音器维持现场秩序忙得的人，可不是普通的销售员，她可是双星名人青岛经营总公司的总经理李仲生。“没想到消费者的热情会这么高。”她笑着说。据悉，为了更好地服务各位双星名人的忠实用户，此次特卖会上双星名人从各门店选派出几十名销售人员，且由总经理亲自上阵。
■高中奖率： 聋哑夫妇喜中一等奖，当场竖起大拇指
奖品丰富，中奖率高，让原本已火爆的卖场再度飙升。据介绍，此次特卖会设置的四重大礼中以抽奖最扣人心弦。2月1日上午的限时抽奖中喜获一等奖的是一对聋哑夫妇。记者在现场看到这对聋哑夫妇共花六百多元选购了三双鞋。当得知在最后的抽奖环节中自己喜获一等奖——价值399元的高档运动鞋一双时，这对聋哑夫妇兴奋之情溢于言表，当即对工作人员竖起了大拇指。 相关链接：爆品鞋服五折以下销售，多重大礼狂送不停 据悉，此次新春爆品特卖会”给广大消费者带来的是“服装+鞋履”的全品类的全明星产品阵容，并均以市场价的半价甚至更低的价格销售。另外还有进门礼、买送礼、限时礼和抽奖四重大奖能您拿，奖品丰富，海参、老酒狂送不停。
乘车路线：乘坐12路、26路、32路、33路、125路、202路、210路、220路、370路、319路或是601路公交车到二中分校或宁夏路站下车；或乘坐地铁3号线到宁夏路站下车即可达到。
咨询电话： 80889302
活动时间：2月2日~2月6日（周五至下周二）
活动地址：南京路110号半岛都市报业大厦一楼大厅