安徽曾经的“酒王”宣布破产,曾销售达到8亿元,现在却不够还债
说到白酒市场的辉煌,还得看上个世
安徽口子酒业前身始创于1949年5月,在安徽来说,可谓共和国的长子。口子窖酒为兼香型白酒,是中国兼香白酒的典型代表,中华老字号,原产地域保护产品。主打口子窖品牌,产品聚焦口子窖年份系列,在消费者中拥有非常不错的口碑,经久不衰。
安徽临水酒业
上世纪80年代沙河酒厂开始逐渐全国闻名,90年代是它的鼎盛时期。1996年其上缴利税突破一亿元人民币,畅销安徽、河南、江苏等20多个省。
国务院:建设全国重要的白酒生产基地
青花汾酒40·中国龙延续了青花汾酒典雅、高贵的整体风格。青花玉壶春瓶、手绘霁蓝色“汾”字依然是其风格担当,并在瓶身增加了南宋《九龙图》。
意见指出,支持布局建设关键零部件、关键材料、关键设备等产业备份基地。发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势,建设全国重要的白酒生产基地。
红星新闻记者 李伟铭
10月15日,天水众兴菌业科技股份有限公司(以下简称“众兴菌业”)发布公告称,因市场宏观环境发生变化等原因,2021年8月25日,公司决定终止收购圣窖酒业。
秦书尧认为,在酒业变革过程中,资本无疑能够发挥强大的撬动作用,放大酒企的亮点,输出企业的价值,推动酒行业的高质量发展。
寻找一款可以代替茅台的口粮酒,说容易也容易,但是真正找到一款高品质、高性价比的还真不简单。当地各种大小酒厂品牌何止千百,在工艺、原料、产地区域、勾调技艺等各方面都能接近的,老教师根据自己多年的经验,选择了这款坤沙酒。
产自亳州市利辛县。成立于2011年。有上上品、上上贡、上上人家三大系列17个品种。
从中国白酒的分布上,也可以看出白酒的地域特点,例如酱香型代表主要在长江以南,比如茅台、郎酒、武陵;浓香型代表主要在长江和黄河之间,比如五粮液、泸州老窖、水井坊、洋河、双沟、古井、宋河等;清香在黄河两岸,汾酒在黄河以北。
主要是传统工艺下非常纯正的酱香口感,再加上百元价格居然是公斤瓶,太实惠了。
“醉三秋”的出现意味着安徽白酒新浪潮的开始,从此安徽白酒市场走的便是绵柔路线,而金种子酒也凭借这一创新赢得了高口碑,如今也成为了安徽众多白酒中口碑最好的一款。
作为中国老八大名酒之一的古井贡酒集团重磅推出的光瓶酒,喝起来口感香甜细腻,品质出色,喝起来特别顺口,口不干还不上头,是皖酒系列中作为口粮酒的上乘之作。
与此同时,口子窖加大了10年、20年产品的市场投入,10年以上占比25%以上,不断收割200—500元价格带的市场份额。
产自淮北市。始创于1949年。有口子窖、口子坊、老口子等系列品牌。
上世纪90年代,中国正从计划经济过渡到市场经济,大多数产品还没有从计划经济体制中转变过来。白酒企业以完成计划销售任务为第一,对市场竞争的拿捏和包装营销的意识不强。
由此,徽酒迎来了第一次的辉煌。徽酒群雄全国出击,高空轰炸,大规模扩张。古井、双轮、金种子、老明光、沙河王、焦陂、太和殿等企业实现跨越式发展。
1991年—1997年,连续6年古井贡在中国白酒排在第三名,其中1995年冲到第二位。
上个世纪90年代,双轮酒业全国排名第五,高炉双轮池以质优价高引领一个时代,1995年—1996年销售达10亿。
90年代中期,老明光销售收入曾一度进入全国前十行列,安徽白酒行业稳居第二,产品进入华中、华北市场。
平心而论,徽酒的第一次爆发得益于抓住了当时“供小于求”的市场机遇。在那个“生产出来就能卖”的时代,徽酒大刀阔斧、敢闯敢拼的做法正合时宜。
然而,90年代后期,随着生产规模的扩大,以及全国酒企市场意识的苏醒,市场供需关系被改写,白酒企业间同质化、同级化现象出现。徽酒的第一次辉煌结束了。
徽酒的第二次辉煌,肇始于2000年前后,凭借的是盘中盘模式。
手握这一独门武器,口子窖几乎攻无不克,1999年进军南京,2000年逐鹿合肥,2001年横扫西安,2002年奇袭武汉。在一路主动出击中,2000年,口子集团一举扭亏,2002年,口子集团销售收入5.1亿,挤进全国前20名。2003年,口子酒销售5.8亿元,仅陕西一地便实现3亿元销售。2008年,口子窖整体销售接近20亿。
同样来自徽酒阵营的高炉家,成为盘中盘模式的又一成功案例。2002年,高炉家在合肥推出低于口子窖5年十元的产品“家酒”,在渠道操盘上,高炉家同样强调抢占终端,通过买店、提高开瓶费等多种方式进行终端拦截,实施B类终端反吃A类终端的战术创新策略。2003年,高炉家酒在安徽的销售达到4个亿,其中仅合肥市就1.6亿元,2007年销售破10亿,在江苏、广东等市场取得较好成绩。
2007年,金种子的营收增长到7.88亿,增长43.7%,可谓在全国白酒行业中开始展露头角。
依照盘中盘模式,皖酒集团在市场外拓上,也取得较好成绩,皖酒王产品连续七年稳居广东市场中档白酒第一品牌,百年皖酒在江苏市场年销售额突破两亿大关。
徽酒的第二次辉煌,走向了尾声。
然后,随着徽酒二次辉煌的终结,安徽白酒市场出现了两大变化,这两大变化,让渠道和市场壁垒趋于瓦解。
第一个变化是渠道竞争明显下降。由于渠道效应的减弱,渠道投入和产出不成正比,徽酒军团开始弱化赖以生存的渠道,费用投入被重新评估,渠道的门槛降低了。
第二个变化是挤压与强分化。2015年至今,安徽市场经历了两轮挤压与分化。2015-2017年,徽酒一、二线品牌企业挤压小企业、杂牌产品的市场份额,整个徽酒出现了共同繁荣的局面;2017年以后,徽酒一线品牌开始挤压二、三线品牌,一线品牌继续增长,部分二、三线品牌出现下滑。
2018年,古井贡加大200元以上价位的渠道与品牌建设,古8连续3年高速增长。未来五年,古8将成为全省大众价格带的领导品牌之一。据市场调查,古16、古20的增长势头也很抢眼,经过一年多的培育,规模体量已超过10亿。2018年下半年,古井贡开始加大全国招商布局。