情人节将至，
你是否还记得那句暖人心脾的话，“金帝，只给最爱的人”？
在金多多的公司官网介绍里，马恩多有一个称号“糖果叔叔Amos”。
内忧外患之下，金帝一步步衰落。而金帝的衰落，标志着国产巧克力的最后一面大旗倒下，在外国品牌面前，国产巧克力品牌全面溃败。
毕竟，与中粮集团早已成熟的饮料、食用油、葡萄酒等业务来说当时的金帝巧克力根本就不显眼。
错过两个时机
用卖粮油的方式卖巧克力，以及唯销售金额论的KPI
后来开始出售大一些的个包装的巧克力，再后来价格也越来越低，以前还有个金帝巧克力，现在也不见了。现在国内巧克力品牌也越来越多，什么费列罗、健达巧克力。
如今国内巧克力市场日渐火热，像一块有待发掘的金矿。而各方势力瞄准都是巧克力，在众人聚焦巧克力争夺的时候，在国内培养出优质的做可可脂的生产商，就像金矿边的卖水人一样，前途一片大好。
再加上央企领导喜欢看数据，而大多数情况下，数据并不能反映真实情况，市场上的声音传递不上去，大领导又一言堂，导致金帝的业务一落千丈。
这回，中国食品还特别将休闲食品业务从2006年开始的业务表现都罗列出来，说明其“一直亏损且其收益贡献对本公司整体而言微不足道”。
巅峰时刻，创下全年6亿销售额
据悉，目前金多多旗下拥有创意糖果品牌Amos阿麦斯、营养糖果品牌Biobor贝欧宝、功能薄荷糖品牌blink冰力克等多个品牌，市场已覆盖美国、加拿大、日本、韩国、德国、法国、澳大利亚等五十多个国家和地区。
塔基如何建
据《糖果产业》对全球糖果企业前一年销售额的评估，金多多的糖果年净销售额在1.52亿美元左右，约合人民币10.3亿元。中国台湾的旺旺此前已上榜，金多多是近三年来中国大陆首次登榜的企业。
1993年，邓小平“南方谈话”的第二年，年轻的深圳正成为无数年轻人下海创业的乐园。
彼时，湖南邵阳出身的“70后伢儿”马恩多刚从云南大学经济学院对外经贸系毕业，他也被这场影响中国改革开放的“南方谈话”深深吸引。此后，马恩多放弃了稳定的工作安排，来到深圳成了一名“大米推销员”，把泰国大米卖到年销1万多吨，挣到了自己的“第一桶金”。
21世纪初，深圳的轻工制造业已有基础，尤其是食品加工业正迅速崛起，这让马恩多看到了商机。于是，他选择从糖果赛道上进行突破。2004年，马恩多创立了金多多。第二年，他决定自建工厂与生产线，搭建“供应+出口”的闭环。
在糖果国际市场上，美国常年是最大的消费国之一。美国零售联合会的数据显示，2022年万圣节期间，该国居民人均计划在糖果、服装等消费上就要花掉100美元（约合人民币678.9元），整体销售规模达数百亿美元。
然而市场越大，金多多面对的竞争也越大。在《糖果产业》每年发布的榜单上，常年霸占第一二位的玛氏箭牌、亿滋国际均为美国企业。
近年来，亚洲糖果消费的高地日本也成了金多多重点攻略的市场，从市场喜好角度来说，向来喜欢精致的日本消费者也偏爱创意糖果。金多多由此也推动Amos（阿麦斯）进入7-11、全家等品牌连锁便利店，逐步打开了日本市场。
2016年，曾经的“国货之光”金帝巧克力被中粮集团以2.06亿元出售给了福建零食企业好邻居股份有限公司；到了2021年，声名赫赫的徐福记也因糖果市场整体陷入瓶颈，一度被传要被雀巢兜售……
首先，企查查资料显示，金多多已连续两年接受了外部融资（尤其是国内资本），其中2021年首轮融资完成近亿元，由复星领投、同创伟业跟投；最近一轮发生在2022年3月，具体金额未透露，战略投资方为同创伟业与光点资本。
而且改变国人的消费习惯也并非易事。中国产业研究院的一组数据显示，近年中国每人每年仅消费7公斤的糖果，仅为欧美、日、韩等发达国家的1/10，仍不及全球人平均消费量的1/3。随着“0糖”“少糖”的饮食消费风盛行，糖果企业们也在绞尽脑汁让产品变得更“健康”，这也是金多多未来需努力的方向。
2016年12月7日消息，国内糖果生厂商好邻居以2亿余元价格，100%收购中粮旗下金帝巧克力，整个交易包括金帝巧克力的无形资产、品牌、设备和渠道。
叁
温水煮青蛙的教训
第3种费列罗这种巧克力，可是许多男生第1次在送女生礼物时都会送到的一种巧克力，而费列罗巧克力她最常见的就是那种圆圆的外形外面则是一层巧克力。酥皮里面是一粒完整的榛子，比起吃起来很甜蜜的德芙巧克力来说，这种费列罗巧克力的口感吃起来可以说一点都不腻，特别是经过冷藏以后的口感会更加的好。
最后还是希望国产巧克力可以越做越好，争取能在这一行中脱颖而出，从而得到消费者的认可和喜爱。不知道大家在购买巧克力的时候，喜欢买哪个牌子的巧克力吗？赶紧来评论区留言分享给我吧。
袋装巧克力
另外，金帝本身产品定位也存在问题：形象老化，营销投入不足。巧克力本来就是舶来品，有消费者诟病，金帝作为国产品牌，在形象上不如国际巧克力品牌那么精致高级，在营销上所花费的成本更是少之又少。
不过，在现在看来，巧克力的味道确实比一般的糖果都要好，香浓的可可味，丝滑的口感，吃巧克力的感觉实在是太美妙了，每次吃巧克力的时候，都感觉自己是世界上最幸福的人。