“流氓不可怕，就怕流氓有文化”。在打“擦边球”方面，许多企业和品牌似乎情有独钟，锲而不舍。人民的眼光是雪亮的，再隐晦的广告，也难逃踪迹。这一回，我国最大的体育用品企业——安踏稍微动了一下“歪脑筋”，就在劫难逃了。
5月29日晚，“安踏客服回应女鞋海报被指擦边”话题一度登顶微博热搜榜，这缘起于该公司在宣传一款女鞋新品中，出现了令人遐想的构图。其实，这类“擦边球”在其他品牌的海报中，或明或暗也存在着。
不过，安踏有自己的优势，而且这个优势正是李宁的劣势，那就是性价比，安踏的产品不管多贵，只要不是限量款，那后期必然会降价，而且这个降价的周期非常短，一方面是安踏自己要清库存，一方面是品牌的策略决定，他们不需要炒热二级市场来引起关注。
公开信息显示，安踏集团创立于1991年，2007年安踏体育在港交所主板上市，目前它是国内最大体育用品集团。在2021年《财富》中国500强排行榜中，安踏名列第289位。
安踏存货周转和应收账款周转天数
面料上有30000+个呼吸微孔，安踏吸湿速干科技，看得见的透气。
校对|何小桃
此次秀也是请了近百名模特，展示了近百个造型
针对这一现象，2021年4月，抖音电商总裁康泽宇便提出了兴趣电商的概念。
“阿迪达斯旗下的鞋，除了椰子外很少选择其他款式。”重庆潮鞋玩家韩路告诉贝壳财经记者，自己从2016年就入了坑，先后买了10多双，“如果真停产的话，以后或许不会考虑阿迪达斯。”
在抖音电商，
“现在买双鞋用以收藏或者自穿还行，如果抱着待价而沽的念头入场，很可能最终会出现‘砸在手里’的情况。”鞋商林磊分析，“市面上的Yeezy已经饱和，喜欢的玩家早已下手，而不喜欢的玩家也不太可能因为鞋子停产而下单购买。”
编辑|段炼 杜波
上身感受：
她喜欢在滑雪背带裤的里面穿带有防水保暖性能的滑雪服，这种穿法一方面运动时不会被雪服束缚，另一方面就是很显瘦，高腰的滑雪裤可以从视觉上让腿显的更长，更细。
配色方面狗哥觉得也非常不错，目前曝光的这几个款式都挺简单的，配色很纯粹，非常适合训练穿着，日常搭配出街也是很好的选择，大道至简，安踏的产品给人一种踏实的感觉，狗哥觉得非常棒。
很快，这张海报在网上疯传，引起了一场讨伐安踏的舆论风潮。有网友说它“掉价”，也有网友表示“好恶心”。在评论区中，几乎看不到替安踏辩护的声音，可见它确实引起了公愤。特别是女生们，在海报中感到了深深的恶意，心里有明显被冒犯的感觉。
这一趋势很可能在今年上半年延续。因为疫情反复，安踏高层预测，FILA一季度的数据仍然不好，这使得其库存管理的健康度远落后于安踏主品牌，甚至可能拖累集团整体的库存周转。相对比下，李宁的平均存货周转率上表现不错，由去年的68天降至54天，库龄结构大幅优化。特步的存货周转天数则从2020年的74天小幅延长至77天。
说回这次安踏的秀
果然，当老橘看了看一博之前着装以及安踏这些年的战绩之后，一下就悟了，并且对安踏之前的认知深感愧疚，是老橘配不上你了......
所谓兴趣电商，是指一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。而在抖音电商上，“兴趣”则有了相对于消费者更为直观的展现方式：视频化展示和推荐。
在亚马逊平台上，2022年瑜伽服产值将达到400亿美元，2022年瑜伽服市场规模超240亿美元等内容登上户外产品热搜榜。
国潮崛起，阿迪圈粉亟待产品换新
“品牌在广告营销上应客观、真实、艺术地传递商品和服务、信息，引导受众树立正确的消费观、审美观和价值观。”朱永红说道。
（网销图）
周洁琼
所以老橘觉得此次的合作，可以说是强强联手，锦上添花了。
早在2008年，侃爷曾和耐克进行合作，推出自己首款Yeezy系列。
基础款的红白冲锋衣
不少球鞋玩家逐渐抛弃海外品牌，转而支持国货。95后潮鞋爱好者悦悦告诉贝壳财经记者，阿迪达斯和耐克等品牌在国内的影响力远远无法和鼎盛时期相比。自己和身边朋友此前很少选择国产潮鞋，而如今在购买时也会特意选择国产品牌。
有点歪楼哈~会选这个凉鞋最主要是因为颜值，其实男孩子的夏季凉鞋真的是乏善可陈，耐克、阿迪的凉鞋基本上就是丑得没法看，要不就露脚趾我不喜欢，这款看似是沙滩鞋但它是包头的，可以保护孩子的脚，特别是爱运动的男孩子，我自己是更喜欢包头凉鞋的。
“AntapluS是由国际设计师团队倾力打造，满足全天候多场合运动穿着的品质时尚运动品牌，专为亚洲人量身剪裁，简约纯粹的前沿设计理念，糅合优质的功能性科技面料，”安踏在官方公众号中介绍称。
为什么鞋企将钱投向了篮球？
部分原因在于，相比于足球鞋等其他运动鞋类，篮球鞋的功能性能够完美地与潮流融合，所以受到年轻人的青睐。这是其他运动鞋类很难做到的。
同一个月，知名日化品牌宝洁也出现了文案“翻车”，它发布的一篇题为《女人脚臭是男人的5倍，不信闻一下！》让很多女性怒火冲天。另外，卫生巾品牌洁婷也在当月发布了一条“翻车”宣传，将一名女士身着安心裤的照片用作广告，拍摄角度颇似“偷拍”。
女装作为女性电商消费的半边天，很多人都想挤入这个赛道赚钱。
但是如果想要滑出双板特有的速度，就不太行，因为这种雪板太软，在高速下稳定性不够。但是如果你未来想玩双板自由式，那么就可以选择这个品牌。
也就是说，这双鞋的脚感体验会非常棒，上层舒弹科技，下层氢科技，前掌中间位置是氮科技，后跟位置还有结构缓震，同时搭载全掌弹性尼龙板，前后掌带来不一样的体验。安踏能用上的科技都上了，太强了。
受疫情“黑天鹅”影响，全球服装零售业遭受严重冲击，运动服饰行业也不例外。疫情暴发后，体育赛事暂停、体育场所关闭、门店长期关闭、消费需求下降，以安踏、李宁、特步等为代表的本土运动服饰企业营收大幅下滑，净利润锐减。受上述诸多因素影响，安踏、李宁以及特步的股价均在3月跌到了今年以来的冰点，分别为41.43港元/股、14.63港元/股、1.9港元/股。
在2009年耗资3.25亿元收购FILA获得甜头之后，安踏开始了快速扩张模式。此后，安踏先后收购了英国户外品牌Sprandi、香港童装小笑牛等。目前，安踏旗下拥有近30个品牌。针对安踏收购锐步的可能性，杨大筠认为，市值已达2000亿港元以上的安踏并不缺乏收购锐步品牌的能力，成功做活FILA品牌的安踏也不缺乏相关品牌管理经验，从这一角度来讲，安踏收购锐步的可能性是存在的。
也有分析指出，自2019年开始“协同孵化，价值零售，国际化”新运营模式后，安踏的核心品牌在集团内部的权重有所下降，收购品牌FILA成为核心增长动力，但其他收购品牌的业绩贡献则难言成功。另外，巨额的投资收购也给安踏带来了一定压力。2019年年底，安踏的资产负债率已从2010年的18.76%飙升至48.9%。
而特步仅在2019年，就拿下了Merrell及Saucony两个品牌旗下鞋履、服装及配饰在中国内地和港澳的开发、营销及分销权，还花费2.6亿美元收购了K-Swiss、Palladium及Supra三大国际品牌。但受疫情影响，截至今年上半年，主品牌低迷的特步，新品牌也只增收不增利。此外，特步计划发展的新品牌K-Swiss、Palladium在国内市场的知名度并不高，通过多品牌提升盈利空间，还需一定时间。
第一梯队开始全球化战略，第二梯队首要做好国内市场
随着国内疫情防控形势持续向好、各项消费政策支持、线下门店恢复营业以及疫情后人们对健康运动重视性的提高，运动服装的需求量逐渐恢复甚至提升，部分运动服饰企业的业绩从第二季度开始持续恢复。数据显示，安踏、李宁第三季度业绩均呈现正增长，特步主品牌在第三季度零售销售呈正增长。
另据11月2日的港股数据，李宁股价报收40.75港元/股，市值突破1000亿港元大关，达1014亿港元；安踏股价报收86.75港元/股，市值为2345亿港元；特步股价报收2.65港元/股，市值为67.15亿港元。
但也不是所有有投资收购动作的运动服饰企业，都有复苏业绩“打底”。对361度、三夫户外而言，2020年三季度谈业绩“冬去春来”仍为时尚早。今年前9个月，三夫户外亏损888.82万元，较上年同期由盈转亏，其中第三季度亏损234.91万元，较上年同期亏损增加。