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国产羽绒服价格过万，网友炸锅：要成为下一个加拿大鹅？
你上一次买羽绒服花了多少钱？近日，“波司登万元羽绒服”在社交平台引发广泛讨论。有网友称，推出高价羽绒服的波司登，越来越有加拿大鹅的味道。
一件波司登上万元，“羽绒服自由”没了？
“万元羽绒服”并非是波司登近日推出的商品，而是其2019年“登峰系列”定价最高的“珠穆朗玛峰”，价格为11800元。这一系列也被波司登称为“全球顶配级羽绒服”。
波司登门店
1日，中新经纬在波司登天猫旗舰店查看到，店内单价最低的成人服装为一款标价199元的羽绒马甲，单价最高的则是一款男士高定长款鹅绒风衣，定价6690元，月销68件。目前，波司登的大部分羽绒服价格在1000-3000元之间，店内销量最高的单品羽绒服标价1699元，月销量超过1万件。
对比来看，加拿大鹅（CANADA GOOSE）的价格则是“轻松上万”。从淘宝官方旗舰店可查看到，加拿大鹅价格最低单品为一款口罩，单价600元；而价格最高的单品为一款男士风衣，单价15500元；销量最高的商品为一款羽绒马甲，标价4300元。据不完全统计，加拿大鹅旗舰店内标价过万的商品有60件。
对于波司登推出高价羽绒服的话题，网友们观点不一。有网友表示，数千元甚至上万元的羽绒服性价比偏低，实属奢侈消费。有媒体随机询问了10位年轻人，均表示对万元羽绒服“爱不起”，并认为对于该品牌的羽绒服，最高花费不会超过2500元。也有观点认为，推出上万元的羽绒服没有问题，但问题在于是否具有过硬的产品和溢价能力。
微博截图
波司登撑得起这个价格吗？
资料显示，中国羽绒服行业规模约1500亿元，以约10%的增速成长。按ASP划分，2000元以下的大众消费市场竞争激烈，5000元以上的奢品市场被加拿大鹅和Moncler垄断。
此外，按价格段划分，中国羽绒服市场包含三大类玩家，1）以加拿大鹅、Moncler 为代表，占据高价格带的海外高端羽绒品牌；2）以优衣库、Zara、HM为代表的快时尚品牌，以及冰洁、雅鹿等卡位大众市场的专业羽绒服品牌；2）波司登、雪中飞等专业羽绒服品牌，以及ONLY、The North等卡位中高端市场的其他品牌。
资料显示，2017年，波司登在四季化服装转型中折戟。随后，波司登决定转型，向潮牌靠拢。
波司登创始人高德康把这次转变称为二次创业。2018年9月纽约时装周， 他曾面对镜头说：“我承认，之前把波司登做成功了，但是中间可能没有管理好，出了一点问题。现在，我们要追求年轻潮流。我们想的都是年轻人要的，我们做的都是年轻人喜欢的。”
这之后，波司登借着纽约时装周的余热，发布了设计师联名系列新品，合作的3位国际设计师分别是前LV设计师、Ralph Lauren前设计总监和山本耀司的学生。
第二年，波司登成为唯一登录米兰时装周的中国羽绒服品牌，并且得到奥斯卡影后妮可.基德曼等一众明星的助阵。
随后波司登一直在走中高端品牌路线。
不过，波司登年报显示，截至2021年3月31日，集团72%的零售网点仍然位于3线及以下城市。而从波司登网店来看， 销售过万的都是1000出头的羽绒服。
波司登“要做加拿大鹅”？市值早已超越
公开资料显示，波司登国际控股有限公司前身创建于1976年，于2007年在香港主板上市，旗下品牌包括“波司登”“雪中飞”“康博”等。
2021财年，波司登实现营收135.17亿元，净利润17.10亿元。其中，羽绒服收入108.89亿元，贴牌加工管理收入15.36亿元，女装收入9.47亿元，多元化服装收入1.45亿元。波司登相关负责人对媒体表示，在去年冬天的持续降温下，仅波司登一个品牌，在2021年元旦首日就突破3亿元零售额，创历史新高。
同时，波司登的毛利率也在逐年增高。财报显示，2018至2021财年，公司毛利率分别为46.4%，53.1%，55.0%和58.6%，品牌羽绒服的毛利率在2021财年达到了63.7%。
波司登2021财年年报
2020年末，加拿大鹅旗舰店在北京三里屯开张。有媒体报道称，其店门口排成长龙，排队时长超过半小时；在没有折扣的情况下，爆款单品很快被抢购一空。而在位于上海的加拿大鹅门店，有人为买一件加拿大鹅，不惜在寒冬中排队2小时。
虽然市场反应强烈，但从资本市场表现来看，波司登近年来股价强势，早已超越了加拿大鹅。2021年以来，波司登的股价已经涨超50%，截至11月1日，波司登市值为612亿港元；而加拿大鹅虽然上涨超24%，但最新市值仅为41亿美元（近319亿港元）。
这意味着，波司登的市值是加拿大鹅的近2倍。
中信证券在2021年发布的研报中指出，国产羽绒服龙头品牌正在转型升级，未来有望持续提升份额，形成较高的市场集中度。其中，以波司登等本土品牌为代表的专业羽绒服公司，在行业经历外来进入者的冲击后，本土公司启动转型；由于羽绒服具有强功能性属性，天然存在一定的技术壁垒。报告称，羽绒服御寒需求明确，消费较低频，一旦成熟品牌在消费者心智中扎根后，将具有很强的品牌护城河。
选羽绒服，这里有柜姐都不知道的秘密
其实女明星一点都不抗冻，身在北方的O姐还没祭出羽绒服，最近小姐姐们就纷纷裹上了~
今年流行这样的羽绒服
从上面的街拍里不知道大家看出来没有，今年oversize的短款羽绒服很火！
没错，短款羽绒服是今年羽绒服里一大流行。
今年秋冬T台上很多品牌都推出了这种屁股以上的短款羽绒服。
短款羽绒服最大的好处就是配高腰裤和高跟靴超级显腿长。
除了高腰仔裤，一切高腰裤和短款羽绒服都很配，比如藏肉的高腰阔腿裤。
还有休闲风的高腰缩脚裤。
和半身裙配也有很好的拉高腿长的效果，而且遮肉效果一级棒，裙子下面还可以藏保暖秋裤。
虽然显高效果好，但有的人嫌它太臃肿，于是，从去年开始短款羽绒服里出现了一个新流行——“系腰”款。
保暖的同时还不耽误秀蛮腰~
前几天，“纯妃”王媛可和霍思燕在都穿了系腰羽绒服。
盖过屁股的中款羽绒服这个冬天依旧流行。
中款羽绒服保暖度比短款高，而且不挑人，极容易驾驭。
除了短款和中款，长款羽绒服也是这个冬天的流行款~
尤其到了寒风凌冽的三九天，一件长及脚踝的厚厚的羽绒服简直就是救命神器！
长款羽绒服尤其适合高挑的女生。不过零下十几度的天气里，它是所有人的最爱~
除了颜值高低，挑选羽绒服一个很重要的指标当然还是要保暖。
什么样的羽绒服暖和呢？
羽绒服的保暖度其实很好衡量，有两个很关键的衡量指标。一个是羽绒的克数，羽绒量越多，保暖度自然越好；
另外一个是羽绒的蓬松度（有的羽绒服会标注），蓬松度越高，羽绒的绒多越大，保暖度就越好。蓬松度以Fill（蓬）为计量单位，比如600Fill、700Fill、800Fill。
所以，羽绒服要暖和，要蓬，充绒量要高。这两个数值要结合起来看，比如充绒量190g&蓬松度800Fill和充绒量250g&蓬松度700Fill的羽绒服，保暖度大致相当。
另外，羽绒有鹅绒和而鸭绒之分。鹅绒（下图左）纤维细、软、长，膨松度好，保暖性胜过鸭绒（下图右）。
除了充绒量和蓬松度，羽绒服的保暖度和表面材料的防雨、防风性能也有很大关系。因为羽绒受潮后保暖性会大大降低，所以抗水抗湿性能越好，保暖度越高；抗风性能越高，保暖度自然也就越好。
所以，要提高抗寒度，除了靠羽绒服自身的power，碰上阴天下雨大风天，我们可以在羽绒服外面套一件“冲锋衣”，抗风防潮，保暖度Double。
下面我们以普通抗寒等级的优衣库羽绒服（下图左）和高抗寒的波司登羽绒服为例做个对比。
两款羽绒服长度相当，填充物都是鹅绒。
★ 优衣库的充绒量为140g（M码），蓬松度未标明，表面料为锦纶100％，具备抗沾湿性能。
★ 波司登的充绒量为214g（M码），蓬松度为600Fill以上，表面料据官网介绍是特力菲复膜面料，防水抗风性能高。
这样一来，波司登的抗寒度就明显高于优衣库（波司登这款官方号称能抵抗-30度的低温）。
结束
好啦羽绒服就给大家巴拉完啦，希望这些对你挑选羽绒服能有所帮助~
最后，很想知道大家有没有遇到过让你惊艳、“一生推”的羽绒服？欢迎大家给O姐留言~