2015年进入倒计时，还记得最打动你的营销案例是什么？《烘焙创业邦》与《全球烘焙达人周刊》特别对于15年营销案例进行了整理，希望能够对业内2016年的营销思路一点启示......
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“有审美疲劳，一天到晚看着一个代言人，从青年看到中年，从中年看到老年，你觉得好玩吗？”
这个系统的优势在于，可以把面团的成本精准到克，这意味着，任何一款新品，只要输入原材料，系统可以自动算出成本，不只是产品成本，所有的运营成本也由系统精确掌控。
在这些热闹的"潮"背后，是品牌定位的缺位。
宜芝多的“我有一锅话，要对妈妈说”
ip跨界运营是一种突破，它让不同行业实现合作，产生碰撞，并实现“多赢”。在IP运营中，通过跨界，能够跨出IP本身的空间限制与传播渠道，通过不同的媒介和传播渠道，达到不同的受众群体，拓宽边界以外的市场，IP本身所具有的可转换性，使其势必通过跨界才能实现价值的最大化。
奥利奥又有一波新创意
一场说走就走的旅行，或许有自由，但你要记得，再远的路，也该有爱相伴，团圆节用甜甜的月饼给她一个最圆满的惊喜，还有什么比这更重要？路，或许在远方，但【叫我】APP希望，爱，能够长留于心。
但这种小众营销，显然不能应用到娃哈哈这种大品牌上。
赏花、赏景、赏月
目前，因为有了港囧月饼的珠玉在前，在知味观食品厂，国内一些电影制片方的合作也纷至沓来。
上榜理由：最有善意的喜糖
与饿了么的合作，“今夜，我的使命就是急速送达”
番茄蜜李桃山皮月饼
2016年之后，没有爆款的娃哈哈业绩逐年下滑。营养快线，也从200亿的销售额，四年暴跌到80亿。
为了“变年轻”，甩了王力宏
4 . - 芝士就是力量 -
当年拍了《泰囧》的徐峥，2015年再推新作《港囧》又有了新的玩法。
《生活大爆炸》里，Sheldon曾对Penny说过这么一句话：
何时创业都不迟
创意营销变成反向营销，娃哈哈被网友骂成了负面案例的典型。
在产品和营销上，娃哈哈虽然都出过不少动静，却常常沦为自嗨式创新，或者雷声大雨点小。
凤梨夹心柔软清甜
之后杜蕾斯还相继感谢了德芙，jeep、Levis、美的、宜家、飞亚达、百威等，就不一一列出来了，直到晚上十一点，杜蕾斯再次感谢每一位用户，这场感恩会告一段落。
床前明月光
橙香蜂蜜红茶月饼，更是【叫我】APP小编的心头好，甜甜的味道，充斥着活力的阳光，没有苦涩，没有忧愁，红茶的加入，淡淡的清香的味道，如同青春年少时的我们，或许还青涩还稚嫩，但那时候的阳光与活力，却是以后的日子里往往活在追忆之中，人无再少年。因为走过，所以珍惜。
不过，更提升好感度的，是喜糖里的曲奇饼干（既分享了婚礼的喜悦，又宣传了公益）。
儿童营养液一问世，立即火遍全国。20个工人两班倒，对着4个翻斗锅，每天生产5000盒，完全供不应求。
推荐指数 ⭐⭐⭐⭐
我买月饼你买酒
1 . - 经典回忆款 -
“A杯变D杯”发生后，舆论哗然，网友纷纷发声讨伐娃哈哈的低俗。
结 语：
远行，或许只是想千里迢迢的去见见最爱的TA，实现梦想的最终归途，无非是想让所爱之人生活无忧，愉快每天。
看消费者怎么说：
搭配上酸奶、坚果、麦片等食材后，
新意有了，但“奶心月饼”只有1500份，上架不到1分钟，秒光。
宗馥莉说，带领娃哈哈走近新一代年轻人，是自己的最大使命。她实现这一使命的方式，就是变着花样得“玩”。
可可与牛奶的香味在唇齿间融合，
每年中秋节都要为吃不完的月饼操心，
这枚月饼 不能错过
2 . - 中秋也浪漫 -
70岁的宗庆后，开始跟不上年轻人的口味变化。
中秋团圆时
芝士片铺在月饼顶部
4月16日，在2018食品饮料创新论坛上，小米公司MIUI广告销售部全国策划总经理贾斌发表了《智能营销新生态：小米营销探索之路》主题演讲，分享了小米在数字广告的人口红利消失的当下，如何借助科技让营销更加炫酷，进而抢占用户第一注意力。
来自豆瓣、知乎的行业文章与问题统计数据显示，一个人每天会看到的广告数量高达1500条，而平均每个广告被浏览的时间是1.7秒。Sizmek 2016年广告形式点击率研究数据显示，2016年全球Banner广告平均CTR为0.16%，移动端开屏广告平均点击率为2%。这无不预示着无论移动端，还是PC端，数字广告的人口红利已消失。显然，对于品牌而言，要想引起用户注意必须以更加炫酷的营销，第一时间抓住用户的眼球。
云米智能冰箱的面世便是小米与肯德基联合在“酷营销”上的一次全新尝试，突破厨房即烹调的固化认知，让厨房变身智能叫餐场景。只要对着冰箱说，“云米冰箱，我要吃鸡”，便可召唤肯德基宅急送。该案例最终实现线上线下累计曝光高达51,083,086次。其更深的意义在于首创的物联网创新营销模式，改变了传播媒介，也让人们认识到未来借助多种介质可以使营销更加炫酷。
“会叫鸡的冰箱”案例成功的背后与小米已经成为全球最大的智能硬件IoT平台截然分不开。据悉，目前，MIUI全球联网激活用户3亿＋，小米OTT家庭用户5000万＋、小米loT联网设备总量8500万＋，小米运动用户4000万……兼具软硬件的小米已经成为米粉连接世界的第一入口。
“小米早已不只是一家手机与硬件公司，而是注意力第一入口。”贾斌强调说，通过个人入口、家庭场景、loT生态平台三大入口，小米已经涵盖了用户生活当中不同的场景。围绕三大入口，小米营销形成了大数据、新零售、米粉参与感、IP合作，场景营销、loT营销等六大解决方案。刚才讲的肯德基案例便是小米在IoT营销探索，小米在其他五大解决方案中同样取得了不俗的成绩。
IP营销 | 小米必胜客与《唐人街探案2》在《唐人街探案2》放映前的路演宣传期，小米结合《唐人街探案2》的IP热度，为必胜客定制《唐人街探案2》“新春必胜家宴”，开设必胜客《唐人街探案2》主题店，同时动用小米的线上线下媒介资源为必胜客与《唐人街探案2》的这场合作造势。最终实现资源推广总曝光达1.55亿。
“手机已经成为用户媒介第一入口。”贾斌最后表示，手机已经是人类移动互联时代的新器官，是消费者接收讯息，连接世界的第一站。与此同时，OTT客厅新势力强势崛起，成为家庭互联网第一入口。小米通过手机巩固了个人入口，通过电视巩固了家庭的入口，通过Iot去把其他的时间和场景进行深度的介入，加上我们线上、线下新零售成功将米粉所有的节点连接在一起，结合其有效的方法论，将以更加炫酷的营销抢占用户眼球，助力品牌享受科技带来更“酷”的溢价。