近日，农夫山泉矿泉水涨价登上热搜。
对于网传的《杭州区域19升水调价通知》，农夫山泉客服对外回应称情况属实。农夫山泉杭州区域从2月1日起19升水零售价由此前的20元/桶提升到22元/桶。
“淘宝网农夫山泉的饮用水水源地固定、水质好等特征本身也经历了一个漫长的培育期才深入人心，但换一个品类，重新培育用户群体，品牌的赋能作用也会有所削弱。比如消费者认为，农夫山泉的水质好，可以泡茶，但是其茶饮品牌东方树叶的茶汤会比自己的茶叶泡出来的好吗？”
农夫山泉曾解释称，2022年一季度包装饮用水销售整体向好，二季度则受到了疫情的冲击。
彼时，周震华在业绩会上表示，公司会持续关注市场动态，2022年没有大规模调价的计划，但可能会有所调整。
沈萌表示，企业会根据自己的成本结构考虑涨价的策略，除非其他企业也承受了巨大的压力，否则部分成本较低的企业或许不会同步涨价，反而会利用这一时间窗口积极扩张份额。“应对成本上涨问题，农夫山泉除了涨价之外，还可以选择采用低价原物料做替代。”沈萌说道。
农夫山泉回应称目前调价仅在杭州地区的19L桶装水，暂时没有收到其他规格产品和其他地区的调价通知。
即便农夫山泉在官网在公布了11个水源地，且多次拍摄震撼的纪录片来展现其水源地的生态优势。但现在无论国内品牌还是国外品牌，都将水源地作为自己产品最重要的符号与象征，用“自然”、“纯净”、“健康”吸引消费者购买。农夫山泉的“水源地营销优势”不明显了。
据富途证券2022年8月发布的研报，截至8月，PET价格达8959元/吨，并预测若下半年PET成本继续大涨，预估2022年农夫山泉全年毛利率会下降至53%。
不过，南都湾财社记者也发现，农夫山泉的原料成本压力或会有所下降。
本文源自伯虎财经
不过，瓶装水市场仍有一定的增长空间。中研产业研究院数据显示，我国瓶装水市场规模在2021年已突破2000亿元。未来几年，瓶装水市场规模仍将以8%～9%的速度增长，2025年有望突破3000亿元。
继上海之后，农夫山泉的桶装水在杭州地区进行提价。
饮品行业观察人士马磊向中新经纬表示，婴儿水市场目前仍较小，渠道也相对不够集中，很难做大。“目前，除了农夫山泉，其他品牌都不太重视。”
曾经凭借营销优势，那句“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”的洗脑式广告语，把“天然水健康”概念深刻刻进了大众的脑海中。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉的这一波涨价，落实在具体运营中应该真正涨的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期，从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价。
针对屡次调整价格的19升包装水，农夫山泉执行董事兼副总经理周力在业绩会上曾透露，12L包装水主要为家庭用水，因居家消费而实现增长；19L包装水主打办公室场景，预计12升水将逐渐取代19L水的市场地位。
上海、杭州桶装水相继提价，这让其他地区的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？
此外，姜岩告诉新浪财经，农夫山泉的区域保护在所有桶装水品牌里做的最好，如果朝阳区的代理跑到通州区去做拿货，就会被双向罚款。这让农夫山泉的产品价格非常稳定，除农夫山泉外，所有品牌的桶装水都可以通过渠道拿到更低价。
此前，农夫山泉曾将上海地区的同规格19L桶装水每桶也提价了2元，目前售价28元/桶。
也有网友在微博平台称，自己所在的地区一直都是28元/桶，这其中也存在着地区市场的差异。
农夫山泉2022年半年报显示，上半年录得收益165.99亿元，较2021年上半年的151.75亿元增长9.4%；录得归属于母公司的净利润为46.08亿元，同比增长14.8%。而2021年上半年，农夫山泉的收益和净利润同比分别增长31.4%、40.1%。
业绩增速放缓的同时，农夫山泉的毛利率也出现了下滑趋势。2022年上半年农夫山泉录得毛利98.38亿元，较2021上半年的92.41亿元增长6.5%，而毛利率则由2021同期的60.9%下降1.6%至59.3%。
2022年上半年，农夫山泉包装饮用水产品实现收益93.49亿元，同比增长4.8%。而2021年同期，其包装饮用水产品收入同比增速为25.6%，包装水业务增速出现明显下滑趋势。
另一方面，农夫山泉包装饮用水收入在其营收中的占比从2021年上半年的58.8%降至2022年上半年的56.3%。
涨价只是一个表象，然而对于整个饮用水包括饮料市场而言，中国的饮用水市场已经迎来了一个新的发展时代。
据媒体报道，在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华曾直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化的水平”，农夫山泉的首选是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大，竞品也有调价动作，农夫山泉也在持续观望。
对于本次提价原因，农夫山泉在通知中表示，“鉴于近年来因物价、原材料、人工及运营等成本不断上涨的压力”。
据新京报报道，2月2日，一份网传的农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》显示，杭州市部分规格的农夫山泉桶装水售价将提升。对此，记者向农夫山泉方面求证，该公司尚未对此做出回应。有客服证实，目前只有杭州地区涨价，其他地区暂时不清楚。
区别在哪里？
但沈萌直言，农夫山泉的涨价有可能带动整个行业价格的上涨，农夫山泉只是因为有其品牌护城河率先开始了涨价，毕竟成本上涨的压力对于所有行业里的品牌来说都是存在的。
“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪，这一枪落在公司总部所在地杭州。2月1日，农夫山泉宣布提高杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示暂未接到其他城市产品调价的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。
根据农夫山泉方面的说法，此次仅杭州市产品零售价格有调整，后续是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价是否会扩散至其他城市，农夫山泉方面没有给出明确回应，仅表示暂未接到通知。“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠。”对方建议道。
桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上的营收，2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4%。不过，从近两年财报数据来看，水生意似乎也不太好做了。
2022年上半年，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年的56.3%。
这样数据表现背后的原因一部分来自成本压力。自2021年，农夫山泉就频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品，而原油价格上升和波动的不确定性，给农夫山泉成本控制带来了压力。同时提到，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3%，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。