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文章详情介绍：
妇炎洁，不纯洁！广告被指侮辱女性，女性用品还不尊重女性？
一边赚着女性的钱，一边又侮辱女性。宝洁广告的事件过去还没几天，这次又换成了妇炎洁，起因是近日妇炎洁淘宝官方旗舰店销售的一款企业广告宣传图里出现了“越来越黑，我该怎么办？”“洗出少女粉”等内容被质疑侮辱女性。17日下午，妇炎洁线上客服表示，目前已经撤下了令人不适的广告详情页。5月18日，针对最近妇炎洁的问题广告，江西樟树市市场监督管理局工作人员也表示，已经收到了省级转办函，非常重视交由执法大队后将立案调查。
实际上，这已经不是妇炎洁第一次有广告被质疑侮辱女性了。在2016年，妇炎洁曾经在洗涤液的礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”这样的话，这样的文案被质疑是对女性的物化，歧视甚至侮辱。当时就有评论认为，一款普通的洗护产品，凭什么就把万千女性的过往故事变成令人不堪的过去，甚至还要洗掉而后快？
《中国妇女报》评论指出，本来正常的妇女用品，因为低俗、恶俗、媚俗的广告，被指侮辱女性，商品下架，毁了自己的口碑与市场。难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。赚女性的钱，还不尊重女性？！主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；进一步说，无论做得什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本的尊重。谁都有母亲、谁都可能有姐姐妹妹女儿，男女平等、互相尊重不是特权，而是社会文明的体现。违背这一原则者，必将受到市场的惩罚，如果涉嫌违法更可能面临监管部门的调查与处罚。
女性消费者在舆论场集体的反弹，妇炎洁下架产品和道歉，不过是本能的求生欲，但反思不应止于个案。要说妇炎洁故意冒犯女性，可能也不客观，没有商家会故意和目标消费者过不去。类似事件的根源之一，还在于落后的、无视科学常识的广告思维。这种“诉诸恐惧”的广告套路，其实在很多领域都曾盛行。比如很多牙膏广告，都爱先渲染消费者的黄牙、烂牙、口臭等问题，然后推出自家产品，好像一刷牙这些问题都能迎刃而解。实际上很多口腔医生都强调过，牙齿问题或口腔问题有不同的病因，而牙膏根本都不算药，只能起清洁作用，不可能治疗口腔疾病。那些渲染口腔问题卖牙膏的广告，不过是营销手法，甚至涉嫌虚假宣传。
光明网评论员：近些年，随着社会文明水位的不断抬升和人们性别观念的进化，尤其是女性话语权的不断强化，涉及性别偏见与歧视的广告招致更猛烈的抨击和批评，也越来越难有市场。与此同时，尊重女性人格及价值、强调性别平等尤其是“独立女性”概念的广告则备受好评。
处于性别观念光谱两端的广告同时涌现，也从一个侧面说明现实语境中性别观念市场的多元及分裂。我们当然乐见后一类广告的出现以及其所带来的正向影响，但作为一种营销策略，“独立范儿”的女性广告是否存在消费主义的陷阱，则是值得我们警惕的。一些时候，强调女性的“自我超越”，可能只是贩卖“身体焦虑”的精巧置换，两者实则“共享”同一种性别歧视逻辑。
涉及性别歧视的广告推出时惹众怒，但很多在品牌方紧急公关，道歉下架处理后倒也能“平安着陆”。翻看过往记录，因发布性别歧视的广告而被处罚的个案不是没有，但似乎并没有形成普遍认同的规则。于是，一些品牌方选择铤而走险，向“黑红”这一流量密码出击。也因此，今年年初深圳出台的“广告性别平等审视指南”备受关注，该指南首次明确了涉嫌广告性别歧视的情形以及审视机制，人们乐见深圳的这个“第一”能搅动广告行业关于性别塑造的路径依赖和默认设置，激发更多的公共讨论，推动社会审美、性别观等的重塑。
除了妇炎洁，很多女性用品的商家最近几年在营销上频频翻车。2021年全棉时代广告中女性卸妆吓跑尾随者引发争议。今年3月，宝洁在公众号发文称女人脚臭是男人的五倍，被指侮辱女性后道歉。还是今年的3月，洁婷发布了一条安心裤的推文，但是偷窥式的拍摄角度令人感到不适。不断被爆料就是不改正，动辄拿女性做文章，恶俗广告屡禁不绝，清清爽爽看广告真的很难吗？广告是企业进行产品宣传的重要利器，但在新媒体时代，保证真实性，客观性也是宣传中必须保守的底线。与其在发布了一条不够深思熟虑的广告后，遭到消费者吐槽主流媒体批判和监管部门的惩罚，为什么不能在一开始就做好广告的内部审核，避免广告发布后遭遇翻车呢？
洁婷广告被指不尊重女性？“低俗营销”何时能止住
3月21日，@洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的抽奖博文。配图中一名女性下半身只穿了安心裤，这引起了部分网友质疑，认为其选取角度疑似“偷拍”。洁婷由此陷入“不尊重女性”的舆论争议。
3月25日，洁婷品牌官方微博发布道歉声明，表示“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。”
不尊重女性，洁婷被指低俗营销
新浪舆情通大数据平台统计显示，自3月21日洁婷安心裤事件发生，至3月25日官方微博道歉，前后7天时间内，全网相关的舆论声量达到3.85万条，其中敏感信息占比高达94.86% 。关乎不尊重女性、低俗营销的敏感议题，一直都是舆论关注对象。此次“洁婷安心裤”事件挑动起舆论神经，引发不少网民和广告界人士的探讨。
从信息属性的变化趋势来看，3月21日，“洁婷安心裤”微博并没有引发热议，24日开始敏感信息一路暴涨，25日品牌发布致歉，全网敏感信息达到峰值，随后敏感信息有所下降，网络舆论争议才渐趋平息。
围绕该事件的网络传播热词中，“恶心”、“侮辱女性”、“道歉”等词汇出现频次较高，品牌负面评价不断。很多网民质疑的焦点在于，洁婷作为一个以女性消费者为目标客户的品牌，为何要以“低俗视角照片“为广告创意？
广告法早已明确规定，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容”，“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。洁婷这波操作，无疑是将自己送上风口浪尖。
道歉不真心 ，洁婷口碑急剧下滑
针对舆论的批评与质疑，洁婷品牌官方微博作出了道歉，但并没有就“侮辱女性”等争议给出任何回答。在致歉微博评论区，洁婷附上“肖像授权书”，意图说明是在模特本人同意前提下获得其肖像使用权，希望以此回应图片争议。
恰恰是这一举动让部分网友更加不满。在网友看来，洁婷的回应有“避重就轻”之嫌，并且有部分舆论指出：不尊重女性的洁婷完完全全忘记了受众是女性。
此外，微博网民在参与该事件传播过程中，新浪舆情通大数据平台对微博相关信息进行统计，发现“愤怒”情绪在六元情绪中占比最高，达到48.69%。
部分网民认为洁婷不尊重女性，且主动道歉实则是规避责任，将其推卸给第三方机构，这是引起网民愤怒情绪的关键。
洁婷口碑下滑，引发相关负面消息
就在不久前，有网友爆料洁婷卫生巾疑似有虫卵。根据新浪舆情通大数据平台的统计，安心裤事件发生前一周，洁婷敏感信息只占比9.78%，大众并没有过多关注洁婷被曝虫卵事件，而随着安心裤事件发生，舆论声量暴涨，敏感信息占比94.86%，相关话题#丝宝集团回应洁婷卫生巾疑似现虫卵# 也被顶上热搜，品牌负面新闻遭起底。
这两起事件爆发的时间近、争议度高，使得大众对品牌的好感度减弱。
新京报曾评，一时的流量并不代表长久的影响力，如果一味无底线营销，就算暂时博得眼球，也会随着时间的流逝，毁掉自己品牌的影响力。营销有底线，良好的社会美誉度才是一个品牌行稳致远的保证。
妇炎洁广告词被指侮辱女性，已不是首次营销翻车
记者 | 吴容
编辑 | 马越
5月17日，“妇炎洁广告被指侮辱女性”登上热搜。
起因是妇炎洁淘宝官方旗舰店销售的一款玻尿酸玫瑰滋养洗液广告宣传图里，出现“越来越黑我该怎么办”“洗出少女粉”等内容，被质疑侮辱女性。有网友评论认为，“色素沉淀是正常现象”“文案充满了歧视和偏见”“女性用品却不尊重女性”。
截至5月17日下午5点左右，该涉事产品已下架。妇炎洁官方旗舰店客服回应网友称，公司对此事高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。不过部分客服的回复言论再度引起网友不满，被指“两副面孔”，根据网友截图所示，客服回应称“因为就在今天中午因为某些博主恶意营销遭到网暴”“有很多粉丝的过激行为导致店铺现在很多客服遭受辱骂”。
但这已经不是妇炎洁第一次有广告被质疑侮辱女性。2016年妇炎洁曾在其洗涤液礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”的字句，这样的文案被质疑是对女性的物化、歧视甚至侮辱，当时有评论认为“一款普通的洗护产品，凭什么就把万千女性的过往故事，变成了令人不堪的‘过去’，甚至还要洗掉而后快？”
从商业逻辑上看，妇炎洁广告文案的思路，很明显是在通过恐惧营销的方式刺激购买，但赤裸裸的男性凝视和物化女性角度，反倒令女性消费者感到不适和被冒犯。
据天眼查APP显示，妇炎洁所属公司为仁和药业股份有限公司，经营范围包括中药饮片、卫生用品等。妇炎洁旗下的几款明星产品本草精华抑菌洗液、植物本草抑菌洗液、抑霉菌洗液等仅拿到了“卫消证字”批文，只有洁阴康洗液和甲硝唑氯己定洗剂是拿到了国药准字批文。但这似乎并不妨碍其借助营销策略来撬动市场，凭借歌手付笛声、任静夫妇代言，以及“洗洗更健康”的广告语轰炸，妇炎洁曾一度“霸屏”。
除了妇炎洁系列，仁和药业旗下的仁和可立克、优卡丹系列、大活络胶囊、闪亮滴眼液等产品，近年来也找来了多个明星代言并大量投放广告。财报显示，2017年至2021年，仁和药业的研发费用分别为2342万元、3108万元、3804万元、3979万元、5214万元，在总营收中占比均不超过 1%，但包括广告营销在内的销售费用占比均超过10%。
近年来，不少品牌在物化甚至丑化女性上踩雷。
2021年，全棉时代广告中女生卸妆吓跑尾随者，引发网友质疑，随后自夸式道歉再度点燃了网友们的怒火；今年3月，宝洁一公众号发文称“女人脚臭是男人的5倍”，被指侮辱女性后道歉；还是今年3月，丝宝集团旗下的洁婷品牌发布了一条安心裤推文，但拍摄角度对准了模特穿的安全裤，令人感到不适。
这样的广告屡禁不止，与时下的商业环境、社会思潮有关。女性地位得到了显著提升，但这依然是个男性话语权占主导的商业社会，即使品牌做的是女性生意，却还是会因为管理层或代理商价值观的偏差而冒犯女性。另外，碎片化社交媒体时代对广告提出的短平快要求，让一些品牌为了博噱头而上传经不起推敲的广告，部分广告营销人员自身的价值观偏差与广告相关法律知识的匮乏，也助长了这类营销内容的滋生。
《中国妇女报》评论认为，主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本尊重。违背这一原则者，将受到市场的惩罚，如果涉嫌违法更可能面临监管部门的调查与处罚。
按照《广告法》中明确规定，广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力以及性别歧视等内容。《妇女权益保障法》也指出，国家采取必要措施，逐步完善保障妇女权益的各项制度，消除对妇女一切形式的歧视。
截至目前，前述宝洁被指侮辱女性事件已被立案调查。4月7日，根据上海德禾翰通律师事务所合伙人@邓高静律师的发文显示，其收到广东省广州市黄埔区政府发来短信告知称，已于2022年3月28日对广州宝洁有限公司涉嫌发布违法广告的行为立案调查，案件正在办理中，案件处理完毕后结果将向社会公示。