4月14日，中国食品科学技术学会在京组织专家对伊利集团的“QQ星榛高儿童奶粉营养配方研究科学性”项目进行了论证。中国食品科学技术学会名誉理事长孟素荷教授，中国工程院院士、中国食品科学技术学会理事长、北京工商大学校长孙宝国教授，中国工程院院士、国际食品科学院院士、南昌大学食品科学与技术国家重点实验室主任谢明勇教授，中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强教授，南京医科大学公共卫生学院汪之顼教授，北京大学公共卫生学院张玉梅教授，上海理工大学健康科学与工程学院院长艾连中教授，江南大学食品学院周鹏教授等多位营养学领域、食品技术领域的顶级专家参加了本次会议，会议由中国食品科学技术学会常务副理事长邵薇教授主持。
会议听取了QQ星榛高儿童奶粉营养配方研究科学性的技术报告，经过严格论证，在场权威院士、专家一致认为，QQ星榛高儿童奶粉的营养设计科学依据充分、配方合理、数据翔实，为儿童精准营养强化食品开辟了新的方向。
另外，除了配方上的多样化和精细化外，目前儿童粉还在奶源上力争差异。比如，今年3月雅培推出菁挚有机4段；5月完达山推出诸葛小将A2 β-酪蛋白有机儿童成长配方奶粉；6月圣特拉慕推出睛睬儿童配方羊奶粉；8月君乐宝推出小小鲁班诠维爱2款产品，分别采用了有机奶源和A2奶源；近日蓝河还推出了蓝河儿童绵羊奶等。
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如上图所示，7月羊奶粉热搜榜TOP30依次是：佳贝艾特悦白、金领冠悠滋小羊、宜品蓓康僖启铂、蓝河绵羊奶、君乐宝臻唯爱、宜品蓓康僖、飞鹤小羊妙可、合生元可贝思、蓝河春天羊、朵恩、优博圣特拉慕、爱悠若特（羊）、佳贝艾特悠装、和氏澳贝佳、卡洛塔妮（羊）、德瑞兰帝、欧士达、欧恩贝、美力源、飞鹤佳瑞妙可、纽贝兰朵、贝贝羊、玺羊羊、欧铂佳、佳贝艾特·荷兰版、杰赋、倍恩喜、金瑞优、富羊羊。
爱他美学龄前儿童奶
儿童粉品类还处在较为初级的发展阶段，大乳企加大儿童粉的布局以及重视程度，加上国家政策监管，部分实力弱、产品弱的杂牌、小品牌被淘汰是趋势。正如无锡卓瑞祥商贸有限公司总经理曾凡强谈到：“支持商业持续运营有两个基本条件，一是规模，二是利润，之前市面上不少儿童粉是通过概念和较高的渠道利润推动，大品牌进来或会通过价格来打开市场，这对不少没有婴配粉支撑的品牌运作方来说是个压力。”
近期笔者在走访门店时发现，飞鹤推出的茁然系列无论是从铺货速度还是产品陈列来看，都能看出品牌方在市场上的投入，比如在走访的94家门店中，有16家母婴店都在经营飞鹤茁然，占走访门店的17%，其中不乏孩子王、乐友孕婴童、中亿孕婴等大连锁。在此，不得不提一下，茁然是飞鹤在已有星飞帆四段的基础上，新推出的独立儿童粉品牌，才面世不到两个月。
我们发现，在儿童粉上，消费者更关注有助于孩子生长发育（蛋白质等）、长高（钙、维生素D等）、免疫力增强（益生菌、乳铁蛋白、锌等）、视力发育（叶黄素等）的营养元素。对于这些营养素，不同产品侧重不同，但有不少产品在综合含量上都比较优秀：
另外，星飞帆、诺优能、合生元派星、a2至初、启赋蓝钻、皇家美素佳儿、美素佳儿、惠氏铂臻、爱他美等通货品牌儿童粉较常见；佳贝艾特睛滢、蓓康僖、百欧蜜、康多蜜儿、麦蔻乐享、美优高、优博剖蓓舒、布瑞弗尼、澳优爱优、欧能多、金领冠珍护、蒙牛未来星、高培臻爱、Arla宝贝与我、明一智优园、澳多灵、纽多灵、完达山美佳质、爱达力、三元爱益、爱思诺健智、可诺贝儿、欧恩贝等儿童粉也能见到。22家母婴店中，我们一共看到了近60款儿童粉，其中主要是主流品牌和潜力品牌。奶粉智库网已收录逾60款儿童粉，查儿童粉就上奶粉智库网
类似星飞帆4段、金领冠珍护4段、惠氏蓝钻启赋4段此类的儿童粉，可以利用消费者对其婴配粉的认可，实现从婴幼儿配方奶粉到儿童奶粉的“无缝过渡”，而像飞鹤茁然系列、伊利QQ星系列、君乐宝小小鲁班系列，则是背靠企业的实力和知名度，单独打造儿童粉系列，给消费者留下更专业的印象。
营养元素综合含量较高的儿童粉
后疫情时代，儿童粉成为今年炙手可热的品类，半年来前后已有优博、完达山、伊利、澳优、飞鹤、君乐宝、蓝河等乳企推出儿童粉新品，众多乳企的入局给儿童粉市场带来了诸多变化。
所谓“术业有专攻”，显然相比打造“一站式育儿服务”平台，我们母婴门店更应该把心思放在自己的专业上。那什么是母婴门店的专业呢？
这些儿童奶粉的品牌力较强
在配方上，棒棒哒儿童奶粉添加了动物Bb-12双歧杆菌与益生元，还添加了水解蛋黄粉，强化宝宝成长期的骨骼韧性与平衡。
论证会上，经过多轮的讨论和验证，专家们一致认为QQ星榛高儿童成长奶粉是一款基于中国儿童膳食营养现状及生长发育特点研制的营养配方奶粉，为中国儿童提供了有助骨骼发育和全面健康成长的优质营养乳品。
初乳碱性蛋白（CBP）是从牛初乳中分离出来的低分子量（ 1~30 kDa)活性蛋白，可以直接作用于骨骼细胞，促进骨骼新陈代谢，能协调成骨细胞和破骨细胞的活动，保持两者的动态平衡，促进骨骼生长，修复骨质；初乳碱性蛋白还可以促进钙的吸收与利用，有利于宝宝骨骼的生长发育[3-4]。
7月大单品热搜榜
伊利QQ星榛高怎么样？这是一款能帮助孩子长高的奶粉。伊利QQ星榛高中的钙含量非常丰富，每100g奶粉中富含1200mg的高钙，孩子早晚各喝一杯，相当于4杯牛奶的钙含量，正好能满足孩子一天的钙需求。孩子的身高除了与基因有关，还与每天的钙补充量有关，给孩子喝富含高钙的伊利QQ星榛高，孩子的个头不会差。伊利QQ星榛高中除了含有高钙之外，还富含维生素K₂和维生素D，能给孩子补充更多的维生素，还能帮助促进钙吸收。不仅如此，伊利QQ星榛高中还富含乳铁蛋白，能增强宝宝的抵抗力。配方中的玉米黄质和叶黄素能促进孩子的视力发育，DHA和ARA则能提高孩子的大脑发育。
认养一头牛儿童成长奶粉
奶粉添加了磷脂酰丝氨酸、DHA、叶黄素、胆碱、ARA、牛磺酸等脑部营养群，有助于提升智力。
业内人士分析，近几年婴幼儿奶粉市场存量竞争越来越激烈，最初几大奶粉厂家或想利用儿童奶粉来消化多余的产能。而其涉足后发现市场有潜力可挖，于是开始花大力气投入。
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确实，现在预测未来谁是儿童粉市场的大单品还为时尚早，但今年，飞鹤、君乐宝、伊利等大乳企在儿童粉领域的大力布局，以及惠氏、优博、宜品、蓝河、康维多、育博、朵恩等品牌的加码，可以说加速了儿童粉大单品的出现，实力强劲的参赛选手也给儿童粉带来更大的想象空间。未来，随着越来越多的乳企入局加码儿童粉，这种推动或将更强。