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鸿星尔克最贵249元？现在的品牌溢价有多严重
之前和大家聊过这些天爆火的鸿星尔克，有不少好玩的段子。今天又看见了一个，网友涌入鸿星尔克的直播间，扬言让主播把直播间里最贵的鞋子拿来，主播就把最贵的鞋子摆了出来，也才249块钱。
249元一双的运动鞋，以现在的物价来说，绝对算不上贵的。更何况这还是他们直播间里众多鞋子中价格最高的那一款，其他的更不用说。和很多品牌鞋动辄几百几千的价格来说，可以说是很亲民了。
要说外观，这东西因人而异，不好评判；说成本，阿迪达斯早就在印尼等地建立代工厂，充分利用廉价劳动力；说质量，我家现在还有一双初中时候买的鸿星尔克，洗洗估计还能穿。那究竟为什么价格能有这么大的差距？
在我看来，有很大一部分原因在于品牌溢价。
任何一个品牌既有理性部分，也有感性部分。理性部分是指这个品牌的品牌功效，感性部分是指这个品牌的品牌形象，品牌溢价就是品牌感性部分的价值变现。
网上曾流传过这样一个笑话，有个人花了几万块钱买了套阿玛尼的西装，结果发现穿这套西装有很多注意事项。比如西装既不能干洗，也不能水洗；穿这套西装时，最好不要坐着……结果，这个人恍然大悟：原来我买这套西装的目的是为了把它供养起来，只能朝拜啊！
这虽然是个笑话，但也能由此感受到品牌溢价的力量。也就只有阿玛尼这样的大品牌，才能以高价卖出这套西装了吧。
毕竟，提到LV、香奈儿这些奢侈品，大多数人的第一印象就是贵。如果他们有亲民价格的产品，才算是跌破了人们的眼球。
有数据显示，我国消费者愿意为自己常购买的品牌支付平均2.5%的溢价，在发达国家，消费者愿意为品牌支付的溢价可达20%甚至更高。
以鸿星尔克同类型的运动品牌耐克为例，去年那个轰动一时的耐克蝴蝶结，着实是让我搞不明白了。一只右下角有着耐克钩子的蝴蝶结，居然能卖到169元，更离谱的是，几天的功夫，就涨到了几千，甚至炒到近十万！
虽然我没能看到实物，但还是去了解了一下，也没什么特殊之处啊？既不是什么昂贵的材料，也并非出自大师之手，但价格却像是坐了火箭一样，一飞冲天。
面对这只天价蝴蝶结，网友们也都开启了吐槽模式，“炒到这么贵，戴上能飞吗？”、“贫穷限制了想象，耐克怕是要往奢侈品方向发展了吧”。虎扑网友还写起了讽刺小说，题目为《四万你买不到爱情，却能买到这只耐克蝴蝶结》。
显而易见，这个平平无奇的蝴蝶结能够卖出如此高的价格，肯定是出现溢价了，而且还溢得不少。
为什么会产生这么高的溢价呢？
我认为这是因为品牌背后的价值属性。是什么让消费者愿意支付高价？既然产品本身没有什么特别之处，那就要看产品被赋予的价值属性了。虽然只比普通的蝴蝶结多了一个“钩”，但重点就在这个“钩”上了。
越来越多的消费者倾向于选择名牌，这是大众都认可的事实。而名牌产品背后往往蕴含着非常多的价值属性，包括物质属性、精神属性、情感属性、文化属性等等。这些属性不管单一还是叠加，对消费者来说都象征着一定的经济实力、身份地位和时尚品味。
就像同样是卖矿泉水，哇哈哈、农夫山泉、百岁山、依云……从两三块到几十块，喝起来差距并不大，但依旧有很多人愿意花几十块钱买一瓶矿泉水，也正是因为如此。
而且现在社交媒体这么发达，交互性强、传播速度快，简直就是大型种草现场。这种种草效果和明星效应不同，对于消费者来说更加接地气，可以更近距离地接触品牌。
社会学家塔尔德曾提出过“种草心理学”，他认为“每个人都有模仿他人的习惯，而这种模仿是最基本的社会关系。”从消费心理来讲，当消费者认可他人的消费行为并对此产生羡慕和向往时，便会产生仿效和重复他人行为的倾向，模仿者也能在仿效的过程中获得愉悦。
在大众的印象里，近些年来一些潮牌、运动品牌的溢价严重，其实这也和年轻群体成为互联网主流，和社交媒体双向影响程度大有关系。
既然品牌溢价会让消费者产生额外的支出，那是不是就说明品牌溢价是智商税，应该避免？
其实也不能一刀切地否定。
品牌溢价是市场竞争必然会产生的现象，品牌背后被赋予的那些价值正是产品所带的竞争优势，比如意大利传统工艺制造，这就是一种文化价值的体现。
在消费升级的当下阶段，如何买得快乐是很多消费者关注的重点。尽管消费者为产品的某种附加价值而多花了一些钱，但也因此获得了其他的东西，比如面子、自豪感等，也算是值得了。
说到底还是一个你情我愿的事情，不注重这些附属价值，随便买什么都无所谓，注重的话，那就要为此付出一些代价。
而且，品牌溢价也有一定的好处。
如果品牌有价值，会让经营者更加珍视品牌和商誉，不会为了短期利益而做出损害品牌和商誉的决策，比如造假、欺诈、以次充好等，也会正视每一次的消费者投诉，这样反而更能保障消费者的利益。不珍视品牌价值的经营者，最终为了短期利益伤害消费者权益的事不胜枚举，品牌都应以此为鉴。
品牌溢价也能为品牌带来更为良性的利润，经验者有了良性的利润，才有钱再投入到产品研发，最终给消费者带来更好更新的产品。
不过问题也来了，溢价是正常的，但是溢价多少才正常？还是说不管溢价多少才正常？
要我说，溢价过多是正常的，市场上的那些事儿多离谱的都有。但是溢价那么多，人们还是趋之若鹜地去买、去抢，就能看出来谁不正常了。智商税这东西，基本上都避免不了，不管在哪儿，总要跌一个跟头。
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被誉为“国产黑马”跑鞋，鸿星尔克芷境1.0究竟有哪些过人之处
经历过漫长的“休赛期”，阔别三年之久的国内马拉松赛事陆续回归。各大城市马拉松赛事抢人大战即将打响，除了备受瞩目的马拉松运动员外，冲出重围的还有这双专业马拉松跑鞋之王“芷境1.0”。芷境1.0竞速碳板跑鞋由专业运动品牌鸿星尔克研发，以超高的科技性能和天花板级别的颜值夺得了跑鞋圈的众多眼球，引发业内人士的强烈热议，有称其为“跑鞋黑马”，也被称为“年度颜值TOP1”。
芷境1.0昨天上线发售，首发销量惊人，小编发现许多配色已经断货断码，网友们纷纷表示：“鸿星尔克出了新品一定要要买啊！支持国货不需要理由~”“芷境的鞋面设计太好看了，每个配色都很好看！”
国马一姐亲自上阵，和新国货共创跑鞋之王
一款顶级的的专业马拉松跑鞋是所有跑者梦寐以求的，被称为马拉松“跑鞋之王”芷境1.0因超高颜值和性能优势强势出圈，它作为鸿星尔克科技力量和中国跑者共创凝结的诞生，象征着品牌与消费者的一次双赢。
淘宝网鸿星尔克目前已服务3000万+跑者，芷境1.0的诞生，研发团队收集了上百位专业运动员（李芷萱、徐文昊、陈裕金、赵亚丽、骆家涛、凌争光等）马拉松赛事实战反馈，携手千位跑者英雄历经一年多的反复调教鞋楦和赛场实战测试，不断地优化改进芷境的鞋楦，共同打造全新芷境1.0。
国马一姐李芷萱更是亲自上阵，研发设计团队洞察到女性跑者跑马过程中腿部力量相对男性跑者较弱，芷境1.0女款跑鞋的碳板上特别设计两个孔，用于调教碳板刚性，在快速过弯时，卸除部分反作用力，更利于女性跑者跑步过程中回蹬腿部力量，也是国内第一款专门为中国女性跑者设计的竞速全掌碳板跑鞋， 这也是作为女性友好跑鞋并且区别于常规款的“过弯利炁”。
此外，芷境1.0是鸿星尔克发售的第一双竞速全掌碳板跑鞋，搭载双层炁科技中底，顶级的PEBA材料，回弹性能上达到75%以上，跑步过程中能量回馈达85%以上。中底采用上翻异型全掌碳板，在鞋头侧面的趾弧设计，整个炁科技加载异型全掌碳板的中底结构简称EPS：碳板缓冲助力系统；能够在快速过弯时综合提升前掌PEBA的稳定性，跑起来脚感澎湃，助推效果更加显著。
除了性能优势，芷境1.0的经典天鹅配色堪称跑鞋界的颜值天花板级别。
这双国马一姐和鸿星尔克倾情共创的跑鞋新星，芷萱标识ZX，代表李芷萱的标志象征，展示超越自我、永不放弃的跑者精神；高雅纯洁的外观设计，经典的天鹅配色质感；整个轻薄透气的TPU纱鞋面更加轻量、透气，鞋面设计大鸿鹄LOGO贯穿，从鞋头到后跟，从面到底，极具动感，体现竞技的速度感。
芷境1.0获得众多跑马英雄的喜爱，引发业内人士的强烈热议。
芷境1.0的诞生，离不开鸿星尔克产品更新迭代的不断发力，刻进尔克DNA的跑鞋系列，在运动科技上构建体系，开辟了跑鞋的全新赛道。作为新国货的重点品牌，鸿星尔克用自身的一份力引领国货科技的全面崛起。
布局新科技跑鞋矩阵，共创中国跑者战略
作为新国货的鸿星尔克，在此次的战略发布会上正式开启了“共创中国跑者”，致力于让每一位中国跑者，都能穿上适合自己的中国跑鞋。以芷境1.0首发阵容的跑鞋矩阵，打造更适合国人的运动装备。
为不同跑者提供解决方案，奇弹lite3.0以满足大众跑者的追求健康舒适跑的诉求相继亮相鸿星尔克科303科技发布会，奇弹lite3.0搭载奇弹科技，解决大众跑者肌肉力量薄弱问题
能够有效强化腿部肌肉，解决肌肉力量薄弱问题，非常适合10KM健康跑。
鸿星尔克国货共创官无畏参与共创推出的芷境拖鞋、芷境洞洞鞋，用于跑者的运动舒缓和赛后恢复，舒缓肌肉的同时，时尚外形也能解锁更多潮流穿搭。
为了全面覆盖跑者装备体验，伴随跑鞋矩阵一同推出的还有多款专业跑步服配，在不同的运动场景中，可根据需求随心搭配，真正做到用科技为国人运动赋能。
正如鸿星尔克董事长吴荣照在战略发布会上所说：“无论你是初级跑者、进阶跑者、还是精英跑者、职业运动员，在鸿星尔克总有一双适合你的跑鞋，做到真正满足国人的运动装备，向世界展现中国品牌的科技力。“
“共创中国跑者”战略作为鸿星尔克长期发展战略目标，不仅携手上海体育学院运动技能研究中心实验室，还和京东运动达成深度合作，始终贯彻为跑者提供服务的理念。
从运动鞋类、运动服装等多元优化国人跑者的运动体验，为中国跑者打造更适配的跑鞋产品打造更完善、强大的跑鞋矩阵，满足不同阶段、不同场景的装备需求。
此外，将在跑者的服务上全面发力，进一步升级完善跑者服务体系，促进跑步运动的发展，鸿星尔克特地组建了一支女子精英战队也在发布会上亮相，不断陪伴中国跑者运动成长。
以科技创新助力新国货，推动中国跑者竞技发展。鸿星尔克通过脚踏实地用心做产品，逐步将品牌力传播至更加深远的行业影响，将“共创中国跑者”战略坚定不移地走下去。显然，新国货品牌正逐步将中国跑鞋推向前所未有的全新高度。