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新式广告入侵二次元？石昊火灵儿同饮冰红茶，国漫组成成分有点多
导读：不知道大家有没有发现，随着国产动画的不断发展，一种新的广告模式开始出现。
而这种营销模式，也是在日本动画中，比较少见的，那就是动画内置广告。
其实并不是说这种模式存在什么问题，毕竟新时代各种营销模式层出不穷。
真正让星河感觉反感的是，国产动画把这种广告植入到正片中，所以即便是你开了会员，也要被迫接受这种广告。
国漫的组成成分要知道国产动画的成分和日漫比起来非常的杂，特别是以《斗破苍穹》《斗罗大陆》《完美世界》等等为首的3D动画。
一集动画的构成有着很多，如果单一细分出来，就会有片头曲（OP）、片头广告、前情回顾、中间主线剧情、片尾广告、片尾曲（ED）、以及下集预告。
一话总时长20多分钟，光是剔除除了主线剧情以外的成分，都能删减掉5-6分钟的时长。
而大部分的日漫构成基本上只有三个部分，OP+剧情+ED，主线剧情能够保持在20分钟以上。
当然，也不是绝对的，也有一部分日漫会加入一些前情回顾，不过对于整体的时长影响不是很多。
这也就导致很多从日漫看过来的阿宅们，再去看这些国漫，对于时长上也会有些抱怨。
如果能够把主线的剧情时长延长一些，其实漫迷们并不会抗拒其他成分，比如国漫中的《星辰变》。
其一话的剧情总时长就有20分钟，就给人一种非常良心的感觉。
国漫3D角色代言广告但是很明显，国内的很多制作组们宁愿在动画中植入一些广告，也不愿意将剧情时长延伸。
比如像《完美世界》第55话剧情结尾，石昊和火灵儿两人就代言了冰红茶，也着实让很多人猝不及防。
而像这种状况其实很早就有了，像石昊、唐三、罗峰等等以前还代言过某个手机。以及一些延伸游戏，都可能不需要真人代言，而这些广告内容都是被植入正片中的。
其实说实话，这样的广告有时候看起来也非常的有趣，并不是多么反感。
可能也是基于国产动画的商业形式，官方们也才会出此下策，毕竟国漫不同于日漫，日漫周边商品的产业链也非常发达。
所以在动画中植入广告也成了动画公司一种直接能够增值收益的方法。
不过这也是最让人担心的事情，因为一旦一件事情习以为常，很多人就会认为这是一件正常的事情。
以前的会员是免除广告的，但是近几年因为用户的意识逐渐增强，很多平台对免除广告这一项规则做出了调整。
因此也就诞生了，在影视剧或者动画正片中植入广告的方式。
而在正片中植入广告，特别是像《完美世界》这种大流量的动画，效果远远比外界单次投放的要好。
结语说白了，就是一种纯粹的商业模式，不过星河觉得，与其这样内置广告，咱们能不能正片的时间再延长一些呢？
毕竟很多人其实是看剧情的，真正让人不适的是内置广告，而是剧情时长不够。
不知道大家对于这种内置广告的行为怎么看呢？
本文由星河原创，未经授权禁止搬运！
“酸菜事件”一年后，统一现在怎么样了？
3月8日，统一企业中国控股有限公司（下称“统一”）发布了2022年业绩。
好消息是，从收益角度来看，2022年统一再创新高，达282.57亿元，较去年增长12.0％。
但是，鲜花与掌声的簇拥下，统一却难掩重重心事。因为，根据其毛利率的数据显示来看，统一似乎难以扭转增收不增利的局面，毛利率近十年来首次跌破30%。
上涨，稳居头排
2022年，在外部大环境因素的影响下，居家消费成为大众主流消费场所，方便面等速食产品成为消费者日常饮食或囤货的必备之选。
在迅猛增长的消费需求推动下，统一作为行业头部品牌，自然是享到了这一行业红利。据其财报显示，2022年统一方便面业务收入达106.19亿元，较去年增长17.9%。
其中，汤达人依旧稳定发挥，收益连续14年增长，2022年仍然呈现双位数增长，稳居高汤面市场第一品牌。
茄皇面势头同样不可小觑，在茄皇鸡蛋面、茄皇牛肉面以及新品茄皇意式番茄肉酱风味拌面等产品的联合发力下，连续两年呈现倍数增长。
开小灶则是潜力无限，在自热米饭的基础上，推出的鸡汤馄饨广受消费者好评，2022年销量位列同品类第一名。
统一的2022年可以说是全面开花，除了方便食品业绩斐然之外，在饮品方面表现同样优秀，实现饮品营收164亿，虽然增幅不如方便食品类目，但也达到了11.3%。
从细分品类来看，茶饮收入69.57亿元，同比增长10.9%，连续两年双位数高增长。
其中，统一绿茶过去3年收益复合增长率维持高个位数增长；统一冰红茶2022年收益年比近双位数增长；统一青梅绿茶过去3年收益复合增长率倍数增长。
果汁营收30.05亿元，同比增长35.4%，创6年历史新高。2019年—2022年，年复合增长率为19.8%。
奶茶品类营收60.05亿元，同比增长4.5%，统一阿萨姆稳居市场领导地位，连续五年保持双位数增长。
此外，咖啡和包装水等其他饮料品类也稳步增长。
各大品类连环发力，强强出击，最终结果自然不负众望，282.57亿元的营收战绩使得统一在进入大陆市场30周年之际，其收入再创新高，斩获收入最强年。
下滑，连续三年
冰火两重天。
去年，在疫情的反复影响下，一边是方便面消费在“宅家”红利下持续获益，另一边是户外消费场景的局限使得饮料业务持续下行，那么，当“红利”与“禁锢”同时发生在统一身上时，会碰撞出什么结果呢？
统一揭晓的答案就是：在实现收入创新高的同时，毛利率却11年来首次跌破30%。
根据其2022年业绩显示，公司权益持有人应占溢利约为12.22亿元，同比下滑18.6%，降幅较2021年有所扩大；毛利率则进一步降低3.6个百分点至29%。
虽然统一在2022年实现了收入增长，但销售成本也水涨船高。从2021年的约170亿元增至去年的200亿元，同比增长了约17%。
在业务人员人数增加、运输费用同比增加等因素影响下，统一的销售及市场推广开支约为58.87亿元，较上年增加约3.44亿元。而且行政开支则略微增加139万元，至约10.47亿元。
“原物料采购方面，也面临了多年来最艰难的处境。”统一在财报中指出，受大宗原物料价格上涨及运价上涨等综合影响，2022年的经营利润同比下滑21.5%，至约14.96亿元，毛利率从上年同期的32.6%降至29%。
值得一提的是，这是统一11年来毛利率首次跌至30%以下，上一次毛利率低于30%是2011年（29.2%），这也是统一连续三年出现毛利率下滑。
统一难改增收不增利？
2023年“315”在即，算起来，距离统一上次被大众群起而攻之也有一年时间了。
去年“315”，土坑酸菜的曝光迅速席卷了整个互联网，一时间，统一成了众矢之的，当时，统一老坛酸菜面几乎一夜之间在各大电商、线下超市中全部下架。在酸菜危机的阴云笼罩下，统一也迎来了黑暗时刻。
不过，作为统一的赚钱利器，老坛酸菜牛肉面当然不会就此被放弃。最新年度业绩公告中，统一称公司邀请千名消费者、权威媒体前往酸菜包工厂，见证和向社会大众传达其食品安全理念；并参与起草《老坛酸菜生产品质安全控制与管理技术规范》团体标准，定义了真正的老坛酸菜。
眼下，“酸菜危机”已经过去一年，虽说在时间的洗刷下该事件对老坛酸菜面的负面影响有所削弱，但并未、也并不会完全消失。
此外，就目前市场竞争方面来看，统一要面对的除了康师傅这样的老牌对手之外，近几年，方便速食后浪品牌的来势汹汹同样也给统一不小的压力，甚至在部分品类上已经威胁到了统一在方便速食行业的地位。
比如，“粉面菜蛋品类开创者”杨掌柜、被称为“酸辣粉代名词”的嗨吃家、正在冲击IPO的阿宽食品......
还有，在自热食品领域，统一旗下的开小灶虽说表现可圈可点，但在海底捞等一众跨界者围追堵截中，开小灶同样四面楚歌。
长远来看，统一若想改善当前的毛利率难题，一方面，稳住旗下的高毛利产品是必须的，比如汤达人；另一方面，在试图用品质弥补老坛酸菜事件给消费者带来的心理阴影同时，还要增强消费者对于老坛酸菜面这样的传统单品的市场信心。
当然，除这些之外，还是需要不断推出迭代新品来进一步拉升起利润空间。
总的来说，统一此次2022年业绩报告还是挺让人看好并对其充满信心的。我们也可以期待，这家同时拥有方便面、饮料板块的行业巨头，在2023年市场消费回归常态的情况下，持续领先，带来更多的创新和突破。