本篇文章给大家谈谈洁婷安全裤广告未打码，以及洁婷安心裤事件的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
- 1,洁婷广告被指不尊重女性？“低俗营销”何时能止住
- 2,「失意」洁婷就广告模特使用安心裤照片道歉
- 3,“宝洁道歉”“洁婷道歉”“膜法世家道歉”道歉式营销谁还买单？
- 4,“宝洁道歉”“洁婷道歉”“膜法世家道歉”道歉式营销谁还买单？
洁婷广告被指不尊重女性？“低俗营销”何时能止住
3月21日，@洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的抽奖博文。配图中一名女性下半身只穿了安心裤，这引起了部分网友质疑，认为其选取角度疑似“偷拍”。洁婷由此陷入“不尊重女性”的舆论争议。
3月25日，洁婷品牌官方微博发布道歉声明，表示“此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。”
不尊重女性，洁婷被指低俗营销
新浪舆情通大数据平台统计显示，自3月21日洁婷安心裤事件发生，至3月25日官方微博道歉，前后7天时间内，全网相关的舆论声量达到3.85万条，其中敏感信息占比高达94.86% 。关乎不尊重女性、低俗营销的敏感议题，一直都是舆论关注对象。此次“洁婷安心裤”事件挑动起舆论神经，引发不少网民和广告界人士的探讨。
从信息属性的变化趋势来看，3月21日，“洁婷安心裤”微博并没有引发热议，24日开始敏感信息一路暴涨，25日品牌发布致歉，全网敏感信息达到峰值，随后敏感信息有所下降，网络舆论争议才渐趋平息。
围绕该事件的网络传播热词中，“恶心”、“侮辱女性”、“道歉”等词汇出现频次较高，品牌负面评价不断。很多网民质疑的焦点在于，洁婷作为一个以女性消费者为目标客户的品牌，为何要以“低俗视角照片“为广告创意？
广告法早已明确规定，“广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容”，“不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容”。洁婷这波操作，无疑是将自己送上风口浪尖。
道歉不真心 ，洁婷口碑急剧下滑
针对舆论的批评与质疑，洁婷品牌官方微博作出了道歉，但并没有就“侮辱女性”等争议给出任何回答。在致歉微博评论区，洁婷附上“肖像授权书”，意图说明是在模特本人同意前提下获得其肖像使用权，希望以此回应图片争议。
恰恰是这一举动让部分网友更加不满。在网友看来，洁婷的回应有“避重就轻”之嫌，并且有部分舆论指出：不尊重女性的洁婷完完全全忘记了受众是女性。
此外，微博网民在参与该事件传播过程中，新浪舆情通大数据平台对微博相关信息进行统计，发现“愤怒”情绪在六元情绪中占比最高，达到48.69%。
部分网民认为洁婷不尊重女性，且主动道歉实则是规避责任，将其推卸给第三方机构，这是引起网民愤怒情绪的关键。
洁婷口碑下滑，引发相关负面消息
就在不久前，有网友爆料洁婷卫生巾疑似有虫卵。根据新浪舆情通大数据平台的统计，安心裤事件发生前一周，洁婷敏感信息只占比9.78%，大众并没有过多关注洁婷被曝虫卵事件，而随着安心裤事件发生，舆论声量暴涨，敏感信息占比94.86%，相关话题#丝宝集团回应洁婷卫生巾疑似现虫卵# 也被顶上热搜，品牌负面新闻遭起底。
这两起事件爆发的时间近、争议度高，使得大众对品牌的好感度减弱。
新京报曾评，一时的流量并不代表长久的影响力，如果一味无底线营销，就算暂时博得眼球，也会随着时间的流逝，毁掉自己品牌的影响力。营销有底线，良好的社会美誉度才是一个品牌行稳致远的保证。
「失意」洁婷就广告模特使用安心裤照片道歉
近日，洁婷品牌官方微博发布了一条关于洁婷安心裤的微博，但因该微博的配图被网友认为不尊重女性，而引发热议。
《快消品》了解到，该条微博配图中，一名女性正在安睡，但拍摄角度却对准了其穿的安全裤，令人感到极度不适。甚至有网友评论其选取角度疑似“偷拍”。由此引发消费者对其广告涉嫌“不尊重女性”的热论。
图片来源：洁婷官方微博
对此，3月25日，洁婷品牌官方微博发布道歉声明：近期，洁婷微博发布的广告模特使用安心裤的照片给大家带来不适，我们在此真诚地表示抱歉！此次事件反映出我们的内容及审核流程存在漏洞，我们已启动内部程序，优化管理。我们深刻认识到，对于传播内容，要坚守洁婷品牌价值观，担负社会责任，管理好第三方运营机构，不能有丝毫疏忽。
此前，洁婷卫生巾被传出疑似出现虫卵的消息。在3月24日，洁婷所属的丝宝集团工作人员回应，目前已排除是虫卵，颗粒物是高分子，将在几天后提供完整的检测结果。丝宝集团称此前曾收到过相似投诉，卫生巾发黄与环境潮湿有一定关系。
“宝洁道歉”“洁婷道歉”“膜法世家道歉”道歉式营销谁还买单？
宝洁道歉事件事件缘由，3月13日宝洁会员中心公众号发布的一篇侮辱女性的文章。为了营销推广自家的“全身香香五件套”产品，举了几个所谓“真相”的例子。
如“女人的脚臭是男人的5倍”
“女人也有体臭，而且胸部最臭”
“在爱干净的女人，内裤也比男人脏”
“女人头发比男人脏一倍”等内容。
估计某些男的会说，这是事实啊。SCI期刊2019年就发布了文章，女性与男性的细菌总数差异无法证明。文章名字叫《国际环境研究与公共健康期刊》。男女性的话题本来就是社会上的讨论热点，宝洁这种利用这种现象营销广告实属可耻，一边贬低女性一边赚女性的钱。
膜法世家道歉膜法世家为了宣传自家面膜“海豚皮仿生”的特点，用真实的海豚拍摄视频。里面后期处理的海豚模拟人的声音，听起来很渗人。遭到消费者质疑其伤害动物。虽然膜法世家声明并没有伤害动物，并道歉撤掉广告。
洁婷道歉洁婷官方微博发布一条关于“安心裤”广告。使用的照片，疑是“偷拍视角”拍摄，图片中的女生下半身只穿安全裤。被网友质疑，洁婷广告不尊重女性。洁婷官网微博道歉，并删除该微博。
道歉式的广告营销层出不穷，一次又一次，认为大众的记忆似乎是短暂的。风波过后又继续售卖。总是利用男女性对立的话题，吵起热度。
“宝洁道歉”“洁婷道歉”“膜法世家道歉”道歉式营销谁还买单？
宝洁道歉事件事件缘由，3月13日宝洁会员中心公众号发布的一篇侮辱女性的文章。为了营销推广自家的“全身香香五件套”产品，举了几个所谓“真相”的例子。
如“女人的脚臭是男人的5倍”
“女人也有体臭，而且胸部最臭”
“在爱干净的女人，内裤也比男人脏”
“女人头发比男人脏一倍”等内容。
估计某些男的会说，这是事实啊。SCI期刊2019年就发布了文章，女性与男性的细菌总数差异无法证明。文章名字叫《国际环境研究与公共健康期刊》。男女性的话题本来就是社会上的讨论热点，宝洁这种利用这种现象营销广告实属可耻，一边贬低女性一边赚女性的钱。
膜法世家道歉膜法世家为了宣传自家面膜“海豚皮仿生”的特点，用真实的海豚拍摄视频。里面后期处理的海豚模拟人的声音，听起来很渗人。遭到消费者质疑其伤害动物。虽然膜法世家声明并没有伤害动物，并道歉撤掉广告。
洁婷道歉洁婷官方微博发布一条关于“安心裤”广告。使用的照片，疑是“偷拍视角”拍摄，图片中的女生下半身只穿安全裤。被网友质疑，洁婷广告不尊重女性。洁婷官网微博道歉，并删除该微博。
道歉式的广告营销层出不穷，一次又一次，认为大众的记忆似乎是短暂的。风波过后又继续售卖。总是利用男女性对立的话题，吵起热度。