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文章详情介绍：
每天认识一个品牌 —— VERSACE
这是鲛梦的新系列二，每天分析一个品牌，还想了解什么品牌，请给鲛梦同学留言哦~
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品牌简介
VERSACE品牌成立于1978年，是一家以意大利高级时装设计为主的奢侈品牌，主要经营男女时装、皮具、手表、珠宝、香水等奢侈品。
创立者 Gianni Versace 设计出了具有强烈视觉冲击力的服装款式并在时装界崭露头角，最早在米兰成立了自己的时装品牌。
自2000年以来，Versace已被 Donatella Versace 接管，她不断创新 Versace 风格，并在产品设计中加入越来越多的现代元素，使品牌得到了新的发展机遇。
Versace 的产品一直以优美、充满诱惑力、大胆而锐利的设计风格著称，在世界范围内广受华丽人士的喜欢和追捧。
02
品牌历程
1978年，Gianni Versace在意大利成立了自己的时装品牌VERSACE。
1982年，VERSACE推出首个女装系列并被奉为当时米兰时装周主角之一。
1989年，VERSACE向全球扩张，拓展香水、皮具和家居用品等产品线，迅速成为意大利奢侈品牌中的翘楚。
1993年，Gianni Versace推出了自己的时尚屋别墅Casa Casuarina，成为一座迷人的综合艺术空间及派对场所。
1997年，Gianni Versace惨遭枪杀后，由其妹妹Donatella Versace继承了公司领导权。
2000年至2005年，VERSACE持续扩张业务，并在全球范围内开设更多的精品店、专卖店和旗舰店，推出新产品线和联名系列。
2011年，VERSACE与H&M合作推出联名系列，成为前所未有的销售爆款。
2018年，VERSACE宣布将以21亿欧元的价格被美国时尚集团Michael Kors收购。
2020年，VERSACE推出“Trigreca”涂鸦鞋，并引发轰动。
03
获得荣誉
1987年，Gianni Versace获得CFDA（美国时装设计师协会）颁发的“年度国际设计师奖”。
1996年，Donatella Versace被评为年度“最具影响力的50位人物”之一.
2012年，VERSACE荣登“青色勋章”品牌列表，并被评为全球最受欢迎的20个奢侈品牌之一。
2015年，VERSACE荣膺柏林国际电影节奖最佳男配角提名（年轻铁匠Taron Egerton身穿VERSACE出席电影节）。
2017年，在Dazed杂志100位创意革命者中排名第12，Donatella Versace也名列在内。
2018年，Donatella Versace荣膺时尚产业瑞士年度奖最高奖项，以表彰其在时尚和奢侈品行业三十多年的卓越贡献和杰出成就。
2020年，Donatella Versace 荣膺GQ/Man of the Year 年度女性领袖后被形容为是“当之无愧的时代巨匠”。
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涉及领域
时装：VERSACE经营男、女装系列，包括晚礼服、休闲装、商务西装等，风格独特且充满活力。
皮具：该品牌生产各种手袋、钱包和皮带等，采用高档材料，并注重细节以实现其奢华品质。
鞋履：VERSACE设计各式各样的鞋履，从复古风格到时尚鞋款，穿出独特的时尚风格。
珠宝：VERSACE的珠宝系列以美妙的设计、昂贵的材料和精致的工艺享誉全球。
香水和化妆品：VERSACE生产了许多不同的香水和化妆品系列，其中一些非常畅销，并广受好评。
家居用品和家具：VERSACE创建了一个豪华家居装饰系列，包括餐具、床上用品、家具和灯具等等, 主要应用当世最新的材料与技术。
手表：VERSACE也推出了很多新颖优雅的手表系列，传承品牌经典设计，精工制表。
05
SWOT分析
优势
品牌影响力：VERSACE是一个历史悠久的意大利品牌，享有很高的声誉和知名度，在时装界和消费者中都具有广泛的认知度和美誉度。
独特的设计风格：VERSACE以强烈的意大利个性和独特的设计风格著称，充分展示了品牌的时尚和艺术气息，在时装设计的领域占据了独特的地位。
多元化的产品线：VERSACE不仅涉及时装领域，还在眼镜、手表、珠宝、香水、家居等领域拥有强大的产品线，能够从多个领域领取收益，提高公司的整合度和盈利能力。
历史悠久的品牌背景：VERSACE在时尚界有着悠久的历史，是一个传家宝般的品牌，已经建立起了较为稳固的品牌形象和定位标签，具有较强的品牌忠诚度和美誉度。
劣势
价格昂贵：VERSACE的产品价格普遍较高，使得品牌的目标人群受众很窄，很难满足大众消费者的需求。
目标消费者受众较窄：VERSACE拥有独特的设计风格和意大利文化背景，但这种独特的风格和文化并不适用于所有消费者。
产品饱和度高：时尚品牌竞争激烈，尤其是高端品牌，市场饱和度非常高，要想取得成功需要创新和掌握时尚市场变化。
机会
增加新品类：VERSACE可以尝试进入新的市场领域，例如更多地关注运动装备、鞋子或其他物品。
产品差异化：可以尝试创新设计，开发更多新类型的衣服和配饰，使其在市场上更具竞争力。
利用数字技术：利用数字技术，如在线销售平台、社交媒体、虚拟现实和增强现实等，加大对目标消费者的互动和参与，达到更广阔的受众。
威胁
全球化竞争：全球竞争激烈，品牌面临来自同行业的竞争压力，公司需要提高其竞争能力，保持高水平的创新和定制化服务。
知识产权的保护：知识产权的保护在时尚界尤为重要，品牌需要保护自己的知识产权和品牌形象，以避免盗版、假冒等问题的产生，维护公司的声誉和形象。
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4P分析
产品
VERSACE推出多系列高端品质的时装、皮具、饰品和家居用品，追求复杂而独特的设计。每个系列都有不同的图案、颜色和风格，并遵循“更好的是敌人”理念，为消费者提供高质量、创新和令人难以抗拒的产品，表现出场面与性感并存的奢华品牌定位。
价格
由于其奢华和高品质的定位，VERSACE的产品价格普遍比其他中档或者快速时尚品牌要高很多。这也是品牌形象的体现之一，并且提供了一种 品牌价值导向，这也赋予了品牌更高的身价和忠诚客群。
促销
VERSACE的产品销售地点包括精品店、专卖店、网站以及一些时尚百货商场，通过这些渠道展示其高水准、高产品质量和别致的设计元素。同时，VERSACE还通过各种宣传手段进行品牌推广，并大量投资营销活动和广告宣传，以吸引更广泛的目标客户。
渠道
VERSACE以代言人的方式与一些娱乐界、体育明星和社会名流等联合宣传，依托其品牌形象，展示出其极具识别度和有力量感的身份特质。此外，还积极开展各种活动如时装周等，使消费者对其品牌敞开心扉，同时还在自有渠道上持续地提供各种促销和折扣券，为品牌塑造轮廓。
唯品会独家发售Versace新款腕表 点亮冬日时尚简搭
伴随着岁末的到来，冬季悄悄来临。在冬季，服饰搭配基本以黑、灰、白这些经典色系为主，于是腕表成为了造型搭配中不可或缺的一部分。11月6日，Versace新款系列腕表在唯品会旗下奢侈品电商平台唯品•奢VIPLUX全新上线，同时独家发售范思哲V CIRCLE LADY系列中的4款产品，带给唯品会用户更多新鲜奇妙的时尚穿搭体验。
九十年代初范思哲品牌推出各种不同类型的配饰产品以诠释出更为复杂而精美的设计风格，将艺术、芭蕾等种种不同元素融入创意设计当中，并于1990年设计推出首个时计系列。
多年来，Versace为腕表爱好者提供了多款时尚高品质腕表，2005年推出的DV One腕表、2008年推出的Acron Tourbillon 陀飞轮腕表以及2016年在各大时尚T台亮相的DV25腕表等系列腕表，受到众多腕表爱好者的追捧。与此同时，DV One Chrono腕表于2007年荣获业界知名的瑞士官方天文台检测认证，凸显出范思哲腕表并非只是时尚配饰，同样拥有先进的技术和精益求精的品质。
Versace2017秋冬系列以“爱”、“勇气”与“团结“为主题，歌颂女性力量以及积极向上的正能量。通过饱和度高的色彩、利落干练的运动感廓形以及多元的线条元素，突出女性帅气自主又不失妩媚的时尚韵味。
2017年9月，范思哲品牌将“爱”、“勇气”与“团结“这一正能量延续至全新推出的范思哲V CIRCLE LADY系列腕表。精美雕饰纹表盘，12点位置的美杜莎头像和Versace标识以及内圈表环上的希腊回纹，将正能量的气息与精湛高端的品质融为一体。饰有“LOVE””COURAGE””POWER”英文字母的小牛皮刻字表带，与Versace2017秋冬系列服装所呈现的“LOVE””COURAGE””POWER”文字相呼应，为正能量主题注入更多时尚感；精钢，IP镀金（1N）表带将时尚与质感完美融合，尽显Versace腕表的独特魅力，两种材质各异、多色可选的表带，为不同风格不同喜好的时尚人士提供了多种穿搭选择。
11月6日，范思哲V CIRCLE LADY系列在唯品会旗下奢侈品电商平台唯品•奢VIPLUX上将独家发售4款新品，与此同时，范思哲AIAKOS AUTOMATIC系列、PALAZZO EMPIRE系列等最新系列腕表也将同步上线。唯品•奢VIPLUX作为唯品会旗下主推国际大牌的子频道, 至今已与包括Marc Jacobs、Emporio Armani、Versace、Roberto Cavalli、Trussardi、Diesel等200多家顶尖国际品牌达成战略合作，买手团队遍及全球，甄选万款时尚精品并提供专业搭配指南，大牌新款线上就可便捷购买。范思哲最新款别致腕表和时尚便捷电商唯品会的完美结合，让唯品会用户在这个冬季，即使足不出户也可买到特别的冬季穿搭腕表，穿出既合心意又新颖独特的冬日时尚简搭。