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中价位白酒品牌宴席持久战，五粮醇凭何更出彩？
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文|知酒团队
从1995年到2023年，第一瓶“醇香”概念白酒诞生至今，五粮醇已成为中档价位白酒标杆品牌。
所谓标杆，不只是“五粮”字头中价位的品牌标杆、五粮浓香型白酒“醇香”风格的品质标杆和五粮浓香公司重塑产品结构后的稀缺标杆，更是消费者喜爱认可且反复购买，并愿意分享其“美好生活”的场景标杆。
近日，知酒君从市场层面获悉，五粮醇在消费场景端收获佳绩：春节期间宴席量呈井喷式增长，全国单日宴席突破一千场，单日开瓶量超2万瓶。
在市场全面恢复的新阶段，五粮醇凭何出彩，成为宴席市场的顶流？
唤醒“醇香”记忆，宴席爆发式增长
五粮醇的品牌符号里，有两个特殊的标签，一是五粮液在改革开放后推出的第一款“五粮”字头产品；二是中国名酒企业中第一个以“醇”命名的白酒品牌。而“醇香”不仅是产品风格，也是其品牌价值的核心主张。
基于此，自2017年起五粮醇着手打造“封坛仪式”，以“记录美好生活，封藏幸福时刻”为目的，架起了一座品牌、渠道和消费者畅通链接的情感桥梁。
2022年夏天，五粮醇盛大启动“回味醇香时刻，见证美好生活”回馈活动，将五粮醇封坛仪式的见证者、分享者、参与者，定义为“美好生活主理人”，向全社会演绎了个人美好、家庭美好和生活美好的三部曲。
“带上五粮醇和三五朋友开怀畅饮也是一种美好。”“孩子结婚、生子，办宴席都是选用的五粮醇，它见证了生活的美好。”
曾经参与过五粮醇封坛的消费者，将五粮醇作为分享喜悦和感受美好的载体。而在渠道端，五粮醇的经销商感受更加明显，在他们看来，五粮醇味道醇正，很多人办宴席、送礼都会选择这款酒。
这一活动陆续被江苏卫视、河南卫视、东南卫视、江西卫视及多个卫视地面频道报道。
在唤醒消费者对“醇香”记忆的同时，五粮醇更重视美好的延续，2022年宴席活动取得了超2万场的好成绩。延续去年的高需求趋势，2023年五粮醇更是在春节一马当先，宴席活动开展场次呈现井喷式增长。
知酒君认为，五粮醇当前在宴席市场具备的持续增长势能，很大原因是其通过激活渠道和消费者的需求，既完成了存量消费的扩大化，也完成了消费增量的寻找。
覆盖五大场景，“美好生活”深入人心
刚刚过去的兔年春节，全国白酒消费火热，知酒君的市场调查显示，宴席市场的恢复成为白酒的第一增长点，普遍实现了三到五成的增长。多家机构在多轮场调研后也表示宴席场景有望迎来率先复苏，宴席占比高的品牌将提前享受复苏红利。一直以来，在礼赠、收藏、宴席等主流消费场景中，宴席因其即饮的特性而成为品牌必争之地。几乎所有中档价位的品牌，都将营销重心聚焦于此。在一众品牌中，五粮醇凭何取得更出彩的成绩？
知酒君通过“见证美好生活回馈活动”和“五粮醇封坛仪式”等活动的分析，梳理出了其制胜宴席的缘由。
一是细分宴席场景，实现全覆盖。五粮醇强势覆盖“成家立业”“儿女满月”“金榜题名”“长大成人”“长辈寿礼”五大主流宴席场景，几乎囊括了每个消费者一生中最重要的美好时刻。
二是锚定美好情感，封坛承心愿。五粮醇为了帮助消费者留存下美好的记忆，发起了封坛仪式（购买一定数量五粮醇即可封坛，详询各地经销商）。数年的坚持和积淀，激发了广泛而深刻的消费者共鸣，让五粮醇在宴席市场，留下了精彩一笔。
据悉，2023年五粮醇将继续开展“见证美好生活”系列活动，将使五粮醇所提倡的“美好生活”理念更加深入人心。此外，针对宴席市场，五粮醇也将延续“封坛仪式”及小宴席活动，2023年宴席政策也将会设置终端推荐奖励，提升“品效合一”的营销效果。
相伴28年，演绎国民宴席品牌进化史
1995年五粮醇上市，目前已畅销28年。在酒体上，五粮醇全部采用浓香型白酒国标优级酒，使口感更加醇香舒适。此外，五粮醇作为中档价位白酒标杆品牌，终端价覆盖了100元至200元区间，完美满足了国民宴席的需求。
市场调查也显示，今年宴席市场恢复最快的便是五粮醇所覆盖的价格带，这一领域主要的产品由区域品牌提供，五粮醇以全国化大品牌的优势，有着更明显的品质、品牌和服务优势。
28年来，五粮醇的每一场宴席活动、每一场封坛仪式……都不是单次的市场营销，而是更立体、更全面和更长久的与消费者相伴。
这展示了大企业的格局，也显示了营销上的创新，更表达了回归消费者对美好生活追求的品牌初心。五粮醇将自身品牌基因和消费者美好生活巧妙链接，不夸张地说，本身就是国民宴席品牌的进化史。
这可以解释，五粮醇为何可以在宴席市场具有一马当先的抢跑优势。28年的积淀，五粮醇不仅见证了时代的进步，消费者的成长，更选择了与消费者提供美好生活体验的长期品牌价值观，将消费者的故事写入品牌里，这样的品牌内核，具有短时爆发力，更具有持久长跑力。
45度100毫升一瓶不到10块#超便宜超划算
五粮液五粮醇，体验价9.9一瓶。
五粮液股份有限公司出品。那之前外面都是59一瓶，这一瓶只要九块九。之前外面卖一瓶，都是59块钱一瓶的。今天厂家拿出了100单来做福利，拍完他就恢复原价了。
这个是45度100毫升的五粮醇，粮醇是宜宾五粮液酒厂生产的，配料表只有水高粱、大米、糖、糯米、小麦、玉米。执行标准是gbt10，781.1。真的是纯纯的入口绵柔不拉嗓子。
6瓶起购，45度只有100美浪醇。
库存只有100单。宜宾五粮液酒厂生产，五粮液粮，你们赶紧的拼手速撸。
五粮春怎么样？酒香四溢让人一饮难忘！
《汉书》曰：“酒为百礼之首。”酒最初被用于祀天地、祭宗庙等庄严肃穆的场合，后来扩展到宫廷宴飨、庆功祝寿、婚丧嫁娶、送往迎来等场合，以至“百礼之会，非酒不行”, 成了各种礼仪场合的必需品。我国酒文化源远流长，自古以来酿酒技术就比较成熟，生产了不少好酒。一款好酒的酿造离不开优质的材料和先进的工艺。作为五粮液浓香酒公司四大战略品牌之一。，五粮春怎么样？
“粮是酒之肉”，粮食在白酒酿造中起着举足轻重的作用。想要了解五粮春怎么样，一定要先来看看这款酒的酿造原料。五粮春的产地宜宾，一座弥漫着千年酒香的国家历史文化名城，温润的亚热带季风气候，适合微生物在空气中的生存、繁殖和传播，为酿造优质白酒提供了得天独厚的自然环境。五粮春承袭五粮配方，融五粮精神，酒韵和谐共生，高粱36%，大米22%，糯米18%，小麦16%，玉米8%，五粮黄金搭配比例有利于带来优质的口感。除了严选酿酒五粮，五粮春酿造用水也独具特色，来自岷江古河道底部天然冰川过滤水，富含对人体有利的20多种微量元素，造就了五粮春始终如一的品质。
“曲是酒之骨”，第二个重要环节就是制曲。想要了解五粮春怎么样，还要了解它的制曲过程。据资料显示，早在4000年前的商朝和周朝，宜宾土著民族僰人就已学会了人工酿造，行业领先的年代窖池群为品质根基，最多长达650余年不间断使用历史。在酿造方面，五粮春始终坚持五粮纯粮固态酿造，独创“跑窖循环”、“双轮底发酵”等发酵技术，造就了五粮春百年一遇的独特品质。
值得一提的是，五粮春自上市以来，已经获得不少企业荣誉，得到了大众的认可。在2019年中国酒业协会举行的白酒国评年会上，五粮春品牌旗下的两款产品均获得了对应价格区间的盲评得分第一，以92.8分获得了全场全价格段盲评冠军，五粮春过硬的品质获得了国家级白酒评委的专业认可。
五粮春怎么样？喝过的人都说好！汨汨流淌了几千年的中国酒，酿有法度，饮自有礼，故而成为酒文化之名。五粮春香气悠久、醇厚丰满、清冽干爽、尾净怡畅，以稳定的品质，清逸的体感成为中高档酒市场高性价比的上乘佳作。