天下网商 朱之丛
编辑 李丹超
说起“莆田鞋”，你会想到什么？
高仿？“山寨”？假冒不伪劣？
与这些刻板印象不同的是，如今的“莆田鞋”，已经作为一个区域性集体商标“登堂入室”，并与20个本地鞋企联动创牌。大批原创设计的全新鞋款，于9月在天猫“莆田鞋源头直供旗舰店”首发预售。
在经年累月的代工和仿制中，莆田鞋收获了自己的技术积累；但要摘下“仿冒”的标签，作为一个新秀品牌博取市场认同，它仍然有漫长的阵痛和转型期要面对。
《天下网商》和几位莆田鞋品牌商家聊了聊，他们有的斗志昂扬，有的不善言辞，但有一点是共通的：或多或少，他们都把“莆田鞋”视作质量和工艺的代名词。
那是一种对莆田鞋的“底气”。
电商作为一座桥梁，将莆田鞋的此岸和彼岸连接起来。在政府、鞋企、天猫等多方的共同努力中，暗藏着“再造一个千亿产业带”的雄心。
捷径的代价莆田是走过“捷径”的。
20世纪90年代，莆田、晋江都曾是东南沿海的鞋业重镇，两地有成熟的产线和极高的工艺水准。但随着金融危机来临，代工订单逐渐向东南亚转移，为了生存，晋江尝试着白手起家，创立自主品牌；而莆田大多鞋企守着越来越微薄的利润为国内外品牌加工生产，少数则仿照大牌款式，生产擦边球产品。
这对兄弟最终走向不同的方向：晋江涌现了安踏、特步、361°等国民品牌，莆田生产的鞋履虽然质量上乘有口皆碑，整个区域的商誉却蒙上一层仿冒的阴影。
然而，时代并没有磨灭莆田鞋企“创牌”的梦想。
“莆田这两个字，就有着很高的市场认可度。”陈长炜说。这名在制鞋业摸爬滚打了6年的90后，于2021年创立了自主品牌“超火”。
在做“公版鞋”蔚然成风的莆田，自主创牌是一次艰难的突围。陈长炜说，所谓公版鞋就是模仿大牌元素的鞋，乍看和大牌非常相似，“俗称擦边品牌。”全莆田小有名气的自主品牌不过寥寥十来个。
陈长炜是做电商出身，深知品牌的力量。2021年，他投入上百万元建设生产线，创立了自主品牌“超火”。
这名年轻人踌躇满志：“我想要改变全国人对莆田的评价。”
但这次突围的艰难程度还是超出预想，许多消费者反馈，超火的鞋款“有太多元素偏大牌”。陈长炜意识到，如果不彻底摆脱掉大品牌的影子，“超火”永远都成为不了品牌，只会成为一个中间商。
“莆田的鞋企超过9成都是做OEM（代工）的，缺乏原创设计的DNA。”刘日强评价。
这是促使他和陈长炜达成合作的原因之一。刘日强是莆田鞋品牌运营服务有限公司总经理兼设计总监，这家公司由莆田市国投集团牵头组建，从产品设计、品牌运营等方面，为获得“莆田鞋”集体商标授权的鞋企赋能。针对不同品牌的风格调性，设计师会给出不同的设计方向。
陈长炜坦承，原创设计能力是几乎所有莆田鞋企的痛点。有了专业设计师的帮助，他总算可以轻装上阵，“他们负责设计、创作、品牌营销，我们去生产、开模、产品落地。各自做专业的事情，把人员跟资金都花到最恰当的位置。”
新的起点与能说会道的陈长炜相比，“鞋二代”蔡宇航显得谦逊而寡言。
在业界，蔡家对制鞋工艺的精益求精是出了名的。刘日强形容，沃特品牌创始人、蔡宇航的父亲蔡金辉“连对贴合面料的胶水都有要求”。在品牌的鼎盛时期，风头正劲的沃特一连开出数百家专卖店，是能和耐克、李宁掰手腕的存在。
但在电商的大潮汹涌袭来时，沃特的转身显然不够快。2010年后，伴随电商的兴起和体育制造业的衰退，沃特逐步关闭线下门店，筹备许久的IPO也被迫叫停。
尽管如此，沃特仍然是莆田本地头部品牌。蔡宇航回国接手公司后，迅速借力电商清库存、推新品。2015年，沃特还参与了阿里巴巴发起的“中国质造”活动，在短时间内卖掉了上万双运动鞋。
在蔡宇航看来，品牌价值是沃特最宝贵的资产，“一双鞋陪伴他们（消费者）度过了读书年代，就变成了情怀。”
眼下，这个曾经风靡全国的“80后青春回忆”，也在试图抓住新生代的审美。蔡宇航说，虽然沃特已有成熟的设计理念和体系，此次加盟“莆田鞋”集体创牌，也希望在打开营销渠道之余，为品牌注入机能风、国潮等时下流行的设计风格。
刘日强对此很乐观：“这是一个很好的年代。”
他认为，相比于成名上百年的国外品牌，中国的品牌价值建设只是刚刚起步。只要有足够优秀的设计风格和品牌理念，一定能打动消费者的心。
“鞋子里有非常多的故事。”莆田鞋品牌运营服务有限公司目前在做的，就是以纪录片、短视频、直播等形式，把莆田鞋的故事说给大众听。这背后暗藏着更大的抱负：莆田有4000多家制鞋厂商，一旦品牌化的路子走通了，其带动的产业升级力量是不可估量的。
寂静的黎明2010年之前，代工模式一直是莆田的主流，那些苦心创牌的人甚至被视为傻瓜：投入大，见效慢，又无法快速拉动成交额，何必费劲烧那个钱？
但随着国人品牌意识的觉醒，越来越多代工厂商试着甩开大牌的影子，政府也对“莆田鞋”集体商标的前景寄予厚望。刘日强介绍，莆田鞋品牌运营服务有限公司有莆田市国投集团支持，负责为本地品牌提供营销推广、设计研发等支持，“只想给品牌铺路。”
这套创牌合作模式叫做“1+N”：用最醒目的1（“莆田鞋”集体商标），去带动孵化无数个微小的N（鞋企自主品牌）。
谈到品牌宣发和推广策略，刘日强很坦率：“拿产品说话。”
他有20多年的制鞋业从业经验，能娴熟说出中国各大鞋产地的特点：温州，擅长做皮鞋；晋江，产业配套齐全；广州，设计感强……但要说到质量，他认为莆田鞋有业界公认的地位。
挑选第一批合作品牌时，他们看重的是厂家的创牌热情、生产能力，至于产品质量，反而是刘日强最不担心的问题——“莆田真的能做很好的鞋子，我们只是要跟时间赛跑。”
时间。莆田鞋需要时间，也需要市场和技术变革带来的新鲜事物。
那些想要“走出去”的莆田人，都在不同程度上率先拥抱了未来。曾经遭遇过线上业态冲击的沃特，如今天猫旗舰店已开了12年，年成交额达到千万量级。
做电商起家的陈长炜，也为“超火体育”开设了自有工厂。他的创业之路如同登山，沿着供应链一路向上攀登，寻根溯源，将最关键的生产节点攥在自己手中。陈长炜说，解决问题要从源头开始，“做电商就是做渠道，我有了渠道，才有底气做自己的产品。”
无论是新莆田人还是老莆田人，电商都在成为他们日益重视的赛道。在数字经济和实体经济融合的时代背景下，新品牌以“打包”的形式“入淘”，试图以数字化的力量重振制造业。
以淘宝、天猫为代表的电商平台，早已是实体经济的重要组成部分。它们不仅仅是推广和卖货的渠道，也是孵化新品牌的重要阵地。5月20日，在一场与300多家国内外消费品企业的线上交流活动中，淘宝天猫透露，过去一年，平台上有700多个新品牌生意增长超过200%。
《天下网商》了解到，淘宝天猫平台将为莆田鞋源头直供旗舰店提供“双重服务”：作为新商家，旗舰店将在一年内获得专属小二对接扶持；作为产业带商家，旗舰店将获得产业带品牌发展的专属策略支持，包括发现机会市场、精准发新、培育尖货、寻找第二增长曲线等，联合商家寻找最佳打法，协助品牌一步步成长。
刘日强表示，淘宝天猫有着较强的品牌号召力和专业度，加上集体商标的背书、莆田的制鞋工艺，这些因素合力，有望构成莆田鞋打破偏见、打响知名度的“三驾马车”。
安福电商城，曾经是莆田最知名的假鞋集散地。
这里一度被称为“鬼市”：白天大门紧闭，晚上9点之后灯火通明，四面八方的商家来找假鞋贩子拿货，人群摩肩接踵，装载着大纸箱的摩托车队呼啸而过。
但那是三五年前才有的盛况了。如今，安福日渐冷清，入夜后的几阵喧嚣难掩寂静。这既有疫情和线上购物带来的冲击，也标志着越来越多从业者开始求变。
他们蛰伏在夜色深处，等待终将到来的黎明。
本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人 ｜作者：大鹏鹏
最近很多朋友不乐意了！说我天天分享的都是户外向的服饰！
盘点五双不论是中帮还是低帮都炙手可热的男士顶级户外鞋，户外机能风直接拉满！全都买过才是真的大佬！
那些没有时间出去户外运动的朋友们，难道我就没有方法掏空他们的钱包了嘛，当然不是！今天就和大家分享一下我自己珍藏的五家男士袜子宝藏店铺，都是销量巨大或者是自有工厂的店铺，不过如果你是想买十块钱十双那种劣质袜子的话那我不同意了！至少作为每天都穿在身上的物件儿，稍微好一点点，也就卖个四五块钱一双的袜子穿起来真的舒适度会高很多！
男袜选购三要素第一要素：合脚和尺码我是每个季度会买几双袜子进行替换着穿，现在已经很少有袜子会穿破的情况，主要是新旧袜子最大的区别就是它的合脚性，新袜子那种将整个脚丫子包裹起来的感觉相信你也很喜欢！同时千万不要买超过自己尺码的袜子，不要觉得平时穿40但是44码的袜子你就能赚到商家的钱，袜子还是要合脚才行，穿的过大的袜子不仅鞋子里面用囊而且磨脚！
第二要素：纯棉最可靠这是我今年新买的几双羊毛袜
虽然说羊毛袜冬季的保暖性非常好，但是清洗的时候需要专用的羊毛清洗剂稍显麻烦而且有些朋友适应不了羊毛羊毛袜子微微扎脚的感觉，所以我还是推荐大家买全棉的毛巾袜，吸汗且柔软，久穿不变形！
第三要素：颜色和花样其实男士对于穿搭颜色的选择很少，基本上袜子就在黑白灰蓝四个颜色里面选择，由于搭配鞋子或者裤子的时候，颜色过于跳跃的话，会让别人看起来显得不是很稳重！纯色或者稍微有一些条纹搭配的袜子永远不会过时的，我最近比较喜欢穿的袜子是纯白的款式上部有一点点小的刺绣，有点好看也有点性格！话不多说开始推荐，这五家店铺里面都是有点儿东西的，有时间收藏起来慢慢选，给自己，给爱人也给你的兄弟安排一些好袜子吧！
第一家宝藏神店：Zeroin佐印棉品第1家就是王炸存在，这是淘宝神店排行榜的第3名，前两名都是女士的袜子，这一家最大的特色就是自有品牌且销量巨大，第一款已经卖了30万➕如果你是喜欢穿基础款，而且有着品质要求的话，这家的袜子可以闭眼入！
可以按照你自己的喜好选择短袜中袜或者是长袜，也可以混着搭配，这样的话一个冬天的袜子四双也差不多了！
新疆长绒棉毛巾底纯色组合袜：4双/28元而最推荐的就是他们家的黑白纯色的袜子，款式非常的大方，而且全都采用的是特别舒服的新疆棉！袜口设计了非常长的螺纹口，长期穿着也不容易变松！毛巾底能够让你在秋冬季节疾脚部出汗也能够快速保持脚部的干爽！不到30块钱的价格就直接承包了你整个冬天的袜子。
第二家宝藏神店：子墨棉品ZIMONS第2家店铺也是不容小觑，淘宝粉丝量也达到了40万级别，这家的袜子每一款几乎都是爆款，而且比第1家的花样儿更多！
40S精梳棉毛巾底纯色袜：4双/28元不过我推荐的还是基础款，因为就我个人而言，我特别不喜欢找袜子去配对，你要都买的是基础款的袜子无所谓，纯色的4双袜子混着穿就可以了！否则每一双袜子还要去对花纹，太麻烦了。依旧是品质不错的新疆棉搭配毛巾大底，穿着舒适性完全不用担心。
第三家宝藏神店：UNIQUESOCKS前两家算是出于我的私心，我把自己最喜欢的纯色系列店铺分享给大家！第3家就是适合于那些内心常常有着点骚动喜欢在袜子上做点小心思的朋友们，这家的袜子都是你在市面上很难见到的，款式非常的特殊！
毛巾底加厚堆堆袜：2双/19.9元趁着纽巴伦的复古风还没有过时，再来推一波堆堆袜，确实不管是男女搭配上这种复古的鞋款以及这种堆堆袜，就是莫名的有一种好看，10块钱一双的价格不算便宜，但是相比于一些专柜上大几十块钱一双的袜子来说的话，还是挺实在的！除了纯色系列以外，这家还做了非常多的潮流款式，如果你平时会穿一些运动鞋通勤或者出街的话可以多在这一家逛一逛，一定会有你喜欢的款式！
第四家宝藏神店：纽宾迪旗舰店大家还记得我在文章刚开始说明袜子的选购要素里面提到了，我最近很喜欢这种带有一点点刺绣设计的袜子，在保证袜子的基础配置不变的情况下，还能够有一些自己的个性存在！
40S新疆长绒棉袜刺绣男袜：5双/29.8元这一款是这家最基础的款式，其他的款式我个人是驾驭不了，但是我相信有很多朋友会眼前一亮的！
第五家宝藏神店：加兹尼旗舰店诸暨这个地名，我就是因为那里盛产袜子我才知道的，在网上一搜的话，其实很多袜子的产品都是来自诸暨，这一家也是自己有工厂专门卖高品质的男女袜子，这样就你在给自己选购的同时也别忘了给自己的另一半买上几双袜子，一起过个暖暖的冬天！
诸暨秋冬长筒长袜：3双/9.9元该说不说这8个颜色都挺高级的。我记得前几年还挺流行那种星期袜，从星期一到星期日每天有不同的颜色，我总觉得那种看起来像被限制住的感觉，每天就必须得按照规定的颜色去穿，我更喜欢的是每一天根据我不同的穿搭选择不同的袜子颜色！
总结好看的袜子千千万，但是好看的袜子不一定好穿，最关键的就是要合脚舒适，吸汗以及不容易变形，这样的袜子才能够陪伴你走过更多的路。如果大家喜欢这种神店铺推荐的话以后我可以把自己这些年购买以及收藏起来的一些好店铺分享给大家，这个双十一也希望大家能够抢的开心，买的都划算！
以上，谢谢观看。