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文章详情介绍：
婴配粉“新国标”落地 伊利金领冠如何在“新周期”跑出时代加速度
2023年2月22日，由国家卫健委牵头修订的婴幼儿配方食品“新国标”正式实施，婴配粉“新国标”时代正式来临。伴随新国标的实施，婴幼儿配方奶粉行业准入门槛进一步提高，市场将加速向具备技术优势和产品优势的头部品牌集中。据尼尔森数据显示，截至目前，行业前十名的奶粉品牌市占率在75%左右，而未来5年可能75%的市场份额只来自5、6家头部品牌。可以预见的是，具备先进科技创新研发水平，能够实现品质服务迭代，满足宝宝个性化营养需求的奶粉品牌，将以绝对优势引领婴幼儿配方奶粉行业加速发展。
“抢跑”新国标 推动行业高质量发展
行业标准升级的背后，往往是企业的科研创新驱动，体现的是整个行业综合实力的提升。笃行创新的头部企业不但能“抢跑”新政策，更是引领行业发展的加速度，反之，如果企业不能适应变革，则将被淘汰出局。婴幼儿配方奶粉行业更是如此，在新国标和二次配方注册制的共同作用下，整个行业的“大洗牌”持续加速，没有过硬的产品研发实力和产业升级能力的婴配粉品牌，极有可能在“配方战”中被新时代淘汰。
一方面，企业必须在极短周期内，完成“新国标”对蛋白质、钙质等几十种营养元素的研发和重新配比。另一方面，企业要持续加大科研投入、优化产品配方、提升服务水平、提高质量管理，做产业迭代创新的践行者。作为中国奶粉头部品牌，伊利金领冠时刻践行科研先行。早在2003年，伊利率先开启中国母乳研究，通过科学采集母乳样本，累计获得千万母乳分析数据。凭借21年深耕母乳研究积淀的科研优势，金领冠持续深耕产学研协作以及创新应用，获得了5大核心配方专利[1]，海外14项专利授权认证[2]，并将其应用到旗下系列产品当中，以中国专利打造了更贴合中国宝宝营养需求的配方，配方的科学性、专业性始终保持行业杰出水平，促进了婴配粉产品质量水平的整体提升，推动整个行业的高品质发展。
在“婴配粉史上最严新国标”出台后，金领冠依托其强大的科研优势和严苛的生产质控水平，首批通过“新国标”注册、又率先实现了新国标产品的焕新升级。截至目前，金领冠已有8个品牌、24个配方通过新国标注册[3]（其中21个为整个配方重新配比的注销注册），凭实力在“新国标大考”中获得优异成绩，在以“新国标”为起点的“新周期”获得先发优势。
“新国标”之上 内驱力跑出行业加速度
通过“新国标”只是一个基准线，正如业内风险评估相关负责人所言，“研发实力较强的企业可以基于国标，但不限于国标，在国标的基础上形成自己的企业标准。”
金领冠在以“伊利速度”抢跑新国标后，并未就此满足，而是秉承精益求精的精神，凭借研发、生产、品质三大内驱优势，制定了更高标准的自我要求，即在配方注册、产品上市、品质升级等多个维度都要高于新国标的要求，超预期满足市场需求，助推我国奶粉行业进入品质升级的高标准时代。
新国标在蛋白质、脂肪、碳水化合物、维生素、矿物质及可选择成分等部分作出了更明确严苛的规定，要求产品根据婴幼儿月龄提供更精准的营养元素。为此，金领冠在配方上下足功夫，力求打造出“新国标”标准之上的“超级[4]配方”。以金领冠王牌产品珍护为例，突破性添加了“超级[4]三代OPO[5]”，添加量达到了6.4g每100g奶粉，刷新行业配方标杆。依托超级[4]三代OPO[5]，金领冠珍护的六维[6]易吸收体系也进行了全面的升级，从“超级[4]吸收力”、“超级[4]保护力”、“超级[4]认知力”三大维度打造更贴合宝宝营养需求的“超级[4]配方”，为婴幼儿带来更专业的营养守护。
在品控方面，金领冠背靠伊利集团全产业链及科研资源，在原有智慧工厂外打造伊利奶粉智造标杆基地，应用大数据、物联网、人工智能、5G等生产研发科技，并引入“大批次连续冷配料”、“原料在线计量”、“产品在线分析”、“全自动粉料倾倒”等高新技术，以及“四效降膜式蒸发器”等全球先进新型均风器设备，保证更高的奶粉品质。
在奶源方面，金领冠依托集团在全球范围内的奶源优势，严苛臻选伊利头部1%珍稀牧场作为专属奶源地，其中蛋白质含量及种类等指标都更为优秀，从源头保证给宝宝更高品质的营养守护。
在服务上，金领冠依托伊利集团强大的科研创新能力和高效的数字化全链路运营能力，在保障奶粉营养品质的同时，做到了“28天新鲜购”，得以让产品从牧场奶源到消费者手中只需28天，更大程度上保证了奶粉的新鲜品质，满足消费者对更新鲜、更优质奶粉的需求。
过去的一年里，伊利金领冠以积淀深厚的研发优势抢跑新国标，以多维度品质升级在“新国标”的赛道上持续加速，成为2022年中国市场增速第一的婴幼儿配方奶粉品牌。未来，金领冠将继续深入洞察市场需求，加大科研投入，以不断迭代的“中国专利配方[7]”为中国宝宝提供专业营养，推动行业高质量发展。
[1] 5项中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3、专利号：ZL201510291739.7、专利号：ZL200810241156.3、专利号：ZL201510300587.2、专利号：ZL201510290842.X
[2] 欧洲（10国）发明专利，专利号：EP3266310；澳大利亚发明专利，专利号：AU2016228670；新西兰发明专利，专利号：NZ735399；印度尼西亚发明专利，专利号：IDP000069361；马来西亚发明专利，专利号：MY186145
[3] 以市场监督管理总局特殊食品信息查询平台信息为准
[4] 对比金领冠其他产品配方。上下文中“超级”均为对比金领冠其他产品配方。
[5] 对比产品升级前，金领冠珍护产品中OPO添加量更高，OPO中SN-2棕榈酸含量占比更高。
[6] 六维是指金领冠珍护产品含六大营养成分。
[7] 中国专利配方指金领冠珍护系列产品获得的中国发明专利，专利号：ZL201680013841.3 发明名称：核苷酸组合物及其在食品中的应用
新学年，伊利学生奶“变身”QQ星——老朋友新形象 老约定新成长
记者 杨辉
新学年里，校园里出现了一群“新面孔”。
胡迪、巴斯光年、翠丝……新学年的开学季，一直与同学们成长相伴的伊利学生奶又换了一副“新装束”：当下最热的《玩具总动员4》主人公卡通像，化作最新款伊利QQ星学生饮用奶的封面包装，与同学们相聚在校园。
伊利学生奶的“四大升级”
淘宝伊利QQ星，是全球乳业六强之一的伊利集团从2006年开始打造、专注于少年儿童营养与健康成长的著名专业品牌。2019年，伊利集团集伊利全球乳业资源和13年伊利QQ星少年儿童营养健康科技，将伊利学生饮用奶全面升级为伊利QQ星学生饮用奶——
配方升级。配方全面优化，降低糖分含量，增加了新口味，营养更科学，元素更均衡。
品质升级。伊利QQ星学生饮用奶原奶采用伊利专属牧场QQ星A+级优质奶源，经过1200多道项目检测，有15000名伊利欧洲研发中心的科学家为其提供品质保障。
包装升级。包装盒由平面二维设计升级为三维立体设计，层次感更强；图案采用当下最热的《玩具总动员4》主人公卡通像，更贴近少年儿童的情趣。
定位升级。伊利QQ星学生饮用奶除继续专注于少年儿童的营养和健康外，还赋于产品以环保和公益内容。随着伊利QQ星学生饮用奶在校园的普及，伊利集团还将在学校中开展一系列环保和公益活动，让中国少年儿童在健康成长的同时，从小树立时代视野和世界胸怀。
伊利学生奶的执着坚守
“老朋友”有了新形象，但“老朋友”依然坚守着它与同学们的“约定”——陪伴同学们成长与进步。
为改善我国中小学生的营养状况，保证青少年的健康成长，2000年，经国务院领导批准，原农业部、原国家发展计划委员会、教育部、财政部、原卫生部、原国家质量技术监督局、原国家轻工业局联合启动实施国家“学生饮用奶计划”，通过在课间向在校中小学生提供一份优质牛奶，以提高他们的身体素质并培养他们合理的膳食习惯，促进中小学生发育成长、提
高中小学生的健康水平。目前，“学生饮用奶计划”已经在全国31个省（区、市）的660个大中城市中的6万多所中小学校进行了推广，日均供应量1845万份，惠及中小学生2200万人。
自2008年起，我市开始全面实施国家“学生饮用奶计划”，选择我国最大的乳制品生产企业、世界乳企六强之一、为我市经济社会发展作出重大贡献的企业——伊利集团的产品。在历届市委市政府和相关各部门的全力关心和支持下，目前伊利学生奶已惠及全市数千所学校，极大改善了黄冈青少年的营养状况和身体素质，受到社会各界的广泛好评。
牛奶是大自然赐予人类最接近完美的食物，一杯牛奶可以强壮一个民族。2017年1月，农业部、国家发展改革委、工业和信息化部、商务部和食品药品监管总局五部委联合印发《全国奶业发展规划（2016-2020年）》，首次明确指出，奶业是健康中国、强壮民族不可或缺的产业。乳品消费是衡量人民生活水平的重要指标之一，小康社会不能没有牛奶。2018年6月，国务院办公厅印发《关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》，明确要求，“大力推广国家学生饮用奶计划，增加产品种类，保障质量安全，扩大覆盖范围。”
中小学阶段是孩子生长发育的重要时期，营养是保证孩子健康成长、良好发育的重要物质基础。多个专家团队的跟踪调查表明：目前，我国在校中小学生普遍存在着早餐吃不好、营养结构不均衡、挑食、缺钙、贫血等现象。大部分学生在第二节课后，都容易产生疲劳及饥饿感，常常会出现注意力不集中、学习效率低的现象。在课间为学生们提供一包优质的牛奶，能迅速提高血液中的血糖浓度，适时补充所需营养，提高孩子上课注意力和反应速度，保持良好的学习状态。同时学校集中饮奶的氛围，能有效培养学生良好的饮奶意识和健康习惯，这也是国家为什么在学校集中推广“学生饮用奶计划”的重要原因。
少年强，则中国强。青少年的健康事关国家未来和民族未来，是健康中国的重中之重。2016年8月，习近平总书记在全国卫生与健康大会上指出，要重视少年儿童健康，全面加强幼儿园、中小学的卫生与健康工作，有针对性地实施贫困地区学生营养餐或营养包行动，保障生长发育。新学期为孩子准备一份学生奶，对正处于生长发育阶段的中小学生来说，这是孩子健康成长最为简单有效的方法。
伊利QQ星学生饮用奶，“老朋友”，新形象；相伴成长，与黄冈学子新学年里再度相约！