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亲子阅读间开启 “多多读书月”劲补30万册经典童书绘本
燕赵都市报纵览新闻记者 李珂
“世界上的一切光荣和骄傲，都来自母亲。”这是作家高尔基对于母亲的赞颂。而随着时代发展，如何更好地与父母互动、构建更健康和谐的亲子关系，则成为一代又一代人探索的课题。
5月11日，在母亲节即将到来之际，拼多多大型知识普惠行动“多多读书月”联合中国大百科全书出版社、商务印书馆、接力出版社、明天出版社、二十一世纪出版社、爱心树等数十家国内权威出版社、图书品牌，推出母亲节“亲子阅读间”大促补贴专场。活动精选上百种、30万册优质书目，从面向孩子读的中外童书绘本，到适合父母学习的经典育儿著作，以及适合亲子共读的自然科普、经史典籍等，通过专项补贴优质平价童书，助力构建更年轻、更科学的“新生代”亲子关系。
“亲子阅读间”惊喜回归 官方劲补30万册童书绘本
有人曾说，母亲就像是一本美丽的书，一本用心血作墨、用挚爱作笔，镌刻在儿女心灵上的书。
在林潇的童年记忆里，母亲是睡前永远翻不尽的童话书。“每晚睡前，妈妈都会给我和弟弟讲故事，我喜欢丑小鸭、卖火柴的小女孩这些经典童话，弟弟更喜欢《聊斋志异》里的短篇小说。”林潇回忆说，就是在妈妈讲的小故事里，自己学到了不少道理，至今生活中仍十分受益。
如今，林潇已从那个喜爱听故事的小女孩，成为一名母亲。去年9月，作为“多多读书月”忠实粉丝的她，为儿子购买了《迪士尼大电影双语阅读》系列，希望孩子在阅读《冰雪奇缘》《海底总动员》这些经典故事中提升英语水平。第五季读书月启动后，林潇又看中了英文原版书，“买了《永别了，武器》和《杀死一只知更鸟》两本原汁原味的经典名著，孩子正读初中，可以培养他对欧美文学作品的阅读兴趣”。
▲5月11日至17日，拼多多开启“多多读书月”母亲节大促活动，“亲子阅读间”楼层惊喜回归。
第五季“多多读书月”活动期间恰逢母亲节。5月11日至17日，拼多多开启“多多读书月”母亲节大促活动，“亲子阅读间”楼层惊喜回归。本次活动补贴书目选自国际安徒生奖、纽伯瑞儿童文学奖、凯迪克大奖等国内外权威童书奖项及出版社推介名单。来自天文科普畅销书作家约翰·格里宾的《BBC·宇宙的本质》、风靡全球的童书瑰宝《鼹鼠的故事》、带来沉浸式阅读体验的立体书《哈利·波特：穿越对角巷》、中国大百科全书出版社引入的《DK儿童百科全书》系列丛书、读客《半小时漫画》系列丛书，以及多本英文原版经典作品与绘本悉数在列。
今年4月，中国新闻出版研究院发布了第二十次全国国民阅读调查结果。数据显示，未成年人阅读能力平稳提升，阅读率和阅读量均较往年有所增加。从未成年人的图书阅读量来看，2022年我国14—17周岁青少年课外图书的人均阅读量最大，为13.15本，高于2021年的13.10本。
“母爱是每个人所拥有最珍贵的东西。母亲节来临之际，我们联合权威出版社上新、精选上百本书目，劲补30万册童书与亲子读本致敬母亲。”“多多读书月”活动负责人表示，希望亲子阅读间的回归，能满足更多青少年的阅读需求，为小读者们带来丰富、优质的精神食粮。
精选亲子共读书单 助力打造“新生代”亲子关系
《2022多多阅读报告》数据显示，26～35岁读者占比约41%，已成为图书消费市场“中坚力量”，而这部分读者正是亲子阅读的主体人群。相较于“前辈”，这一代的父母更注重通过教育学、心理学等社科经典读物，去营造更年轻、更科学的亲子关系。
换尿片，这个从婴儿出生到3岁每天重复数次的简单动作，平静温和地做，还是粗糙急促地做，孩子的感受会有什么差别？在本季“多多读书月”，由商务印书馆出版、李玫瑾作序推荐的《婴幼儿及其照护者》（第11版）受到众多读者的青睐，在书籍评论区、豆瓣读书小组，到处可见吆喝拼团的读者身影。这本被称为“育儿神作”的教育科普读物，由两位美国早期教育专家根据婴幼儿教育先驱四十多年的经验总结成书，全面指导年轻父母如何进行“人之初”的家庭教育。不少读者下单后评价“实操性强”，并再次下单表示“送一本给即将当新手爸妈的朋友”。
▲由商务印书馆出版、李玫瑾作序推荐的《婴幼儿及其照护者》（第11版）受到众多读者的青睐。
有网友购买了二十一世纪出版社出版的《地球环保大作战》后，在社交平台上分享：“立体书中包含互动游戏，多重机关设置寓教于乐，让孩子从小培养环保理念，现在在家里争当垃圾分类小能手。”
从婴儿期的全面照护，到孩子青少年时期，父母陪伴是构建良好亲子关系的核心所在。本季读书月还推出了适合亲子共读的精选书目，如以一平方米森林作为自然界缩影的观测笔记《看不见的森林》，将生活中的案例与数学公式相结合帮助掌握数学思维的《心中有数》，常读常新的经史典籍《论语》《山海经》……行万里路，从陪孩子读万卷书开始。
知识下乡引领全民阅读 “为你读书”弥合城乡阅读鸿沟
自4月20日启动，第五季“多多读书月”活动在千万读者的陪伴下已走到下半程。除《亲密关系》《始于极限》《阿勒泰的角落》等热销社科、传记类书籍与文学小说外，漫画历史、漫画百科与立体绘本类童书迎来拼购热潮。在母亲节“亲子阅读间”大促补贴期间，数十家权威出版社、图书品牌将进一步加大补贴力度，回馈拼多多大小读者们的支持与喜爱。
今年3月，教育部等八部门印发《全国青少年学生读书行动实施方案》，将广泛深入开展青少年学生读书行动，基本完善覆盖各学段的阅读服务体系，显著提高“书香校园”建设水平。
在深化全民阅读的道路上，新电商平台提供了创新性实践。《2022多多阅读报告》显示，第三、四季“多多读书月”活动期间，中小学生拼单量同比增长152.2%，“多多读书月”活动为更多来自全国各地的中小学生、大学生群体提供了多元化阅读选择。
与此同时，2022年，来自乡村中小学师生的图书订单量、图书交易额同比增长双双超过 61.7%。通过拼多多搭建的“知识下乡”通道，更多乡村和偏远地区的消费者与浩瀚的图书市场相连，拥抱阅读与知识。第五季读书月活动期间，“为你读书”公益行动走进湖北谷城，为赵湾乡中心学校的师生们带去四千余册图书及文体用品。据悉，“为你读书”行动将继续携知名作家前往四川凉山、新疆喀什、吉林珲春等地，鼓励孩子们多读书、读好书。
▲第五季读书月活动期间，“为你读书”公益行动走进湖北谷城，为赵湾乡中心学校的师生们带去四千余册图书及文体用品。 巩文建/摄
拼多多相关负责人表示，“青春无限，阅读无止境。我们会持续联合更多社会力量践行知识普惠，将公益阅读继续实打实地践行下去，让孩子们与大家一起感受阅读的力量。”
五年研制一本书，十年培养一个团队，这个出版品牌对行业有何启示？
文/张迪 派糖文化总编辑
本文约3400字，预计7分钟的时间阅读完毕！
商务君按：提供从策划到图书上市营销的全流程服务，产品入选中国童书榜“百佳童书”等多个榜单，和这个内容研发团队合作，是一种什么样的体验？
正如许多旧雨新知了解的那样，派糖文化（简称“派糖”）是一个依凭原创全流程链条为出版方提供内容的团队。
原创全流程即某个图书产品从策划开始，一直到上市后的物料服务、营销抓手，都可以与派糖直接打包合作。
国内能进行内容制作的团队多如牛毛，优秀的策划企业也不胜枚举，其中更是不乏品质上乘者。我们尊重优秀的同行，并像一个热血少年希望得到老师的夸奖一样，跃跃欲试盼望着证明自己。
自此便致力于强化团队人才培养，扩大业务领域，从单一的内容制作拓展为集选题策划、撰稿、绘图、整饰设计、纸艺、编辑加工、校对、印前整理、印务监修、营销卖点提炼、商详页设计、产品主视频制作、短视频制作等于一身的全流程业务团队。
全流程的代价很大，光是遴选和培养人才，建设核心团队，派糖就几乎用去了10年时间。但全流程合作能带给出版方强大的内容支持，出版方可以简化大量繁琐事务，从而将精力投入体系建设、内容严查把关和后期营销工作中。这也促使派糖的作品以更优秀的姿态走向市场。
派糖团队在逐渐走向成熟的过程中，摸索出了大量的经验方法，同时形成了体系化产品线的策划直觉。
知识型立体书定义作品——“繁星”系列
2021年1月底，《到有繁星的地方去：火箭设计师给孩子的立体书》上市，不但引领了“轻立体书”昂扬的销售势头，同时还入选了第九届中国童书榜“百佳童书”，并入选了新浪“微博童书榜2021年度好书”和“微博童书榜2021年度好书原创科普榜”。
其实早在其上市半年前，一张规划导图已经在工作群里被多次勾选，全系20余套以航天为主题的科普图书树状图展示了多条开发路径，来自中科宇航的专家团队和出版方化学工业出版社悦读名品最终拍板：集中火力率先打造以“繁星”系列知识型立体书铺陈开来的产品线。
立体书在图书市场上从无分类，而派糖根据立体书的功能和特点，确立“立体书不是炫技，是与内容结合碰撞出的超强效果，是倍增的知识含量，是与读者互动产生的全新阅读体验”的研发思想，积极改变许多人脑海中立体书形式大于内容的刻板印象，坚持“形式即内容”的研发底线，推出立体书的两大体系：知识型立体书和艺术型立体书。将立体纸模工艺与海量内容巧妙结合，营造丰沛的阅读收获。
以“繁星”系列为代表的知识型立体书目前已出版上市《到有繁星的地方去：火箭设计师给孩子的立体书》《我和繁星有个约定：导弹科学家给孩子的立体书》《繁星作伴好还乡：空间站全景立体书》《月球在前火星在后：科学家给孩子的深空探测立体书》4部作品，第5部《繁星都是孤勇者：人造卫星科学家给孩子的立体书》已进入测试阶段，即将与读者见面。
《我和繁星有个约定：导弹科学家给孩子的立体书》
《繁星作伴好还乡：空间站全景立体书》
《月球在前火星在后：科学家给孩子的深空探测立体书》
其中，大型展开式空间站立体书已获得国家专利，并登上央视新闻栏目《天宫课堂》的直播间。它们在内容和结构上均专注于新科技知识普及，读者不会只通过立体结构看到“表象”，而是可以通过互动了解原理。
比如，读者会看到火箭的组装过程，体验到载人飞船与接驳舱的对接，还能了解陀螺仪的工作原理，因为书中真的通过纸艺展示了一个能够保持水平旋转的陀螺仪。
在未上市的新书中，读者们还可以通过操作模型，直观认识“拉格朗日点”“三边测量法”等科技概念。“所见不止于所得”是派糖对成功立体书的评价标准。
知识型立体书再发展——“博物馆里的通识课”系列
几乎与“繁星”系列同时，派糖研发了“博物馆里的通识课”系列。作为又一条知识型立体书产品线，“博物馆”系列更偏重于人文知识，我们在研发时做了加法，注入了大量体验课程和解谜内容。
《贝聿铭的建筑密码》除了讲述贝聿铭的设计理念，更是通过结构展示了贝老最擅长的“光的魔术”，配合光影阅读这本书，读者所能了解的绝不仅是“房屋”“图案”，而是撞击心灵的那个瞬间，是一次与贝聿铭相识的机会。书中关于材料学和结构学的知识部分，大大拓展了知识场域，我们相信这也是贝聿铭先生曾经想要告诉世人的。
此外，“博物馆里的通识课”系列为了扩增内涵和体量，首次将解谜游戏加入立体书中，将博物馆主题下的文化、历史、考古、神秘标签加倍放大。读者所购入的并不只是一本书，还包含了书之外一个庞大的虚拟世界，读者可以通过扫码进入解谜空间，体验一个前所未有的人生。
2022年，派糖与磨铁合作，得到三星堆博物馆的官方授权，开始研发“博物馆里的通识课”系列《神秘三星堆》立体书。在这本立体书中，知识型立体结构又达到了一个全新的高度。
三星堆巨大的青铜文物震撼考古界，我们在书中专门设置了一页讲述巨型青铜器分铸法的制作细节，并让读者手动“开范”，一点点剥离书页表面，使崭新的青铜器显露出来。
派糖的纸艺师认为，用立体结构展现文物的样子很简单，可是，看文物去博物馆，或者看照片就可以了，读者在立体书中如果只能“见到”文物又有什么意思呢？
在《神秘三星堆》中，我们会看到神明自群山间仰面、闪光的金杖横亘在群山之上、巨大的金面俯瞰大地、大洪水之中一只杜鹃鸟遗世独立……以及大量对来自长江文明源头的三星堆文化的假想复原图。
同样，我们秉持着“博物馆里的通识课”系列立体书必有解谜内容的初心，耗时7个月研发了一款解谜游戏当作赠品。这次的解谜关卡更多，内容更复杂，涉及的知识量也更大。
一本书绝不只是一本书，我们希望它能成为一种超越物理限制的作品，读者只会在阅读中体验到层层叠叠扑面而来的惊喜，而不是退却消费冲动后的失望。
体系化不是1+1，而是由点及面
“博物馆里的通识课”系列只是立体书吗？
当然不是。派糖也并不是一家只做立体书的公司。
派糖的体系化策划模式在几年前已经形成，所以在策划“繁星”系列和“博物馆里的通识课”系列时，考虑的并不只是立体书领域，它涵盖0~3、3~6、6~10、6~12岁不同年龄段，涉及绘本、漫画、文学故事、科普图书、立体书等五大领域，排列组合之后能产出近两百本书籍。
体系不是线，而是面。IP形象也会同时赋能。比如，“博物馆里的通识课”系列已有正在进行的关于IP形象的深度合作项目，我们将在这个体系深耕下去，在未来的1~3年时间里逐渐问世。
此外，派糖品牌“学霸自习室”系列也在全系打造中。目前已上市的“四大名著里的大语文”套系，以“秒懂名著，助力得分”为卖点，专门为需要读名著，但又读不懂、读不完、读不细的孩子们打造，让处于义务阶段的孩子，不至于因为没有时间或没有能力读完名著而丢分。先得分，再细读；既能得分，又爱上阅读。
书中大量标亮的考点、知识词条、释义、扩展，引领小读者充分阅读原著；章章有趣味测试题，书末有词条索引，全套有综合卷，题型多变、幽默，又紧扣近几年的中考真题，用强大的实用功能吸引读者。
而这只是“学霸自习室”的第一弹。“学霸自习室”产品体系是专为义务教育阶段孩子打造的得分利器，培养其自学习惯，弯道超车。它的内容量极大，集中火力为主旨服务，涵盖“三大四小”共7科的学习内容，多年龄段交集，多细分领域交集，是派糖在后一个10年重点打造的大系。
派糖的产品体系是立体书和常态书籍“双脚行走”，各成体系又互有交集。立体书产出快，强调知识性和艺术性；常态书籍稳扎稳打，在以“学霸自习室”为代表的系列图书开发的同时，另有三四个系列同时进行。
体系化打造不是一朝一夕之功，大量的内容和扎实的逻辑是深耕细作的前提和应有之义。我们可以为一件事准备10年，也可以深耕第二个10年，因为图书领域销售端的变化是瞬间的，但内容核心是永恒不变的。原本的销售端口发生转移，一定程度上会造成内容端的恐慌，而派糖人却“认出了风暴并且激动如大海”，更加坚信有着清晰目标的体系建设之路是以不变应万变的发展保障。
内容好，经得起读者和时间推敲的才是好作品，经得起时代和历史检验才是作品不会速朽的前提。在后一个10年里，派糖会以均衡的产出速度继续打造新品，一步一步夯实产品体系和IP建设。
用一句流行语收束：“种一棵树最好的时间是10年前，其次是现在。”正如余世存在书中引用的诗句：“做三四月的事，在八九月自有答案。”
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