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虚拟现实结合纺织商贸！这是来自第37届 Milano Unica的新玩法
第37届Milano Unica（米兰面料展）于当地时间7月11日~13日在意大利米兰成功举办。403 家意大利公司和78 家外国公司展示了公司在各自专业领域最新的内容和项目。其中，精选的高端纺织及配饰公司向国际市场展示其2024-2025秋冬系列精致创新的男装和女装系列。
Milano Unica （米兰面料展）是世界上最重要的纺织品和配件贸易展之一，与法国PV展、上海中国国际纺织面料及辅料展览会并称为全球顶尖面料专业展览“三剑客”。本届米兰面料展为期三天，Milano Unica 主办方对展位进行了重新设计，展位采用具有现代感的材料和几何形状，让人联想到织物的质感，体现了主办方极高的审美与专业度；设置了可持续发展、创新创意、科技功能等丰富多样的主题专区，吸引了来自意大利本土以及欧洲其他国家、亚洲、美国等诸多国家、地区的纺织服装、品牌、供应链等专业观众。
新玩法
虚拟现实新模式嵌入
作为时尚圣地，米兰的纺织业动态一直备受全球同行关注。近年来随着信息技术的飞速发展，虚拟现实领域不断取得新的突破，但虚拟现实等新技术如何与纺织业结合？本届米兰面料展进行了积极的尝试。
作为顶尖展览会，本届米兰面料展Milano Unica 主办方与普华永道意大利公司合作，特设了虚拟现实体验区，以即将到来的 2024/2025 秋冬季节为特色，呈现全新的沉浸式体验，让参展观众沉浸在虚拟宇宙中，参观者将首次在 Milano Unica ，一个纺织类展览会上感受到虚拟现实与纺织商贸的有趣结合。
该专区创建了一个三维空间，参与者可以在其中像现实一样移动、共享和互动，消除了其空间限制。普华永道意大利公司是该虚拟现实项目的投资方，这种创新的方式首次通过增强现实邀请参观者感受到展览会所传递场景应用与价值传递。
当参与者戴上装备后，将会出现一个叙事声音，邀请其参加展会，并呈现现有的新产品，陪伴参观者探索元宇宙中的新体验。作为一种全新的互动方式，主办方表示：“采用虚拟现实技术能够将活动的影响力扩展到沉浸式空间，从而增强其全球可及性和包容性。凭借前所未有的故事讲述方式，我们能够为行业运营商创造一个引人入胜的旅程 。”
显然，元宇宙之旅将放大专业参展观众的体验，他们将能够从介绍行程的中心开始，进入社区三个主题的情感房间，旨在传递当下米兰时尚业所传递的价值导向与最新的潮流趋势。
“通过讲述这37届以来Milano Unica的价值观传承，表达意大利面料始终与卓越的意大利制造、创意可持续性、可追溯性和不断创新的价值观联系在一起。这是一种全新的沟通渠道，它无疑为品牌提供了一个机会，使其内容不仅针对曾经一直以来的目标受众，而且吸引了新一代受众，传播效果明显增强。我们为自己设定的目标不是在虚拟现实中再现现实，而是丰富展会的体验并放大展会的独特价值。”展会主席说道。
据悉，该项目还将在展览结束之后的一段时间内保持在线状态，观众可以通过键盘和鼠标或移动设备从网络进行访问。
其实对于信息技术的创新应用米兰纺织展一直不遗余力。2020年8月推出了名为e-MilanoUnica Connect的线上展示平台。通过对参展企业和产品进行分类，创建一个搜索功能，可以通过检索查找想要的商品，也可以通过聊天和视频电话与交易方进行交流的这样一个平台，使选材到谈判在线上完成变成了可能，从而快速开发出一个不受线下场地限制的新系统。
新趋势
可持续是永恒主题，功能性是必争之地
纺织产业是意大利的支柱产业，政府以及品牌商投入了相当大的精力。为了振兴纺织业，在全国各地举办各种类型的展会，今天已经发展成为国际级的大型展览会，米兰面料展更是已经跃身成为世界各地时尚相关人士和设计师踊跃参加的展览会。展会从服装纺织面料到高端配饰，参展企业始终坚持质量、道德、优雅和真实等发展理念，共同努力打造米兰面料展的品牌形象。
本届展会的创意可持续发展区基于新的基于物质原料的而可持续性进行展品筛选，样品都呈现出可持续性特征，反映了纺织和时尚配饰行业不断增长、果断和稳定的承诺，并强化了意大利制造产品在提供日益创意的内容和优良品质的同时尊重地球及其居民的卓越品质。
女装创意展区致力于女装提案的不断扩大的空间表达了对女性优雅和现代风格的渴望。在独特面料、高贵纱线、天然混纺和精美配饰的精致方案中，高科技、必要材料的朴素脱颖而出，散发着永恒奢华的魅力。
科技功能展区更是打破时尚边界与各类功能性纤维纱线融合展示出了诸多具有科技含量的、全新设计理念的新产品，表达了意大利时尚业从印花、色彩、版型等传统优势领域向机能型科技方向转型的信号。
米兰作为全球时尚业的殿堂其对时尚的理解与体系的建立具有着独特之道，米兰面料展更是将当下意大利纺织业的新理念、新趋势、新产品聚汇呈现，时尚饕餮之宴吸引了全球买家，络绎不绝的人流再次印证了米兰在纺织业的全球影响力。
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CHIC JOC能否替服装行业闯出一条新路？
CHIC JOC去哪个城市开线下店，就算是对哪个城市的福利吗？
CHIC JOC从去年开始，先后在南京、武汉、杭州、上海等地开出了线下实体店。CHIC JOC只要开到哪，小姐姐们就能开心到哪。
2022服装圈这么艰难，这个CHIC JOC是谁啊？怎么能逆风飞扬成这样模样？
CHIC JOC是一个互联网服装品牌，而且是一个非常成功的互联网品牌。有人调研过它的销售数据，2022年第三季度CHIC JOC的销量将近30万件，销售达到2亿人民币，在淘宝女装店铺销售榜单中排名第六，这个数字超过了ZARA天猫旗舰店的销售额，与COS接近。CHIC JOC淘宝店平均客单价为2950元，而其店铺的SVIP门槛为累积消费30万元。
CHIC JOC是怎么成功的呢？老易给大家总结了三个词：平替，简约，预售。
平替是指啥？CHIC JOC的性价比极高，品牌溢价却极低，换句话来说，就是东西好，价格又便宜就对了。好与不好是相对的，CHIC JOC品质的好，对标的是国内轻奢女装，比如说歌力思，比如说雅莹。因为低溢价，CHIC JOC成了这些轻奢女装的平替。当下的小姐姐们是懂得识货的，有好的东西，有好价格，干嘛跟自己的钱包过不去呢？平替就得了。
简约是指啥？这些年，简约的设计已然成为审美主流，CHIC JOC在极简这条赛道上做得极好，深受职场白领的喜爱，复购做得非常理想。
预售是指啥？卖衣服的最怕卖到最后卖成了一堆库存，电商起家的服装品牌为了规避库存，大家都学习会了预售方式。库存这个问题很顺利地就解决掉了，不过也很自然地排斥掉了一批顾客。老易在小红书上看到有小姐姐去上海的CHIC JOC专卖店买衣服，不过只能试衣，而无法当场购买，需要被录入排队系统等待发货，虽然店员承诺会比线上发货更快。这样的操作，还是引发了部分小姐姐们的不满。
虽有不满，但一点都没影响到CHIC JOC线下店的销售，杭州武林银泰门店开业当日就出现了排队的情况，首日销售额更是直接突破40万，目前每月GMV在150万到200万之间。
在当下的商业女装市场，转来转去还是那些老面孔，海外轻奢品牌不是SANDRO就是Maje，国内轻奢不雅莹就是歌力思这些，潮流女装还是ONLY跟欧时力，转来转去，早看腻了，轻奢小姐姐们太想要新的品牌出现了，市场太需要新鲜感了。
对于CHIC JOC的粉丝来说，CHIC JOC有千般好万般好，CHIC JOC对于服装行业来说，也可以说是一种很有价值的探索。无论是海外轻奢还是国内轻奢，都进入了一种溢价能力匹配不上溢价的尴尬，这些品牌要何去何从？之禾成功走向了海外初级奢侈品阵营，往下走又能走出一个什么样的模式呢？CHIC JOC这种探索能否在线下店铺走出一条新路？随着成本的增加，两到三倍的溢价能否支撑起CHIC JOC的线上线下模式？
包括CHIC JOC开始向VIP倾斜的销售政策，年消费额达到30万的顾客能够提前两小时挑选产品的做法是否行得通？这些探索，都很有参考价值。
紧跟在CHIC JOC后面的还有线上品牌戎美、致知、UNICA、开间等等，这些线上品牌的发力，或许能让服装行业的未来有更多的可能，也能为2024年的服装行业探索出新的规律、新的可能。
（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究，未经授权，禁止转载）